A Rádio em Portugal e o Futuro
Lisboa – 7 de Outubro de 2010
Rádio XXI
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?»
(João Paulo Meneses)
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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As audiências da rádio portuguesa entre os
mais jovens
(diversos problemas)
Sem pesquisa até 15 anos;
Difícil acesso ao histórico;
Abundância de dados isolados;
Tradicional optimismo;
Desinteresse dos investigadores;
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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A pergunta-base:
se os jovens estão cada vez mais na Internet (muitas vezes em
«multitasking»), se ‘passam o dia’ ligados ao telemóvel, se há mais
canais de televisão no cabo com programação específica, se há as
como
poderão continuar a ouvir (a mesma
quantidade de) rádio?
redes sociais, os blogues, o MSN, etc., etc.,
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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Amostra:
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Bareme-Rádio de 2000 a 2009;
Percentagens verticais;
Faixas etárias 15-17, 18-24 e 25-34;
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«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
15-17 anos:
Menos 15,9%
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
18-24 anos:
Menos 7,9%
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
25-34 anos:
Mais 9%
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- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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Porque perde a rádio os ouvintes mais novos
Novos suportes (iPod ou telemóvel) não incluem
rádio;
Novos suportes são mais atractivos e convergentes;
Internet permite personalização (sobretudo musical)
e «on demand»;
Porque tem publicidade;
Não tem programações adaptadas aos seus
interesses;
Programações são repetitivas («playlists»
reduzidas);
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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NOTAS FINAIS:
É cedo para perceber reais consequências;
Programar para os conquistar já ou
conquistá-los apenas quando crescerem?
Era inevitável (os mais jovens não têm poder
de compra, logo não são atractivos)?
Relação forte entre jovens e rádio musical
está a erodir;
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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«Listen to children» (Tapscott, 1997: 304);
«Estes novos consumidores vão querer e
poder ser contactados a qualquer hora do dia
e em qualquer local, contribuindo, assim,
tanto para a adopção como para o
desenvolvimento da Internet Móvel. A
Geração Net vai ser, verdadeiramente, a
primeira geração interactiva e
permanentemente conectada» (Tapscott
apud Chaves et al., 2007: 28);
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- Uma geração perdida?» (7/10/10)
Uma geração perdida
para a rádio?
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
( em 2009 houve mais pessoas a ouvir rádio
do que 10 anos antes;
da mesma forma, na faixa 25-54 anos o
consumo cresceu 13% na última década;
o mesmo aconteceu com o tempo médio diário
de escuta, que era de 03:12:00 em 2000 e
passou a ser 03:20:00, em 2009 e 1º
trimestre de 2010).
Fonte: Marktest
«Os jovens e a rádio (em Portugal)
- Uma geração perdida?» (7/10/10)
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Fim (... obrigado)