Assessoria de Imprensa PGE/SC
 OBJETIVO DA APRESENTAÇÃO:
 Mostrar uma visão sobre o trabalho
de divulgação jornalística por meio
da assessoria.
 Compreender a rotina de trabalho
da imprensa: e ver quais são os
critérios para definir o que é ou não
notícia.
O que é assessoria de imprensa?
 Serviço prestado a instituições que se concentra no
envio frequente de informações jornalísticas para os
meios de comunicação.
 Prepara releases e acompanha o fluxo de informação
que é veiculado na mídia sobre a instituição.
Funções
 Detectar temas que sejam de interesse público e transformálos em material jornalístico.
 Desenvolver uma relação de confiança com os veículos de
comunicação.
 Preparar as fontes da instituição para atender às demandas
da imprensa.
Objetivo da assessoria de imprensa
 Colaborar para que a sociedade
compreenda o papel da PGE/SC.
 Estabelecer uma imagem positiva
junto ao público e ver o trabalho da
PGE reconhecido pela sociedade.
Notícia institucional - Visibilidade
 Ao produzir notícias para a
imprensa, a PGE transforma
ocorrências institucionais em
acontecimentos públicos,
dando maior visibilidade à
instituição.
Release (informação institucional)
 É o texto da assessoria para divulgar informações de
interesse da instituição.
 Importante lembrar que o produto final muitas vezes
não exprime o trabalho da assessoria, pois é uma
versão do trabalho da assessoria, mediada pelos
veículos de comunicação.
Sinopse da imprensa
 Seleciona notícias de jornais, sites TVs e rádios para
resultar num apanhado de notícias sobre assuntos de
interesse da instituição.
 Busca que as pessoas fiquem informadas sobre as áreas
de interesse sem perder muito tempo pesquisando em
cada veículo de comunicação já que todas as
informações estão compiladas no mesmo espaço.
 Possibilita ter uma visão geral da nossa ‘aldeia’.
Clipping (PGE na imprensa)
 Apura tudo o que sai na mídia a
respeito da PGE.
 O clipping permite fazer uma
mensuração da imagem da PGE
junto à opinião pública, traçar
objetivos e rever posicionamentos.
Comunicação PGE/SC
 Novo site
 Fanpage
(www.facebook.com/pge
santacatarina)
 Twitter
(twitter.com@pgesc)
 Canal Youtube (PGE
Santa Catarina)
Notícias para assessoria de imprensa:
 Procedimento padrão:
 1 – Procurador explica brevemente para a assessoria
(por e-mail ou telefone) sobre algum fato que possa
se transformar em notícia para o site.
 2 – Por e-mail, envia a decisão judicial, se possível.
 3 – Assessoria faz a matéria e devolve para avaliação
do procurador.
 4 – Matéria vai para avaliação final do procuradorgeral
 5 – Matéria é publicada no site da PGE e enviada à
Secom, que distribui para a imprensa em geral.
O que é notícia para a PGE
 Toda informação que demonstre o trabalho
realizado pelos procuradores,
principalmente, decisões positivas.
 Podem ser decisões simples: a reabertura
de uma escola, defesa do dinheiro público,
negativa de indenizações injustas,
participação de procuradores na solução
de problemas sociais (áreas indígenas, etc)
e reverter decisões absurdas, entre outras.
Funcionamento da imprensa em geral
 Teoria do Newsmaking:
compara a produção de
notícias a produção de uma
fábrica qualquer.
 Há uma série de etapas que
devem ser transpostas até a
divulgação e tem a ver com
horários e relevância do
fato.
Funcionamento da imprensa
 Cada mídia/veículo funciona com horários
diferentes:
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



Jornal impresso
Televisão
Rádio
Sites e blogs
Colunistas
Diferentes atores da imprensa:
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



