Briefing
Débora de Oliveira Bozza
1º Publicidade e Propaganda manhã – Unasp
Publicidade e Propaganda Conceitos
Briefing do produto: perfume Chanel nº5
•Aspectos e características gerais: A fórmula, além do óleo essencial de rosa de
maio, jasmim, baunilha, ylang ylang, néroli (óleo extraído das flores de
laranjeira), sândalo e vetiver. A composição foi a primeira do gênero que mesclou
essências de flores com aldeídos que realça o aroma dos ingredientes naturas.
• Público-alvo: mulheres sedutoras, elegantes, de atitude, independentes e de
grande posicionamento financeiro na sociedade
• Preço: em média R$328,00 (mas pode variar da loja)
• Sazonalidade: é um produto atemporal. Usado em/por muitas épocas
• Distribuição: o produto é facilmente encontrado em lojas, perfumarias
importadas de grande porte e no site da Chanel.
• Situação do mercado:
- Histórico: Gabrielle "Coco" Chanel revolucionou a década de 20, libertando a
mulher dos trajes desconfortáveis e rígidos do final do século 19. A famosa bolsa,
colar de pérolas, tailleur e o vestido preto são símbolos de elegância criada por
Coco Chanel, mas foi o perfume Chanel nº5 que a tornou milionária.
- Tamanho: a marca Chanel é internacionalmente conhecida. O tamanho do
mercado é bem extenso migrando para várias áreas da moda. Indo de roupas,
cosméticos, joalheria até perfumarias.
- Tendência: a tendência de mercado é crescente. Busca suprir as expectativas do
público tanto feminino quanto masculino, apresentando produtos para ambos
sexos. Desde roupas, cosméticos, joalheria até perfumarias.
- Concorrência: Uma dos maiores concorrentes do perfume Chanel nº5 é o
perfume J’adore da marca Dior. Em 2010 o mítico perfume da Chanel perdeu o
pódio para o perfume da Dior. J’adore rendeu nada menos que 43,77 milhões de
euros contra 43,73 milhões, do N°5.
Comunicação atual da Chanel:
A comunicação atual que Chanel adquiriu ultimamente, é a escolha do ator Brad
Pitt como garoto-propaganda para o perfume (essencialmente feminino) Chanel
nº5
Comunicação da concorrência:
A comunicação que Dior usou para seu perfume J’adore foi desde 2004 a
escolha da atriz sul-africana Charlize Theron como garota-propaganda.
Desafio da comunicação:
O perfume mundialmente conhecido Chanel nº5 pode ser extinto. Estudos
comprovam que existe um componente no perfume que pode provocar alergia.
Essa publicação abalou as vendas do produto e se tornou um desafio para a
comunicação (publicidade) do mesmo.