Inovação, Criatividade e Empreendedorismo
Prof. Ranieri Marinho de Souza
Inovação
Inovação é vista como algo novo, ocorre com aplicação
efetiva e resultados tangíveis.
Mudança está associada à inovação.
Mas nem toda mudança é uma inovação!
Apresentada de outra forma, inovação trata de ação
(prática), para atender ou ser aplicada na atividade
industrial, na sociedade, na vida, produzindo melhorias
sensíveis.
Mas nem toda melhoria é uma inovação!
O Inovador sempre busca novas formas de fazer!
Inovação é o conjunto de atividades de um processo
que se desenvolve desde o nascimento de uma idéia até
sua comercialização, passando por:
•estudo do mercado, geração de idéias
•pesquisa básica e/ou aplicada,
•desenvolvimento do protótipo, ensaios, testes e
•pelas primeiras etapas de produção e comercialização.
A inovação explora oportunidades, obrigando a empresa
a adaptar-se a novas situações e exigências do mercado
em que compete.
Tipos de inovação:
• de produto
• de processo
• de marketing
• organizacionais
não são inovações:
• interrupção
• reposição
• alteração de preço
• personalização
• mudanças sazonais regulares e mudanças cíclicas
• comercialização
Produtos melhorados
Produtos inovadores
Demanda do mercado
conhecida e previsível
Elevado risco de fracassar
Rápido reconhecimento
e aceitação do mercado
Difícil reação imitativa da
concorrência
Facilmente adaptável
as vantagens existentes
no mercado
Necessidade de política
de marketing
Localiza-se na atual
segmentação do mercado
Demanda não coincide com
segmentos de mercado
estabelecido
Invenção
Invenção se refere à criação de um processo, técnica
ou produto inédito (ela pode não ter uma aplicação
comercial imediata nem efetiva).
A Inovação Tecnológica
A principal missão da tecnologia consiste em fazer com
que a empresa seja viável no mercado como conseqüência
de permitir- lhe satisfazer , mediante uma fabricação
eficaz e eficiente, os segmentos escolhidos pela demanda.
Tecnologia é o conjunto de conhecimentos
científicos, de engenharia, gerenciais e/ ou
empíricos que contribuem para a criação,
produção, distribuição e comercialização
de bens e serviços.
De acordo com o ponto de vista de alcance da tecnologia, ou seja,
desde a produção até o produto final, as tecnologias podem
classificar-se em:
- Tecnologia de processo
Esquemas tecnológicos, balanços materiais, diagramas de fluxo, descrição do
equipamento.
São condições, procedimentos e formas de organização necessárias para combinar
insumos, recursos humanos e capital para produzir um bem ou serviço.
- Tecnologia de produto
Composição, configuração, propriedades ou desenho mecânico do produto, do
mercado, condições de embalagem e armazenagem e condições de transporte e
comercialização. São as normas, especificações, requisitos gerais de qualidade e
apresentação do produto ou serviço.
- Tecnologia de consumo
Forma ou processo de utilização do produto. Responde a determinações do
produto, hábitos, tradições e outros fatores determinados pelo usuário final.
Tecnologia, vista desde o ângulo de seus componentes materiais
de conhecimento e de organização,
pode existir como uma combinação de 4 elementos:
Incorporadas em objetos (‘hardware’)
Materiais, maquinarias, produtos etc.
Incorporadas em registros (‘software’)
Bases de dados, procedimentos, manuais de processos
Incorporadas no homem (‘humanware’)
Conhecimentos, experiências, habilidades, criatividade
Incorporadas em instituições (‘orgware’)
Estruturas e formas organizacionais, interações, experiência empresarial
Evolução do ciclo do vida da tecnologia
Rendimento
Maturação
Saturação
Crescimento
Emergência
Inversão
Tecnologias Predominantes
Tecnologia da informação
CAD/CAM
Produção de robots
Objetivos inteligentes
Novos materiais
Compostos
Plásticos
Biotecnologia
Engenharía de fermentação
Engenharía enzimática
Engenharía genética
Novas energías
Nuclear
Renovavel
Poupança de energía
Evolução dos Sistemas Tecnológicos
Desenvolvimento de novas tecnologias que
substituam as tecnologias já saturadas.
Um Novo
Sistema
Tecnológico
Estabelecimento de uma nova rede de
relações entre essas tecnologias.
