RESPONSABILIDADE SOCIAL
C O R P O R A T I V A 2 013
Conselho Curador
Diretoria Executiva
Conselho Fiscal
José Formoso Martinez
José Formoso Martinez
M E M BROS
Carlos Hernán Zenteno de Los Santos
Carlos Hernán Zenteno de Los Santos
Andrea Morango Pittigliani
CO - PR E SIDE N T E S
CO - PR E SIDE N T E S
Francisco Carlos Perrota
Antônio Oscar de Carvalho Petersen Filho
Antonio Oscar de Carvalho Petersen Filho
V I C E PR E SIDE N T E
DIR E TOR V I C E- PR E SIDE N T E
Gustavo Soares Silbert
Luiz Bressan Filho
Alberto de Orleans e Bragança
DIR E TOR A DMINIS TR ATI VO F IN A NC E IRO
CONS E LH E IROS
Marcello da Silva Miguel
DIR E TOR DE PROJ E TOS
I59r Instituto Embratel Claro
Relatório 2013: responsabilidade social corporativa, aliando as tecnologias da informação
e da comunicação à educação e ao desenvolvimento social / Instituto Embratel Claro;
Luiz Bressan Filho; [organizado por] Kath Pacheco Batista Lousada e Fernando Viana
Felix / Caio Cardoso [ilustrador]. – Rio de Janeiro: Instituto Embratel Claro, 2014.
68p.: Il.
1.Relatório 2.Responsabilidade Social I.Lousada, Kath Pacheco Batista
II.Felix, Fernando Viana III.Bressan Filho, Luiz IV. Cardoso, Caio V. Título.
CDU 005.32 (047)
Ficha catalográFica elaborada pela bibliotecária rosa Maria roManelli pereira de alMeida – crb 7/3121
Márcia Motta Sá
S U PLE N T E S
Jorge Luiz Matheus
Sílvia Teixeira de Carvalho
Mauro Martins
RESPONSABILIDADE SOCIAL
C O R P O R A T I V A 2 013
SUMÁRIO
FOCO SOCIAL
Projeto Embratel Claro Educação
9
Ponto Comunidade
20
Meia Maratona Faz um 21
39
Educando para Incluir
16
Casa Rio Digital
22
Rio Up Run
40
Programa Dupla Escola
17
Praça e Naves do Conhecimento
24
Rei e Rainha da Praia
41
Projeto Parintins Cidade Digital
18
42
19
27
Projeto de Braços Abertos
Campus Mobile
Oficina de Inclusão Digital na
loja Claro/edifício sede da Embratel
Semana Nacional de Ciência
e Tecnologia
Programa Bem Estar
42
28
Gente Capaz
29
123Alô! A voz da criança
e do adolescente
32
Ação Social Pela Música
33
SMS Solidário
35
Apoio ao Comitê dos
Empregados da Embratel
35
Programa ASUME
36
Ações de Voluntariado Claro
38
FOCO AMBIENTAL
Brigada Mirim Ecológica
de Ilha Grande
Rede + Criança
Oficina de Reciclagem de Lonas
Claro Recicla
INSTITUCIONAL
Folder ilustrado sobre a História
das Telecomunicações no Brasil
61
VII Encontro Internacional
de Educação
64
Boletim Mensal
62
Simpósio Columbia Global Center
64
Incentivo à Sustentabilidade
62
FGV – Metrópole Sustentável
64
57º Painel Telebrasil
62
Instituto Embratel Claro no GIFE
63
GRI G4 e o Relato Integrado:
Uma experiência prática
65
51
53
54
55
Clube Corporativo WWF
63
Desafio Rio Ideias/Rio Apps
63
Seminário Avaliação de
Investimento Social Privado
65
Palestra ONU-UFRJ em
Direito Internacional
Plano Sustentável da Costa Verde
65
63
56
57
57
58
Avaliação Instituto Fonte –
CESGRANRIO
Visita do Ministro de C&T à Praça
do Conhecimento em Padre Miguel
65
Encontro com o Instituto Nissan
65
45
46
48
48
FOCO CULTURAL
14º Prêmio Imprensa Embratel
FLIP
Lendas da America Latina
Praça Victor Civita
Edital “Novas ideias para o que
temos ao redor”
Festival Vale do Café
Turnê Tania Libertad
Niterói Jazz Festival
Festival de Cultura e Gastronomia
de Tiradentes
Cinema Inflável
58
59
64
PRÊMIOS E RECONHECIMENTOS
66
APRESENTAÇÃO
O ano de 2013 proporcionou um importante acontecimento: a união do Instituto Embratel
e do Instituto Claro sob a nova denominação Instituto Embratel Claro.
Esta nova organização passa a responder por todas as ações e projetos em
desenvolvimento, bem como assimila os títulos e reconhecimentos obtidos até então.
Assim, o Instituto Embratel Claro permanece com a qualificação de OSCIP pelo Ministério
da Justiça e mantém o Status Associativo ao DPI/ONU conquistado em 2012.
Alinhada à premissa do grupo América Móvil em ser uma organização que impacte
positiva e permanentemente as comunidades que atende – e das quais faz parte –
a iniciativa de unificação dos institutos de responsabilidade social corporativa
visa aperfeiçoar a atuação e a abrangência das atividades que favorecem
o desenvolvimento social, cultural e educacional das comunidades brasileiras.
Apoiar o desenvolvimento integral das comunidades, estabelecer parcerias com
institutos e fundações que se dedicam ao desenvolvimento sustentável das
regiões brasileiras e proporcionar o acesso à Internet a cada vez mais pessoas
são caminhos que o Instituto Embratel Claro continuará trilhando.
Desta forma, a apresentação do relatório anual de atividades é motivo de grande
satisfação e um exercício de transparência e responsabilidade.
Boa leitura.
José Formoso e Carlos Zenteno
CO-PRESIDENTES DO INSTITUTO EMBRATEL CLARO
Projeto Embratel Claro Educação
Educação Brasileira
Em outubro de 2013, a Constituição Federal de 1988 completou 25 anos
escola”; “liberdade de aprender, ensinar, pesquisar e divulgar o pensamento, a arte e o saber”; “pluralismo de ideias e de concepções pedagó-
de vigência. Para a Educação essa Constituição foi um avanço, pois confi-
gicas”; “valorização dos profissionais do ensino”; “gestão democrática do
gura no enunciado do Artigo 6º como o primeiro dos direitos sociais: “são
ensino público”; “garantia de padrão de qualidade”, entre outros princí-
direitos sociais a educação, a saúde, o trabalho, a moradia, o lazer, a segu-
pios (Art. 206, Incisos I a VII).
rança, a previdência social, a proteção, a maternidade e a infância, a assistência aos amparados, na forma desta Constituição”.
Tais princípios, especialmente os acima citados, hoje estão expressos nas
20 metas estabelecidas no Plano Nacional de Educação (PNE 2011/2020)
Na seção específica sobre a educação (Seção I do Capítulo III, Da Edu-
que se encontra em tramitação no Congresso. O PNE 2011-2020 apresenta
cação, da Cultura e do Desporto) são indicados como princípios básicos
10 diretrizes e fixa as 20 metas abrangendo os vários níveis e modalidades
do ensino a “igualdade de condições para o acesso e permanência na
de ensino: educação infantil, alfabetização, ensino fundamental, ensino
9
médio, educação especial/inclusiva, educação de jovens e adultos, educação
profissional, educação superior e pós-graduação.