Colunistas de jornal
Repórteres de jornal
Repórteres e apresentadores de rádio
Repórteres e apresentadores de TV
Donos de veículos
Dicas para agir com jornalistas
Conhecer o assunto:
 Sempre saiba o assunto da entrevista:
caso contrário corre-se o risco de ser
pego de surpresa com perguntas ou não
saber responder.
 A assessoria de imprensa pode lhe
ajudar a levantar dados para repassar
ao jornalista.
Boa comunicação
 Para evitar enganos é
preciso saber comunicar
com eficiência.
 O entrevistado deve ser
claro e objetivo.
Esqueça os termos técnicos
 Linguagem rebuscada, abusando
de termos jurídicos, pode
atrapalhar o entendimento do
repórter.
 Quanto mais claro você for, a
mensagem será entendida
rapidamente pelo jornalista e pelo
público.
Dúvidas?
 Caso perceba que não está sendo
compreendido, coloque-se à
disposição para esclarecer melhor
 Nem todos os jornalistas são
humildes o bastante para
perguntar novamente o que não
entenderam.
Esqueça a “cola” (TV)
 Nada de levar texto escrito para a
entrevista. Não pega bem você
abaixar a cabeça para ler o roteiro.
 As respostas têm que ser
espontâneas. Se você domina o
conteúdo, relaxe.
 Uma explicação simplificada e
objetiva é o que o entrevistador
espera de você.
Tempo de TV
 O tempo médio de uma entrevista
editada na TV é de 20 segundos.
 Esse tempo é suficiente para dizer
85 palavras.
 Ou seja, você tem que contar a
história no tempo certo. Fale sem
rodeios.
Cuidado com informações em Off
 O jargão é usado para definir declarações
que não podem ser publicados.
 Há inúmeros casos de fontes que deram
entrevistas em off e tornaram-se campeãs de
audiência.
 Ou você fala porque entende que o jornalista
precisa da informação para enriquecer a
matéria ou guarda até que possa divulgá-la
com segurança.
Confidências
 Tenha o bom senso de não “falar mais que
a boca”.
 Informações confidenciais não podem ser
divulgadas até que haja liberação ou uma
decisão judicial.
Para onde eu olho?
 Em entrevista de TV, sempre
olhe para o repórter.
 Em estúdio de TV, comece a
responder a pergunta
olhando para o entrevistador, mas depois
volte-se para a câmera. não
pegue no microfone.
Vestimenta
 Homem
 O ideal é usar gravata, mas nem sempre é necessário o
paletó. Se a situação for mais informal, pode dispensá-lo.
 Nunca use camisa amassada ou com manchas de suor e
tire os óculos escuros, mesmo que esteja debaixo de sol.
 Mulher
 Nunca use decotes chamativos.
 Sua marca deve ser a credibilidade e, por isso, não se
deve exagerar no visual.
Saudação inicial
 Cumprimente o entrevistador apenas com “Bom dia”,
“Boa tarde” ou “Boa Noite”.
 Evite “É um prazer estar no seu programa“ ou “Olá
telespectadores”.
 Fale pausadamente e pronuncie bem as palavras. Evite o
“aannnn.... annn” de uma frase para a outra e, ao final de
cada uma, aqueles irritantes “né?” e ‘tá?” ou “tá
entendendo?”
Pergunta incômoda?
 Não se mostre irritado com
perguntas e ataques.
 Continue falando de maneira firme,
mas sem perder a calma.

 Se não quiser discorrer sobre algum
assunto específico, deixe isso claro
antes de aceitar o convite.
Encerramento
 Prepare-se para encerrar.
 Quando a entrevista estiver no fim,
relacione as informações mais
importantes que você quer transmitir
e comunique-as de forma mais
objetiva possível.
Entrevista para Rádio
 Tenha os pontos principais de sua
mensagem em sua frente e
procure não sair do foco.
 Não fale muito rápido, pois fica
mais difícil para os ouvintes
entenderem.
 Sorria quando estiver no rádio,
pois ajuda a animar a voz.
Entrevista para jornal impresso
 O jornal impresso é feito com base nas
citações dos entrevistados. Aproveite isso
para usar frases de efeito.
 Conceda uma entrevista com perspectiva
positiva. A maioria dos repórteres não está
tentando mostrar que você é mau. Eles só
querem uma boa história para os leitores.
Entrevista para jornal impresso
 Não pergunte que perguntas serão feitas.
Isso tira a liberdade do repórter.
 Em vez disso, pergunte quais áreas serão
abordadas.
 Não esqueça também de nunca pedir para
ver a matéria antes que ela tenha sido
publicada.
Entrevista para jornal impresso
 Se um repórter ligar pra você, não comece
a falar de improviso naquele momento.
 Pergunte ao repórter qual é o prazo.
Depois disso junte informações e prepare
sua mensagem.
 Você tem 0% de controle sobre as
questões que são colocadas.
 Porém, você tem 100% de controle sobre
as respostas dadas durante a entrevista.
RESUMO DAS INFORMAÇÕES
2013
 Total de registros da PGE/SC na imprensa estadual e
nacional em 2013: 210
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1 - Registros na imprensa escrita: 172
- Diário Catarinense: 65
- Jornal Notícias do Dia: 38
- Jornal A Notícia: 13
- Jornais do interior de SC: 21
- Sites estaduais: 21
- Sites nacionais: 14
RESUMO DAS INFORMAÇÕES
2013
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2 - Entrevistas em rádios (CBN, Record e rádios do interior): 24
3 - Matérias e entrevistas em televisão: 14
4 - Outras mídias:
- Matérias jornalísticas produzidas pela Assessoria de Imprensa
e publicadas no site da PGE/SC: 88
 - Twitter da PGE (PGESC) – 60 tweets
 - Fanpage da PGE no Facebook www.facebook.com/pgesantacatarina
 - Boletim Informativo da PGE – 12 edições