Indicadores
COMITÊ DE MARKETING
Outubro/2007
Introdução
Comprovando as projeções otimistas da entidade o número de usuários
residenciais de internet passou de 20 milhões.
Diversos fatores contribuíram para este crescimento. Entre eles destacamos os
programas de inclusão digital, a situação econômica favorável e ainda o fato do
Brasil estar na quarta colocação do ranking mundial de vendas de computadores.
Ainda seguimos destacando o crescimento nos investimentos publicitários online.
De acordo com os dados do Projeto Inter-Meios, apenas as mídias Internet,
Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007,
sendo que o meio Internet cresceu 40,16%. Porém, os dados ainda não
representam o potencial do meio, mas já se mostram bastante favoráveis aos olhos
dos anunciantes.
Acompanhe as mais recentes informações dos Indicadores de Mercado e veja de
perto, dados concretos que comprovam a eficiência da mídia interativa e o seu
constante crescimento nas ações de comunicação e marketing.
Comitê de Marketing
Número de Internautas no Brasil
Evolução anual do número de Internautas e previsão do IAB Brasil para 2007
40.000
Esse número inclui pessoas que
usam a internet de todos os locais de
31.934
33.054
32.876
acesso como residência, trabalho,
escolas, cyber cafés e etc.
22.577
Os números vem crescendo
19.672
constantemente e o IAB Brasil estima
que, até dezembro de 2007, a base
de usuários chegará a 40 milhões, o
que representa um crescimento de
21% em relação ao ano de 2006.
2002
2003
2004
2005
Números em (000)
2006
2007
Estimativa IAB Brasil
Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBRO
Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)
Fonte: IBOPE/GNett – Base DEZEMBRO
Número de Internautas no Brasil
Evolução Trimestral do Número de Internautas
36.971
32.119
1ºt ri/ 2 0 0 6
32.526
2 ºt ri/ 2 0 0 6
32.876
33.147
4 ºt ri/ 2 0 0 6
1ºT R I/ 2 0 0 7
32.181
3 ºt ri/ 2 0 0 6
2 ºT R I/ 2 0 0 7
Números em (000)
Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)
Fonte: IBOPE/GNett – Base Trimestral
Audiência residencial ativa
Segundo o Ibope/NetRatings, em
dezembro de 2006, 14,4 milhões
de visitantes únicos acessaram a
Evolução anual em Visitantes Únicos – Painel Residencial
internet de suas residências.
22.000
Considera-se visitante único o
indivíduo com um único endereço
14.419
IP (número de identificação de
12.208
cada computador) registrado
apenas uma vez no período
10.856
8.660
analisado.
O IAB Brasil estima que em
dezembro de 2007 serão 22
milhões de visitantes únicos
2003
2004
2005
2006
2007
residenciais.
Estimativa IAB Brasil
Números em (000)
O crescimento da internet
residencial é um dos fatores que
impulsiona o crescimento geral da
Internet no Brasil.
Fonte: IBOPE/NetRatings – Base DEZEMBRO - Residencial
Os dados acima só incluem acesso residencial
Audiência residencial ativa
Evolução mensal em Visitantes Únicos - Painel Residencial
Em SETEMBRO de
20.100
19.302
17.933
18.047
18.523
2007, foram registrados
20 milhões de visitantes
únicos que acessaram a
internet da residência,
segundo o
16.257
15.868
Ibope/NetRatings.
Esse número é 47%
14.448
14.419
14.034
14.068
13.641
13.639
13.431
13.393
13.397
13.246
13.313
maior que o mesmo
período de 2006 e 4%
maior em relação ao
ab
r/0
6
m
ai/
06
ju
n/
06
ju
l/0
6
ag
o/
06
se
t/0
6
ou
t/0
6
no
v/
06
de
z/0
6
jan
/07
fe
v/0
7
m
ar
/07
ab
r/0
7
m
ai/
07
ju
n/
07
ju
l/0
7
ag
o/
07
se
t/0
7
mês anterior.
Números em (000)
Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial
Banda Larga
A última edição do Barômetro
Cisco de Banda Larga mostra
que em junho de 2007, já
existiam 6.549 mil conexões de
Banda Larga no Brasil, o que
significa um crescimento de 8%
em relação ao primeiro trimestre
deste ano.
