HÁBITOS CULTURAIS
Índice
 Metodologia
 Perfil dos freqüentadores de eventos culturais
 Patrocínio cultural
 Hábitos culturais e de lazer
 Cinema
 Teatro
 Música e shows
 Virada Cultural 2008
2
Metodologia
Técnica
Pesquisa quantitativa com abordagem pessoal em ponto de fluxo, com estratificação por
sexo e idade. As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado.
Universo
População em geral, a partir de 16 anos, residente na cidade de São Paulo.
Amostra
Total de 598 entrevistas.
Checagem
In loco, cobrindo 30% do total da amostra.
Data de Campo
A realização do campo ocorreu entre os dias 08 e 10 de maio de 2008.
Margem de erro máxima para o total da amostra
4 pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%.
3
Música e shows
4
Música e shows
Os paulistanos que costumam ouvir música foram questionados sobre os estilos musicais mais
ouvidos. As respostas foram espontâneas e o entrevistado poderia apontar mais de um gênero.
Em primeiro lugar do ranking aparece o sertanejo, com 43% de preferência. O estilo tem mais adeptos
entre os de 25 anos ou mais, entre os menos escolarizados e entre os menos favorecidos em termos
econômicos. MPB aparece em segundo lugar na preferência do paulistano com 34% de menções. Ao
contrário do estilo sertanejo, tem maior penetração entre os de nível superior e entre os pertencentes às
classes econômicas mais elevadas.
Com taxas em torno de 20% a 25% estão o samba (25%), o pagode (22%), o rock e o forró (20%
cada). De modo geral, estes quatro tipos atraem mais que a média, o segmento de jovens. Os estilos
gospel (15%), black music (14%), pop (10%), música clássica (9%) e funk (8%), formam um quarto
grupo de gêneros preferidos.  Black music e pop têm altas taxas de audiência entre os mais jovens,
ao contrário da música clássica.
5
Música e shows
Os resultados revelam que os jovens e os mais favorecidos em termos econômicos, de modo geral,
têm uma diversificação maior de estilos. Por outro lado, os mais velhos e os menos privilegiados
economicamente relatam um leque mais restrito de opções.  São mais influenciados pelos meios de
comunicação de massa.
Os paulistanos também apontaram o(as) cantores(as) ou bandas que mais ouvem. As respostas foram
espontâneas. E confirmando os resultados, os sertanejos representados por Zezé di Camargo e
Luciano (15%), Bruno e Marrone (12%), Leonardo (11%) e Daniel (7%) destacam-se entre os dez
mais ouvidos. Neste ranking também estão Roberto Carlos (9%), Ivete Sangalo (8%), Zeca Pagodinho
(7%) e Calypso (6%).
 Os sertanejos, de modo geral, agradam mais que a média, as mulheres, os menos favorecidos economicamente
e os mais velhos.
 Sorriso Maroto sobressai-se entre os mais jovens e Roberto Carlos entre os mais velhos.
 Ana Carolina obtém 4% de preferência no total da amostra, mas salta para13% entre os de nível superior.
