ConnectingPeopleandIdeas.ProceedingsofEUROELECS2015.Guimarães.Portugal.ISBN978Ͳ989Ͳ96543Ͳ8Ͳ9
Aidentidadevisualnasferramentasdeavaliaçãode
sustentabilidade:ênfaseaoISMAS
GleicaGuzzoBortolini
UniversidadeFederaldoEspíritoSanto,DepartamentodeDesenhoIndustrial,Vitória,EspíritoSanto,Brasil
[email protected]
MárciaBissoliͲDalvi
UniversidadeFederaldoEspíritoSanto,DepartamentodeArquiteturaeUrbanismo,Vitória,EspíritoSanto,Brasil
[email protected]
CristinaEngeldeAlvarez
UniversidadeFederaldoEspíritoSanto,DepartamentodeArquiteturaeUrbanismo,Vitória,EspíritoSanto,Brasil
[email protected]
ABSTRACT: The visual identity (ID) is used to transmit an idea or message through a set of
elements which allows the user to identify, memorize and understand the existence of
standards. The aim of this research was to analyze the premises of sustainability in visual
identitiesofassessmenttoolsandmaterialsselectiontools,withemphasisontheInstrument
forSelectionoftheMostSustainableMaterials–ISMAS.Asaresults,aspectsimilaritieswere
identified,suchasshape,symbolandcolors,whichinducesthestatementthatsustainability
bringswithitaconceptofownvisualidentityand,althoughitaimstoachieveotheraspects,its
signs and symbols are intrinsically bound to the relative message to environmental aspects.
Despite sustainability must be spoken on various aspects, it was possible to identify in the
evaluatedIDthepredominanceofgraphicsthatrefertonaturalelements.
Keywords:Visualidentity,sustainability,ISMAS
RESUMO:Aidentidadevisual(ID)éutilizadaparatransmitirumaideiaoumensagematravésde
um conjunto de elementos que permite ao usuário identificar, memorizar e compreender a
existênciadepadrões.Apesquisaobjetivouanalisarnasidentidadesvisuaisdasferramentasde
avaliaçãode sustentabilidadede edificaçõesedasferramentasparaseleçãodemateriais, as
premissas da sustentabilidade, com ênfase ao Instrumento para Seleção de Materiais mais
Sustentáveis Ͳ ISMAS. Como resultados foram identificadas semelhanças em aspectos como
forma, símbolo e cores, o que induz à afirmação de que a sustentabilidade traz consigo um
conceitodeidentidadevisualpróprioe,emborabusqueatingiroutrosaspectos,seussignose
símbolos estão intrinsecamente vinculados à mensagem relativa aos aspectos
ambientais.Embora a sustentabilidade deve ser abordada em vários aspectos,foi possível
identificarnasIDavaliadasapredominânciadegrafismosqueremetemaelementosnaturais.
PalavrasͲchave:Identidadevisual,sustentabilidade,ISMAS
2 INTRODUÇÃO
A identidade visual (ID) é o processo de significação de um conjunto de imagens, escala
cromática,símbolos,logotipos,tipografiasepadrõesvisuaisqueobjetivatransmitiraimagem
gráficadeumaorganizaçãoouproduto.Esseconjuntodeelementosgeralmentesesustentaem
3pilares:umsímbolovisual,ologotipo,eoconjuntodecores(Adir,Adir&Pascu2014)–figura
1. Como particularidade, o símbolo caracteriza uma ideia e o logotipo é necessariamente
compostoporletras,eseuobjetivoédequepossaserefetivamentelido(Peón2009).
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Figura1.Representaçãoesquemáticadeumaestruturaquecompõeaidentidadevisual.
Aolongodahistória,aIDpermitiuidentificardeformaeficienteosedifícios.NaChinaantiga,
porexemplo,osimperadoresusavamodragãocomoumsímbolodopoderimperialnasobras.
Ascolunassetornaramsímbolodaarquiteturaclássicagrega.Dessaforma,aIDsemanifesta
comaincorporaçãodeumacultura,devaloresdeumpovoedeumaépoca.Aconversãode
algo intangível (valores) em algo tangível (desenho/forma) reforça o potencial de um
determinadolugar,deumamarca,deumobjetoespecífico,enfatizandoosvaloresessenciais
deumdeterminadotema(Parketal.2013,Leitãoetal.2014).