Evolução anual do número de conexões em Banda Larga
10.000.000
7.527.000
Previsão
CISCO
5.790.000
A estimativa é que , no
consolidado do ano, 2007
apresente um crescimento de
30% em relação ao ano anterior,
atingindo a marca de 7.527.000
conexões
4.105.000
2.385.000
713.000
1.211.000
343.000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
META
2010
A meta para 2010 continua
sendo chegar às 10 milhões de
conexões de alta velocidade
(*) Considera-se uma conexão um computador conectado
a internet através de serviço de acesso em banda larga.
Fonte: Barômetro Cisco de Banda Larga no Brasil (IDC)
Tempo médio de navegação
O internauta brasileiro é um dos que passa mais tempo conectado.
Em SETEMBRO de 2007 foram em média 22h por usuário residencial.
21.000
00:00:00
21:36:00
16.000
19:12:00
16:48:00
11.000
14:24:00
12:00:00
6.000
09:36:00
07:12:00
1.000
04:48:00
abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 ago/07 set/07 02:24:00
-4.000
Números em (000)
00:00:00
Internautas
Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial
Tempo
Investimentos Publicitários
Evolução anual dos investimentos publicitários em internet e previsão IAB Brasil para 2007 – em (000)
469.000
Em 2006 foram contabilizados R$
361.000
361 milhões em investimentos em
mídia online no Brasil.
265.650
O IAB Brasil estima que até o final
223.078
de 2007, os investimentos no meio
cheguem a cerca de R$ 470
164.495
milhões, o que representa um
crescimento de 30% em relação
Estimativa IAB Brasil
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
20
07
20
06
20
05
20
04
20
03
ao ano anterior.
Investimentos Publicitários – 1º semestre 2007
• A internet recebeu 2,7% dos
Internet
2,7%
investimentos publicitários
(janeiro a junho 2007).
• O total dos investimentos
online chegaram a R$ 221
milhões (acumulado 2007).
TV Paga
3,0%
Mídia Exterior
3,2%
• O IAB Brasil tem como meta
levar esse percentual a marca
de 3,5% até o final de 2009.
Cinema
0,4%
Jornal
16,5%
Rádio
4,0%
Revista
7,9%
Televisão
59,4%
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
Guias e listas
2,9%
Variação do faturamento por meio (%)
-8,76
-17,72
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
Total
Cinema
-4,8
•
Apenas as mídias Internet, Cinema,
Jornal e TV Paga tiveram saldo
positivo no primeiro semestre de 2007.
•
O faturamento total da mídia caiu 3,6%
no período
•
A internet apresentou o maior
crescimento (40%) em relação ao
mesmo período do ano anterior.
•
Esse número representa o
faturamento bruto dos veículos e já
inclui (desde abril/07) investimentos
em sites de busca e links
patrocinados.
6,8
Internet
-2,78
Guias e Listas
Mídia Exterior
Rádio
Revista
1,52
TV Paga
-5,16
0,75
Jornal
TV aberta
40,16
-3,57
E-commerce
Volume de vendas – evolução anual – números em R$ (000.000)
6.400
45%
4.400
2.600
2.500
1.700
1.200
550
197
2001
850
336
2002
1.750
974
745
495
2003
2004
1º Semestre
2005
2006
2007
Total Ano
No primeiro semestre de 2007 as vendas pela internet movimentaram R$ 2,6 bilhões, 49% a mais que o
mesmo período de 2006.
Segundo o e-Bit, estima-se que em 2007 o faturamento total do e-commerce no país cresça 45% em
relação a 2006, o que significa atingir a marca de R$ 6,4 bilhões em vendas para o consumidor final,
excluindo-se as vendas de passagens áreas, sites de leilão e automóveis.
Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007
E-commerce
O aumento no número de e-consumidores é um dos fatores que contribuem para o
crescimento do e-commerce no Brasil que, ao final de 2007, devem chegar a 9,5
milhões de pessoas.
Número de e-consumidores – evolução anual – números em (000)
9.500
+35%
7.000
4.800
3.400
2.600
2.000
1.100
2001
2002
2003
Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007
2004
2005
2006
2007