OURO FINO
Dennis Heyn
Eduardo José
Luiza Klocker
Nicolle Mesquita
Samira Andrade
Histórico da Marca
• A distribuidora de água Ouro fino localiza-se em
Bateias, a 50 minutos da capital paranaense,
Curitiba.
• Nos registros da empresa consta a comercialização
da água desde 1898.
• A empresa recebeu o nome “Ouro Fino” graças
a sua localização, na qual tinha, no início do
século XIX, uma grande quantidade de minas de ouro.
• Administrada pela família Mocellin desde a sua criação
e é considerada a segunda maior envasadora do Brasil.
Logos
Nível da Marca
• Identificadora
Oferece individualidade e posicionamento.
Carrega um significado próprio e é conhecida
das pessoas, de maneira geral, e dos seus
consumidores. Nesse nível, podem estar
segundo Crainer, cerca de 5% a 6% das
marcas existentes.
Fontes: The Real Power of Brands - Making Brands Work for Competitive Advantage
Valor da Marca
• A Ouro Fino uma marca muito conhecida no sul.
• A Ouro fino distribui para grande parte do territorio
nacional.
• Em alguns lugares do país é conhecida por ser
“água de rico” justamente por ser servida em lugares
mais sofisticados.
Como a marca se vê?
• Uma marca Tradicional.
• Uma marca Moderna.
• Uma marca de Qualidade.
Branding na Prática
• “Brandign é o conjunto das tarefas de marketing,
incluindo suas tarefas de comunicaçao destinadas
A otimizar a gestao das marcas.”
Fonte: SAMPAIO, Rafael. Marcas de A a Z.
 A Ouro Fino coloca em prática o Branding tentando
controlar a forma como seu público a ve. Por exemplo:
Mantendo uma imagem de empresa tradiconal, que está
sempre em busca de inovaçao prezando em primeiro
lugar a qualidade de seus produtos. Por isso uma das
alternativas é investir em tecnologia e modernindade,
quando se trata do design de embalagens.
Como os consumidores veêm
a marca?
• Empresa tradicional.
• Embalagens inovadoras.
• Confiável e de boa qualidade.
• Destaca os cuidados com o
meio ambiente.
• Mercado expansivo com diversidade
de produtos.
Posicionamento da Marca
• A marca tem um posicionamente ecológico.
• Conta até mesmo com um parque no qual tem
um milhão de metros quadrados de mata virgem,
e ao todo 9 milhões de metros que compõe a
reserva Ouro Fino.
• Parque esse que rende 600 mil visitações por ano.
• A Ouro fino preza muito pela qualidade de seus
produtos, e foi a primeira marca a conseguir o NSF
(National Sanitation Fundation).
Produtos
• Linha Ouro
• Linha Gourmet
• Linha Fashion
• Linha Classic
• Tetra Prisma
• Linha Personalizada
• Linha Energy Drink
• Linha Golden
• Linha Plus
PDV
• Os produtos da Ouro Fino são
comercializados em mercados, lanchonetes,
casas noturnas, bancas de revista, farmácias
distribuidoras de água, postos de gasolina,
etc.
Público Alvo
• A água mineral sem gás Ouro Fino é a mais
consumida no Sul.
• A marca detém 67% do mercado, segundo o
DNPM.
• Pessoas das classes A, B e C de ambos os
sexos.
• A faixa etária destaca-se pessoas de 18 a 25 anos.
• As famílias são o público mais atingido pela Ouro
Fino, sendo os chefes de família.
• Fatores decisivos: a credibilidade, a tradição, a
diversidade de produtos, a preocupação com a saúde
e a forma física, as embalagens, por status e o preço.
Comunicação da Marca:
Ferramentas de Comunicação
• Comunicação através de Mídia Online,
Facebook, e Eventos.
• Insano
• Design de embalagens
“Temos grande orgulho em liderar mais uma vez
o ranking Top of Mind na categoria água mineral.
Ser novamente a marca mais lembrada pelos
paranaenses, confirma que estamos no caminho
certo ao investir na estratégia de ampliar e
diversificar nosso portfólio, incluindo novos
produtos como o energético Insano, o que nos
permite estar cada vez mais presente e acessível
aos moradores do Paraná”
Histórico de campanhas
• Campanha linha ouro
• Linha Gourmet
Campanha Facebook
Campanha 320 ano Curitiba
Promoção Parque Ouro Fino
Agências
Comunicação da marca e
Presença Digital
• Mídias sociais: facebook.
• Ações promocionais: corridas e circuitos.
• Propagandas impressas: revistas.
• Patrocínio: eventos.
• Possuem site próprio: divulgação.
- www.aguasourofino.com.br
- Fb/aguasourofino
Relação da marca com o público
via internet
• Web site da marca
- Apresentação da marca para seu público
• Tutorial
-Perguntas
-Reclamações
-Elogios
•Página no facebook
- Ações promocionais
- Divulgar campanhas
- Comunicar novidades
- Tirar dúvidas mais rapidamente
Referências
Facebook: Águas Ouro Fino
http://facebook.com/aguasourofino
Site Águas Ouro Fino
http://www.aguasourofino.com.br/
Livros:
The Real Power of Brands – Stuart Crainer
Marcas de A a Z – Rafael Sampaio
Agência Forte Ideias
http://www.facebook.com/Fortiideias