2.1
Ferramentasdeavaliaçãodesustentabilidadedeedifícios
Atualmente proliferam no mercado produtos e projetos que aplicam conceitos, técnicas,
tecnologiasemateriaisembasadosnasustentabilidade,equepossuememcomumoobjetivo
de buscar uma relação mais harmoniosa entre o ambiente construído e o natural.
Especificamentenoâmbitodaconstruçãocivil,nosúltimosanos,têmsidocriadosinstrumentos
de avaliação de sustentabilidade em diversos países que contribuem, entre outros aspectos,
para a redução do impacto ambiental das atividades inerentes ao setor. Estes também têm
representadoumaferramentadevisibilidadeemarketingparaosempreendimentos,sendoque
noâmbitointernacionaljáseobservaaimportânciadeferramentascertificadorasquereforçam
talação(Wadel,Avellaneda&Cuchí2010).
Dentre as principais ferramentas atualmente utilizadas, destacamͲse o BREEAM–
BuildingResearch Establishment Environmental Assessment Method –Inglaterra (BREEAM...
acesso em 28 ago. 2014); o GREEN STAR, na Austrália (Green... acesso em: 28 ago. 2014); o
CASBEE – ComprehensiveAssessment System for Building Environmental Efficiency –Japão
(Japan... 2008); o HQE– Haute Qualité Environnimentale – França (Guide..., 2011); o LEED –
Leadership in Energy and Environmental Design – Estados Unidos (LEED 2009);o SBtool –
SustainableBuildingTool–Consórciointernacional(International...2007);entreoutros.
No Brasil, também sobressai a utilização de instrumentos, sendo alguns desenvolvidos
especificamente para a realidade nacional, como o AQUA – Alta Qualidade Ambiental
(Fundação...2007);aASUS–AvaliaçãodeSustentabilidade(Alvarez&Souza2011);entreoutros.
Asferramentasadotamidentidadesvisuaisquerepresentamoresultadofinaldeumaanálise
qualiouquantitativa,ouainda,representamsimplesmenteaidentidadedecadaferramenta,
demodoatornáͲlasconhecidasefavoreceracompreensãoimediata.
2.2
Ferramentasauxiliaresparaaseleçãodemateriais
Emparaleloàsferramentasdeavaliaçãodesustentabilidade,algunssoftwaressãoconsiderados
ferramentas digitais de suporte a decisões e auxílio para seleção de materiais (Ramalhete,
Senos&Aguiar2010).Essesseconfiguramcomoprocedimentossistemáticosparamensurare
avaliarosimpactoseampliaraspossibilidadesdeescolha.
O Athena (Canadá), avalia e compara o impacto dos materiais em diversas situações de uso
(Athena...acessoem31ago.2014).OBEES(EUA)apresentacategoriasdeimpactoefornece
umamaneiradeequilibrarodesempenhoambientaleeconômicodosmateriais,alémdemedir
odesempenhoambientaldosmesmos(Lippiatt,Greig&Lavappa2009).OSimaPro(Holanda),
identifica, calcula e quantifica aspectos ambientais relacionados à energia incorporada nos
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materiais (SimaPro acesso em 29 ago. 2014). No Brasil, um exemplo é o Materia Brasil, um
acervoonlinegratuitodemateriaisquepossuemindicadoresdesustentabilidadeassociados.
ComoestudodecasosfoiutilizadooISMASparaexemplificaraproposiçãodeumaID.
2.3
Elementosparaaanálise
ParaanálisedasidentidadesvisuaisforamdefinidososelementosapartirdosestudosdePeón
(2009). SomamͲse ainda os elementos específicos que representam ou aproximam as
identidadescomaspectosdasustentabilidade,conformesínteseapresentadanoTabela1.
Tabela1.Elementosparaaanálisedasidentidadesvisuais
Elementos
Símbolo
Tipografia
Cor
Aspectosde
sustentabilidade
ambiental
Amanifestaçãoda
IDemrelaçãoa
sustentabilidade
Compreensãoe
memorização
Conceituação
Deveserrapidamenteidentificado,defácilmemorização,nãodeveterexcesso
deelementos,epossuirumaassociaçãoclara.Devecontribuirparaumaleitura
maisimediatapossíveleumaboareprodutibilidadetécnica(Peón2009).