Descobrimento de novas aplicações
Nova relação da ciência com a inovação
Nova situação do mundo tecnológico com o
meio natural e com a organização
econômica
Características do Sistema Tecnológico da
2a. Revolução Industrial
Relação mais forte entre
a ciência e inovação
Coerência do Sistema
Tecnológico
Novas relações entre as
tecnologias em
desenvolvimento
Desenvolvimento da
organização do trabalho
Rendimentos decrescentes
da pesquisa
Crises da organização
Saturação das
tecnologias
genéricas
Diminuição da
produtividade
Crises da economia de
escala
Crises com relação ao
Meio Ambiente
Formação de malhas
tecnológicas
Estruturação do novo
Sistema Tecnológico
Nova lógica de
conjunto
Mudanças
Sociais
Abstração e
desmaterialização
Substituição da
matéria e energia
pela informação
Mudança de
referências
Mudança de
espaços
Mudança da
polaridade
Importância do Fator Tecnológico no novo
paradigma sócio-econômico
• Principais aspectos que caracterizam o novo paradigma
Mercados quase saturados, mercado de produção de características específicas
Aumento de risco empresarial
Aumento da velocidade da mudança tecnológica
Aparição de malhas tecnológicas
Substituição de competitividade de preços por intangíveis.
Desenvolvimento de estruturas de redes.
Períodos de maturação pequena
Especialização da economia
Fatores ambientais
Gestão da tecnologia
P&D
PESQUISA
INDÚSTRIA
SERVIÇOS
TÉCNICOCIENTÍFICOS
ÁREA DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA
MELHORIAS
PRODUÇÃO
ÁREA PRODUTIVA
GESTÃO TECNOLÓGICA
Gestão da Inovação
Desenvolvimento
Pesquisa
Aplicada
Trasferência
de Tecnologia
Produção
Pesquisa
Básica
Idéia
Comercialização
Gestão da Inovação
Condicionantes:
para que se conssigam Produtos e Processos
Desenvolvimento
Pesquisa
Aplicada
Transferencia
de Tecnologia
Produção
Pesquisa Básica
– Do modo mais rápido.
– No momento oportuno.
– Com a maior Qualidade.
– Ao menor Custo.
Idéia
Comercialização
A Inovação Tecnológica
A principal missão da tecnologia consiste em fazer com
que a empresa seja viável no mercado como conseqüência
de permitir- lhe satisfazer , mediante uma fabricação
eficaz e eficiente, os segmentos escolhidos pela demanda.
A competitividade desenvolvida depende de uma
alta porcentagem do nível tecnológico alcançado e da
velocidade da atuação do mesmo.
Acervo tecnológico: desenvolvimento de atitudes
tecnológicas endógenas e o estímulo da capacidade para
inovar.
Corrente Tecnológica: seleção e aquisição da tecnologia
procedente do ambiente e sua posterior assimilação,
adaptação e difusão.
Conceito de Inovação
A inovação tecnológica é, antes de tudo, uma atitude, uma
capacidade de melhora do próprio produto, mediante a adaptação
dos processos existentes e a organização aos novos
desenvolvimentos tecnológicos que lhes sejam de aplicação.
Esta melhora pode ser direta e indireta.
Direta: acrescenta novas qualidades aos produtos
Indireta: reduz custos por meio de mudanças ou melhoria nos
processos.
Produtos melhorados
Produtos inovadores
Demanda do mercado
conhecida e previsível
Elevado risco de fracassar
Rápido reconhecimento
e aceitação do mercado
Difícil reação imitativa da
concorrência
Facilmente adaptável
as vantagens existentes
no mercado
Necessidade de política
de marketing
Localiza-se na atual
segmentação do mercado
estabelecido
Demanda não coincide com
segmentos de mercado
O PROCESSO INOVADOR
CONCEPÇÃO TRADICIONAL
CONCEPÇÃO MODERNA
PESQUISA BÁSICA
PESQUISA BÁSICA
PESQUISA APLICADA
PESQUISA APLICADA
MERCADO DE
SERVIÇOS
TECNOLÓGICOS
PRODUÇÃO
PRODUÇÃO
MERCADO
CLIENTE
ETAPAS DO
DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO
DE UMA EMPRESA
- conservar o conhecimento tecnológico adquirido
- introduzir melhoras ao seu processo produtivo
- gerar e introduzir tecnologias avançadas
CAPACIDADES DE GESTÃO DA INOVAÇÃO
DIFUSÃO
CAPTAÇÃO
GESTÃO
TECNOLÓGICA
CONSERVAÇÃO
GERAÇÃO
Fontes de oportunidades para a Inovação
O inesperado
O incongruente
As necessidades do processo
As mudanças na estrutura da indústria
As mudanças demográficas
O surgimento de novos conhecimentos
Os parâmetros econômicos da inovação
Custos de P&D, produção e comercialização do
produto
Ingressos futuros gerados pelo novo produto
Probabilidade de êxito do mercado do produto
Êxito e fracasso das inovações
Superioridade Técnica do produto
Competência em marketing
Êxito
Saber-fazer tecnológico
Existência de crescimentos de mercado
Importância do investimento
Sinergia em marketing e direção
Falta de coordenação entre as áreas
Fracasso
Ausência de cultura inovadora
Falta de um sistema de vigilância tecnológica
Preço elevado do produto
Não existência de mercado
Falta de espírito inovador
PROCESSO GLOBAL DE GESTÃO TECNOLÓGICA EM
ENTIDADES PRODUTIVAS E/OU DE SERVIÇOS
AQUISIÇÃO DE NOVAS
TECNOLOGIAS
ENGENHARIA
CONSTRUÇÃO
PRÉ-OPERAÇÃO
EXPANSÃO
DIVERSIFICAÇÃO
OTIMIZAÇÃO DO
PROCESSO PRODUTIVO
MELHORIAS
INOVAÇÃO
a) Segundo o objeto da inovação:
- Produto
- Processo
- Metodologia
b) Segundo o tipo de mercado:
- Consumidor
- Classe baixa
- Classe alta
c) Segundo o grau de mudança
- Radical - utiliza um princípio científico novo e representa uma
ruptura em relação às tecnologias anteriores.
