Forum dos Economistas
Marca de
São Tomé e Príncipe( Branding)
Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges
São Tomé,26-28 de Maio de 2014
Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)
Introdução
Objetivos gerais e específicos
Conceito de marca
Função da marca
Agregação de valor
Conceito de Branding
Conclusão
Recomendações
Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)
Introdução
Os activos corporais
(Bens tangíveis)
-Terra
-Mão de obra
-Capital
Os activos incorporais
(Bens intangíveis)
-Saber
-Informação
-Criatividade e espírito
inventivo
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Introdução
Comercio e Emprego
O modelo ideal de
comparação
O modelo da
vantagem
comparativa
estática
“O Estimulo exógeno
derivado do aumento
da demanda por
produtos exportados
pelo País provoca
aumento de Produção,
renda e emprego”
Cita:Heebscher Ohlin
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
Objetivos gerais e específicos
Desenvolver acções:
que promovam competitividade das empresas de S.T.P
através da imagem e reputação de produtos locais que
trazem algum valor acrescentado à nossa economia.
Definir alguns conceitos como:
Marcas e funções de marca
Agregação de valor
Branding
Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)
Conceito de marca
Sinal distintivo visível e ou audível
susceptível de representação gráfica
Marca de São Tomé e Príncipe( Branding)
Funções da marca
Distinguir os produtos e serviços de
uma empresa, dos produtos ou
serviços de outra empresa
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Agregação de valor
O consumidor compra uma promessa
Preserva a qualidade do produto
Assegura a autenticidade do produto
Confere segurança ao Consumidor
O consumidor está disposto a pagar mais carro
por alguns atributos que são peculiares
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Conceito de Branding
Desenvolver bens e serviços de qualidade através
de uma imagem de marca( País, Região,localidade )
Marcas colectivas
Marcas de certificação
Indicação geográfica / DO
Turismo(rotas do cacau e café de STP),incluindo a
criação e promoção do museu do cacau e café.
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Conceito de Branding
800
Dessins et
modèles
industriels
600
400
Marques
200
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
0
Brevets
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
Conceito de Branding
700
600
500
L’étranger
400
Non-résidents
300
Résidents
200
100
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
Conceito de Branding
8
6
L’étranger
4
Non-résidents
2
Résidents
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
ESTRUTURA DO PLANO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO DA (PI) DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE (2014 - 2019)
ESTRATÉGIA
DO, Direito de Autor,
CATI, MC,Branding
EIXOS
E1 – EDUCAÇÃO, CIÊNCIA,
TECNOLOGIA E CIDADANIA.
E2 – SEGURANÇA ALIMENTAR.
E3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS,
DECLARAÇÃO
POLÍTICA DE
ALTO NÍVEL
PROPRIEDADE
INTELECTUAL
(PI)
CATALIZADOR
TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE,
INFRAESTRUTURAS E
DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL.
E4 – TURISMO E PRESTAÇÃO DE
SERVIÇOS, BANCA,
INVESTIMENTOS E AMBIENTE
MACROECONÓMICO.
GOVERNO; PPP; SECTOR
PRIVADO
DESENVOLVIMENTO SOCIOECONÓMICO DE
SÃO TOMÉ E
PRÍNCIPE
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
Conclusões
Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro
jurídico-legal dos ofícios nacionais da propriedade
intelectual;
Reforçar as capacidades dos quadros da PI;
Introduzir melhorias no actual código da PI;
Adoptar uma estratégia e política nacional de IP como
catalisador do desenvolvimento socioeconómico do
País ;
Marca de São Tomé e Príncipe(Branding)
Conclusões
Identificar as ferramentas IP adequadas para proteger a marca
na exportação de principais destinos bem como negócio
( arquitectura de marca, desenvolvimento e comunicação) e
estratégias de exportação (inteligência de mercado) que iria
enfrentar restrições do cravo fornecimento e valor da cadeia
(produção, transformação, comercialização e gestão de Marca).
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Recomendações
Institucionalizar um sistema nacional de
qualidade.
Criar
um
concelho
nacional
de
normalização/Certificação,condição fundamental
para adesão de STP ao ISO.
Criar um Plano de acção sobre a
normalização,certificação
e
análise
de
conformidade.
Proposta de criação de uma marca de certificação
“Cacau de São Tomé e Príncipe”
Recomendações
Projetar e criar um SQA com sustentabilidade:
-Entidade de Acreditação
-Entidade Certificadora
-Laboratório de refência
-Entidade fiscalizadora
E por último inserir o PNDPI nas políticas de
desenvolvimento de STP.
FORUM dos ECONOMISTAS, S.Tomé 26-28 de Maio de
2014
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São Tomé e Príncipe (Branding)
Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges
Muito obrigado pela atenção