Instituto Akatu pelo Consumo Consciente ABRE – Associação Brasileira de Embalagens C Comitê ê de Meio Ambiente e S Sustentabilidade Consumo Consciente para uma Sociedade Sustentável Helio Mattar Diretor Presidente Instituto Akatu pelo Consumo Consciente 06 de dezembro de 2011 Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Missão do Instituto Akatu Mobilizar as pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente como instrumento de construção da sustentabilidade da vida no planeta. Consumo Consciente Consumo com consciência de seus impactos e voltado à sustentabilidade nos planos ambiental social ambiental, social, econômico e individual individual, de forma a preservar a vida no planeta At Atuação ã d do Ak Akatu t Empresas Disseminadoras Conteúdos Pedagogias Pesquisas Métricas Jogos & Dinâmicas Metodologias Mobilização Social Meios de Comunicação Comunidades Instituições Educacionais EDUCAÇÃO 2008 © Instituto Akatu COMUNICAÇÃO Publicidade Fundações Apoiadoras A i d Apoiadores Pioneiros Pi i Apoiadores Estratégicos Apoiadores Mantenedores Apoiadores Institucionais Abril | Booz Allen| E-bit | Valor Apoiador Master Masisa Rossi Residencial Apoiadores Beneméritos Bunge | CPFL Energia | Fecomercio | Fibria | Grupo VR I Hospital p Samaritano | Kraft Foods | P&G | Telefônica Apoiadores Ouro Alcoa | Dow | Estapar Estacionamentos | Itautec | NIVEA | Porto Seguro | Promon | RL Sistemas de Higiene | Televisão Bahia | Yázigi Internexus Apoiadores Prata Cargill | Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia | CPM Braxis | McDonald’s | Mundo Verde Franchising | Unimed Amparo | Votorantim Cimentos Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Sonho de Consumo: O paraiso está no que p podemos comprar Anúncio na capa do “Saturday Evening Post” Agosto de 1959 Imagem cedida por Fátima Milnitzky O Paraíso na Terra: Marketing e Crédito concretizam o sonho de consumo Anúncio do “American Express Card” Anos 90 Imagem cedida por Fátima Milnitzky Existem coisas que o dinheiro não compra Século 21: emoções mais do que produtos e marcas Master Card 2003 “ “Sonho” h ”d de consumo Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão População e Consumo 2010 1960 População 2,3 x maior 3 Bilhões $$$$$ US$ 5 Trilhões Consumo de bens e serviços domésticos 6 x maior 7 Bilhões $$$$$$$$$$ $$$$$$$$$$ US$ 30 Trilhões Em apenas 50 anos: 2,3 vezes a população e 6 vezes o consumo Fonte: Relatório Estado do Mundo de 2010 U d Uso de recursos naturais t i 16% da humanidade é responsável por 78% do consumo total Hoje, o consumo total no mundo Hoje demanda 50% mais do que o planeta é capaz de d renovar e absorver b Evolução no Uso de Recursos Naturais 1.50 Nº de Planetas 1.4 1.0 1.2 0.9 1.0 0.8 06 0.6 1961-2010 0.7 0.5 0.4 0.2 0 1960 1965 1970 1975 1980 Uso pela humanidade dos Recursos Naturais do Planeta 1985 1990 1995 2000 2005 Capacidade do Planeta em se regenerar (Biocapacidade) Fonte: Relatório Planeta Vivo 2006, 2010 – World Wild Foundation / Global Footprint Se todos consumissem como os habitantes mais ricos do mundo, 5 planetas Terra não seriam suficientes para suprir esse consumo... Instituto Akatu pelo Consumo Consciente A essência da insustentabilidade “Nós precisamos mudar a América de uma cultura de necessidades para uma de desejos. As pessoas precisam ser treinadas a ... querer coisas novas mesmo antes das antigas terem sido consumidas. Nó precisamos Nós i mudar d a mentalidade t lid d na América. A éi Os desejos do homem devem ofuscar suas necessidades necessidades” Paul Mazer, Mazer Banqueiro de Wall Street Street, trabalhando na Lehman Brothers, na década de 1930 A essência da sustentabilidade (ambiental) “A Terra tem o suficiente para todas as nossas necessidades, mas somente para o realmente necessário necessário” Mahatma Gandhi Pergunta fundamental: A mudança tecnológica, por si mesma, levaria à sustentabilidade em recursos naturais? Não!!! Para atender toda humanidade com apenas um planeta, seria necessário utilizar 5 vezes menos recursos naturais do que é hoje usado por unidade de produto ou serviço produzido A equação de sustentabilidade necessariamente envolve = Consumo Consciente + Mudança Tecnológica + Políticas Públicas Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Mudando o comportamento de consumo Consumidor não reconhece: 1. A existência 1 i tê i de d impactos i t positivos iti e negativos ti d i d derivados d dos atos de consumo 2. Que os atos de consumo tem impactos que afetam a todos e 2 retornam ao próprio consumidor, pois tudo está interligado 3. Que os atos de consumo de uma única pessoa, ou de um pequeno grupo de pessoas, repetidos ao longo de muito tempo, resultam em enormes impactos 4. 