De certo, algumas dessas metas retomam antigas reivindicações dos
professores: valorização dos professores, plano de carreira docente, formação continuada, educação integral, gestão democrática e financiamento da educação. Outras metas buscam enfrentar velhos problemas
na educação básica: erradicação do analfabetismo, escolaridade na idade certa, universalização da educação básica e permanência dos alunos
nas escolas, – com qualidade de ensino, e aumento da escolaridade da
população brasileira.
Por um lado, o PNE anuncia que no vigésimo sexto ano da Constituição
Federal ainda se enfrentam questões que perduram por décadas. Indica a
complexidade da Educação no Brasil e o quanto é preciso avançar. Por
outro, apresenta uma nova condição da sociedade brasileira: a mobilização de vários setores da sociedade em prol da melhoria da qualidade da
educação.
Frente a esse desafio, o Instituto Embratel Claro, desde 2004, vem priorizando esforços voltados para a efetivação da universalização da educação básica, nos níveis do ensino fundamental e médio, ciente1 de que:
Fonte: IBGE/Pnad 2012. In: Observatório do PNE. Disponível: http://www.observatoriodopne.org.br/
metas-pne. Acesso: 12/03/2014.
1
10
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Tudo isso requer um ensino de qualidade, uma vez que, das crianças
que estão no 3º ano do ensino fundamental2:
2
Pensando em melhorar esse quadro da educação brasileira o Instituto
Embratel Claro vem se dedicando a colaborar com a melhoria da qualidade
do ensino nas escolas públicas oferecendo recursos tecnológicos que venham a enriquecer o processo ensino-aprendizagem, por meio de projetos socioeducativos.
Fonte: Prova ABC 2012 (a ser substituído pela ANA). In: Observatório do PNE. Disponível: http://
www.observatoriodopne.org.br/metas-pne. Acesso: 12/03/2014.
2
11
O Projeto Embratel Claro Educação está
presente em 8 estados brasileiros
O Projeto Embratel Claro Educação possibilita às comunidades escolares:
Acesso à Internet Banda Larga
Realização de cursos on-line
Acesso a vídeos educativos e culturais
Acesso ao acervo da Biblioteca Digital Multimídia
Programação da TV PontoCom (canal de TV do Instituto que funciona
24h/dia)
126 esc olas púb lica s
são ATENDIDAs PElo PRoJETo
EMBRATEl clARo EDUcAção.
ElAs EsTão locAlIZADAs EM
coMUNIDADEs DAs PERIFERIAs URBANAs,
DE AGRIcUlTURA FAMIlIAR, DE Povos
DA FloREsTA,DE Povos INDÍGENAs,
DE PEscADoREs, QUIloMBolA,
RIBEIRINhAs E EXTRATIvIsTAs.
os BENEFÍcIos
PRoPoRcIoNAD
os PElo
PRoJETo AlcA
NçAM
APRoXIMADAME
NTE
5 4 m il p e s s o a
s
No site www.institutoembratel.org.br estão disponibilizados Cursos Online
para auto aprendizagem:
Internet para iniciantes
Aplicativos – Editor de Textos, Planilha Eletrônica e Apresentação
Correio Eletrônico
Linux
Linguagens de desenvolvimento Web
12
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
A Biblioteca Digital Multimídia armazena conteúdos digitalizados a partir
de livros, gravuras e vídeos e é uma das ferramentas do Projeto Embratel
Claro Educação. Atualmente são 35.329 gravuras e 2.587 vídeos educacionais e culturais com acesso disponível no site do Instituto. Os conteúdos são produzidos pelas seguintes instituições parceiras: MEC – Ministério da Educação, MinC – Ministério da Cultura, Fundação Biblioteca
Nacional, Biblioteca Mário de Andrade, Centro Cultural São Paulo, PUC-Minas, PUC-Rio, Itaú Cultural, entre outras.
A parceria com a Fundação Biblioteca Nacional – a mais importante biblioteca do Brasil e considerada pela UNESCO como a 8ª maior biblioteca do
mundo, em acervo – possibilitou a digitalização de 485 videoconferências
que integram a Biblioteca Digital do Instituto Embratel Claro.
13
Em um processo crescente de consolidar a atuação na Educação, o Instituto
Embratel Claro busca ampliar a abrangência do projeto por meio de novas
parcerias governamentais e privadas com a criação de vários ambientes
virtuais e cursos voltados para a educação profissional e tecnológica.
Neste sentido, em 2013 foi inaugurado o Projeto Embratel Claro Educação na Escola Municipal Marquês de Salamanca, localizada na zona rural
do município de Três Rios (RJ).
Para celebrar a inclusão digital proporcionada pelo acordo de cooperação técnico-educacional com o Instituto Marquês de Salamanca, os alunos da escola prepararam uma apresentação cultural inspirada no centenário de Vinícius de Moraes. No laboratório, onde há 16 computadores
para o desenvolvimento das atividades socioeducativas, a diretora da escola agradeceu o apoio da Embratel e elogiou a motivação e expectativa
dos alunos que participaram, inclusive, da elaboração das normas de utilização dos equipamentos.
A Escola Municipal Marquês de Salamanca possui 101 alunos e oito
professores. As aulas são ministradas no período da tarde, e no período de
contra turno e finais de semana atende a comunidade. Desta forma, são
130 famílias beneficiadas com o Projeto Embratel Claro Educação, que disponibiliza para esta escola a conexão de Internet via satélite, conteúdos
socioeducativos e computadores.
14
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Educação e Tecnologia
O Instituto articulou ainda ações de inclusão digital e de aprimoramento do
uso das tecnologias da informação e comunicação em duas regiões do país
que possuem instituições públicas de ensino integradas ao Projeto Embratel
Claro Educação.
A primeira atividade aconteceu na cidade de Bacabeira, interior do Maranhão. Como parte do programa de parceria entre a prefeitura do município maranhense, a Petrobrás, o Instituto Embratel Claro e a Fundação
Trompowsky para a realização do projeto Educando para Incluir, o Instituto Embratel Claro realizou um encontro entre professores das 19 escolas
da rede municipal (todas atendidas no projeto) para capacitação e orientação quanto ao uso das TICs.
Os educadores selecionados pela secretaria de educação para participar das atividades atuarão como multiplicadores do conhecimento adquiDE P OIM E N TO E N VI ADO AO IN ST I T U TO PELO IN ST I T U TO MAR Q UÊS DE S A L A MA NC A .
rido para outros professores da rede municipal de ensino.
15
A segunda atividade, no Amazonas, foi a admissão de duas escolas públicas como parte do projeto de inclusão digital do Embratel Claro Educação em atendimento à demanda da comunidade solicitada em audiência
pública realizada na Ilha da Marchantaria.
Trata-se do atendimento a duas escolas localizadas ao longo da margem do Rio Solimões. De um lado, a Escola Municipal Francisco Leite da
Silva em Iranduba (AM) e, do outro, a Escola Municipal São João em Careiro da Várzea (AM). Além de promover o acesso à Internet e aos múltiplos
conteúdos que a rede digital oferece, o Instituto realizou um encontro
com os educadores dessas escolas para ensinar a utilização das ferramentas da informática e apresentar as possibilidades de uso da tecnologia como recurso didático.
