Gestão da Propaganda
Carlos Freire
2013
Gestão da Propaganda
. Painel Agência Propaganda
. Pessoa Jurídica privada com objetivo de lucro;
. Regida pelas Leis:
. 12.232 de 29 de abril de 2007;
. 4.680 de 18 de junho de 1965.
. Entidades de Classe
. ABAP – Associação Brasileira das Agências de Propaganda;
. CONAR – Conselho Nacional de Auto Regulamentação
. CENP – Conselho Nacional de Ética e Normas Padrão
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Gestão da Propaganda
. Painel Agência Propaganda – Evolução Faturamento
Ano Apuração
Percentual
Faturamento
2007
2010
2012
9
17,7
6
26
27,1
44,85
45
40
35
30
Percentual
25
Faturamento
20
15
10
5
0
1
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2
3
Gestão da Propaganda
. Mercado formado por:
. Clientes da Inciativa Privada;
. Clientes Área Governamental
. Maiores anunciantes:
. Governo;
. Varejo
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Gestão da Propaganda
. Fontes de Receita
. Bônus de Veiculação:
Comissão de 20% recebida dos veículos de comunicação
sobre os valores de veiculação;
. Honorários sobre serviços de terceiros:
Percentual de 15% incidente sobre serviços de terceiros, a
ser pago pelo cliente;
. Custos Internos:
. Valores de criação e finalização cobrados conforme tabela
do Sindicato das Agência de Propaganda do Amazonas.
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Gestão da Propaganda
Gestão da Propaganda
. Fontes de Receita
Atividade
Agenciamento de Espaços
Publictários
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Participação no
Faturamento
90%
Gestão de Serviços de
Terceiros
8%
Criação e Finalização
2%
Gestão da Propaganda
. Estrutura
Designer
Redação
Tráfego
RTVC
Prod.
Gráfica
Presidência
Criação
Financeiro
Contabilidade
Contas a
Pagar
A receber
Clientes
Planejamento
RH
Marketing
Pessoal
Treinamento
Atendimento
Mídia
Mídia
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Gestão da Propaganda
. Segundo Trabalho
Considerando as condições encontradas na atualidade, o
“modus operandi” das agências de publicidade, sua estrutura,
suas fontes de receita, as mudanças no mercado, nos meios
de comunicação e todo restante do cenário atual:
Projetar a agência de publicidade do futuro.
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Gestão da Propaganda
. Segundo Trabalho
Itens a abordar:
. Desafios e Oportunidades do mercado;
. Tamanho do mercado onde quer atuar;
. Número e tamanhos de anunciantes;
. Número e tamanho de agências existentes;
. Perspectiva de crescimento de mercado
. Competências dos sócios
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Gestão da Propaganda
. Segundo Trabalho
Itens a apresentar 21/10:
. Descrição do modo de operação atual das agências
ropaganda no que se refere à organização, sistema de
trabalho e remuneração
. Descrição das mudanças ocorridas ou por ocorrer no
cenário de negócios;
. Planejamento Estratégico para os próximos 5 anos
Missão, Visão, Valores – Análise SWOT
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Gestão da Propaganda
. Segundo Trabalho
Itens a apresentar:
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