BRIEFING – 2° ETAPA
Matéria: Publicidade e propaganda
Aluno: Tiago Santos Nascimento
Turma: 1 PPN
Cliente
história
No Mundo
A Johnson & Johnson nasceu há mais de um século na pequena cidade de New
Brunswick, estado de New Jersey, nos Estados Unidos.
Em 1886, os irmãos Robert, James e Edward Johnson montaram uma empresa com
instalações modestas e 14 empregados. A ideia era criar a primeira fábrica no mundo
a produzir uma compressa cirúrgica asséptica pronta para o uso, que reduziria a
ameaça de infecção.
Nessa época, as taxas de mortalidade no pós-operatório chegavam a 90% em alguns
hospitais. E não por acaso, porque o algodão comum era recolhido do chão das
tecelagens e utilizado durante as cirurgias. Os médicos muitas vezes vestiam um
avental já sujo de sangue para operar um paciente.
A compressa que a Johnson & Johnson criou foi baseada nas teorias então
revolucionárias do cirurgião inglês Joseph Lister. Ele identificou a presença de
germes no ar, que seriam a fonte de infecção nas salas de cirurgia. Robert Johnson se
interessou pelas descobertas de Lister e estudou uma aplicação prática para elas.
Expansão internacional
Fabricando compressas e desenvolvendo novos processos de esterilização, a Johnson &
Johnson iniciou sua expansão internacional em 1919, com a abertura de uma filial no
Canadá. Dois anos mais tarde, a empresa deu o primeiro passo na diversificação de
seus produtos com o lançamento do BAND-AID®, uma de suas criações mais usadas e
conhecidas
Com o crescimento, a Johnson & Johnson foi se organizando em divisões e subsidiárias
e hoje está presente em 51 países, nos cinco continentes, com produtos comercializados
em mais de 175 países.
A empresa empenha-se atualmente em todo o mundo na fabricação de produtos
cirúrgico-hospitalares, de primeiros socorros, para higiene de crianças, produtos de
higiene oral, farmacêuticos, de higiene feminina e outros produtos destinados a manter
a saúde e o bem-estar dos consumidores.
Com isso, a Johnson & Johnson é considerada a maior e mais diversificada empresa de
cuidados com a saúde do mundo, e uma companhia sempre a serviço da saúde e do
bem-estar.
No Brasil
Qualidade e Inovação no Brasil
A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda do Brasil é
uma das maiores afiliadas do grupo fora dos Estados Unidos. Sua chegada ao país aconteceu em
1933 para suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como
algodão, gaze, esparadrapo, compressas cirúrgicas entre outros.
A primeira fábrica foi instalada às margens do Rio Tamanduateí, no bairro da Mooca, em São
Paulo, trazendo consigo a mesma filosofia de trabalho que inspirava qualidade e inovação em
seus empreendimentos.
Desde então, a Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda
do Brasil lançou produtos pioneiros, produzindo em escala industrial o primeiro esparadrapo
antialérgico, os primeiros soros para diagnósticos sanguíneos, agulhas e suturas cirúrgicas, as
primeiras compressas estéreis e descartáveis para pronto uso.
Nessa trajetória, a Companhia detectou necessidades, treinou mão de obra, investiu em
infraestrutura, esclareceu o consumidor, cresceu e ganhou destaque. O Brasil dava, assim, os
primeiros passos rumo à autossuficiência na produção de material cirúrgico e hospitalar.
Mudando Hábitos
● Conteúdo de um Briefing
A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda construiu e
equipou laboratórios e unidades de fabricação e multiplicou a diversidade dos seus produtos,
destacados sempre pela qualidade e pelo pioneirismo. Alguns deles mudaram hábitos de higiene
pessoal e influenciaram na melhoria da saúde da população.
Em 1934, o lançamento do MODESS®, primeiro absorvente descartável do mercado, revolucionou
o modo de pensar da mulher brasileira. Na década de 70, as fraldas descartáveis modificaram os
conceitos de higiene para bebês. E em 1984, a chegada de SUNDOWN® ao Brasil iniciou as
discussões sobre a necessidade de cuidados durante a exposição ao sol.
