Processo de
Desenvolvimento do
Produto
Daniele Faé
Fabrício Consul
Luciana Spies
Maria Gabriela Alonso
Nathasha Brandão
1ª Etapa – Avaliação de
Oportunidades


Benefício básico: segurança e autonomia dos idosos
Mega tendência: aumento da população idosa
Segundo dados da ONU, o Brasil é o sexto país do mundo em aumento
da população idosa. Iniciamos o novo século com a população idosa
crescendo proporcionalmente oito vezes mais do que os jovens.
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
Idéia
Material para envolver superfícies de
modo a aumentar a segurança, o
conforto e a independência do idoso
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
Conceito
1) invólucro protetor para quinas (amortecendo impactos) para
evitar pequenos danos físicos causados por acidentes domésticos.
2) tapete anti-derrapante para piso frio a fim de que os idosos
caminhem com mais segurança
3) capa emborrachada para barra de segurança, garantindo
maior comodidade e autonomia ao idoso.
4) capa anti-deslizante para envolver a parte metálica das escadas de
piscinas, a fim de garantir maior segurança aos usuários.
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
Análise de Funções
Assegurar autonomia e
reforçar segurança para
idoso
Envolver barra
de segurança
Envolver
corrimão
Adaptar envoltório ao
tamanho ideal da barra
Fechar
Abotoar
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO
Perfil do consumidor
Renda: diversos níveis sociais
Faixa etária: idosos
Sexo: ambos
Estado civil: indiferente
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO
Características intrínsecas desejáveis






Matéria-prima: borracha
(10)
Forma: retangular, adaptando-se a formas cilíndricas (7)
Cor: diversas
(4)
Dimensão da unidade: 0,5 metros de comprimento, 0,003
m de espessura, 0,15 m de largura
(7)
Característica de desempenho: anti-deslizante; conforto
na pegada
(10)
Nível de qualidade: alto
(10)
2ª Etapa – Elaboração do Conceito
DESENVOLVIMENTO DO CONCEITO
Características extrínsecas desejáveis






Faixa de preço: R$ 15,00 a R$ 20,00
(10)
Benefício principal comunicado: segurança, conforto(10)
Apelo em prateleira: baixo
(5)
Estética: neutro
(7)
Marca: PEGADEX
(6)
Posicionamento frente aos concorrentes: líder
(10)
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Definições estratégicas

Segmentação de mercado:
Marketing de segmento: personalização
para grande grupo de consumidores
Base para segmentação: Demográfica
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Definições estratégicas

Escolha do mercado alvo:
Atinge o segmento da terceira idade que deseja 2
benefícios em 1 (segurança e autonomia)

Posicionamento de mercado:
Diferenciação: pelo “mais novo”, significa solução inédita
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Definições estratégicas


Estratégias de produto:
Marca: sugere algo relacionado ao produto,
única e inconfundível: PEGADEX
Estratégia de preço: Liderança de ProdutoQualidade: alta qualidade pela cobrança de um
preço compatível.
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Definições estratégicas

Estimativa de custos:
Custos Fixos: R$100.000 anuais (aluguel, salários da
administração, novo equipamento...)
Custos Variáveis: R$5,00 por unidade (energia elétrica,
consumo de água, matéria-prima...)
Preço médio: 100000+5(12000)/(12000) = R$13,33
Preço de Markup (margem de lucro): R$13,33/1-0,2 =
R$16,67
Preço de retorno Alvo: Pto de equilíbrio= R$100.000/R$16,67R$5 = 8572 unidades a vender
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Ponto de Equilíbrio
R$ 250.000,00
R$ 200.000,00
R$ 150.000,00
$
Custo Total
Receita
R$ 100.000,00
R$ 50.000,00
R$ Custo Total
Receita
0
8572
12000
R$ 100.000,00
R$ 142.860,00
R$ 160.000,00
R$ -
R$ 142.895,24
R$ 200.040,00
Quantidade produzida
3ª Etapa – Estratégia Preliminar
Definições estratégicas

Estratégia de distribuição:
Distribuição Seletiva: escolha de intermediários
visando exclusão daqueles que não prestam bons
serviços
4ª Etapa
Especificações do Produto:

forma de um retângulo de 0,5m de
comprimento, 0,15m de largura e 0,003m de
espessura

3 pares de botões de pressão com 0,008m de
diâmetro cada

feito de borracha densa, anti-derrapante e
lavável

disponível em diversas cores

4ª Etapa
5ª Etapa – Desenvolvimento da
Produção




Tipo de processo: produção em massa
Tipo de arranjo físico: por produto
Localização da fábrica: Região Metropolitana
de Porto Alegre
Tamanho da fábrica: Pequeno porte
6ª Etapa

Lançamento
Inicialmente vendido a lojas de produtos
ortopédicos e lojas de artigos para banheiros

Posteriormente, comercializado em
supermercados e canais de venda
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