CAMPANHA PUBLICITÁRIA SORVETES DUBOM
Bruna Guermandi Pedrozo, Gabriele Aparecida Alves, Jeferson Fernando de Oliveira Pinto, Larissa
Santos Silva, Renata Silva, Ronaldo Batista
Orientadora
Drª. Terezinha Fortes Mestrinelli
Introdução: A empresa sorvetes Dubom está localizada na cidade de Jaú e foi fundada em maio de
1977. Nasceu como uma simples sorveteria e posteriormente transformou-se em fabricante. Apesar de ser
uma marca antiga em Jaú, a Dubom não tem feito investimentos na área de publicidade e propaganda,
apenas merchandinsing nos pontos de venda, faltando então melhor divulgação da marca. Assim, a
lembrança da mesma não foi detectada com um ponto forte, sendo esse o problema que se deseja
solucionar. Investir em publicidade e propaganda é essencial para uma marca, não somente em benefício da
divulgação de um produto, como também para auxiliar no posicionamento da mesma dentro do mercado.
Objetivo: Devido aos resultados que foram obtidos por meio de pesquisas, pretende-se mudar a atual
identidade visual e criar uma identidade conceitual para a marca, visando que a empresa deixe de ser uma
commodity. Materiais e Métodos: Foram feitas duas pesquisas (de campo e de share of mind) para traçar o
perfil do consumidor e mensurar a lembrança que esse público-alvo possui com relação à marca. Baseandose em teorias de autores consagrados da comunicação e do marketing, as estratégias de campanha foram
formuladas. Resultados/discussões: Por meio da análise dos resultados, foi definido um público-alvo de
idades entre 12 a 25 anos, uma vez que a maior parte dos consumidores faz parte dessa faixa etária. Mais da
metade dos entrevistados (60%) costuma ouvir algumas rádios especificas e apenas 40% leem algum tipo de
mídia impressa, o que deu base ao planejamento de mídia. As peças foram direcionadas para,
primeiramente, o institucional da empresa e depois para as promoções de venda, sempre com o objetivo de
solidificar a imagem da marca e o seu posicionamento no segmento de mercado. Conclusão: Portanto, para
ter um planejamento de campanha eficaz é necessário que haja uma pesquisa aprofundada a fim de
conhecer o público e seus costumes, para melhor alcançá-los. Com a intenção de aumentar a visibilidade da
marca, melhorar o posicionamento e assim fazer com que os consumidores tenham a marca em sua
lembrança, fez-se necessário um planejamento de campanha, de criação e de mídia. A empresa Sorvetes
Dubom possui um grande potencial, sendo ela consolidada já que sua sede está localizada na cidade de Jaú,
fato que deu início ao tema “Proximidade”, o qual foi utilizado tanto na conceituação da marca quanto como
tema da campanha desenvolvida.
Palavras-chave: Planejamento de Campanha. Identidade visual. Identidade conceitual.