Cannes Lions -2014
Como preparar
a sua inscrição na categoria
Design Lions
A) Entenda melhor sobre Design Lions
Nesta categoria os jurados irão avaliar o design do produto, a ilustração da peça, a
iluminação do palco, a praticidade da embalagem, entre outros fatores. Inscrever uma
peça em Design Lions é considerar, como em qualquer outra categoria, que uma ideia
tem o poder de criar emoção, fazendo o público rir, chorar ou simplesmente iniciar
uma conversa.
Fique atendo para inscrever a sua campanha na categoria mais adequada. Pense em
Design como um todo e não somente se a sua ideia é criativa, mas se ela é inovadora
e pode ser uma grande referência para inspirar estudantes, designers, arquitetos, etc.
Os jurados estarão procurando pelas melhores referências para apontar o que foi de
melhor criado durante o ano todo.
Design Lions conta com 4 novas subcategorias para a edição de 2014: Sound
Design, Restructured Environment e Packaging.
Você pode inscrever uma peça ou campanha até 3x na subcategoria A.
Communication Design.
Você pode inscrever uma peça ou campanha apenas uma vez na categoria C.
Digital; e apenas uma vez também na categoria D. Brand Environments.
Prepare ou adapte a sua peça de apresentação de acordo com cada
subcategoria!
B) Entenda melhor algumas das subcategorias de
Design Lions:
E. Packaging
Own Label and Private Label Brands (Marca Própria) – É o produto criado por uma
empresa para ser vendido em lugares específicos. É como se o Carrefour ou Walmart
criasse uma embalagem própria com o selo deles, como por exemplo, para uma
cerveja, chocolate ou produtos enlatados.
Core FMCG – São as embalagens para produtos tradicionais como a cerveja Skol ou
Brahma, chocolates Alpino ou Lacta, etc.
Premium Brand – É a excelente produção que inova uma embalagem ou produto e que
deslumbra os consumidores. Por exemplo, uma edição especial da Absolut Vodka, com
garrafa prateada e repleta de detalhes, é a edição comemorativa de um Conhaque
Premium, numa caixa especial e que é enviada para um público selecionado ou
especialistas no assunto ou até mesmo o rótulo artesanal de um vinho de pequena
produção.
E08. 3D Structural Design (Projeto Estrutural)
São estruturas criativas no Design e desenvolvimento de um produto ou embalagem.
Por exemplo, o design estrutural do desinfetante sanitário Pato Purific, onde o formato
de bico da embalagem facilita o uso do produto nos vasos sanitários.
Conheça aqui algumas das campanhas premiadas na Categoria Design no Cannes
Lions 2013!
C) Passo-a-passo para a sua inscrição:
1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions
website. Você receberá um login de usuário e senha.
2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo
nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding
Company)
3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a
Subcategoria (Subcategory)
4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação)
5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...)
6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram
envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente
você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência,
produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram
com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais
responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência!
7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no
Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na
semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter
interesse em saber maiores detalhes.
8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele
pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição.
9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou
campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na
peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras
de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos
jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão:
“Dicas para fortalecer a sua inscrição”.
10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia.
Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL.
11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio:
vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de
suporte e materiais de suporte.
12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para
você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de
endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar
ou deletar antes do pagamento!
13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez
entre os dias 01/03/2013 e 30/04/2014.
D) Dicas para fortalecer a sua inscrição
Dicas Gerais
1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você
considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de
pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na
categoria adequada.
2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de
uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação
digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria.
Veja este exemplo: a campanha "The Selfscan Report " que foi premiada nesta
categoria.
3 – Projete a sua submissão – se tiver mandando a mesma peça para diversas
categorias, faça mudanças porque a história precisa fazer sentido.
4 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a
sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos
jurados do começo ao fim.
Dicas para a criação das sinopses e vídeo-case
5 - Faça um vídeo-case de 2 minutos e que explique todo o processo de campanha.
Mencione o conceito, a solução e o resultado, com uma linguagem curta e universal.
Não tente enrolar para explicar a sua ideia e muito menos tente dizer que ela é
brilhante. O júri deve entender se ela realmente funciona.
6 – No vídeo de apresentação, use palavras simples que qualquer um entenda. Prepare
um roteiro que seja claro e direto sobre a história e sucesso da sua campanha.
7 – Os primeiros trinta segundos são críticos. Muitas vezes, este tempo é suficiente
para que o jurado goste ou não da sua campanha. Seja curto e amável. Assim você
evita a dispersão dos jurados e agrega as principais informações no seu vídeo.
8 – Tudo está na história a ser contada – conte-a bem e entretenha o jurado. Faça
sorrir, faça chorar e emocione.
9 - A sua ideia tem que ser percebida de longe, por isso faça simples e bem feito.
10 - Evite uma abordagem burocrática. Se você tentar tornar o seu trabalho melhor
copiando um formato ou estilo já vencedor, você vai perder. Seja original e corajoso o
suficiente para deixar de lado toda besteira de marketing, que só vai atrapalhar o júri a
ver o quanto inovadora a sua ideia é. Se você puder usar algum humor, que torne a
sua apresentação mais agradável de ver, vá em frente!
11 – Venda a sua campanha com estratégia, com muito insight e detalhes e também
com paixão.
12 – Mostre como a marca trabalhou com sucesso para desenvolver e criar um
conteúdo de entretenimento que atraia o seu público, interconectando histórias de
pessoas com histórias de produtos, de uma forma verdadeira, orgânica e natural. Isso
pode ter ser feito através da criação de um conteúdo original ou uma programação
que integre de forma natural uma marca e envolva os consumidores, criando uma
relação de sinergia entre eles.
Dicas para a peça de apresentação e amostras
13 – Prepare uma peça de apresentação que tenha um layout limpo, bem feito e que
apresente um resumo da ideia, implementação e resultados.
14 - Convide o jurado, através da peça de apresentação, para tocar, sentir ou cheirar
as suas amostras e também para assistir o seu vídeo, através de um pequeno box com
texto. Por exemplo: “This entry contain samples”.
15 – Evite enviar peças grandes, pesadas e que podem ser danificadas no transporte.
Lembre-se que a sua inscrição será primeiro enviada para Londres (sede do Cannes
Lions), novamente embalada e em seguida irá para Cannes. Se a sua empresa, por
exemplo, produziu uma peça frágil, de grande formato e você faz questão de enviar,
faça uma maquete do produto.
16 – Os jurados adoram tocar as peças, sentir e cheirar o seu produto. Não economize
nas amostras. Mande as embalagens, pôsteres, folhetos, material impresso e tudo que
foi feito para o jurado avaliar a sua peça. Se a ideia do seu cartão de visitas tem um
efeito genial quando colocada na água, por exemplo, envie várias amostras, para que
todos possam fazer o experimento. Se a sua mala-direta precisa ser rabiscada para
revelar uma mensagem, mande também vários exemplos do “antes” e “depois” da
manipulação da peça.
17 - Tome cuidado com as embalagens com alimentos, que podem estragar
facilmente. Você não quer causar uma má impressão por causa de um chocolate,
queijo ou iogurte. Além disso, você poderá ter também problemas com a alfândega já
que certos tipos de alimentos tem a entrada proibida na Inglaterra, onde fica o
escritório do Cannes Lions. Se a sua ideia está no formato de um produto perecível,
por exemplo, envie um molde!