WAY BEER
André Tiago Silva
Guilherme César
LuizTrentini
2 MA
O Cliente
 “A Way Beer é uma micro cervejaria artesanal do Paraná,
localizada em Pinhais, na região metropolitana de Curitiba.
Com produtos de alta qualidade e um espírito arrojado, em
pouco tempo de existência ganhou destaque na região e no
país.”
 Com produção própria e receitas exclusivas, a Way Beer
procura se destacar primando pela qualidade. Firmada no
mercado oficialmente desde 2010 vem conquistando crítica e
público por todo país, E muito mais está por vir pra marcar
essa história.
O Público
 Focando seu público em homens e mulheres, entre 25 e 40
anos pertencentes as classes A e B, a Way Beer ainda trabalha
com inovação e variedade de imagem e sabor para agradar
todos os paladares.
 Se destaca entre outras por sua identidade moderna, arrojada
e descontraída, trabalhando com diversas cores. Aposta no
simples, mas não perde no quesito despertar o interesse de
quem vê. Se aproxima muito dos jovens adotando como
característica de marca a linguagem mais leve e informal,
atraindo não somente o gosto pela cerveja mas pela marca
como um todo.
A Campanha
 “That’s The Way I Like It” (música de KC & The Sunshine Band),
essa é a frase que norteia todo o caminho construído nessa
campanha. Queremos mostrar que cada consumidor é
diferente, cada um tem o seu jeito, seu gosto, seu estilo... e a
Way Beer também. São cinco diferentes rótulos e sabores, e
com certeza algum deles vai combinar com o seu gosto.
Revista
 Partindo do título da
campanha (That’s TheWay I
Like It) utilizamos nessa série
para revista 3 exemplos
semelhantes de imagem para
representar estilos
diferentes.
Revista
Revista
 Mostrando somente os pés,
cada ‘personagem’ consegue
demonstrar sua própria
personalidade: meias coloridas
com tênis colorido; tatuagens;
salto alto. E já sabendo que a
Way Beer também tem seu
estilo próprio e ainda assim
combina com o estilo único e
particular de cada consumidor,
sendo ele qual for, uma garrafa
de nossa cerveja é sempre a
melhor escolha.
Rádio
Ponto de Venda
Out of Home
Defesa
Princípios da
Comunicação Integrada de
Marketing
Defesa
 Consumidor: A Way Beer possui um público alvo
relativamente seleto (classes A/B) , tanto quando se trata do
preço de seu produto relacionado a outros no mercado,
como quando se fala da qualidade do mesmo que se
caracteriza por procurar paladares apurados, que entendem
do assunto, no caso Cerveja. A marca procura, apesar disso,
alcançar outros níveis e classes também, e por isso aposta em
uma identidade visual mais descontraída e em uma linguagem
mais informal. Procura manter o perfil sofisticado e arrojado,
e ainda assim ser acessível a todos os públicos. A Way Beer
conhece o mercado e o consumidor e partindo daí procura
encontrar a forma correta de se posicionar bem em todos os
lugares.
Defesa
 Flexibilidade: Para que possa ser conhecida, compreendida e
apreciada por todos, a Way Beer procura se adaptar ao
consumidor se expressando de diversas formas, ou seja,
quando se trata de publicidade a marca se adequa aos mais
diversos meios de comunicação, tanto em massa como
direcionado. Utiliza de anúncios em revista, spots de rádio,
ações em pontos de venda e nas ruas. Sua abrangência se
torna assim muito maior.
Defesa
 Única Voz: Mesmo sendo veiculada em meios diversos, a Way
Beer mantém sua identidade mantendo sempre o mesmo
conceito. Não importa qual seja o formato, a mensagem
sempre será a mesma. Neste caso, em todas as peças o “That’s
theWay I Like It” permanece, fazendo com que o consumidor
escolha uma das opções de cerveja de acordo com seu gosto
pessoal, criando assim a característica de ser uma cerveja
diferente porém compatível com todos os estilos.
Defesa
 Relações: Ao falar a língua do consumidor e se mostrar
semelhante ao mesmo, ainda que distinta, a Way Beer
consegue criar uma maior proximidade com aquele que
aprecia o seu produto. O primeiro passo é dado aí, quando o
consumidor consegue ver que a cerveja em questão também
tem a sua cara; e o segundo passo vem com a preocupação de
proporcionar sempre uma cerveja de qualidade e que vai
agradar o paladar daquela que a experimentar, apresentando
ainda a opção de escolher qual dos sabores mais lhe agrada.
Defesa
 Foco: O objetivo da marca permanece o mesmo do início ao
fim: se apresentar como uma cerveja diferenciada, na garrafa
e que combina com o estilo específico de cada um. Não
importa qual seja o jeito do consumidor, uma das cinco
cervejas vai cair bem com seu estilo. Chamar atenção, ser
destaque e conquistar a preferência é o que está sempre em
foco quando se trata da comunicação feita pela Way Beer.