Gestão em
Publicidade e Propaganda
Aula Inicial
Carlos Freire
2013
Gestão da Propaganda
• Carlos Freire
• São Paulo – Natal – Manaus
• ESPM
• Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key –
Educação Ambiental/ SENAC
• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM
• Saga Publicidade – 3 anos
• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012
• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011
• Campeão Brasileiro 2011
• Campeão Libertadores da América 2012
• Campeão Torneio Mundial Interclubes 2012
• Campeão Paulista 2013
• Campeão Recopa das Américas 2013
Gestão da Propaganda
• Ementa da Disciplina
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Conceitos de administração.
Agência de propaganda como empresa.
Características.
Estrutura da agência de propaganda.
Operação.
Coordenação.
Controles.
Custos.
Gestão da Propaganda
• Ementa da Disciplina
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Aspectos financeiros.
Legislação.
Administração operacional e financeira.
Organograma.
Departamentalização.
Funções e responsabilidades nos departamentos.
Fluxograma de atividades.
Perspectiva futura das Agências de Publicidade.
Gestão da Propaganda
• Objetivo Geral
• Possibilitar ao aluno compreender o funcionamento de empresas de
publicidade e propaganda em toda sua complexidade.
Gestão da Propaganda
• Objetivos Específicos
• Possibilitar ao aluno uma visão abrangente e especializada do
mercado e sua complexidade;
• Capacitar ao aluno entender o processo da Comunicação Social
e posicionar-se de forma ética e responsável;
• Possibilitar aos alunos entender conceitos de administração;,
• Possibilitar aos alunos compreender a estrutura empresarial;
• Capacitar os alunos para entender, analisar, avaliar e gerir uma
empresa de publicidade e propaganda.
• Capacitar os alunos a implantação de uma agência de
publicidade e propaganda.
Gestão da Propaganda
• Bibliografia Básica:
• PINTO, Antônio Lino. Abri minha agência, e agora? São Paulo:Dash
Editora, 2013.
• LUPETTI, Marcelia. Administração em publicidade: a verdadeira alma
do negócio. 2. ed. São Paulo: 2009.
• MARTINS, Z. Propaganda é isso aí. São Paulo: Saraiva. 2010.
• SANT’ANNA, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. 8. ed. São Paulo:
Cengage Learning, 2010.
Gestão da Propaganda
• Bibliografia Complementar:
• LUPETTI, Marcelia. Gestão estratégica da comunicação
mercadológica. São Paulo: Thomson, 2006.
• CESAR, Newton. Tudo que você não queria saber sobre propaganda.
2. ed. São Paulo: SENAC, 2010.
• LARA, Milton. Publicidade: a máquina de divulgar. São Paulo: SENAC,
2010.
• MAXIMIANO, Antonio Cesar Amaru. Administração para
empreendedores: fundamentos da criação e da gestão de novos
negócios. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
• GOOSSEN, Richard J. E - Empreendedor. Rio de Janeiro: Campus, 2010.
Gestão da Propaganda
• Isso é do interesse de vocês?
Gestão da Propaganda
• Isso é do interesse de vocês?
• Além disso, o que mais vocês gostariam de
saber sobre Gestão de Agências de
Propaganda?
Gestão da Propaganda
• Plano de Ensino
1. Plano de Curso/Avaliação/Metas e Liderança/Redação;
2. Conceitos de Administração/ Abordagem clássica/ Administração
Científica/ Teoria Neoclássica/Abordagem Sistêmica/Modelo moderno de
gestão/
3. Orquestra x Jazz/ Hierarquia x Organização Matricial/ Chefe x Líder/
Planejamento/ Planejamento Estratégico;
4. Empreendedorismo/ Gestão/ de Pessoas/ do próprio negócio/dia a dia
operacional/ Proposta Micro Seminários
5. 09 de setembro - 1 NPC
6. Apresentação Micro seminários
Gestão da Propaganda
• Plano de Ensino
7. Como montar/ Plano de Negócio/ Governança Corporativa
8. Estrutura da Agência
9. Estrutura da agência/ Fluxo de serviços
10. Painel Agências e Proposta de Trabalho
11. Monitoria 1
12. Monitoria 2
13 – Monitoria 3
14. 2 NPC – 12 de novembro
15. Apresentação dos Trabalhos
Gestão da Propaganda
• Avaliação
1.
Prova Escrita 1 (6)
1.
2.
Prova Escrita 2 (6)
1.
3.
Apresentação Seminários (4)
Apresentação de trabalho (4)
Prova Final (10)
Média 7,0
21 pontos aprovado
- 21 pontos – Prova Final – 10 – média = Nota necessária
Gestão da Propaganda
Aula Inicial – Cenário de Negócios
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Livro: Abri minha agência, e agora? Antônio L. Pinto – Dash Editora
BLOG
www.complementares.wordpress.com
Textos de Aula – textos para leitura
Material de Aula – Slides
Gestão da Propaganda
Contrato de Convivência
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Aula inicia às 18:30 h
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Aula inicia às 18:30 h
• Será permitida a entrada até as 18:45 h, quando será
feita a primeira chamada;
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Aula inicia às 18:30 h
• Será permitida a entrada até as 18:45 h, quando será
feita a primeira chamada;
• Depois desse horário só poderá entrar às 19:20 h;
• Às 19:30 h será feita a segunda chamada e depois
desse horário não poderá mais entrar;
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Aula inicia às 18:30 h
• Será permitida a entrada até as 18:45 h, quando será
feita a primeira chamada;
• Depois desse horário só poderá entrar às 19:20 h;
• Às 19:30 h será feita a segunda chamada e depois
desse horário não poderá mais entrar;
• Celulares e computadores deverão permanecer
desligados durante a aula;
Gestão da Propaganda
Premissas Básicas
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Missão
Adquirir conhecimentos sobre implantação e gestão de empresas
publicitárias, assim como, sobre as mudanças pelas quais o setor está
passando.
• Visão
Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho
de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos.
• Valores
Interesse, participação, comprometimento, interatividade e proatividade.
Gestão da Propaganda
Cenário de Negócios
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de
negócios nos últimos 20 anos?
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de
negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Quais foram as grandes mudanças no cenário de
negócios nos últimos 20 anos?
• O que são empresas mecânicas e empresas biológicas?
• O que são e para que servem as Premissas Básicas: Missão,
Visão e Valores?
Aula Inicial
Redação
O Negócio Agência de Publicidade na atualidade.