6
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Estilos musicais que mais ouve
Sertanejo
25 ou mais, classes D/ E
43
MPB
25 a 55, classes A/ B
34
Samba
25
Pagode
22
16 a 24 anos, classes A/ B
Forró
20
16 a 55 anos, classes C/DE
Black music
14
Pop
Música clássica
10
9
Funk
8
Eletrônica/ dance
7
Axé
7
Classes A/ B/ C
16 a 24 anos
16 a 24 anos
5
Jazz
4
Hip Hop
4
Reggae
3
Country
3
Blues
3
Soul
2
Internacional
2
Brega
2
16 a 24 anos
16 a 24 anos
Mais velhos
16 a 24 anos
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
7
Romântica
16 a 24 anos
16 a 24 anos
20
15
6
16 a 24 anos, classes A/ B
Rock
Gospel
Rap
NÃO COSTUMA
OUVIR MÚSICA
3
Índice de multiplicidade: 2,8
Citações até 2%
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Estilos musicais que mais ouve  Jovens (16 a 24 anos)
Rock
39
Gospel
Black music
38
Hip Hop
12
Samba
36
Axé
8
Pagode
36
Reggae
8
Forró
25
Música clássica
3
Funk
24
Country
3
3
MPB
22
Heavy Metal
Sertanejo
21
Romântica
2
Pop
20
Jazz
2
Rap
16
Blues
2
Eletrônica/ dance
15
Soul
2
Base: Entrevistados com idade de 16 a 24 anos - 150 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
8
14
Citações até 2%
Índice de multiplicidade: 3,5
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Estilos musicais que mais ouve  Classe A/B
MPB
43
Sertanejo
38
Samba
30
Rock
26
Pagode
22
Gospel
18
7
Jazz
7
Eletrônica/ dance
6
Country
5
Blues
5
Hip Hop
4
Forró
15
Romântica
3
Black music
15
Reggae
3
Música clássica
14
Soul
3
Pop
13
Vanerão
2
Flash Back (anos
70/ 80)
2
NÃO COSTUMA
OUVIR MÚSICA
2
Funk
Axé
8
7
Base: Entrevistados das classes A/ B - 240 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
9
Rap
Citações até 2%
Índice de multiplicidade: 3,1
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Estilos musicais que mais ouve  Frequentador de shows, concertos musicais
Total
Shows,
concertos
Sertanejo
43
35
MPB
34
45
Samba
25
30
Pagode
22
28
Rock
20
30
Forró
20
22
Gospel
15
13
Black music
14
23
Pop
10
11
Música clássica
9
7
Funk
8
15
Eletrônica/ dance
7
11
Axé
7
8
Rap
6
11
Romântica
5
4
Jazz
4
5
Hip Hop
4
8
Reggae
3
7
Country
3
4
Blues
3
4
Soul
2
4
Internacional
2
0
Brega
2
1
NÃO COSTUMA OUVIR MÚSICA
3
-
598
207
Base
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
10
Citações até 2%
MPB
Samba
Pagode
Rock
Forró
Black music
Gospel
Pop
Funk
Música
clássica
Eletrônica/
dance
Rap
Axé
Sertanejo
MPB
Samba
Pagode
Rock
Forró
Gospel
Black music
Pop
Música clássica
Funk
Eletrônica/ dance
Axé
Rap
Romântica
Jazz
Hip Hop
Reggae
Country
Blues
Soul
Internacional
Brega
Base
Serta-nejo
Estilos musicais
que mais ouve
Total
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