Educando para Incluir
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
No âmbito do Projeto Embratel Claro Educação, o Instituto firmou, em dezembro de 2012, um acordo de cooperação com a Petrobrás, a Prefeitura
Municipal de Bacabeira/MA e a Fundação Trompowsky/Exército Brasileiro
para realizar os programas de reforço escolar e de inclusão digital direcionados aos alunos com baixo rendimento e com defasagem idade/série na
rede municipal de ensino de Bacabeira (MA) – Índice de Exclusão Social
4453º. São 20 pontos de acesso à Internet via Satélite distribuídos em 19
escolas da rede municipal e um telecentro, atendendo as necessidades
de 3.897 alunos e de 201 professores, além de colaborar com seu processo didático. Em 2013, o projeto foi implementado.
16
Programa Dupla Escola
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
No dia 3 de fevereiro de 2014, em Pedra de Guaratiba, foi inaugurada a
primeira instituição de ensino médio pública do modelo integral e integrado à formação técnico profissionalizante em telecomunicações.
Trata-se do Colégio Estadual Hebe Camargo, uma realização do Governo
do Estado do Rio de Janeiro em parceria com o Instituto Embratel Claro
e a Fundação Xuxa Meneghel.
Instituto Embratel Claro está engajado em contribuir com o desenvolvimento da educação brasileira e participa ativamente da elaboração do
projeto educacional na nova unidade do Programa Dupla Escola.
São compromissos assumidos pelo Instituto Embratel Claro os custos
de contratação de consultoria pedagógica para o desenvolvimento do plano de curso e do corpo docente para as disciplinas técnicas.
São ainda de sua competência a aquisição do acervo bibliotecário de
conteúdo pertinente ao curso de telecomunicações e software específico, além do custeio da estruturação e implantação dos laboratórios de
eletroeletrônica, redes de computadores e telefonia fixa, redes ópticas e
sistemas de vídeo, sistemas sem fio e de satélite, sua manutenção e fornecimento de material e insumos.
O modelo de ensino ligado à educação profissional criado pelo Governo
do Estado dá certificados de ensino médio e qualificação profissional.
17
Para que as parcerias estabelecidas funcionem gerando os ganhos que alunos, professores, empresas e a Secretaria de Educação esperam, é fundamental cada parte envolvida ter consciência das suas responsabilidades.
Construído em terreno doado pela Fundação Xuxa Meneghel, o colégio
atenderá a 420 alunos, distribuídos em 12 turmas de 35 alunos, durante os
três anos de formação. O programa escolar será mais atrativo, atendendo
ao desejo da formação profissional dos jovens e implicará na permanência
por mais tempo na escola em um ambiente agradável e produtivo.
A região de Pedra de Guaratiba possui um dos menores Índices de De-
Projeto Parintins Cidade Digital
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
senvolvimento Humano (IDH) no município do Rio de Janeiro. Ali está instalada a Base Terrena de Satélites da Embratel e o novo Polo de Tecnologia
Há dez anos o Instituto participa, com a Embratel, do Projeto que faz de
do Exército Brasileiro.
Parintins (AM), na Ilha de Upinambarana, no Rio Amazonas, a primeira cidade digital da Amazônia. A empresa colabora com a infraestrutura para
transmissão e recepção pela tecnologia WIMAX, gerenciando as operações. O projeto atende duas escolas públicas, um centro comunitário, uma
biblioteca pública, um centro de treinamento e um posto de saúde.
Nas escolas, os professores e alunos contam com laboratórios de informática dotados de conexão de banda larga à Internet, pela tecnologia WLAM,
além dos conteúdos do Projeto Embratel Claro Educação, a Biblioteca Digital,
os Cursos Online e a TV PontoCom, disponíveis também para a comunidade.
Utilizando os sinais de satélite da Embratel e equipamentos doados ao
Posto de Saúde os médicos dos centros urbanos se interconectam com os
médicos em postos de saúde distantes para a prática da Telemedicina, beneficiando os 110 mil habitantes da Ilha.
18
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Campus Mobile
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
Uma semana, 60 estudantes, dois dias de maratona de programação, seis
a semana e deram suporte para a parte técnica do desenvolvimento
dos apps. Os “mobilianos” também fizeram uma visita ao laboratório
do LSI, na Universidade de São Paulo, e foram ao Museu da Língua da
Portuguesa.
palestras e um laboratório de testes de aplicativos. Isto foi apenas parte da
realização da edição 2013 do programa Campus Mobile, uma parceria entre
o Instituto Embratel Claro e o Laboratório de Sistemas Integráveis da USP
(LSI-USP), que tem o objetivo de reunir jovens que tenham projetos de aplicativos para desenvolver e queiram compartilhar suas ideias.
O evento aconteceu entre os dias 15 e 19 de julho e nomeou 6 vencedores, com prêmios em dinheiro e viagens ao Media Lab do MIT, em
Boston. Diversas palestras durante a semana inspiraram e proporcionaram dicas de melhoria ao trabalho dos “mobilianos”, como são conhecidos os participantes.
Os palestrantes conversaram com os estudantes sobre o que fazer para construir um app de sucesso, como entrar no mercado de desenvolvimento, como divulgar o seu trabalho para operadoras de celular e como
empreender utilizando tecnologias móveis. Para ajudar no lado prático, a
Qualcomm, empresa de soluções mobile e patrocinadora do evento, instalou um laboratório de testes de aplicativos para os participantes experimentarem as funcionalidades de seus projetos.
Além disso, para que os trabalhos fossem apresentados à banca
avaliadora, tutores do LSI acompanharam os estudantes durante toda
19
Ponto Comunidade
Um dos objetivos do Ponto Comunidade é democratizar o acesso às tecnologias da informação e da comunicação a fim de que as comunidades brasileiras possam valer-se dos recursos, serviços, oportunidades e facilidades que o mundo digital oferece.
No entanto, as parcerias estabelecidas para o desenvolvimento do projeto superam as perspectivas de inclusão digital.
Esta é a realidade do Ecomuseu/UERJ localizado em Vila Dois Rios, Angra
dos Reis (RJ). Em apoio à Universidade do Estado do Rio de Janeiro, por meio
da Sub-Reitoria de Extensão e Cultura/Departamento Cultural, o Instituto Embratel Claro disponibiliza o acesso à Internet, conteúdos socioeducativos,
20
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
além de três computadores. A proposta é contribuir para a educação ambiental da comunidade, uma vez que o Ecomuseu/UERJ foi criado com o objetivo
de promover a sustentabilidade da região a partir do fortalecimento das relações entre a população local, a universidade e os turistas.
Assim, a concepção inicial de inclusão digital dos moradores da região
superou as expectativas, favorecendo a atuação da instituição acadêmica
junto à comunidade que reside na Ilha.
A promoção do acesso às tecnologias da informação e da comunicação
aproximou os pesquisadores da comunidade local, contribuindo para o
pleno desenvolvimento das atividades científicas e possibilitando aos habitantes de Vila Dois Rios o aprendizado em informática, além da interatividade que a Internet propicia, conectando a ilha ao mundo.
