Assunto: Lições de marketing digital das grandes construtoras às PMEs
Veículo: PAC PME
Data Fonte: 04/06/2014
Seção: Outros
100% das grandes empresas contam com uma equipe de marketing digital interna, além de uma agência
de
LIÇÕES DE MARKETING DIGITAL DAS GRANDES CONSTRUTORAS ÀS PMES100% das grandes
empresas contam com uma equipe de marketing digital interna, além de uma agência de publicidade
para desenvolver ações voltadas para a web
Administradores - 3/6/2014 - por Eduardo Sani
Responda rápido: o que grandes construtoras, como Odebrecht, Gafisa, Brookfield, entre outras, têm em
comum? Além de um faturamento astronômico, essas empresas têm uma presença muito bem
estruturada na internet. Para não perder competitividade, construtoras, imobiliárias e incorporadoras têm
apostado cada vez mais nas tecnologias digitais como estratégia de seu negócio.
Isso é fato: 100% das grandes empresas no setor contam com uma equipe de marketing digital interna,
além de uma agência de publicidade para desenvolver ações voltadas para a web. Isso porque é ali
onde seus potenciais clientes estão em busca de informações e relacionamento.
Suas principais ações em ambiente digital estão focadas em um site bem estruturado, navegabilidade,
informações relevantes e um bom layout, pois sabem que esta é uma forma de garantir relevância. Esse
investimento, no entanto, é algo que as empresas de médio e pequeno ainda não veem retorno. Isso
porque, além de um bom site, as grandes empresas também apostam em outro pilar: a mídia online.
Estima-se que 80%, em média, dos contatos começam pela internet, logo, focar não só em anúncios na
web, mas em ações específicas garantem o tão sonhado retorno. E o melhor de tudo, por um preço
acessível. Como a internet é um meio barato em comparação a TV, revistas e jornais, todas as ações
que as grandes construtoras fazem, as pequenas também podem realizar. Em menor proporção, mas
nos mesmos canais.
A raiz do problema
Boa parte das pequenas e médias construtoras já tem um site, apesar de não ser tão bem estruturado
como o das grandes empresas. Elas também já testaram em algum momento ações de mídia em sites
do segmento, como ZAP, Imóvel Web, e até mesmo no próprio Google. Por que será, então, que o
retorno é praticamente irrelevante para o seu negócio?
O grande problema é que como essas empresas não têm funcionários dedicados e especializados para
lidar com essas novas tecnologias, elas também não conseguem medir o resultado de seu investimento.
Para não desperdiçar tempo e dinheiro, não tem jeito, procure profissionais que saibam o que estão
fazendo. Também é importante encarar o marketing digital como investimento, não como gasto.
Nesse sentido, a primeira mudança para as pequenas empresas que buscam relevância na web é
melhorar seu site. Se possível, desenvolver um novo, com ferramentas que ajudem a medir cada clique
e visita. Assim, o gerente de marketing ou vendas pode avaliar com mais facilidade se os leads estão
aumentando e quais estratégias podem ser feitas para potenciar o resultado.
O que infelizmente acontece é que pequenas empresas fazem um site e o mantém igual durante anos.
Vejo diariamente sites com aspecto de 2000, enquanto na internet, 14 anos fazem muita diferença. Tudo
muda em instantes, o que exige uma constante atualização digital também.
Assunto: Lições de marketing digital das grandes construtoras às PMEs
Veículo: PAC PME
(continuação)
Data Fonte: 04/06/2014
Seção: Outros
Fonte: http://www.administradores.com.br/artigos/negocios/licoes-de-marketing-digital-das-grandesconstrutoras-as-pmes/77862/