Setor de Turismo
Fatores de Competitividade do destino Madeira
06 de Fevereiro de 2014
José Alberto Cardoso
1
Fatores de Competitividade do destino Madeira
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
Competitividade
Transporte Aéreo
Capacidade de Alojamento
Evolução da Sazonalidade
Desafios da oferta Turística da Madeira
2
Competitividade



O problema da subida do IVA (quer pelo aumento das taxas, quer
pela alteração dos escalões) é ainda mais importante na Madeira,
pois, o próprio diferencial das taxas nacionais reduziu-se, apenas
temos diferença de 1p.p.. Sendo muito muito grave para o sector da
restauração, hotelaria e do golfe.
Custos de exploração elevados (água, electricidade, RSU´s, etc.
Custos energéticos e RH já representam cerca de 45%).
Baixa produtividade (flexibilização das leis laborais, formação de
ativos, reforma da educação e ensino, etc.).
3
Competitividade



Dificuldade no acesso ao crédito, limita o acesso a sistemas de apoio
como o SI - Turismo .
Custos de contexto (burocracia, licenciamentos, etc. – reforma
estruturais na Justiça, Saúde, etc.).
Política de Transporte Aéreo (Necessidade de mais rotas e
frequências).
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Transporte Aéreo
Capacidade Media Aviões
Frequências Semanais
Frequência Semanais Carga
Frequências Semanais Comerciais
Frequências Semanais Porto Santo
Total semanal de frequências
comerciais para Madeira
Load capacity Semanal
Passageiros N/ hóspedes (28,7%)
Load capacity - hóspedes
RevPar estimado
Estadia Média
Capacidade de Alojamento
154
173
5
168
14
154
23.716
6.806
16.910
29 €
6,7
26.045
Fonte: ACIF/CCIM – Estudo Disponibilidade Transporte Aéreo Inverno 2013/14
5
Transporte Aéreo
- Inverno 2013/14 Previsão ACIF - Novembro a Março
N.º camas
26.045
Load factor
Passageiros
(hóspedes)
Taxa de
ocupação
prevista
Estada
média
Dormidas
Receita
prevista
100,0%
372.020
64,90%
6,7
2.492.534
72.781.993 €
83,9%
312.125
54,50%
6,7
2.091.236
61.064.092 €
81,4%
302.824
52,80%
6,7
2.028.923
59.244.542 €
79,4%
295.235
51,50%
6,7
1.978.075
57.759.789 €
68,0%
252.974
44,10%
6,7
1.694.923
49.491.755 €
60,0%
223.212
39,00%
6,7
1.495.520
43.669.196 €
Fonte: ACIF/CCIM – Estudo Disponibilidade Transporte Aéreo Inverno 2013/14
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Capacidade de Alojamento
Capacidade de Alojamento
(RAM)
28 915
27 949
28 069
28 530
28 399
28 057
27 799
27 737
Nº
27 309
26 894
27 019
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Anos
Fonte: DREM – Direcção Regional de Estatística da Madeira
7
Nº de Estabelecimentos
Estabelecimentos
196
191
190
195
201
196
193
197
196
195
161
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Anos
Fonte: DREM – Direcção Regional de Estatística da Madeira
8
Alojamento Fora dos
Empreendimentos Turisticos
Total de unidades de alojamento provavelmente não licenciados
829 unidades
Total de alojamento local licenciados (pelas Camaras Municipais)
231 unidades
Total de unidades de alojamento fora dos Empreendimentos Turisticos
1060 unidades
Total de camas em unidades de alojamento fora dos Empreendimentos Turisticos
+ de 4000 Camas
Alojamento Local Licenciado / Não
Licenciado
22%
Total de Alojamento Local
provavelmente não licenciados
78%
Total de Alojamento Local
licenciados
Fonte: Internet, sites: Homeaway, Homelidays, Holidayrentals, Housetrip, Booking, sapo – Câmaras
Municipais RAM
9
Capacidade de Alojamento
Empreendimento Turistico
Capacidade de Alojamento por Município
São Vicente
2%
Santana
Santa Cruz
1%
15%
Porto Santo Calheta
3%
4%
Câmara de Lobos
2%
Ribeira Brava
2%
Porto Moniz
1%
Ponta do Sol
1%
Machico
3%
Fonte: DREM – Direcção Regional de Estatística da Madeira
Funchal
66%
10
Capacidade de Alojamento fora dos
Empreendimentos Turisticos
Contagem das unidades registadas nas plataformas da
internet. Divulgação por Concelho
Santa cruz
14%
Santana São Vicente
1%
4%
Calheta
29%
Ribeira Brava
2%
Porto Santo
5%
Porto
Moniz
0%
Ponta do Sol
5%
Machico
4%
Funchal
36%
Câmara de
Lobos
0%
Fonte: Internet, sites: Homeaway, Homelidays, Holidayrentals, Housetrip, Booking, sapo
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Analise da Evolução da Sazonalidade
1. Hóspedes entrados nos estabelecimentos hoteleiros, por mês
Registred Guests in Hotel Establishments, by month
1991
Inverno Peso %
Verão Peso %
1992
46%
54%
44%
56%
1993
45%
55%
1994
47%
53%
1995
47%
53%
1996
47%
53%
1997
1998
48%
52%
1999
48%
52%
46%
54%
2000
47%
53%
2001
44%
56%
2002
45%
55%
2003
43%
57%
2004
2005
44%
56%
2006
45%
55%
42%
58%
2007
42%
58%
2008
42%
58%
2009
42%
58%
Peso% Inverno / Verão nº de Hospedes
70%
60%
54%
56%
55%
53%
53%
53%
52%
47%
47%
47%
48%
50%
46%
44%
45%
52%
48%
54%
53%
46%
47%
56%
55%
44%
45%
57%
56%
55%
43%
44%
45%
2003
2004
40%
58%
58%
58%
58%
59%
42%
42%
42%
42%
41%
2006
2007
2008
2009
2010
30%
Inverno
Peso %
20%
Verão Peso
%
10%
0%
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2005
Fonte: DREM – Direcção Regional de Estatística da Madeira
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DESAFIOS DA OFERTA TURÍSTICA DA
MADEIRA




Temos no mercado cerca de 33 000 Camas
Apenas temos transporte aereo para cerca de 50% das
camas disponiveis na RAM, no Inverno IATA.
Crescimento preocupante da Sazonalidade.
Produto oscila entre a consolidação, estagnação e o
declínio em alguns casos. Desequilíbrios de vária ordem
ao nível da oferta e da procura
13
DESAFIOS DA OFERTA TURÍSTICA DA
MADEIRA




Defendemos assim uma estratégia de consolidação do destino
de forma a ultrapassar a concorrência internacional. Para
sairmos ganhadores neste processo é preciso apostar
decisivamente na nossa promoção e na nossa qualidade.
É fundamental ultrapassar a dependência de operadores de
grande dimensão. Para isso é necessário criar condições para
potenciar estratégias de cooperação.
Qualificar a oferta, de modo a qualificar a procura (envolvente,
serviços de apoio, Tecnologia, etc.).
Promoção Externa Regional a partir de 2015
14

Obrigado pela atenção.

José Alberto Cardoso – [email protected]
15