Marina Carvalho Oliveira
Planejamento
Publicidade e Propaganda –
Conceitos e Categorias
1º ano PP/manha
Firma Nike
• Mundial
• Fabrica roupas, calçados e materiais esportivos
• Estatística do Lucro da Nike no mundo,
de 2002 a 2012, fica acima de bilhões de dólares.
Críticas
•
A Nike foi criticada por explorar os trabalhadores, incluindo crianças, em
países como Indonésia, Paraguai, Índia, Turquia e México.
•
2011 a Nike foi acusada por ter comprado materiais de fornecedores que
poluem os rios da China que são perigosos para a saúde humana.
Causas
• Porque Nike produz fora do pais?
Por ser mais barato e legislação de trabalho
não ser rigorosa como no próprio país.
Concorrência
• Nike
Maior mercado de esporte
2012 - 20,0 bilhões
• Adidas
Nike é superior mas Adidas está crescendo.
2012 - 14,9 bilhões
Porque Nike está na top das empresas
• Roupa de marcas
A China e a Rússia são países que dão muito valor.
• Grandes evento (jogos olímpicos)
Fazem incentivos de compra e hoje em dia as
pessoas praticam mais esportes.
Quem e o público alvo
Nike produzir para homens, mulheres e
crianças de toda a idade. O público alvo e que
da valor em roupa de qualidade e marcas.
Objetivo
• Reconhecer os erros
• Provar o inverso
• Campanha “ninguém é perfeito, mas nós
podemos melhorar ”.
Campanha
Produtos: Uma linha de Roupas e tênis 100% reciclável
Produzir: Nike vai começar produzir na América
do Norte
Crianças: 10% de uma venda vai ser para crianças que
não tem condições de praticar educação física na
Indonésia.
Palavras Inspiracionais: Respeito, valor, quebrar
fronteiras, motivação, igualdade, solidariedade