4 Q Que a forma f d consumir de i de d cada d um influencia i fl i outras t pessoas: amigos, familiares e comunidade 5 Que cada um pode e deve mobilizar outros para o novo modelo 5. de consumo, pois, se adotado por muita gente, provocará enormes impactos muito rapidamente 6. Que o grupo de referência e de identidade define o modelo de consumo Os atos de consumo tem um enorme impacto Colocando todo o lixo brasileiro em caminhões enfileirados... em três dias teríamos uma fila de 500 quilômetros ilô t ...ou se pavimentaria, todos os dias, 500 Km das duas pistas de uma estrada com 14 centímetros tí t de d lixo li ! Os impactos de meu consumo afetam a todos e retornam a mim mesmo 700 600 500 400 300 200 100 0 7,0 bi 6,0 bi educação saúde 1 2 bi 1,2 L I X o 0,35 bi Gastos Municipais - São Paulo, 2011 lixo cultura Mesmo o meu consumo individual, ou de um pequeno grupo de indivíduos, ao longo de muito tempo, causa enorme impacto Uma única pessoa pessoa, ao longo de 70 anos de vida, produz uma quantidade de lixo suficiente para encher até o teto um apartamento de 50 metros quadrados. E 4 famílias de 5 pessoas encheriam até o teto todos os andares de um prédio de 10 andares com 2 apartamentos por andar ! Mesmo o meu consumo individual, ou de um pequeno grupo de indivíduos, ao longo de muito tempo, causa enorme impacto Fonte: www.weeeman.org/html/impact/about.html O consumo de um pequeno grupo de indivíduos ao longo de muito tempo, indivíduos, tempo causa enorme impacto Aplicando R$ 1 1,00 00 por dia desde o dia do nascimento de um bebê até os 66 anos de idade, com diferentes taxas de juros, resulta: R$ 334 milhões Taxa de Juros anual 20% 15% 10% R$ 26 milhões 6% R$ 2 milhões 3% R$ 283.600,00 R$ 73.600,00 R$ 1,00 0 20 40 Fonte: Livro “Seu Dinheiro, Mauro Halfeld com adaptação do Instituto Akatu 60 66 Anos Peq enos atos de cons mo adotados por Pequenos consumo, muita gente, geram impactos rapidamente Se 1 milhão de pessoas fechassem a torneira para escovar os dentes durante apenas um mês, a quantidade de água economizada seria o equivalente a cerca de 12 minutos da água que cai pelas Cataratas do Iguaçu! Desmatamento da Amazônia D Desmatamento d da Amazônia A ô i Desmatamento da Amazônia Desmatamento da Amazônia FLORESTA AMAZÔNICA 2009 © In nstituto Aka atu PASTO Óleo de j soja PLANTIO As embalagens e o consumidor id Nossa relação com o lixo... 80% das embalagens são descartadas depois de usadas uma única vez (MMA) 99% das coisas que se consome vira lixo em menos de 6 meses (Anne Leonard, História das Coisas)) O lixo brasileiro de garrafas PET • 14,4 bilhões de litros de refrigerante por ano: 80% embalado em PET • Se todas as garrafas fossem de 2 litros: 5,8 bilhões de garrafas por g p ano • Encheriam entre 8 e 9 latas de lixo gigantes, do tamanho do Maracanã a cada ano • Importância da reciclagem: se cada brasileiro separar garrafas de 2 litros e enviar para reciclagem todo ano, elimina um Maracanã lotado de PET O lixo p plástico de uma família paulistana p • Família média paulistana: 125 quilos de lixo plástico por ano = uma tonelada em 8 anos. • Em 8 anos: lixo de embalagens plásticas equivale ao peso de um carro popular Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Plástico mole no lixo doméstico da cidade de São Paulo • Diariamente: 1.200 toneladas de plástico mole presente no lixo doméstico é despejado nos aterros da cidade de São Paulo • Um ano: 438 mil toneladas de plástico = equivalente a um cone de base circular igual à Catedral de Brasília de altura 9 vezes maior que a da Catedral Plástico nos oceanos O plástico que chega aos oceanos se concentra nos chamados vórtices: áreas entre os continentes que formam espécies de