Atualmente, os Pontos Comunidades estão localizados nas seguintes
instituições parceiras:
Fundação Xuxa Meneghel – Pedra de Guaratiba, Rio de Janeiro
Fundação Gol de Letra – Caju, Rio de Janeiro
Instituto Bola pra Frente – Guadalupe, Rio de Janeiro
ONG Amigos do Bem – Buíque, Vale do Catimbau, Pernambuco
Brigada Mirim Ecológica de Ilha Grande – Angra dos Reis, Rio de Janeiro
Serviço de Tecnologia Alternativa (SERTA) – Ibimirim, Pernambuco
Fundação Santo Agostinho – Cabo Frio, Rio de Janeiro
Casa Digital Maricá – Maricá, Rio de Janeiro
Resultados positivos de desenvolvimento sustentável e o bom relacio-
Centro Marista Reflorescer – Ribeirão das Neves, Minas Gerais
namento no convívio diário tem sido um dos benefícios da parceria Insti-
EcoMuseu – UERJ – Ilha Grande, Angra dos Reis, Rio de Janeiro
tuto Embratel Claro, UERJ e a comunidade da Ilha.
21
Casa Rio Digital
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
A partir da sólida parceria do Instituto Embratel Claro com a Fundação
Xuxa Meneghel, há 10 anos, a Secretaria Especial de Ciência e Tecnologia
da Cidade do Rio de Janeiro firmou um Acordo de Cooperação Técnica com
o Instituto para ampliar o atendimento à comunidade de Guaratiba (RJ),
capacitando profissionalmente jovens e adultos em cursos oferecidos
pela Intel e CISCO, dentre outros conteúdos multimídias. Com espaço apropriado para o desenvolvimento de uma educação profissional e tecnológica de excelência – computadores, equipamentos, mobiliários, além de
pessoal – todos fornecidos pelos parceiros, a Casa Rio Digital propicia aos
jovens trabalhadores da camada popular uma capacitação técnico-profissional de ponta, preparando-os para um mercado de trabalho em plena
expansão, principalmente nessa região onde se encontra a Estação Terrena de Guaratiba da Embratel que abriga o maior centro de controle e de
operação de satélites da America Latina.
A Casa Rio Digital funciona nas instalações do Ponto Comunidade
Guaratiba, do Instituto Embratel Claro, situado nas dependências da Fundação Xuxa.
Em 2013, as turmas oferecidas às crianças, aos adolescentes, jovens e
adultos atenderam a Fundação Xuxa e aos moradores da comunidade de
Pedra de Guaratiba.
Tec. no Trabalho
028
Adolescentes, jovens e adultos
Comunicação & Tecnologia
060
Adolescentes
Tec. e Comunidade
102
Adolescentes, jovens e adultos
Alfabetização
239
Crianças, jovens e adultos
Cisco IT Essencials
016
Jovens e Adultos
23
Praça e Naves do Conhecimento
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
Ao completar um ano de existência, o Projeto Praça e Naves do Conhecimento alcançou resultados expressivos: foram mais de 800 mil visitantes, com média diária de 463 pessoas em cada unidade. Mais de 17 mil
pessoas assistiram às 324 sessões de exibições de filmes. Mais de 5.800
jovens e adultos foram capacitados nas oficinas e cursos oferecidos.
A Praça e as Naves do Conhecimento são espaços comunitários digitais
Toda a tecnologia empregada no projeto depende de uma conexão de In-
de criatividade, inovação e interatividade. É um projeto que tem o objetivo de
ternet. É neste sentido que se dá a participação do Instituto Embratel Claro
garantir aos cidadãos o direito ao conhecimento que a tecnologia oferece,
como parceiro da Secretaria Especial de Ciência e Tecnologia da Cidade do Rio
criando ambientes que estimulem a compreensão deste mundo virtual.
de Janeiro: são 34 MB de Internet Dedicada para a conectividade da Praça e
de cada uma das Naves do Conhecimento disponibilizados pelo Instituto.
O projeto é constituído de uma Praça, em Padre Miguel, e cinco outras
Naves, em Santa Cruz, Madureira, Irajá, Penha e Vila Aliança. Os prédios
possuem diversidade de ambientes com equipamentos de alta tecnologia
à disposição dos usuários, com ações específicas para os jovens das comunidades locais como concursos, mostras de cinema e oficinas.
Os cursos abrangem conteúdos nas áreas de tecnologia da informação, Alfabetização Digital, Tecnologia e comunidade – Tecnologia e trabalho – Tecnologia e empreendedorismo da INTEL, Produção de Blogs,
Repórter Cidadão, Libras, Robótica Educacional, Curso de Inglês e CCNA
Exploration da CISCO.
24
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Rio é uma das 21 Cidades Inteligentes
Toda a estrutura idealizada pela Secretaria Especial de Ciência e Tecnologia
A organização internacional ICF busca compartilhar as melhores práticas
desenvolvidas a partir das tecnologias da informação e comunicação que ob-
da Cidade do Rio de Janeiro (SECT) que conta com a participação do Instituto
jetivam o desenvolvimento social e econômico de forma sustentável. A sele-
Embratel Claro para disponibilizar a conectividades tornou possível a partici-
ção das cidades tem como base as soluções voltadas para as questões ur-
pação da cidade do Rio de Janeiro no Intelligent Community Forum (ICF),
banas estratégicas e relacionadas com a mobilidade, segurança, saúde,
apontando o Rio de Janeiro como uma das 21 Cidades Inteligentes do mundo,
gestão pública, acessibilidade, emissão de carbono e turismo. O Intelligent
única representante da América do Sul, que superaram desafios para propor-
Community Forum realiza pesquisas, publica informações sobre desafios,
cionar aos seus cidadãos novas oportunidades com a inovação tecnológica.
oportunidades e resultados das TICs e promove prêmios anuais.
+de 800 mil
visitantes
+de 4 63
Pessoas Por dia
em Cada Unidade
+de 5.8 00
Jovens e adULtos
Foram CaPaCitados
nas oFiCinas e
CUrsos oFereCidos
+de 17 m il
assistiram às
sessões
324
de eXibição
de FiLmes
25
Na inscrição do Rio de Janeiro para a seleção das 21 cidades inteligentes
(Smart21 Community 2013), além do destaque para os projetos Casa Rio Digi-
26
Projeto também premiado no Equador
Praça e Naves do Conhecimento recebeu o prêmio Ahciet, na categoria
tal e Praça e Nave do Conhecimento, outras duas ações na área de mídias digi-
“Participação Cidadã”, em Quito, no Equador. O reconhecimento foi
tais integraram a apresentação: o Desafio Rio Ideias e o Rio Apps, sendo este
concedido pela Associação Hispanoamericana de Centros de Investi-
segundo o desenvolvimento do conhecimento tecnológico para colocar em
gação e Empresas de Telecomunicação e aconteceu durante o XIV En-
prática as ideias criativas do primeiro. O Instituto Embratel Claro fez parte do
contro Iberoamericano de Cidades Digitais, entre os dias 25 e 26 de
corpo de jurados que definiu os vencedores do Desafio Rio Ideias e Rio Apps.
setembro.
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Oficina de Inclusão Digital na loja
Claro/edifício sede da Embratel
Em maio de 2013 o Instituto retomou as atividades de oficina de inclusão
digital para alunos da rede pública de ensino do Rio de Janeiro no espaço
virtual compartilhado na loja Embratel/Claro no edifício sede da empresa,
localizado no centro do Rio.
Os computadores conectados à Internet para livre acesso da comunidade são reservados às quintas-feiras para os jovens que visitam a empresa. A proposta é realizar uma troca de experiências na utilização dos
computadores e navegação pela Internet.