Com o seu crescimento, as instalações às margens do Rio Tamanduateí logo se tornaram
insuficientes para absorver todas as atividades da empresa. Em 1954, o Parque Industrial da
Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda foi instalado em
São José dos Campos, cidade que fica a 72 quilômetros de São Paulo, onde hoje se concentra toda a
produção de seus produtos.
Em São José dos Campos, a Companhia também mantém seu Centro de Pesquisas e Tecnologia
(CPT), que supre o mercado latino-americano na busca de novos métodos e processos de
fabricação de produtos.
Produto
SUNDOWN foi a 1ª marca de Protetor Solar no Brasil a lançar os
primeiros fatores FPS 4, 8 e 15 em 1984.
Foi com SUNDOWN que o mercado brasileiro ficou conhecendo o
conceito de Fator de Proteção Solar (FPS). Um acontecimento que
motivou os brasileiros a se preocuparem mais com a proteção
solar.
Desde seu lançamento, SUNDOWN nunca parou de inovar. A cada
ano traz um novo produto que atende a sua necessidade específica.
Público Alvo
O público alvo são: Mulheres, Homens, Crianças, Jovens.
Pessoas que gostam ter a pele protegida do sol.
Principais atributos do sundown
Proteção Balanceada UVA/UVB que previne contra as queimaduras
solares e envelhecimento precoce
Proteção Imediata Dentro e fora d´ água
Hidratação prevenindo ressecamento da pele
Proteção Ultra Resistente com 2 horas de resistência à água e ao suor,
evitando contínuas reaplicações
Fácil de aplicar e de espalhar
Não deixa a pele oleosa
Não causa irritações
Mercado
A facilidade de aplicar o protetor solar em todas as partes do corpo de forma rápida
e eficiente é um benefício recente, que os brasileiros usufruem desde 2009 com a
ajuda da tecnologia e inovação trazidas ao Brasil por SUNDOWN, marca líder há
28 anos. Números comprovam uma evolução expressiva da versão e este mercado
vem apresentando um crescimento médio por ano de 52,1%.
Segundo dados Nielsen, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e a Região CentroOeste lideram o ranking dos que já incluíram o protetor em spray de vez em seu
nécessaire. Tratam-se das praças onde a marca SUNDOWN apresentou maior
evolução com um crescimento médio de mais de 54,2% levando em conta os últimos
três anos. No total Brasil, a expectativa é continuar este movimento ascendente
para o Verão 2012/13.
Para inovar mais uma vez e ajudar a impulsionar ainda mais este
segmento, a marca que mais entende de proteção solar no País acaba de
lançar o SUNDOWN Pele Molhada. A novidade em spray oferece uma
tecnologia exclusiva de filtros que atravessam a água e garantem
máxima proteção balanceada contra os raios UVA/UVB mesmo quando
aplicada na pele molhada. A linha já está disponível no mercado em três
versões: FPS 15, FPS 30 e FPS 50. Esta é uma das grandes apostas
de SUNDOWN para oferecer para toda a família produtos confiáveis e
práticos.
Concorrência
preços
Os preços variam de R$ 18,62 a 30,11 (Unidade)
Distribuição
Supermercados, farmácias, lojas especializadas em produtos de beleza,
lojas de conveniências, etc.
Desafio de comunicação
Uma experiência surpreendente em proteção solar. Desafio Sundown percebeu
que as mulheres compravam protetor para seu marido e família, mas sentiam
falta de um produto mais feminino para uso próprio. Solução Foi a partir
dessa necessidade que nasceu Sundown Senses, um protetor solar com a
qualidade incontestável de Sundown, mas com textura mais leve, fragrância
suave e nova embalagem, assinada por uma autoridade em feminilidade, a
estilista Adriana Barra. A Aktuell foi responsável pela criação do nome,
sugestão da parceria, evento de PR, ações de lançamento e todo o material de
ponto de venda. Resultados O evento de lançamento contou com a presença de
jornalistas de moda e beleza, blogueiros e proporcionou uma experiência
sensorial a todos os presentes. Houve grande repercussão do lançamento na
mídia de moda e beleza, gerando midia espontânea e reaproximando a marca
do público feminino.