43
34
25
22
20
20
15
14
10
9
8
7
7
6
5
4
4
3
3
3
2
2
2
598
100
34
29
28
14
26
7
10
10
10
7
3
10
5
5
3
2
2
4
2
2
2
2
245
43
100
33
26
30
22
13
14
12
12
8
8
8
7
2
5
3
3
4
4
3
1
1
197
50
44
100
48
28
29
8
21
14
6
16
7
15
11
2
5
5
6
3
3
3
2
161
55
41
56
100
20
34
9
33
14
8
21
8
15
14
4
3
9
6
3
2
2
2
141
30
50
36
22
100
24
6
20
26
5
13
14
7
12
3
5
6
5
3
4
1
1
3
131
57
37
38
37
24
100
5
17
12
5
16
5
13
10
5
2
4
2
6
3
2
4
1
121
31
34
39
52
29
24
15
100
20
2
24
15
12
18
3
3
14
7
5
2
6
2
94
21
29
14
12
7
7
100
13
9
6
5
2
4
2
8
5
4
2
2
4
5
1
92
43
41
35
30
53
24
14
27
100
13
11
13
12
5
2
2
7
1
6
1
2
7
66
38
35
49
55
33
39
9
40
13
100
20
15
27
2
2
11
6
2
4
2
59
45
46
17
18
10
11
10
3
14
100
2
5
3
4
15
1
12
10
2
49
18
43
28
26
40
14
4
31
20
3
24
100
9
9
3
2
4
6
7
2
2
43
32
38
45
50
38
32
4
40
8
5
36
9
7
100
3
5
26
6
2
7
6
41
64
39
59
49
22
38
10
25
18
7
19
9
100
6
2
3
10
5
4
40
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
11
Citações até 2%
É alta a sobreposição
entre:
 MPB  Rock
 Samba  Pagode
 Pagode  Forró, Black e
Funk
 Pop  Rock
 Música clássica  MPB
 Rap  samba, pagode,
black e funk
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Presença de
filhos
41 - 55
56 ou +
Fundamental
Médio
Superior
A/B
C
D/E
PEA
NÂO PEA
Solteiro
Casado
Viúvo
Desquitado
Sim
Não
Estado conjugal
25 - 40
Ocupação
43
34
24
21
24
21
11
15
10
8
5
6
6
9
3
5
5
4
4
4
3
2
3
2
276
43
34
27
22
16
19
19
12
10
10
11
8
8
4
6
2
3
2
2
1
1
2
1
4
322
21
22
36
36
39
25
14
38
20
3
24
15
8
16
2
2
12
8
3
2
2
1
1
150
44
39
23
22
19
21
18
14
8
8
8
9
10
5
7
5
2
3
5
5
2
2
1
1
217
50
42
26
18
18
20
12
3
8
11
3
2
3
3
1
2
1
1
2
2
3
5
130
54
26
18
10
5
10
15
6
18
4
2
6
4
1
5
6
101
58
26
18
17
11
25
13
9
6
9
5
2
6
4
6
3
3
1
3
2
0
3
2
5
227
34
33
34
29
24
21
17
20
13
5
13
11
8
9
4
3
5
5
2
2
3
1
1
1
261
28
53
24
15
32
4
18
11
13
18
4
6
4
4
2
9
3
2
6
7
2
1
2
2
110
38
43
30
22
26
15
18
15
13
14
8
6
7
7
3
7
4
3
5
5
3
1
1
2
240
44
28
24
22
17
23
15
13
10
7
10
7
7
5
5
2
3
3
2
1
1
2
2
3
304
53
28
17
18
12
21
8
14
2
5
1
6
3
7
8
6
3
1
1
6
8
54
41
37
26
22
23
22
14
16
10
8
9
8
7
7
4
4
4
4
4
4
2
2
2
2
443
49
26
24
20
11
15
18
8
11
12
6
2
5
3
5
3
3
1
1
1
1
1
6
155
29
36
28
25
31
19
13
25
13
7
14
11
7
10
4
3
7
6
1
2
3
2
1
2
242
51
32
26
21
15
21
17
9
9
7
6
5
7
4
6
3
2
2
3
2
1
2
2
3
277
51
32
19
21
5
9
19
17
5
6
2
3
6
36
47
39
20
11
11
23
13
3
13
27
3
3
6
4
14
11
11
2
37
50
33
24
18
13
20
17
8
7
9
6
4
6
4
6
3
2
2
2
2
2
2
2
4
365
30
36
28
28
32
20
12
24
15
9
13
12
8
10
3
5
7
5
4
3
2
2
1
1
233
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: Quais os estilos ou tipos de música você mais ouve?