- Incremental - representa uma melhora técnica relativamente
pequena, sem modificar a essência de uma tecnologia.
d) Segundo o significado econômico
- Básica - representa um grande impacto econômico para a empresa.
- Melhoria. Sua significação econômica não é significativa.
Setores dependentes dos fornecedores (‘supplier dominated’)
Ex.: agricultura, têxtil, confecção, pele, artes gráficas, madeira e alguns setores do metal.
As inovações são, principalmente, de processo, incorporadas nos bens de capital
e em inputs intermediários e originadas por empresas cuja principal atividade
situa-se fora destas empresas.
O processo de inovação está baseado na difusão e assimilação de inovações
internas, com gastos de P & D muito baixos ou inexistentes.
Tem uma grande importância as inovações incrementais
e
adotivas, assim como as
inovações em métodos de trabalho e nas formas de organização.
Predomina fundamentalmente em pequenas e médias empresas caracterizadas pela
tradição familiar,
ou
pouco
cooperação inter-empresarial.
conhecimento
formalizado e as fórmulas distintas de
Setores de produção intensiva de escala (‘scala intensive’)
Ex.: equipamentos de transporte, eletrodomésticos, alimentício, cimento
Predomina entre as grandes empresas com processos de integração vertical.
Caracteriza-se pelas inovações tanto de produção como de processo e dos sistemas
produtivos complexos, com fortes economias de escala tanto em produção e projeto
como em P & D e redes de distribuição.
Setores baseados na ciência (‘science-based’)
Ex.: eletrônica, informática, farmacêutico, químico e bio-engenharia
Inovações relacionadas com os novos paradigmas tecnológicos, baseadas em
atividades formalizadas de P & D. Requerem fortes inversões nas instalações
e laboratórios de pesquisa e desenvolvimento tecnológico.
ELEMENTOS QUE
INCIDEM
NO ÊXITO DO
PROCESSO
DE INOVAÇÃO
TECNOLÓGICA.
As fontes de conhecimentos
para a inovação.
A difusão dos resultados
da inovação tecnológica.
MODELO CONCEITUAL PARA A GESTÃO DA INOVAÇÃO
NAS PMES
EMPRESA
CLIENTES
PROVEDORES
COMPETIDORES
Sistema de Monitoramento para a
Inovação,
Captação e Identificação de
necessidades e Oportunidades
Tecnológicas
GESTÃO
DA
INOVAÇÃO
Sistema de Geração de
Conhecimentos
• Organização
• Planejamento
Sistema de Utilização
do Conhecimento,
Apropriação e
Implantação de
Inovações
GOVERNO,
ORGÃOS
PÚBLICOS
SEMINÁRIO
PUBLICAÇÕES
INFRAESTRUTURA
TECNOLÓGICA
Plano Estratégico e Inovação
Balanço de Problemas
Tecnológicos
Ferramentas de Avaliação
Estratégia Tecnológica
Plano Tecnológico
Aplicação de Tecnologia
existente
Organização
Conselho
Tecnológico
Projeto de Inovação
Próprio
Plano de colaboração
Tecnológica conjunta:
- Universidades
- Centros Tecnológicos
- Clientes
- Fornecedores
...
Mobilização de
toda a
Organização à
Tecnologia
Sistema Nacional de Inovação Tecnológica
agentes:
Como geradores/consumidores de resultados:
1. entidades produtoras de bens e serviços, estatais, mistas e
privadas; pequenas, médias ou grandes, nacionais, territoriais
ou locais
2. centros de pesquisa e desenvolvimento
3. universidades
4. entidades de engenharia, consultoria em geral, gestão
tecnológica, valorização de resultados, financeiras
5. unidade de seguro de qualidade, exames de produtos,
metrologia, informação tecnológica e comercial
6. agências estatais especializadas e outras instituições da
sociedade como de associações técnicas, profissionais, sociais
Como reguladores/controladores :
Ministérios e entidades da Administração Central do Estado com
seus órgãos de regulamentação especializados
Estes agentes agem em um meio cultural concreto, que os
influenciam.
Vinculam-se entre si formando redes de cooperativas.,
inscritos em um regulamento dado pelas políticas de financiamento,
fiscal, investimento, comercial, de propriedade intelectual,
de segurança de qualidade e outras.