Produz a aparência visual. Deve ser flexível, fácil de usar, ter expressividade,
personalidade, legibilidade e reconhecimento que são percebidos através de
característicastipográficascomocurvas,pesoeserifas(Gonsales2012).
Podeserusadaparaexpressareintensificarainformaçãovisual.Nasferramentas
de avaliação ambiental, é comum o uso de cores associadas a elementos da
naturezacomoárvore,céu,terra,entreoutros(Dondis2003).
Taisaspectos podem ser interpretados como símbolos que representam
elementosnaturaiscomofolhas,árvores,água,ciclodevida,entreoutros.Esses
elementospodemaproximarumaIDcomorepresentantedasustentabilidade.
ForamadotadosdoiscritériospropostosporPéon(2009):forteefraca.AIDforte,
possuielementosouformasquepodemserassociadosaaspectosnaturaisea
IDfracapossuipoucosounenhumelementoligadoàideiadesustentabilidade.
Contribuiparafixaçãodamarca.Fazusodedetalhessignificativosqueestimulam
apercepção,facilitamacompreensãoedefinemumaidentidade(Alves2010).
3 OBJETIVO
O objetivo da pesquisa foi analisar um sistema de identidades visuais,sendo estas utilizadas
atualmente nas ferramentas de avaliação de sustentabilidade e ferramentas para seleção de
materiais,visandoidentificarosconceitoseelementosvisuaisutilizadosquetenhamrelação
comosaspectosdasustentabilidade.
4 ANÁLISEDASIDENTIDADESVISUAISDASFERRAMENTAS
ForamavaliadosasIDsnasferramentasdeavaliaçãodesustentabilidadedeedifícios(Tabela2)
e nas ferramentas auxiliares para a seleção de materiais (Tabela 3) a partir dos elementos
conceituaispréestabelecidosnoreferencialteórico.
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Tabela02:AnálisedasIDsdasferramentasdeavaliaçãodesustentabilidadedeedifícios.
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Tabela02:AnálisedasIDsdasferramentasdeavaliaçãodesustentabilidadedeedifícios(cont.).
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Tabela02:AnálisedasIDsdasferramentasdeavaliaçãodesustentabilidadedeedifícios(cont.).
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Tabela03:AnálisedasIDsdasferramentasauxiliaresparaaseleçãodemateriais
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5 ESTUDODECASOS–ISMAS
OInstrumentoparaaSeleçãodeMateriaismaisSustentáveis(ISMAS)visaauxiliaroprojetista
naseleçãodosmateriaisdeconstruçãobaseadosnosconceitossustentáveis,comênfaseaos
temas “matérias primas” e “geração e gestão de resíduos”, voltado especialmente para a
realidadedoEspíritoSanto(Brasil).ObservaͲse,ainda,queemboratenhasidodesenvolvidapara
esta realidade, esperaͲse que a ferramenta possa ser aprimorada para aplicação em todo o
territórionacional,exigindoassimumsímboloquenãoficasseatreladosomenteaoEstadode
origem. A forma de análise, através de pontuação por critério, resulta em um índice,
denominadode“índicedesustentabilidadedomaterial”(BissoliͲDalvi2014).
ParacomporosímbolodoISMAS(Fig.2)foicriadoumelementográficoquerepresentauma
folhaeamesmafoireproduzidacincovezes,formandoum“semi”leque.Istopromoveuma
rápidaidentificaçãodosímbolo,proporcionando,também,afácilmemorizaçãoeaassociação
claradoícone.Ologotipoestácentralizadoabaixodosímboloconstruídoapartirdatipografia
Decker,commodificaçãonasterminaçõesdotipo“S”,obtendoexpressividadeepersonalidade.
JuntocomologotipotambémestádescritoosignificadodasiglacomatipografiaFuturaLight.
Adescriçãovisapropormaiorreconhecimento,tendoemvistaqueéumaferramentarecente.
Figura2.IdentidadevisualdaferramentaISMAS.Fonte:BissoliͲDalvi2014.
