Cap. 9 - Medição e escalonamento:
fundamentos e graduações comparativas
Prof. Flávio T. Urdan
1
Escalas primárias de medição
Nominal
Números atribuídos
aos corredores
5
32
9
Ordinal
Ordem de chegada
3° lugar
2° lugar
1° lugar
Intervalar
Nota de desempenho:
de 0 a 10
8,2
9,1
9,6
Razão
Tempo em segundos
16,7
14,1
13,4
2
Escala de proporção ou razão
renda média anual da pessoa (R$)
participação na renda total (%)
20% mais pobres
1800
2,9
20%
4100
6,5
20%
7000
11,1
20%
11600
18,5
20% mais ricos
38600
61,0
 A participação da classe mais rica na receita é 61,0 /
2,9 = 21 vezes a participação da classe mais pobre
 A diferença entre a renda média anual da classe mais
rica diante da classe mais pobre é de R$ 36.500
3
Classificação das técnicas de escalonamento
Técnicas de
escalonamento
Não
comparativas
Comparativas
Classificação
por itens
Comparação
por pares
Ordem de
classificação
Soma
constante
Classificação
contínua
Likert
Diferencial
semântico
Stapel
4
Comparação por pares
Qual é o seu produto preferido?
A
x
B
Dell Inspiron XYZ
x
HP Pavillion ABC
MBA FIA
x
MBA FGV
Coca
x
Pepsi
5
Comparação por pares
Qual é o seu produto preferido?
LG ky23 x Sony er1 x Philips tt12e x CCE 33R
L’Oréal x L’Occitane x Seda x Kérastase x Nivea
6
Obtendo preferências por xampus com comparações por pares
Instruções: Vamos apresentar-lhe dez pares de marcas de xampus. Para cada par, por favor,
indique qual das duas marcas de xampu você preferiria para seu uso pessoal.
Formulário de registro:
L’Oréal
L’Oréal
L’Occitane
Seda
Kérastase
Nivea
0
0
1
0
0
1
0
1
1
L’Occitane
1a
Seda
1
1
Kérastase
0
0
0
Nivea
1
1
0
1
Preferência
total
3b
2
0
4
a
b
0
1
O número 1 em uma determinada posição significa que a marca naquela coluna foi preferida em relação à marca na linha
correspondente. Um 0 significa que a marca da linha foi preferida em relação à da coluna.
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O número de vezes que uma marca foi preferida é o resultado da soma de cada coluna.
Escalonamento por ordem de classificação
8
Importância de atributos de sabonetes
usando uma escala de soma constante

Instruções:
 No próximo quadro encontram-se oito atributos de sabonetes.
Por favor, distribua 100 pontos entre os atributos de forma
que sua distribuição reflita a importância relativa que cada
atributo tem para você.
 Quanto mais pontos um atributo receber, mais importante ele
é para você. Se um atributo não tem importância para você,
coloque zero ponto nele. Se um atributo tem o dobro de
importância que um outro, deve receber o dobro de pontos
desse outro.
9
Escalonamento por soma constante
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