Geomarketing
Alunas
 Cristina Lopes de Miranda
 Gisele Oisiovici
 Laudicéia Soares Lucas
Conceito
 O Geomarketing, conhecido também como Marketing Geográfico ou
Geoferenciamento é uma forma de segmentar geograficamente, de acordo
com nichos e perfis específicos de consumidores de determinadas regiões e
variáveis (comportamentais, culturais, sócio-econômicas, dentre outras).
Origem e Evolução
 Primeiros registros de estudo a partir de 1950.
 A partir da década de 1990, com o desenvolvimento das tecnologias de Sistemas de
Informação Geográfica (SIG), resultantes de uma velocidade cada vez maior e
menor custo no processamento e armazenamento de dados e a possibilidade de
utilização de mapas de satélite digitais, permitiram ao Geomarketing surgir como
ferramenta cada vez mais comum e importante na elaboração da estratégia de
Marketing das empresas.
Objetivos
Levantar as características de uma determinada localidade e analisar o real potencial

sócio-econômico, tornando-se indispensável no auxílio para a tomada de decisão;
Disponibilizar soluções personalizadas de Geomarketing para as empresas,
auxiliando-as em decisões estratégicas;
Pautar Geograficamente informações filtradas e disponibilizá-las rápida e facilmente
em mapa;
Mapear oportunidades de mercado;
Visualizar a área de atuação da empresa;
Facilitar identificação de potencialidades de mercado;
Fornecer distâncias entre pontos geográficos (clientes, cidades, franquias,
concorrentes);
Relacionar as informações de clientes, concorrentes, franquias e principais canais de
distribuição;
Disponibilizar a inserção de informações através de bandeirinhas;
Disponibilizar localização dos concorrentes.

Aplicações Práticas
 O Geomarketing permite refinar e adaptar cada secção do Marketing-mix da
empresa a diferentes segmentos identificados num mapa:
 Produto
 Preço
 Distribuição
 Comunicação
Escolha de um Ponto Comercial

O sucesso de um negócio está intrinsecamente ligado aos 4P's

O fracasso de um determinado negócio pode estar associado ao
desconhecimento do mercado onde se insere. Assim os pontos a serem
observados para se obter sucesso na escolha de mercado são:
 Demografia
 Procura do mercado
 Concorrência
 Fatores urbanos
 Ponto comercial
Vantagens

Permite a uma empresa conhecer melhor o seu Mercado, potencializando
melhorias no seu desempenho através da adaptação do Marketing-mix a cada
segmento de Mercado identificado;

Reconhecer quais os locais de maior potencial de consumo de um produto
ou serviço;

Aumento substancial de eficácia na tomada de decisões de Marketing;

Aprofundar o conhecimento a respeito dos clientes;

Poderosa ferramenta para o reconhecimento de prospects (possíveis
clientes);

Encontrados futuros consumidores;
OBRIGADA!