Durante a oficina digital, os alunos participam de um quiz sobre esportes olímpicos e ganham uma mochila confeccionada com lona vinílica de
antigas campanhas publicitárias da Embratel pela ONG TemQuemQueira.
27
Semana Nacional de
Ciência e Tecnologia
os grandes eventos esportivos mundiais a serem realizados no Brasil,
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
a população, em especial as crianças e os jovens, a conhecerem os as-
Durante os dias 21 a 27 de outubro, o tema da Semana Nacional de Ciência
e Tecnologia (SNCT) de 2013, “Ciência, Saúde e Esporte”, foi promovido em
todo o país por meio de atividades de divulgação, de difusão e de apropriação social de conhecimentos científicos e tecnológicos relacionados ao
foco da Semana.
Neste sentido, o Instituto Embratel Claro participou da coordenação das
atividades realizadas no Centro Esportivo Miécimo da Silva, em Campo Grande,
Rio de Janeiro, onde a programação foi direcionada aos grupos escolares.
Os alunos desenvolveram trabalhos sobre o tema da SNCT 2013 durante o ano e, na semana do evento, aqueles que visitaram o local assistiram a apresentações temáticas. No Centro Esportivo Miécimo da Silva,
28
O tema “Ciência, Saúde e Esporte” foi escolhido em concordância com
como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos, que servirão para motivar
pectos científicos, educacionais e de saúde envolvidos nas atividades
esportivas.
Outras atuações
A convite da Secretaria Municipal de Educação de Maricá (RJ) – como
proposta de atividade paralela à realização da SNCT –, a coordenadora
de projetos do Instituto Embratel Claro ministrou uma palestra aos alunos do terceiro ano do curso de formação de professores do município
de Maricá.
Realizada na Casa Digital, que também integra o projeto Ponto Comunidade do Instituto Embratel Claro, a conversa abordou o tema “A importância da tecnologia na educação básica”.
foram disponibilizados, também, telescópios para observação diurna,
Ao grupo foi apresentado o histórico do uso da tecnologia na educação
jogos e desafios das atividades Brincando de Matemático e Brincando
brasileira incluindo os primeiros cases da década de 1980 e a evolução de
com a Ciência, bem como sessões do Planetário Inflável Digital.
sua aplicação. Debateu-se a importância da interação do aluno com a tec-
O objetivo da SNCT 2013 foi promover e apoiar atividades que estimu-
nologia, com destaque para a necessidade de aperfeiçoamento e atualiza-
lem a interação entre o esporte, a ciência e a saúde, mostrando ao público
ção constante do corpo docente sobre as aplicações das inovações tecno-
como a ciência e a tecnologia são hoje elementos essenciais neste domí-
lógicas. Por fim, a exposição focou na relevância de um projeto pedagógico
nio, particularmente nos esportes de alto desempenho.
que utiliza a tecnologia como recurso didático.
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Gente Capaz
Atuações em 2013:
Duas turmas de profissionais que integram o Gente Capaz participaram
A lei brasileira trata da inclusão das pessoas com deficiência no merca-
do ASUME – Programa para desenvolvimento integral de pessoas;
do de trabalho determinando cotas proporcionais ao número total de
Participação em outubro de 2013, na Feira de Oportunidades Especiais,
empregados contratados. No entanto, essas pessoas muitas vezes não
no Shopping Nova América (Rio de janeiro), com o objetivo de cadastrar
tem acesso às mesmas oportunidades e a principal dificuldade para a
profissionais com deficiência em um grande banco de currículos;
sua empregabilidade diz respeito à escolaridade e à falta de qualificação
Em 2013 a Embratel também participou do 1º Congresso Brasileiro da
profissional.
Diversidade no Ambiente Corporativo, além de fóruns sobre a diversida-
Assim, a questão que as empresas se deparam não é apenas o cumpri-
de (ABRH-RJ);
mento da lei de cotas, mas de um trabalho social: oferecer treinamento
Admissão dos 50 alunos em capacitação teórica: Projeto CIEE (RJ);
específico, capacitar e qualificar.
“Espaço Gente Capaz” – Intranet da Embratel.
A partir dessa realidade, entendendo a responsabilidade social corporativa como um valor institucional e consciente de seu papel na construção de uma sociedade mais justa, a Embratel lançou em 2006 o Programa
Gente Capaz com o objetivo de valorizar a diversidade humana.
Alinhado aos valores da organização e patrocinado pelo Instituto
Embratel Claro, o Programa tem como primeira ação a promoção do Desenvolvimento e Empregabilidade de pessoas com Deficiência. Esta
que tem como principal objetivo a inclusão social e a geração de renda
para pessoas com deficiência.
O Programa é conduzido por uma equipe multifuncional, formada por
especialistas da área de responsabilidade social, de seleção e de educação e treinamento da Diretoria de Recursos Humanos.
29
Semana Gente Capaz 2013
Pelo terceiro ano a Embratel realizou a Semana Gente Capaz, uma ação da
diretoria de Recursos Humanos em parceria com o Instituto Embratel Cla-
Ao desenvolver o programa de capacitação e
ro, que tem o objetivo de promover novos diálogos sobre a diversidade e a
empregabilidade para pessoas com deficiência,
inclusão social.
oferecendo treinamento específico e qualificação,
A programação teve início com uma palestra da delegada da Comissão
entende-se que o trabalho, além de cumprir uma
de Direitos Humanos e da Pessoa com Deficiência da OAB/RJ, Deborah
função social de integração à comunidade, é uma
Prates – acompanhada de seu cão-guia Jimmy Prates.
potente ferramenta de crescimento pessoal.
Ao longo da semana, os participantes conheceram histórias de superação e vivenciaram novas experiências, como as conduzidas pelo Teatro
dos Sentidos – técnica de encenação criada para atender a um público de
deficientes visuais ou de olhos vendados, que são experimentados sabores, utilizadas essências que provocam odores, instrumentos musicais
cujo timbre e ritmo reforçam os tons dramáticos; e pelo Teatro Novo, composto por atores com a Síndrome de Down.
O último dia da Semana Gente Capaz deste ano foi marcado pela formatura da turma Gente Capaz 2013, com a presença do CIEE e do Ministério
do Trabalho e do Coral da Embratel.
E ainda mais: o programa reconhece a
importância de proporcionar condições para o
desenvolvimento das habilidades profissionais
das pessoas com deficiência, e favorece o
aumento de sua autoestima. Trata-se de apurar a
nossa sensibilidade para as necessidades do
outro e optar pelo caminho da cooperação mútua,
a fim de que se possa fazer parte de algo maior.
O trabalho é parte significativa da formação da
nossa identidade. Tem a ver com a realização
pessoal, com sentir-se útil e encontrar motivação
para o dia a dia.
30
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Destaques de relatos de integrantes do Gente Capaz sobre
o desenvolvimento do programa em seus diversos aspectos:
O deficiente em si já se
supera diariamente para estar
rado
trabalhando e isto tem que ser demonst
para
aos demais funcionários da empresa
as
que
de
o
izaçã
cient
que haja a cons
limitações são apenas físicas.
GECI ARA DA LUZ SILVA
Esse projeto foi muito
impor tante para minha vida profissional
pois agregou bastante valor no que tange as
áreas que passei na Embratel. Tive bastante
proveito no que aprendi nos cursos tanto fora da
Embratel (dentro do Programa Gente Capaz/
IBDD/SENAI), quanto na UCE e CAEP.
