Planejamento
Sadia
Aluno: Antônio Nogueira
Turma: 1 PP M
Ideologia:
 Como uma das empresas líderes no setor de alimentos do Brasil, a Sadia
sempre zelou pela ética, integridade e responsabilidade social, aplicando a
legislação vigente, o código de auto-regulamentação publicitária do CONAR, e
respeitando o cumprimento dos compromissos voluntários assumidos.
 A Sadia, que sempre adotou rigorosamente
práticas de Marketing
Responsável, reitera o compromisso com a saúde e a qualidade de vida dos
consumidores assinando o Compromisso Público que estabelece novas
restrições para a publicidade de alimentos e bebidas dirigida a crianças no
Brasil.
Principais concorrentes:
Frangosul
Perdigão
Bunge
Seara
Em todos esses concorrentes já existe um programa de Sustentabilidade. A
oportunidade de mercado, ou seja, a tendência é o tema Sustentabilidade, é
cada vez maior o numero de pessoas responsáveis socialmente.
Concorrentes:
Forças
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Programas de Sustentabilidade
Projetos de relacionamento com o público ( na natureza)
Patrocínio ao esporte
Tradição
Parcerias
Site/venda
Fraquezas
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Segmentação
Site
Distribuição
Comunicação na Internet
Sadia:
Forças
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Patrocínio ao esporte
Tradição
Internet
Canal de receita
Lembrança
Fraquezas
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Tendências
Produtos segmentados
Parceiros
Projetos sociais
Problemática:
A Sadia está preocupada em reforçar a imagem da marca através de uma ação
institucional mostrando sua preocupação com a vida de seu consumidor. E se
mostrar responsável socialmente.
Desafio de comunicação para o Público:
Levar a alegria e o prazer de se alimentar bem com seus produtos. Mostrar para o
seu consumidor que é uma empresa que se preocupa com seu futuro e o de sua
família. E que é a visionária e com preocupação ambiental. Levar ainda isso para
dentro dos lares brasileiros através de ações ambientais lançando novos produtos
na internet, Tv, Rádio e jornais.
Linha Criativa:
Nascimento de uma vida, da natureza, embalagens não poluentes
(biodegradáveis) que permitem isso. E um programa de apoio a ONG´s e
Distribuição de alimentos em orfanatos.
Embalagens Biodegradáveis:
 As embalagens vão ser de um material que após o seu uso pode ser
decomposto pelos agentes usuais no meio ambiente (caso for joga na
natureza).
EX- Peças 1:
A peça gráfica da primeira fase virá com o
endereço do hotsite, e a embalagem
biodegradável servindo de vaso para a
semente germinando.
EX- Peça 2:
Aqui
um
banner,
vantagens
de
explicando
as
embalagens
biodegradáveis e sua importância. Aqui
a empresa não se mostra tanto como
uma empresa de vendas, mas sim que
se preocupa com os seres. Logo no
final!
A embalagem e linha de produtos com as
embalagens biodegradáveis sendo apresentada já
com a muda do inicio da campanha formada.
Mídias:
• Hot Site com dicas e depoimentos de especialistas.
• VT 30” testemunhal, com os mesmos especialistas, no hot site, falando da
embalagem biodegradável e parabenizando a Sadia pela iniciativa.
Assinatura: “A Vida Sustentável com S é mais Gostosa”.