12
Classificação
econômica
16 - 24
43
34
25
22
20
20
15
14
10
9
8
7
7
6
5
4
4
3
3
3
2
2
2
3
598
Escolaridade
Fem
Sertanejo
MPB
Samba
Pagode
Rock
Forró
Gospel
Black music
Pop
Música clássica
Funk
Eletrônica/ dance
Axé
Rap
Romântica
Jazz
Hip Hop
Reggae
Country
Blues
Soul
Internacional
Brega
NÃO COSTUMA OUVIR MÚSICA
Base
Idade
Mas
Estilos musicais que
mais ouve
Total
Sexo
Citações até 2%
Total
Sertanejo
MPB
Samba
Pagode
Rock
Forró
Gospel
Black Music
POP
Música
Clássica
AXÉ
Música e shows (Espontânea e única, em %)
Zezé Di Camargo e Luciano
7
17
2
5
3
1
5
4
1
1
2
4
Bruno e Marrone
5
11
6
6
4
2
11
2
2
2
4
8
Roberto Carlos
5
4
9
1
3
2
2
7
-
-
2
-
Ivete Sangalo
4
7
6
10
10
2
7
4
4
10
4
43
Leonardo
4
9
1
2
2
-
4
2
-
3
8
-
Zeca Pagodinho
3
5
5
11
10
2
5
1
5
2
4
2
Calypso
3
3
3
3
2
3
11
-
1
2
2
4
Ana Carolina
3
3
8
1
1
2
1
3
-
4
7
-
Sorriso Maroto
3
1
1
5
10
4
3
3
14
4
-
6
Daniel
2
5
2
2
2
2
1
1
-
2
2
-
Exaltasamba
2
1
1
5
4
1
1
1
5
4
-
-
Calcinha Preta
2
2
0
2
1
-
7
-
3
2
-
3
Aviões do Forró
1
1
3
-
2
1
6
1
1
3
-
3
Fundo de Quintal
1
1
1
3
4
1
1
-
1
-
2
-
Aline Barros
1
0
0
-
1
-
-
7
-
-
-
-
Chitãozinho e Xororó
1
2
-
0
0
-
-
-
1
-
3
4
598
244
197
161
141
131
121
92
94
66
49
40
Estilos musicais que
mais ouve
Base
Citações até 2%
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: Qual cantor/cantora ou banda que você mais tem ouvido?
13
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Cantor / cantora, banda que mais ouve
CANTOR/ CANTORA
68
Leonardo
11
Roberto Carlos
9
Ivete Sangalo
8
Daniel
7
Zeca Pagodinho
7
Ana Carolina
56 ou mais, classes C/ D/ E
56 ou mais, classes C/ D/ E
56 ou mais
4
Fundo de Quintal
3
Revelação
3
Racionais MC´s
2
Legião Urbana
2
Sampa Crew
2
Aviões do Forró
2
Jota Quest
2
Aline Barros
2
Caetano Veloso
2
Maria Rita
2
Cássia Eller
2
Zezé Di Camargo e Luciano
Beyoncé
2
Bruno e Marrone
DUPLAS
BANDAS/ GRUPOS
42
Calypso
6
Sorriso Maroto
5
Exaltasamba
4
Calcinha Preta
3
Chitãozinho e Xororó
30
15
12
4
Edson e Hudson
2
César Minotti e Fabiano
2
Não sabe/ não lembra
2
Citações até 2%
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?
14
56 ou mais, classes D/ E
25 a 55 anos, classes D/ E
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
56 ou +
Fundamental
Médio
Superior
A/B
C
D/E
PEA
NÂO PEA
Solteiro
Casado
Viúvo
Desquitado
Sim
Não
66
10
11
6
4
7
2
2
1
2
1
0
45
4
2
4
4
4
4
3
2
1
3
1
276
70
12
7
9
10
7
7
3
3
2
3
3
40
7
7
4
2
2
2
1
1
3
0
2
322
51
3
1
5
1
3
2
2
1
1
2
4
74
5
14
9
3
2
5
7
1
5
2
1
150
70
10
4
10
6
6
7