FÁBIO BENED ICTO
Hoje me sinto muito mais
feliz e útil. Lembro que quando me inscrevi
muito
para o processo seleti vo de admissão eu estava
zir
produ
insegura, pois achava que eu não iria conseguir
me vejo
em área nenhuma, mas a oportunidade surgiu e hoje
tou
Aumen
faço.
que
do
a
segur
como uma profissional
igual
sentir
faz
também a minha autoestima e me
a todos os meus colegas de trabalho.
O Programa Ge
nte Capaz
realmente incl
ui a PCD (Pesso
a Com
Deficiência).
Sou tratada de
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l para igual.
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te, é ótimo se
ntir e perceber
que faço part
e de uma empr
esa.
AL E S S AN DR
A DA SI LV A GO
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CLÁUD IA S UL AMITA
A Embratel está
no
caminho certo
para tornar cada
deficiente
um cidadão com
orgulho de sabe
r
qu
e é capaz,
que dentro de se
us limites enco
nt
ra
força para
superá-los e at
ingir suas metas
e seus objetivos
,
tanto profission
ais, quanto pess
oais.
AN DE R S ON LE
IT E
31
123Alô! A Voz da Criança
e do Adolescente
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
O 123Alô! consiste na implantação, gestão e operacionalização de um canal de expressão – serviço telefônico e web (este último iniciado em julho
de 2011) –, gratuito, qualificado e de fácil acesso que possibilita ouvir
crianças e adolescentes e interagir com eles sobre suas questões, seus
posicionamentos, suas dúvidas, seus pedidos de informação ou orientação, seus problemas para, em conjunto, buscar as soluções para suas dificuldades e estabelecer pontes com outros serviços de atendimento especializados, quando necessário. O serviço é também um instrumento para
mobilizar e potencializar as redes de defesa e promoção dos direitos da
Em junho de 2013, o projeto foi contemplado com o Prêmio Neide Casta-
criança e do adolescente, bem como o levantamento de informações que
nha de Direitos Humanos na categoria Produção de Conhecimento. Repre-
subsidiem as políticas públicas voltadas para o segmento infantojuvenil.
sentantes do Instituto Noos – coordenadores do 123Alô! – participaram
O canal de comunicação especializado no atendimento à crianças e
adolescentes é conhecido internacionalmente como “childline” ou “child
heplline”.
123Alô! atende por meio do número 0800 0 123 123, e-mail ou chat,
disponível no site http://www.noos.org.br/123alo/index.php?t=pagina
&a=chat
O Instituto Embratel Claro patrocina o projeto proporcionando a gratuidade do serviço das ligações e da conexão à Internet aos usuários do 123Alô!.
32
Reconhecimento
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
da cerimônia de premiação, realizada em Brasília, que conferiu esse importante reconhecimento na área da Infância e da Juventude.
O prêmio é uma homenagem à Neide Castanha, reconhecida defensora
dos direitos humanos, que dedicou parte de sua vida a lutar contra a violência a crianças e adolescentes no Brasil.
O objetivo da premiação é destacar personalidades e instituições que
contribuem de forma significativa para a defesa intransigente dos direitos
humanos de crianças e adolescentes, em especial dos direitos sexuais.
Ação Social pela Música
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Música como profissão: jovens da comunidade se qualificam
para o mercado de trabalho
Quatro jovens, quatro instrumentos musicais. Viola, violino, contrabaixo e
violoncelo que antes eram apresentados como meio de transformação
social, agora são utilizados para o desempenho profissional.
O projeto patrocinado e apoiado pelo Instituto desde 2010, Ação Social
pela Música do Brasil (ASMB), inicia um novo processo de qualificação para 38 talentosos jovens aprimorarem seus conhecimentos na música,
com perspectivas de trabalho na área.
David, Érika, Geisa e Mateus são alguns dos que se destacaram no programa que oferece a 800 crianças e jovens de baixa renda do Rio de Janeiro acesso à manifestação artística – aulas de teoria e percepção musical,
prática de instrumento e atividade orquestral – aliada a aulas de reforço
escolar e orientação psicossocial às famílias dos participantes.
Agora o grupo de jovens talentos tem a oportunidade de potencializar suas
habilidades musicais, técnicas, artísticas e didáticas por meio de um sistema
integrado de monitoria dos núcleos oferecido pelo próprio projeto, a ASMB.
As aulas têm foco nas necessidades técnicas individuais dos alunos.
Nestas atividades, eles buscam a especialização na prática de orquestra
e adquirirem conhecimentos específicos para o ensino coletivo da música – uma das possibilidades é a atuação como professor de seu respectivo
33
núcleo –, além de serem preparados para ingressarem em uma faculdade
de música, formalizando sua educação.
Dentre os 38 alunos do sistema de aperfeiçoamento para profissionalização, seis já estão estagiando, em núcleos da ASMB, com orientação
dos professores titulares das turmas.
Homenagem aos 48 anos da Embratel:
Orquestra Infanto-Juvenil das Comunidades Pacificadas
participa da comemoração
Cinquenta alunos do projeto Ação Social pela Música se apresentaram na
Igreja da Candelária durante celebração de Ação de Graças pelo 48º aniversário da Embratel.
A cerimônia também contou com a participação do Coral da Embratel.
Nesse mesmo dia de comemorações, ainda um conjunto de Violoncelistas da Ação Social pela Música presenteou os funcionários, colaboradores e visitantes com uma apresentação em parceria com o Coral da Embratel na recepção do edifício-sede com canções da música popular
brasileira.
Outras participações:
Realização de um Concerto da Orquestra Infanto Juvenil das comunidades pacificadas para convidados no Clube Caiçaras.
Recepção do Presidente da Alemanha, quando em visita ao Brasil, na
quadra da comunidade Santa Marta.
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R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Apoio ao Comitê dos
Empregados da Embratel
Em 2013, o atendimento odontológico a moradores de comunidades de
baixa renda na cidade do Rio de Janeiro e na Baixada Fluminense foi retomado a partir da inauguração da nova Unidade Móvel Odontológica do
SMS Solidário
O SMS Solidário é um programa de responsabilidade social da Claro, criado
em 2008, que envia SMSs com informações sobre campanhas da sociedade
civil e do governo e que tem como objetivo mobilizar os clientes a aderirem a
ações de cidadania. Em 2013, foram realizados os seguintes disparos:
Comitê dos Empregados da Embratel.
Integrado ao Programa de Ação e Cidadania Contra Fome, Miséria e Pela
Vida, o Comitê pratica diversas atividades sociais em 19 instituições.
Em 2011, último ano antes da paralisação do atendimento odontológico para reforma do veículo – parte dos recursos foi doada pelo Instituto
– o comitê registrou 6.065 procedimentos.
1. Campanha de incentivo à doação de sangue para as vítimas de Santa
Maria/RS – Solicitante: Hemocentro do Estado do RS – Hemorgs
2. Campanha do dia das Mães da AACD – Solicitante: AACD
3. Campanha de apoio à ONG Kinder – Solicitante: ONG Kinder
4. Campanha de incentivo à doação de sangue no Estado de São Paulo
– Solicitante: Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo (Por apoiar a
campanha de incentivo à doação de sangue no Estado de São Paulo de
Natal, a logomarca da Claro foi exposta nas demais peças de comunicação
da campanha).
