RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Responsabilidade
Socioambiental na
Propaganda
Carlos Freire
2013
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Medidas de Desenvolvimento
PIB – IDH – IRI - IFB
Carlos Freire – 2014.2
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
PIB – Produto Interno Bruto
Criado pelo economista russo Simon Kuznets em 1930 o
PIB passou a ser utilizado em todo mundo como medida de
crescimento econômico a partir de 1948.
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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
PIB – Produto Interno Bruto
Representa a soma do valor monetário de todos os bens e
serviços produzidos em um país em determinado período
de tempo.
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PIB – Produto Interno Bruto
É calculado pela seguinte fórmula:
PIB= C+G+FBCF+Est+X-M, onde:
PIB= Produto Interno Bruto
C = Consumo Privado – despesa das famílias
G= Consumo Poder Público – despesas de governos
FBCF= Investimento em bens de capital
Est= Variação dos estoques das empresas
X = Produtos exportados
M = Produtos Importados
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PIB – Produto Interno Bruto
PIB é o índice oficial de avaliação da performance dos países em todo
mundo.
Maiores PIBs
1. USA
2. China
3. Japão
4. Alemanha
5. França
6. Reino Unido
7. Brasil
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milhões de dólares
17.070.011
15.653.366
5.984.390
3.336.651
2.580.423
2.433.779
2.425.052
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PIB – Produto Interno Bruto
Apesar de ser o Índice oficial o PIB não reflete as condições
de vida dos países, mas sim, meramente, resultados
econômico- financeiros.
P.ex.: Gastos com construção e manutenção de presídios e
presidiários têm o mesmo valor que gastos com construção
e manutenção de universidades e professores.
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IDH – Índice de Desenvolvimento Humano
Ciente das discrepâncias das análises baseadas no PIB o
economista paquistanes, Mahbub ul Haq criou, em 1990, o
IDH – Índice de Desenvolvimento Humano que inseria nos
cálculos fatores tais como: expectativa de vida, saúde,
educação e PIB por habitante.
O IDH ideal tem o valor 1 e na medida que as condições
deixam de ser a ideiais vai abaixando.
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IDH – Índice de Desenvolvimento Humano
Posição dos países no IDH
1. Noruega
0,955
2. Austrália
0,938
3. USA
0,937
4. Países Baixos
0,921
5. Alemanha
0,920
85. Brasil
101. China
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0,730
0,699
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IRI – Índice de Riqueza Inclusiva
• IRI foi criado pela Universidade das Nações Unidas e
apresentado durante a ECO 92/RJ e avalia o
desenvolvimento com base em ativos manufaturados,
capital humano e capital natural.
• Leva em consideração: educação, expectativa de vida,
recursos florestais e produção industrial.
• Quanto mais alto o IRI mais sustentável é a nação
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IRI – Índice de Riqueza Inclusiva
Em 19 anos de apuração o Brasil teve:
. PIB
. Capital Humano
. Capital Manufaturado
. Capital Natural
+ 34%
+ 48%
+ 8%
- 25%
Isso coloca o Brasil, com IRI = 0,9, em quinto lugar no
panorama mundial, atrás de China, Alemanha, França e
Chile.
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Comparativo de índices de crescimento calculados com
base na metodologia PIB e IRI:
País
China
USA
Brasil
África do Sul
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PIB
422%
37%
31%
24%
IRI
45%
13%
18%
- 1%
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Índice de Felicidade Interna Bruta – Butão
Economia adaptada à cultura do país.
Erradicou: fome, analfabetismo, violência, mendicância e
corrupção.
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Responsabilidade Socioambiental na Propaganda
O Marketing e a Propaganda são “ciências aplicadas” e,
portanto, são ferramentas que podem ser utilizadas em
diversos sentidos.
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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Discutimos e debatemos sobre os problemas ambientais que
assolam o Planeta e as formas de construirmos um novo
modelo de desenvolvimento que reduza o impacto ambiental
da existência humana.
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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
No modelo atual, as ferramentas do Marketing e da
Propaganda são utilizados, prioritariamente, na manutenção e
desenvolvimento das ideias e ideais do capitalismo, baseados
em consumo constante e crescente.
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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Como já vimos, isso vem causando sérios problemas para o
Planeta e mais, chegamos a um momento em que ou
revertemos esse processo, ou a vida no Planeta estará
seriamente ameaçada.
Inclusive a nossa, serem humanos.
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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
Isso faz com que as atividades de
Marketing e Propaganda sejam as vilãs
dessa história?
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Não!
Ferramentas podem ser utilizadas de várias maneiras.
Como nossa disciplina é de propaganda, temos alguns
exemplos de como essa ferramenta pode ser utilizada com
Responsabilidade Socioambiental.
Carlos Freire – 2014.2