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Com a boca no
trombone
um jogo sobre educação no trânsito, com
test registrou um crescimento de 29% em
toques como utilizar sempre o cinto de se-
relação a 2003.
gurança e a necessidade das crianças ficarem no banco de trás do carro. Em parceria
A Labtest trocou de logomarca
Quando o desafio é mostrar eficiência
com a Arcor do Brasil, a empresa distribuiu,
e inovou o conceito de campanha
O Banco do Nordeste do Brasil tinha
junto com os jogos, 320 mil bombons e
uma grande questão a ser resolvida: mos-
barras de chocolate. O feriado movimentou
trar-se eficiente na aplicação dos recursos
cerca de 300 mil veículos nos 993 quilôme-
mais a imagem da empresa.
provenientes do Fundo Constitucional de
tros administrados pela Univias.
Realizado pela Lélio Fabiano, PUB
Desenvolvimento do Nordeste (FNE), que
Publicity e ID&A Comunicação.
saltaram da ordem de R$ 250 milhões, em
Quando o desafio é ressaltar a região
2002, para R$ 1 bilhão, em 2003. O banco
Aproveitando a boa onda político-eco-
encomendou, então, uma campanha à a-
nômica que tomou conta do território capi-
gência SLA – vencedora da categoria no Nor-
xaba, o Banco do Estado do Espírito Santo
de divulgação, valorizando ainda
Confira seis situações nas quais são
revelados os segredos das propagandas
que vão muito além dos anúncios
Comunicação. Resultado: em 2004, a Lab-
deste – para informar ao seu público-alvo a
(Banestes) viu que era hora de lançar uma
omo afirma o dito popular, “a pro-
C
lação – a Pfizer decidiu arregaçar a mangas e
disponibilidade dos recursos. Para facilitar o
campanha institucional para reafirmar seus
paganda é a alma do negócio”. O
partir para uma campanha intensa em prol
entendimento do público potencial sobre a
compromissos com o Estado e com seus
Prêmio Aberje selecionou as mais
da prevenção. Assim nasceu “Coração de
diversidade de linhas de crédito oferecidas,
clientes. Em clima de “levanta, sacode a
eficientes campanhas de 2004 e, como não
Mulher”, campanha desenvolvida pela Com-
foi criada a marca Cresce Nordeste.
poeira e dá a volta por cima”, a campanha
poderia deixar de ser, encontrou as mais
panhia de Notícias – vencedora da categoria
Para se mostrar eficiente na
criativas soluções para as mais diferentes
em São Paulo – que foi estrelada pela atriz
aplicação de recursos públicos,
necessidades de comunicação.
Cristiane Torloni. Com apoio da Sociedade
o Banco do Nordeste do Brasil
“Coelhinho da Páscoa, o que trazes pa-
seou-se no clima emocional para valorizar o
Brasileira de Cardiologia (SBC), a iniciativa
criou a marca Cresce Nordeste,
ra mim?” Pensando em fazer uma ação de
povo local e as atrações regionais. Além de
Páscoa, a Univias – grupo de concessioná-
veiculação em televisão, jornal e internet, a
rias responsável pela administração dos pó-
campanha – criada em conjunto com a MP
los rodoviários de Caxias do Sul, Lajeado e
Publicidade – teve ações diretas com os
Metropolitano – decidiu partir para o lado
clientes (por mala-direta) e com os funcio-
educativo. O Projeto Páscoa Legal Univias –
nários (por intranet e pela publicação in-
vencedor da categoria no Sul – desenvolveu
terna “Jornal Banco de Notícias”).
Quando o desafio é segmentar
Pela primeira vez em sua história, a Petrobras – vencedora da categoria no Rio de
criada pela SLA Propaganda,
sa, além de ter promovido ações em diversas
praças com especialistas.
A Pfizer decidiu arregaçar a mangas
e partir para uma campanha intensa
Janeiro, com campanha criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi – viu-se na
que, por meio de campanha
teve ampla cobertura nacional pela impren-
Quando o desafio é mudar a marca
estimulou investimentos das mais
diversas áreas em toda região.
em prol da prevenção às doenças
cardiovasculares em mulheres.
“Valores Capixabas” – vencedora da cateQuando o desafio é conscientizar
goria na região Centro-Oeste/Leste – ba-
necessidade de partir para campanhas re-
Vencedor nacional do Prêmio Aberje
gionais, a fim de mostrar os projetos reali-
na Categoria Campanha de Divulgação e
zados nas áreas, social, cultural e ambiental
Marketing, a Labtest tinha um motivo e
em cada ponto do território nacional. O ob-
tanto para colocar a boca no trombone: o
jetivo era lembrar que a estatal está por
lançamento da nova logomarca, que fez
trás de grandes atividades da sociedade. O
parte do processo de reestruturação de
mote estava presente no slogan: “a Petro-
gestão da empresa. A Labtest possui capi-
Uma campanha precisa, para ser bem sucedida, ter bem mais do que um rosti-
bras produz muito mais que petróleo”. A
tal 100% nacional e desenvolve produtos
nho bonito. É preciso ter objetivos claros frente aos desafios de comunicação impos-
campanha foi direcionada para as princi-
e tecnologias para laboratórios de análises
tos para ser realmente eficiente. Isso é o que mostram os vencedores do Prêmio
pais praças de 13 Estados. E assim foram
clínicas. A escolha para o lançamento da
Aberje na categoria Campanha de Comunicação e Marketing, dos quais podemos
divulgados os projetos culturais como o
marca não poderia ter sido mais proveito-
tirar as lições abaixo.
Grupo Corpo (Minas Gerais) e o Ilê Aiyê
sa: o 38o Congresso da Sociedade Brasi-
(Bahia), e ambientais como o Projeto Peixe-
leira de Patologia Clínica, em Florianópolis.
Boi (Amazonas), entre outros.
Como abertura, uma apresentação do pianista Arthur Moreira Lima. Tudo seguido
Quando o desafio é alertar
de uma ampla campanha voltada para o
Diante dos índices alarmantes dos casos
público interno, a imprensa especializada,
de doenças cardiovasculares entre mulheres
os formadores de opinião e os clientes da
no Brasil e no mundo – sendo essa a principal
empresa, elaborada pelas agências Lélio Fa-
causa de morte da parcela feminina da popu-
biano e Associados, PUB Publicity e ID&A
A campanha “Coração de mulher”
A Univias fez uma criativa
foi estrelada pela atriz Cristiane
campanha de Páscoa que não
Torloni. Elaborada pela CDN.
só forneceu chocolates para a
criançada, como muita educação
no trânsito.
As lições dos vencedores
1 Mudar a marca de sua empresa não é um problema, desde que ela traga os valores que foram consolidados durante sua história e que haja uma eficiente camPara mostrar que “produz
muito mais que petróleo”, a
O Banestes investiu no orgulho
Petrobras partiu para uma
capixaba com a campanha
campanha regional – veiculada
“Valores Capixabas”, criada
em13 Estados – que destacou
pela MP Publicidade, valorizando
seus feitos em projetos culturais,
os cartões-postais e “a gente
ambientais e sociais.
do Espírito Santo”.
panha para divulgá-la.
2 É preciso tato para lidar com o público feminino, sobretudo quando um assunto
delicado, como saúde, está em pauta.
3 Valorizar a auto-estima de seu público-alvo é sempre uma boa maneira de dizer
que você está do seu lado, apesar de toda e qualquer situação.