Etapa 3: Planejamento
Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos
Vitor Figueiredo Bragalia
RA:40013
1 º PP-M
Conceito
• Projetado num novo conceito, pela Sonae Sierra Brasil, o Parque D.
Pedro Shopping é o primeiro centro de compras, lazer e cultura,
temático e setorizado no Brasil.
•
O Parque D. Pedro Shopping é o empreendimento mais completo
da região. Dividido em seis alas - Águas, Colinas, Pedras, Árvores,
Flores e a Alameda Parque D.Pedro, conta com 404 operações
sendo: 29 âncoras, 291 satélites, 45 lojas de fast food e dez
restaurantes, 15 salas de cinema, teatro, 37 lojas de serviço, alem
de 8 mil vagas de estacionamento
• O Shopping aliado à comunidade é reconhecido por suas ações
ambientais e de segurança e saúde: É o 1° Shopping no Brasil a
obter a certificação ISO 14001 - Gestão Ambiental e o 1° Shopping
do Grupo a obter a certificação OHSAS 18001 - Segurança e saúde.
Público Alvo
• 1,8 milhão de visitantes por mês
• 78% do público pertence as classes A e B, desses
aproximadamente 55% são do sexo feminino.
• A idade média dos frequentadores é de 36 anos
• É o único shopping de Campinas que abrange lojas
que atingem diversas classes sociais
Tendência do Mercado
•
Segundo projeções da Abrasce (Associação das Empresas de Shopping Centers),
até o fim do ano mais da metade (51%) dos shoppings em operação no país estará
em cidades do interior --serão 261 nesses municípios, ante 244 em capitais.
•
Há 20 anos, 85% dos shoppings estavam nas capitais. A virada inédita ocorre
graças ao perfil dos empreendimentos que entrarão em operação neste ano.
•
Do total de 48 inaugurações previstas, 34 ocorrerão fora da capitais -desse
universo de cidades, 16 receberão pela primeira vez esse tipo de investimento.
•
A "interiorização" dos shoppings é um movimento que ocorre há pelo menos uma
década, mas ganhou força nos últimos anos, diante do crescimento da renda em
cidades médias e da escassez de terrenos nas grandes capitais, entre outros
motivos.
Exemplos de Campanhas Atuais (Natal)
• O concurso realizado pelo shopping, visando escolher a vitrine com a
apresentação de Natal mais bonita, premiou com um IPad 2 uma loja em
cada uma das alas (Árvores, Flores, Pedras, Águas, Colinas e Alameda
Parque D. Pedro).
• Com o tema CORES DO NATAL, a Sonae investiu na decoração do shopping
R$ 2,7 milhões, sendo R$ 930 mil na decoração, R$ 470 mil em mídia e R$
1,3 mil em eventos e promoções. “Este ano, além da Color Bag que é feita
num tecido todo ecológico confeccionada pela Dupon, também teve 4
carros que foram sorteados seguindo a mesma linha da campanha das
Color Bags, ou seja, a cada R$ 250,00 em compras você tem o direito a
trocar por uma color bag e também colocar um cupom na urna para
concorrer aos 4 carros.
• Como um meio de estimulo aos lojistas, devido ao empenho destes na
época do Natal, o Parque D. Pedro sorteou 20 vales-viagem no valor de R$
1.000,00.
Exemplos de Campanhas Atuais (Natal)
• O show de neve é exclusivo e o Parque D. Pedro Shopping é o pioneiro na
ação para a região de Campinas. O objetivo é proporcionar aos clientes
momentos surpreendentes e experiências inusitadas.
• O Parque D. Pedro Shopping volta com o tradicional transporte gratuito
dos clientes em carrinhos de golfe no período de compras natalinas. Para
maior comodidade dos visitantes do shopping, a carona até o
estacionamento facilita a vida de quem vem ao Parque D. Pedro e sai
cheio de sacolas com compras do fim do ano.
• No cenário principal, um Noel pintor áudio-animatrônico de 1,90m de
altura, vestido com um despojado macacão jeans, boina e avental,
interage com as crianças. O boneco conta a história da decoração e o
envolvimento com o tema da decoração, o artista Romero Britto, além de
explicar um pouco da sua arte. Com o rosto construído em látex, que imita
a pele humana, a boca do boneco é sincronizada com o texto do vídeo, o
que torna a experiência divertida e próxima do real.
Exemplos de Campanhas Atuais
(Liquidação Código Verde)
• Desde sua criação, em 2009, a Liquidação Código Verde ofereceu 4
dias com até 70% de desconto em lojas de diversos segmentos.
•
A liquidação em 2013 promoveu ações de conscientização sobre
questões ambientais. Nesta edição, a Atitude Verde teve o objetivo
de mostrar aos clientes que é possível consumir insumos naturais,
como água, energia e combustível, de forma consciente. Por meio
de um quiz interativo, promotores localizados em um ponto fixo
das cinco entradas do shopping fizeram um teste rápido e fácil com
os visitantes, que tiveram seu consumo diário avaliado. O resultado
foi instantâneo e o consumidor ainda recebeu por email dicas de
como economizar nas contas fixas. Ao final do quiz, os participantes
receberam um lápis reciclável de brinde. A ação focou a diminuição
dos impactos ambientais e a conscientização da população.
Exemplos de Campanhas Atuais
(Férias, Volta às Aulas e Conexão
Cultural)
•
As campanhas de férias e volta às aulas tiveram o objetivo de atrair o público para
estes períodos, através mídia local, revista, jornal local, banners no shopping etc.
•
A campanha de férias focou na “diversão garantida” para a garotada que o
shopping proporciona com as 15 salas de cinema, jogos eletrônicos, boliche, entre
outras.
•
Para a volta às aulas, houve a divulgação das lojas que oferecem produtos deste
segmento, através do tema “Aqui tem tudo para a volta às aulas”, estimulando os
clientes a procurar nas lojas do shopping suas listas de material escolar.
•
Ao longo da última década, o Parque D. Pedro Shopping construiu um novo espaço
no cenário cultural da região de Campinas ao apresentar, gratuitamente, shows
com grandes nomes da música popular e erudita, dança, musicais infantis, entre
outros. Já passaram pelo palco do Parque D. Pedro Shopping as interpretações de
Lobão, Mariana Aydar, Céu, Zeca Baleiro, Banda Pequeno Cidadão e Arnaldo
Antunes, Pato Fu, Danilo Caymmi, Orquestra Imperial, Marcelo Jeneci, Funk Como
Le Gusta, entre muitos outros. O projeto tem a parceria do Grupo RAC (Rede
Anhanguera de Comunicação) e a organização geral é da produtora Divina
Comédia.
Desafio da Comunicação
• Atingir classes sociais distintas.
• Atingir pessoas de diversas faixas etárias, já que o shopping
possui diversas opções que a concorrência não oferece
como boliche, boates, teatro, 15 salas de cinema, escola de
idiomas, clínica médica, etc..
• Manter o público atual fiel e atrair novas pessoas de
Campinas e também das cidades da região para ir até o
shopping com um período maior de frequência.
Foco da Campanha
• Reforçar o slogan atual da marca
(simplesmente completo), mostrando os
motivos que fazem o shopping ser
“simplesmente completo”.
Palavras-Chave
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