Sobre o estudo
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Realizado em cinco países da América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e México;
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Amostra de 7 mil pessoas, dentro da base de usuários do Groupon;
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As entrevistas foram realizadas entre os dias 13 e 21 de maio;
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O objetivo é compreender os mercados locais e o perfil do consumidor Groupon.
Insights - Brasil
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87% das mulheres preocupam-se muito com a aparência (7 a 10 pontos);
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82% dos homens preocupam-se muito com a aparência (7 a 10 pontos);
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Maior preocupação estética, para ambos os sexos, é em relação ao peso (53%). Para os
homens, queda de cabelo vem em segundo lugar, com 14,55%. Para as mulheres, rugas,
com 10,84%;
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Maioria das mulheres gasta de 11 a 20 minutos para se arrumar de manhã (30%). Os
homens demoram entre 6 e 10 minutos (35%).
Insights - Brasil
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Para homens e mulheres, o produto de beleza imprescindível é o desodorante. Em segundo
lugar, vem o perfume, também para ambos. No caso das mulheres, o batom aparece na
terceira posição, assim como o xampu, no caso dos homens.
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Maioria das mulheres gasta entre 10 e 200 Reais por mês em produtos de beleza - Maior
faixa está entre 50 e 100 Reais (34%).
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Maioria dos homens gasta entre 10 e 100 Reais mensais. Maior faixa está entre 10 e 50
Reais (36%).
Insights - Brasil
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O tratamento estético mais realizado pelas mulheres é manicure/pedicure (80,5%), seguido
de corte de cabelo e depois luzes/pintura de cabelo;
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Para os homens, o corte de cabelo é o tratamento mais realizado (82%), seguido por barba
e manicure. Apenas 12% dos homens dizem não fazer tratamentos estéticos.
Insights - Brasil
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Mulheres afirmam que não podem viver sem manicure. Homens, sem corte de cabelo;
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Maioria das mulheres fazem tratamentos semanalmente, enquanto que os homens dizem
fazê-los uma vez ao mês;
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Quase 80% das mulheres e 75% dos homens afirmam que gostariam de receber um
tratamento estético de presente.
Insights - América Latina
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Quase 90% dos entrevistados preocupam-se com a aparência, em algum nível.
Curiosamente, as mulheres brasileiras têm o menor índice (87%) e as mexicanas, o maior
(97%);
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Os homens que mais se importam com a aparência são os mexicanos, com 95,5%. Os que
menos se preocupam são os argentinos, com 81%;
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Para 56% dos entrevistados,o maior incômodo é o próprio peso;
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Os homens brasileiros são os menos propensos a dizer que “tratamentos estéticos não são
muito masculinos”.
Insights - América Latina
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Nos cinco países, a grande maioria das pessoas gosta de se perfumar: os itens considerados
como indispensáveis são o perfume e o desodorante;
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61% dos entrevistas afirmam que nunca ganharam um tratamento estético de presente,
mas que gostariam de receber;
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Apenas 30% já foram presenteados com um tratamento estético - e gostaram da
experiência. Somente 1,51% não gostaram da experiência.
Insights - América Latina
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Os homens colombianos são os mais abertos à realização de tratamentos estéticos: 68%. Os
menos propensos são os argentinos, com 41%.
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As mulheres colombianas e as mexicanas são as que mais demoram para se arrumar pela
manhã - em ambos os países, 48% delas levam mais de 30 minutos para ficarem prontas. As
brasileiras são as mais rápidas: 30% afirmam que se arrumam em menos de 20 minutos.
Tabelas comparativas - América Latina
Percentual de pessoas que afirmam se preocupar com a aparência - respostas de 7 a
10
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
87,06%
91,61%
89,42%
94,82%
96,90%
91,96%
Homens
81,72%
81,13%
84,06%
88,24%
95,43%
86,12%
Total
84,39%
86,37%
86,74%
91,53%
96,17%
89,04%
Percentual de pessoas que dizem que o mais incomoda é o peso
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
49,33%
54,23%
56,68%
58,94%
55,30%
54,90%
Homens
57,09%
58,78%
62,61%
54,01%
54,05%
57,31%
Total
53,21%
56,51%
59,65%
56,48%
54,68%
56,10%
Tabelas comparativas - América Latina
Gostariam de ganhar um tratamento estético de presente
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
79,70%
63,06%
56,65%
54,58%
60,24%
62,85%
Homens
74,91%
50,20%
56,81%
56,27%
54,10%
58,46%
Total
77,31%
56,63%
56,73%
55,43%
57,17%
60,65%
Já receberam tratamento estético de presente e gostaram
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
17,00%
29,00%
56,65%
39,36%
35,66%
35,53%
Homens
9,68%
8,43%
56,81%
23,27%
22,10%
24,06%
13,34%
18,72%
56,73%
31,32%
28,88%
29,80%
Total
Tabelas comparativas - América Latina
Já foram presenteados com tratamentos estéticos e não gostaram
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
0,94%
2,07%
2,32%
1,98%
1,00%
1,66%
Homens
1,08%
1,20%
1,68%
1,28%
1,52%
1,35%
Total
1,01%
1,64%
2,00%
1,63%
1,26%
1,51%
Acreditam que tratamentos estéticos masculinos estão na moda
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
48,73%
50,06%
30,85%
24,25%
35,06%
37,79%
Homens
44,09%
37,75%
20,96%
17,14%
24,00%
28,79%
Total
46,41%
43,91%
25,91%
20,70%
29,53%
33,29%
Tabelas comparativas - América Latina
Acreditam que tratamento estético é algo normal também para os homens
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
54,20%
34,87%
59,13%
68,03%
54,05%
54,06%
Homens
67,03%
41,37%
57,44%
68,29%
61,33%
59,09%
Total
60,62%
38,12%
58,29%
68,16%
57,69%
56,57%
Acreditam que tratamentos estéticos voltados para homens não são muito "masculinos"
BR
AR
CL
CO
MX
Média
Mulheres
9,07%
16,11%
12,50%
9,04%
12,49%
11,84%
Homens
9,32%
25,70%
26,42%
18,41%
18,29%
19,63%
Total
9,20%
20,91%
19,46%
13,73%
15,39%
15,74%
Questionário completo - Brasil
Em uma escala de 1 a 10, quanto você se preocupa com a sua aparência?
O que mais te preocupa em relação à sua aparência?
Questionário completo - Brasil
Em média, quanto tempo você gasta se arrumando de manhã?
Em média, quanto você gasta por mês em produtos de beleza ou tratamentos estéticos?
Questionário completo - Brasil
Quais são os produtos de beleza que você considera indispensáveis? Escolha até 3.
Questionário completo - Brasil
Quais tipos de tratamentos estéticos você faz?
Qual o tratamento que você não pode viver sem?
Questionário completo - Brasil
Com que frequência você faz um tratamento estético?
O que você pensa a respeito de tratamentos masculinos?
Selecione todos os que achar válido
Questionário completo - Brasil
Você já recebeu um tratamento estético de presente?