Adiane Xavier
Marina Carvalho
1º PP/Manhã
Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias
Histórico
• Nikon é uma companhia japonesa especializada em óptica e imagem.
Foi fundada em 1917 como Nihon, foi rebatizada Nikon Corporation or
suas câmeras, em1988. Em 2002, tinha cerca de 14000 empregados. A
Nikon era representada no Brasil até 27 de abril de 2011 pela TTanaka, a
partir desta data foi instalada a primeira subsidiária implantada na
América do Sul, com sede na Avenida Paulista, São Paulo-SP. Composta
inicialmente com 45 empregados. A subsidiárias passou a tratar da
importação, vendas e serviços pós-vendas para produtos de imagem e
instrumentos no Brasil.
Briefing
Cliente: Nikon
Cenário: A Nikon no Brasil, está envolvida em equipamentos de precisão e
instrumentos, mas principalmente em especialização de produtos de
imagem. Está se esforçando para oferecer os melhores produtos e
tecnologias. Mas as configurações de suas câmeras reflex são vistas
como complexas, o que leva novos usuários de câmeras fotográficas
optarem pela sua concorrente, a Canon.
• Objetivo da Campanha: Desenvolver uma campanha que tire o conceito
de que as Câmeras Nikon são de difíceis configurações.
• Nikon pretende dentro de três meses tornar-se um dos principais players
do mercado de fotografia no Brasil nos segmentos de câmeras
compactas e D-SLR.
• O presidente da empresa chama a atenção para os eventos que o Brasil
deve sediar em 2014, a Copa do Mundo e em 2016, na Olimpíadas.
• Público alvo: HM, AB, 20 a 40 anos
• Peça: mídia impressa, mídia externa e redes sociais.
Concorrente Direta
• Canon
• é uma empresa multinacional japonesa que desenvolve e fabrica produtos
como câmeras, máquinas de vídeo, faxes, copiadoras, scanners, impressoras,
sistemas de imagem, equipamentos ópticos para indústria de semicondutores,
lentes profissionais para sistemas de envio de imagens, entre outros.
• Foi fundada em 1937
• Seu lucro anual é maior que da nikon
• Possui mais opções de câmeras fotográficas e lentes!
Planejamento
Palavras inspiracionais:
Experiência, conhecimento, facilidade, copa do mundo, novidade, amigos,
fotógrafo.
História: Colocar papéis de parede nas lojas, onde as Câmeras Nikon são
vendidas e colocar uma câmera à disposição das pessoas para que elas tirem
3 fotos (o que gerará ao cliente, uma experiência com o produto) e as envie
para a fan page da Nikon Brasil, no facebook (para divulgação) e os 3 donos
das fotografias mais criativas relacionadas a Copa do Mundo, ganhará a nova
D7100 e um dia com o fotógrafo Luciano Candisani.
Fazer anúncios impressos, em outdoors e nas redes sociais.