redemoinhos gigantes. gigantes São cinco vórtices no planeta: que concentra mais plástico p é o vórtice oq do Pacífico, uma área com superfície igual à dos Estados Unidos. Unidos Plástico nos oceanos (2/2) Forma-se uma sopa de plástico: os fragmentos se parecem com alimentos p para os animais marinhos e aves. A concentração de plástico nesses vórtices chega a ser 10 vezes maior que a de plâncton. O mundo consome 1 milhão de sacolas plásticas por minuto, ou quase 1,5 bilhão ao dia No Brasil, são distribuídas 14 bilhõ de bilhões d sacolas l plásticas lá ti por ano Se empilhadas, em 1 ano chegariam a 750 km de altura Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Para serem produzidas produzidas... Impacto da cadeia produtiva 1 5 milhão de litros 1,5 de petróleo : 100 milhões ilhõ de sacolas = + 4,2 mil toneladas de CO2 + consomem energia, água e liberam efluentes e emissões de gases poluentes LIXO Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Um consumo diferente (1/2) 1 Da obsolescência acelerada e do descartável para o 1. durável 2 Do global para o local 2. 3. Da posse individual para o uso compartilhado 4. Do descarte para a reutilização e a reciclagem 5. Do material para o virtual 6. Do desperdício para o aproveitamento integral 7. Do excesso p para a suficiência 8. Do tangível para o intangível Um consumo diferente (2/2) 1. 1 2. 3. 4. Do fó D fóssil il para o renovável á l Do tóxico para o não tóxico Do diluído para o concentrado Do não degradável para o degradável Uma sociedade diferente (1/2) 1. O trabalho deixa de subordinar a vida – a vida passa a subordinar o trabalho 2 Nã 2. Não viver i para consumir i e sim i consumir i para viver 3. Não viver para trabalhar e sim trabalhar para viver 4. Uma sociedade com maior peso nos serviços e menos na indústria Uma sociedade diferente (2/2) 1. O consumo deixa de ser um fim em si mesmo e passa a ser apenas um instrumento de bem estar material e psicológico 2. Uma vida plena de sentido: busca de significado no lugar do foco no consumo 3. A felicidade a partir do que é mais humano: afetos, amizades amores e arte amizades, 4. Uma sociedade com maior peso nos serviços e menos na indústria Um novo renascimento Sociedade da criatividade, da inteligência, da arte, das emoções – da vida como obra de arte Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Embalagens Ameaça Percepção de que a embalagem só tem i impactos t negativos: ti o mundo ideal é um mundo sem embalagens Atraente !!! • não mudar o modelo de consumo ç desviada da sustentabilidade dos • atenção produtos e da necessidade de mudar o estilo de vida Embalagens ba age s Oportunidade p Percepção de que a embalagem g é um grande g aliado na redução de desperdícios: o mundo ideal é um mundo com embalagens que funcionam Atraente !!! • contribui t ib i com a sustentabilidade t t bilid d • na pior das hipóteses: um mal necessário Embalagens ba age s Oportunidade: p Sair da defensiva Conservação dos perecíveis: estende o período de vida ç no transporte: p reduz p perdas Proteção Conveniência para o consumidor: facilidade no transporte Menos embalagens g não é necessariamente melhor: foco na função Embalagens ba age s Um novo paradigma na comunicação Conservação dos perecíveis: estende o período í d de d vida id Proteção no transporte: reduz perdas Conveniência para o consumidor: facilidade no transporte Reutilizável: ênfase na durabilidade R i lá l ênfase Reciclável: ê f na mudança d de d comportamento E b l Embalagens Um outro paradigma na comunicação Menos embalagem não é necessariamente melhor: a embalagem pode ser uma grande aliada da sustentabilidade e do consumo consciente Indústria de embalagens como prestador especialista de serviços para a indústria de produtos em: • Conservação • Proteção • Conveniência • Redução de desperdícios (inclusive de embalagens embalagens...)) Agenda Instituto Akatu Sociedade de consumo Sustentabilidade Mudando o comportamento do consumidor Sociedade do futuro Indústria da embalagem Conclusão Instituto Akatu pelo Consumo Consciente Sociedade do consumidor consciente Obrigado g ! Helio Mattar h li [email protected] tt @ k t b
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