35
Programa ASUME
4º ano de atividades no Brasil
O Instituto Embratel Claro trouxe para o Brasil, em 2010, o Programa de
Desenvolvimento Humano ASUME criado em 1980 no México por um grupo
de pessoas dedicadas em impulsionar o desenvolvimento social do país.
São quatro anos de atividades voltadas para o aperfeiçoamento do ser
humano, tendo como diretriz que todos estão aptos a melhorarem e desenvolverem as suas capacidades inatas por meio de um processo contínuo e permanente de superação pessoal. Esta é a filosofia original da associação civil mexicana ASUME e que foi preservada.
O programa já acontece em 16 cidades do país, distribuídas nas regiões
norte, nordeste, centro-oeste e sudeste. Cerca de 200 pessoas foram sensibilizadas e voluntariamente passaram a estudar os 26 temas em torno
de oito aspectos: físico, afetivo, social, econômico, estético, intelectual,
moral e espiritual.
A partir de uma atuação efetiva no Programa, os participantes recebem certificados emitidos pela coordenação geral do ASUME do México.
36
A novidade do ASUME em 2013 foi a formação da primeira turma para
Ao término de cada ano, o Instituto lança um relatório com o registro das
pessoas com deficiência. Os voluntários integram também o programa de
atividades desenvolvidas. No documento de 2013, constam os dados deta-
desenvolvimento e empregabilidade para pessoas com deficiência, Gente
lhados do desenvolvimento do ASUME. Este material, bem como dos anos
Capaz, da diretoria de Recursos Humanos da Embratel, em parceria com o
anteriores, pode ser acessado no site do Instituto: http://www.instituto
Instituto Embratel Claro.
embratel.org.br/publicacoes/relatorio_asume.php
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
grupos iniciados com a
participação dos funcionários
(grupos internos)
grupos iniciados em
comunidades externas
grupos finalizados
em grupos internos
Em fevereiro foi divulgado por
meio impresso e disponibilizado
para download o 3º relatório
ASUME, Embratel/Brasil, com as
atividades desenvolvidas no
período de jan/2012 a dez/2012;
O Instituto Embratel Claro, em parceria com a ONG Gotas de Flor com
Amor, implantou uma turma do Programa ASUME na comunidade caren-
Em dezembro, unificação do
programa ASUME Instituto
Embratel e Instituto Claro,
a partir do processo de
incorporação.
Localidades trabalhadas em 2013
grupos finalizados
em comunidades externas
Programa ASUME para comunidade de SP
te da Favela do Piolho, localizada nos bairros do Campo Belo e Brooklin,
São Paulo/SP. O programa de desenvolvimento pessoal é composto por
26 encontros que discutem temas relacionados a oito aspectos importantes da nossa vida como o afetivo, o econômico, o espiritual, o estético, o físico, o intelectual, o moral e o social.
A ONG Gotas de Flor com Amor foi escolhida para ser parceira desse trabalho porque realiza projetos sociais com a população do entorno da Matriz
da Claro desde 1993. Um deles é o projeto Oficinas Criativas, que atende a
cerca de 200 crianças, com idades entre 6 e 13 anos, no contraturno esco-
de capacitação de
novos facilitadores
lar. Durante o período, os alunos participam de encontros sobre valores
humanos, educação ambiental, cidadania, sexualidade, jogos, brincadeiras,
mediações de leitura, esportes, teatro, arte, comunicação oral e escrita,
complementados com música e informática. Além disso, o Gotas é parceiro
do Instituto Embratel Claro desde 2009 em ações de voluntariado.
37
Ações de Voluntariado Claro
O programa de voluntariado da Claro, Voluntários em Ação, realizou em
2013 duas significativas campanhas nacionais: a primeira por ocasião do
dia das crianças e a segunda, do Natal.
Grupos de voluntários da Claro escolheram instituições beneficentes
para receber doações, visitas e participar de atividades culturais.
Para o dia das crianças, junto às instituições que atendem ao público
infanto-juvenil, o grupo realizou jogos lúdicos e arrecadou artigos de necessidades básica apontados pela instituição como emergenciais. Em
São Paulo, por exemplo, além da arrecadação de alimentos, roupas e produtos de higiene para serem doados a um abrigo, o grupo levou as crianças da instituição para assistir a uma peça de teatro.
Já no período do Natal, além das doações, voluntários realizaram atividades nas instituições contempladas. Dentre as ações, a adoção de cartinhas escritas pelas crianças com um desejo de presente ou itens que
mais necessitavam.
Outras atuações do voluntariado em São Paulo foram a adoção de mais
de 400 cartas por Colaboradores da Claro em uma em parceria com os
Correios, responsáveis pela campanha de adoção das cartinhas enviadas
por crianças ao Papai Noel; e a participação na organização da festa de
Natal, promovida pela ONG Liga Solidária, em algumas comunidades de
baixa renda da Zona Sul de São Paulo.
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R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Meia Maratona Faz Um 21
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Com o objetivo de promover hábitos saudáveis e da prática esportiva, a
Meia Maratona Faz um 21 é um projeto de corridas que está em seu sexto
ano e já reuniu mais de oito mil participantes.
Em 2013, as etapas foram realizadas em Nova Iguaçu com 600 inscritos, em Petrópolis com 700 e em Niterói com 820 participantes.
Com a largada marcada para às 08:21h, a prova tem um formato diferenciado: é realizada em duplas e cada competidor percorre 10,5 km, somando 21 Km. Os dois integrantes largam juntos e a dupla campeã é determinada pelo somatório do tempo dos dois corredores, o que no final
39
gera uma grande expectativa, já que não basta ser o primeiro, mas também torcer pelo seu parceiro.
A Meia Maratona Faz um 21 também conta com um sistema informatizado de chip, que todo participante retira no dia do evento para aferir o
seu tempo. No final da prova, com a devolução dos chips, os atletas podem checar seu tempo e a colocação da sua dupla.
O evento disponibiliza toda a infraestrutura necessária para o bem estar
dos participantes, como postos de distribuição de água mineral ao longo do
percurso, banheiros químicos e ambulâncias para pronto-atendimento.
O projeto é patrocinado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte – ICMS/RJ.
Rio Up Run
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Tem como objetivo a realização da segunda corrida Cross Country em
comunidades pacificadas da zona sul da cidade do Rio de Janeiro, na
Orla de Copacabana – Leme, Comunidade da Babilônia e Chapéu Mangueira, totalizando 8 km. A 3ª edição da corrida contou com a participação de 900 pessoas.
O projeto é patrocinado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte – ICMS/RJ.
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Rei e Rainha da Praia
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Nos finais de semana de 9 e 10 de fevereiro e 17 e 18 do mesmo mês
aconteceu a 15ª edição do Rainha da Praia.
O tradicional evento esportivo de vôlei de praia reúne os melhores jogadores para disputarem a soberania nas areias. As partidas ocorrem na
arena construída em frente à Rua Paul Redfern, em Ipanema, e a entrada é
gratuita.
Nos quatro dias de arena repleta de público, o resultado foi a consagração da jogadora Talita – que venceu também em 2009 – como Rainha da
Praia, e pelo terceiro ano consecutivo, o jogador Alison manteve o título de
Rei da Praia.
O projeto é patrocinado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte – ICMS/RJ.
41
Programa Bem Estar
Mais uma edição do Programa Bem Estar foi concluída com sucesso. O incentivo à prática desportiva de rendimento não profissional, promovido
pelo Instituto Embratel Claro, possibilitou a efetiva evolução do desempenho de 15 atletas nas modalidades olímpicas individuais de atletismo, natação, triatlo, ciclismo e judô.
