identidade
corporativa
Plant
apresentação
Há mais de 50 anos os níveis de
A Palnt Inteligência Ambiental surge
gás carbônicos são medidos em nosso
no momento em que o mundo todo se
planilhas até hoje foram necessários
dos níveis de aquecimento do planeta.
planeta, desde 1957. Desde as primeiras
vários
estudos
e
análises
para
se
preocupa com a questão da diminuição
Quando
do
desenvolvimento
da
compreender este fenômeno que, aquece
“marca tipograma” da Plant levamos em
suas conseqüências.
desenvolvida é nova, portanto livre de
prejudicialmene nosso planeta, e quais
A partir do entendimento do problema
a sociedade mundial criou diversas formas
para evitar, num primeiro momento, as
consideração o fato de que a atividade
paradigmas formais, portanto a criação
da marca seguiu o seguinte critério:
emissões do gás carbônico e seus efeitos
climáticos em nossa atmofera, o chamado
WGP, Warming Global Potential.
2
o conceito
“A Terra e o céu são azuis”
Nosso planeta é azul quando visto
Nossa atmosfera faz o mesmo papel,
do espaço por que nossa atmosfera
atuando como uma espécie de prisma onde
Nitrogênio e Oxigênio entre outros. Quanto
e são responsáveis pela dispersão do azul.
é composta basicamente pelos gases
mais próximos da crosta terrestre maior é
os raios solares colidem com as moléculas
Devido ao seu pequeno tamanho e
a densidade destes gases e quanto mais
estrutura, as minúsculas moléculas da
vão ficando.
pequenos comprimentos de onda, tais
distantes da superfície, mais rarefeito eles
Quando a luz passa através de um
prisma, o espectro é quebrado num arcoíris de cores.
atmosfera difundem melhor as ondas com
como o azul e violeta. As moléculas estão
espalhadas através de toda a atmosfera, de
modo que a luz azul dispersada chega aos
nossos olhos com facilidade.
perfis verticais de pressão e densidade
Exemplo gráfico do comportamento dos gases
da atmosfera terrestre. Quanto mais nos
aproximamos da crosta terrestre mais densa
fica a camada de gases que envolve nosso
planeta.
3
personalidade, diferenciação
“tipograma”
O
tipograma Plant utiliza a fonte
Frutiger 75 Black.
O espaçamento entre as letras segue
a seqüência numérica do número fi (Φ) ;
1, 2, 3 e 5, tendo como unidade principal
a espessura do travessão da letra “t”,
1
1
1 2
1 2 3
conforme indicado ao lado.
1 2 3 4 5
4
harmonia formal
o conjunto
O verde é
a cor da vegetação,
Realiza estudos de viabilidade, elabora
elemento sempre associado às soluções
e implanta projetos ambientais dentro das
temos o azul, que entre outros aspectos
áreas de mudanças climáticas, redução
de redução dos GEE. Para o ar atmosférico
nos lembra temperaturas mais baixas e
confortáveis.
A Plant é uma empresa de consultoria
e planejamento ambiental.
regras do protocolo de Quioto, atuando nas
de emissões de gases do efeito estufa,
mercado de créditos de carbono, estratégia
ambiental e florestal, englobando energia,
madeira e recuperação ambiental.
5
número mágico “fi”
Matemático,
de
origem
italiana
elaborou a seqüência numérica que se
1
1
2
3
5
8
13
21
34
55
aproxima da proporção áurea, resultando
em números seqüenciais: 1,1, 2, 3, 5, 8,
13, 21, 34... Cada número, descartando
os dois primeiros, é a soma dos dois
imediatamente precedentes.
Este
sistema
define
a
estrutura
de inúmeras formas encontradas na
natureza, tais como cones de pinhas,
girassóis, caracóis, galácias e mesmo na
composição musical, arquitetura, design,
etc.
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sinal e tipograma, montagem
13
As seis circunferências que compõem
o sinal da Plant, tem sua origem na espiral
obedece sempre as proporções da espiral
a largura do retângulo resultante do
ambiental” é escrito com a fonte Frutiger
de Fibonacci. O primeiro diâmetro segue
8
quadrado que dá origem ao segmento
2
áureo. Os demais seguem a seqüência:
1
1, 2, 3, 5, 8, 13...
3
A montagem do sinal tipograma
de Fibonacci. O complemento “inteligência
45 Light e deve seguir os alinhamentos
conforme o desenho.
1
5
h
h
7
8
Este trabalho de Identidade Corporativa da Plant está formatado para ser
reproduzido gráfica e digitalmente, portanto o conjunto de elementos que o compõem
deve ser observado pelos designers, arte finalistas, birôs, gráficas e divulgadores,
devendo todos familiarizar-se com este manual.
Com boa vontade e a colaboração de todos os envolvidos, atingiremos os
objetivos de divulgar manter preservada a nova Imagem Corporativa da Plant
Inteligência Ambiental.
créditos:
-este trabalho foi desenvolvido pela DGi - design
-criação e desenvolvimento - Sidney Caser
-pesquisa - Sidney Caser / André Gorga
-apoio técnico e arquivos digitais - André Gorga
referências literárias:
Livio, Mário
Razão aúrea, A História de Fi
Kimberly Elam
Geometry of Design
Bernard E. Bürdek
História, Teoria e Pratica do Design
Em nenhum instante, em tempo algum será permitida qualquer
alteração dos componentes visuais do Programa de Identidade Corporativa da Plant Inteligêcia Ambiental, objeto desta apresentação,
sem prévia autorização por escrito do autor.
Piracicaba, março de 2007
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