4
4
2
3
2
42
5
5
4
4
3
4
1
3
1
1
2
217
70
10
14
6
9
12
4
2
2
4
1
40
7
1
2
5
5
1
1
2
1
3
2
130
81
24
21
9
15
6
1
1
1
1
11
4
1
101
68
20
16
7
12
4
1
1
1
1
1
32
10
2
3
5
1
1
1
0
0
2
1
227
66
6
3
10
4
10
5
4
3
3
3
3
53
3
9
4
3
4
4
3
2
3
1
2
261
73
4
5
6
4
5
13
2
5
4
41
1
3
5
3
2
2
4
1
3
110
72
6
7
9
6
7
7
4
2
2
1
0
46
2
5
4
2
4
4
2
3
1
1
2
240
68
15
10
6
8
7
2
2
2
1
1
2
43
8
5
4
4
3
2
2
1
2
2
1
304
60
11
10
9
10
4
6
3
3
8
6
26
3
3
5
6
1
1
3
2
54
67
9
8
7
7
7
5
2
2
2
2
2
47
6
5
5
3
3
4
2
2
2
2
2
443
72
19
12
10
8
7
3
3
2
0
1
1
29
4
4
2
3
2
1
2
2
1
155
61
6
7
5
4
5
5
1
2
3
1
2
59
5
7
6
4
2
5
5
4
4
2
2
242
70
14
10
10
7
8
4
4
2
1
3
2
36
5
4
3
3
3
2
1
1
0
1
1
277
82
22
14
9
11
8
3
2
17
3
5
4
36
83
14
5
9
20
7
5
4
7
22
10
3
2
37
71
15
11
9
10
7
4
3
2
1
3
2
33
7
3
2
3
3
2
1
1
1
2
1
365
63
5
5
6
3
6
5
2
3
4
1
2
58
4
9
7
3
3
4
4
4
3
1
3
233
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?
15
Presença de
filhos
Estado conjugal
41 - 55
Ocupação
25 - 40
Classificação
econômica
16 - 24
68
11
9
8
7
7
4
2
2
2
2
2
42
6
5
4
3
3
3
2
2
2
2
2
598
Escolaridade
Fem
CANTOR/ CANTORA
Leonardo
Roberto Carlos
Ivete Sangalo
Daniel
Zeca Pagodinho
Ana Carolina
Aline Barros
Caetano Veloso
Maria Rita
Cássia Eller
Beyoncé
BANDAS/ GRUPOS
Calypso
Sorriso Maroto
Exaltasamba
Calcinha Preta
Fundo de Quintal
Revelação
Racionais MC´s
Legião Urbana
Sampa Crew
Aviões do Forró
Jota Quest
Base
Idade
Mas
Cantor / cantora,
banda que mais ouve
Total
Sexo
Citações até 2%
Música e shows (Espontânea e múltipla, em %)
Sexo
Presença de
filhos
56 ou +
Fundamental
Médio
Superior
A/B
C
D/E
PEA
NÂO PEA
Solteiro
Casado
Viúvo
Desquitado
Sim
Não
DUPLAS
30
30
30
15
30
33
43
45
20
17
22
32
46
28
36
19
37
35
36
36
20
Zezé Di Camargo e Luciano
15
11
18
3
13
17
28
27
8
2
7
17
30
12
22
7
19
24
17
20
5
Bruno e Marrone
12
8
15
6
14
15
9
17
7
10
10
11
20
12
10
6
14
11
24
13
8
Chitãozinho e Xororó
4
4
3
1
3
4
8
6
2
1
3
3
8
4
4
4
4
5
-
4
3
Edson e Hudson
2
3
1
2
2
1
1
1
2
3
2
1
3
2
2
1
2
-
3
2
2
César Minotti e Fabiano
2
2
1
2
3
1
-
-
3
1
3
1
-
2
1
1
2
-
-
2
2
Não sabe/ não lembra
2
2
2
2
1
3
2
2
1
3
3
1
2
2
2
2
2
-
-
2
2
598
276
322
150
217
130
101
227
261
110
240
304
54
443
155
242
277
36
37
365
233
Base
Total
41 - 55
Estado conjugal
25 - 40
Ocupação
16 - 24
Classificação
econômica
Fem
Escolaridade
Mas
Cantor / cantora,
banda que mais ouve
Idade
Citações até 2%
Base: Total da amostra - 598 entrevistas
Fonte: E quais outros cantores, cantoras ou bandas você mais tem ouvido? Quais mais? Mais algum?
16