Amarcapermiteamemorizaçãoporapresentarumsímbolocompostopelarepetiçãodeum
elementosimplescomvariaçõescromáticas,facilmentereconhecidapelosusuários.Ascores
são variações de verde, simbólico no aspecto ambiental, principalmente se associado aos
elementosgráficosquerepresentamfolhas.Assim,oISMASpossuiumafortemanifestaçãode
identidadevisualemrelaçãoasustentabilidadeambiental,permitindoqueousuárioreconheça
estamarcacomorepresentantedasustentabilidade.
Pararepresentaroresultadofinal,ouseja,oíndicedesustentabilidadeobtidopelomaterial
analisadoforamcriadosmodelosderepresentação(Fig.3).Arepresentaçãovisualdoíndicede
sustentabilidadeéformadapelosímbolodoISMASvariandoascoresdeacordocomoresultado
obtido. Os resultados estão associados a uma escala de cores que se inicia do vermelho –
representandoumsinalnegativo,dealerta–,ecomomelhorindicaçãooverde–representando
uma prática positiva em relação à sustentabilidade. O tracejado representa as folhas a
preencher.Essarepresentaçãográficapermitearápidaapreensãodoresultadodaanálise,bem
comooestabelecimentodeumaidentidadevisual.
Figura3.ModelosderepresentaçãodosíndicesdesustentabilidadedoISMAS.Fonte:BissoliͲDalvi2014,p.132.
6 RESULTADOS
Comaanálisedas12identidadesvisuais,foiconstatadoque6utilizamosímbolosomadoao
logotipo,5ologotipoe1utilizasomenteosímbolo.Quantoàmemorizaçãofoiobservadoque
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7sãodefácilassimilação,contribuindonestesentidoaclarezanaidentificação,diferenciação
visual,dinamismo,personalidade,simplicidadedoselementosedatipografiaeusodecoresde
formaobjetiva.Poroutrolado,em5IDalgunsfatorescomoafaltadediferenciaisoudestaques,
oexcessodeelementosedetalhescontribuíramparaadifícilassimilação.
Emrelaçãoàmanifestaçãodasustentabilidade,em9IDsfoiconsideradafraca.Namaioriados
exemplosnãofoinotadaarealintençãodeadotarotemaeemalgunscasos,fatorescomoo
usodecoresforadeumcontextodificultouacorrelação.Deoutraparte,em4IDsfoipercebida
fortemanifestação.DestacaͲseousodecoresqueremetemaelementosdanaturezaeícones
gráficoscomofolha,árvore,concha,entreoutros.Quantoàtipografia,geralmenteutilizamcaixa
alta,umavezqueamaioriaéprovenientedesigla.
No estudo de caso ISMAS, elaborado a partir das análises realizadas nas demais marcas, foi
constatadaapreocupaçãoemrepresentarosaspectosdasustentabilidadeambientalnaIDcomo
uso da folha na cor verde, facilmente assimilável como símbolo vinculado ao tema, sendo este
propostoatravésdeumgrafismosimplesesemexcessos.Atipografiaadotadafuncionoucomoum
elementoauxiliarnaobtençãodoresultadofinalqueéumaIDdefácilassimilaçãoememorização.
7 CONCLUSÃO
Deumaformageral,asidentidadesvisuaisanalisadaspossuememseusrespectivossímbolos
ou tipografias alguns elementos que as aproximam das peculiaridades pertinentes à
sustentabilidade,comocoresedesenhosrepresentativosdeelementosdanatureza.Também
foi notado que em alguns casos, mesmo abordando o tema sustentabilidade, não houve
preocupação em correlacionar a ID com o tema da ferramenta. É possível concluir que a
sustentabilidade possui uma identidade visual característica, normalmente relacionada à
dimensãoambiental,ondeculturalmenteháumaassociaçãoacores,principalmenteoverde.
Valedestacaraindaque,ofatodenãoterasustentabilidadeexpressanaidentidadevisualnão
influencianaqualidadedosresultadosdasferramentasousoftwaresanalisados,destacandoͲse
que este estudo é apenas uma análise dos tipos de grafismos, características similares ou
distintas utilizadas na área sustentável, baseado em uma ideia cultural impregnada nos
grafismosambientaisounaturais.
8 AGRADECIMENTO
OsautoresagradecemoapoiorecebidodoConselhoNacionaldeDesenvolvimentoCientíficoe
Tecnológico–CNPq,eàCAPES–CoordenaçãodeAperfeiçoamentodePessoaldeNívelSuperior
peloapoioàpesquisa.
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