MARKETING
SOCIOAMBIENTAL
E SUSTENTABILIDADE
Professor Patrick Nunes
Doutorando em Ciência Política
Mestre em Ensino de Ciências da Saúde e do Ambiente
Especialista em Ciência Política
Especialista em Pedagogia Empresarial
Especialista em Recursos Humanos
Administrador de Empresas
WWW.PATRICKNUNES.COM.BR
RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL
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Responsabilidade Social
Educação Ambiental
Gestão Ambiental Empresarial
Padrões Normativos
VALORIZAÇÃO DO CAPITAL HUMANO
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Qualidade de vida
Saúde
Meio ambiente
Segurança no trabalho
ESTRATÉGIAS DE MARKETING SOCIAL
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Endomarketing
Comunicação
Empreendedorismo Social
Marketing Socioambiental
ADMINISTRAÇÃO DOS SETORES
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EMPRESAS PÚBLICAS
EMPRESAS PRIVADAS
ORGANIZAÇÕES SEM FINS LUCRATIVOS
4º SETOR
5º SETOR
6º SETOR
7º SETOR
8º SETOR
PADRÕES NORMATIVOS
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NBR9050 - acessibilidade
NBR 10004 - classificação dos resíduos sólidos
NBR 8849 - projetos de aterros sanitários
SA 8000 - responsabilidade social interna
Instituto Ethos - responsabilidade social
ISO 9000 - gestão da qualidade
ISO 14000 - gestão ambiental
ISO 26000 - responsabilidade socioambiental
EXCLUSÃO SOCIAL
Indicadores sociais:
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Aumento do desemprego
Índice de analfabetismo
Déficit de moradias
Sucateamento da saúde
PRIMEIRA FASE DA EXCLUSÃO SOCIAL
Atribuída aos níveis de:
 Renda
 Escolaridade
 Raça
SEGUNDA FASE DA EXCLUSÃO SOCIAL
Os novos excluídos:
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Jovens com elevada escolaridade
Pessoas com mais de 50 anos
Homens e mulheres
Pessoas com maior escolaridade
INCLUSÃO SOCIAL PERVERSA
Ausência de qualidade:
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No trabalho
Na formação
Na assistência médica
Segurança
Consumo de bens materiais e serviços
MARKETING CONTEMPORÂNEO
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Pessoal
Social
Ambiental
Internacional
Religioso
Cultural
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Educacional
Digital
Virtual
Viral
Esportivo
Político
MARKETING SOCIETÁRIO
Nova ótica dos 5 P´s do marketing:
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Preço
Produto
Promoção
Praça
Pessoas
DIVERSIDADES NAS EMPRESAS
O papel do administrador...
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Condição socioeconômica dos empregados
Estilo de trabalho
Idade
Estado civil
Nacionalidade
Orientação sexual
Condições de saúde
Raça
Religião
LOGÍSTICA REVERSA DE
RESÍDUOS SÓLIDOS
Uma alternativa sustentável...
 Instrumento de desenvolvimento econômico e social
 Caracterizado por um conjunto de ações, procedimentos e
meios destinados a viabilizar a coleta
 Restituição dos resíduos sólidos ao setor empresarial
 Reaproveitamento de ciclos produtivos
 Destinação final ambientalmente adequada
 Pós-consumo (reciclagem, reuso e disposição final).
 Fluxo reverso de produtos e materiais depois de finalizada
a sua utilidade original.
 Disposição final segura ou controlada e sem poluição dos
produtos
LOGÍSTICA DE TRANSPORTE DE
RESÍDUOS SÓLIDOS
Uma alternativa sustentável...
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Domiciliar
Comercial
Varrição e feiras livres
Serviços de saúde
Portos, aeroportos e terminais rodoviários e
ferroviários
 Industriais
 Agrícolas
 Resíduos de construção civil
BRASIL – ABNT – ISO 14024
QUALIDADE AMBIENTAL
A adoção da rotulagem ambiental resulta
em benefícios para as empresas:
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Aumento da competitividade das exportações
Atendimento ao consumidor verde
Atendimento da pressão de organizações ambientalistas
Conformidade com a política social da empresa
Melhoria da imagem perante a sociedade
Construção da marca mais forte
Redução de custos dos processos industriais
Reforço da motivação e o comprometimento dos
colaboradores
DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
Uma alternativa socioambiental...
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Natureza
Meio ambiente humano e político
Mercado de trabalho
Qualidade de Vida
SUSTENTABILIDADE
 Investir em educação ambiental
 Valorizar os clientes internos e externos
 Permitir a transformação social por meio do efeito
multiplicador dos projetos sociais auto-sustentáveis
 Utilizar veículos de comunicação da atualidade para
divulgar as atitudes socialmente responsáveis
 Agregar valor à marca com ações cuja teoria
corresponda com à prática
 Permitir que o lucro socioambiental esteja sempre acima
do financeiro