Entre 2012 e 2013, os atletas subiram ao pódio 152 vezes apresentando resultados expressivos em competições nacionais e estaduais.
Projeto de Braços Abertos
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
O programa Bem Estar contempla atletas/funcionários do Grupo Embrapar em todo o Brasil no período de um ano, viabilizando por meio de
patrocínio a participação em competições, aquisição de material esporti-
Etapas Rocinha, Vidigal e Borel
vo, viagens nacionais – passagem e hospedagem – para fins de competi-
O projeto Desafio Embratel de Braços Abertos objetiva a integração socio-
ção e treinamento – academia e/ou treinador.
esportiva nas Comunidades Pacificada da Rocinha, Borel e Vidigal. Em
parceria com o Bope a corrida tem como foco promover a paz na cidade do
Rio de Janeiro. As atividades contemplam: corrida para adultos (10 km),
adultos iniciantes (5 km) e crianças (mini corrida), curso de capacitação
e oportunidade de emprego no staff da produção do evento e customização de muros no trajeto das provas.
Em 2013, a etapa realizada na Rocinha reuniu 2.500 participantes, no
Borel, 2.500 e no Vidigal, foram 1.500 corredores.
O projeto é patrocinado por meio da Lei de Incentivo ao Esporte – ICMS/RJ.
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Atleta do Programa Bem Estar é campeão baiano na categoria
master de ciclismo
Confira abaixo o relato de Ednei, a quem parabenizamos pela vitória!
O Projeto Bem Estar tem sido o grande diferencial na projeção da vida esportiva dos atletas-funcionários da Embratel contemplados com o patrocínio do Programa Bem Estar.
O funcionário Edinei Bispo dos Santos realizou no ano de 2013 uma
grande conquista, vencendo o atual campeão baiano, invicto nos últimos
três anos.
43
Brigada Mirim Ecológica
de Ilha Grande
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
O Instituto atua como parceiro da Brigada Mirim Ecológica desde 2009,
disponibilizando o acesso à Internet banda larga via satélite – então único
meio de conexão possível – para a capacitação, aprimoramento e pesquisa dos brigadistas de Ilha Grande.
A Brigada Mirim Ecológica da Ilha Grande tem o objetivo de preservar a
natureza e conscientizar a população local, turistas e visitantes sobre o
meio ambiente.
45
De acordo com a Brigada Mirim, “as aulas de informática e o acesso à
Internet têm auxiliado os Brigadistas nas pesquisas e trabalhos escolares, uma vez que nem todos possuem computador e/ou Internet em casa.
Portanto, o laboratório de informática tem sido uma extensão da escola
na comunidade”.
A Brigada Mirim Ecológica de Ilha Grande integra o projeto Ponto Comunidade do Instituto Embratel Claro.
Fundada em 1989, por iniciativa dos próprios moradores que, em razão
do crescimento desordenado e predatório do turismo, sentiram a necessi-
Rede + Criança
(PRO JE TO EM PAR CERIA)
dade de preservar seu ambiente e sua cultura social. Atua com jovens de
14 a 17 anos, que se dedicam durante 3 horas diárias em atividades de
No dia 22 de março de 2013 – Dia Mundial da Água, estabelecido pela ONU
cunho educativo, social e ambiental, mediante da concessão de uma bol-
– aconteceu no Espaço Tom Jobim, no Jardim Botânico do Rio de Janeiro,
sa auxílio. Os brigadistas também tem acompanhamento médico, dentá-
o lançamento da Rede+Criança idealizada e formatada pela Fundação
rio, comunitário e social.
Xuxa Meneghel, que conta com a parceria do Instituto Embratel Claro.
Ao comemorar 20 anos, a Brigada Mirim Ecológica da Ilha Grande rece-
Estiveram presentes no evento de lançamento a presidente da Funda-
beu o apoio do Instituto Embratel Claro, que valoriza parcerias com organi-
ção Xuxa Meneghel, a Ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, a Secre-
zações que compartilham o propósito de melhorar a vida e a formação de
tária Nacional de Promoção dos Direitos Humanos da Criança e do Adoles-
novas gerações de brasileiros.
cente, Angélica Goulart, e a atriz Christiane Torloni.
Com uma sala de informática equipada com seis computadores e
acesso à Internet, ao longo do ano de 2013 os 35 jovens atendidos realizaram diversas atividades de cunho educativo, exercidas fora do horário
escolar, acompanhando e ampliando seu conhecimento estudantil.
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R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
O objetivo da Rede é abrir um espaço para que as crianças possam trocar ideias por meio de um canal abrangente de diálogo e interatividade.
Para estruturar a ação, a Fundação Xuxa Meneghel levou educadores
para algumas localidades do Brasil e promoveu oficinas de sensibilização
sobre sustentabilidade com crianças ribeirinhas, indígenas, das florestas,
do campo, quilombolas, de fronteira, do semiárido, de grandes centros urbanos e com deficiência.
Com o lançamento da Rede + Criança, a proposta é promover a participação infantil no debate sobre o tema da sustentabilidade. Este espaço de
diálogo é concebido em uma plataforma digital, onde meninos e meninas
de todo o país participam com iniciativas locais, nacionais ou internacionais sobre o tema.
O projeto Rede + Criança reforça e valoriza a parceria de 10 anos que o
Instituto mantém com a Fundação Xuxa Meneghel.
Para tornar possível e real a conexão da Rede + Criança, o Instituto Embratel
Claro leva o acesso à Internet Banda Larga via satélite a quatro localidades que
participam da Rede + Criança: Boqueirão dos Vieiras, na cidade de Codó (Maranhão), Escola Borari, em Alter do Chão (Pará), Escola 29 de Outubro, em Pontão
(Rio Grande do Sul) e no Quilombo São José da Serra, em Valença (Rio de Janeiro). Já participam desta rede os Pontos Comunidade de Guaratiba (Fundação
Xuxa Meneghel) e da Fundação Santo Agostinho (FUNSAG), na Zona Rural de
Cabo Frio. A iniciativa foi fundamental para levar Internet às regiões, possibilitando maior interação entre crianças das diversas localidades da Rede.
A chegada das antenas é resultado de um trabalho de incidência nas
políticas públicas feita por crianças da Rede.
47
A Rede + Criança é continuação do projeto + Criança na Rio + 20, no
qual crianças de todas as regiões do país realizaram uma releitura da Carta da Terra e criaram a Carta das Crianças para a Terra. Na ocasião da Conferência Rio + 20, o documento foi entregue à Ministra do Meio Ambiente,
Izabella Teixeira.
Claro Recicla
Com o objetivo de minimizar o impacto do lixo eletrônico no meio ambiente, a Claro criou, em março de 2008, o Claro Recicla, programa que tem
como objetivo contribuir para a conscientização da população sobre a importância de dar um destino ambientalmente correto para os celulares,
Oficina de Reciclagem de Lonas
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Reciclagem renovada
Em 2013, o Instituto deu continuidade à parceria com a ONG TemQuemQueira
iniciada em 2010 com o apoio a uma ação inédita no Rio de Janeiro: a realização
de uma oficina extramuros para reciclagem de lonas vinílicas utilizadas em publicidade com mão de obra 100% prisional. O projeto da ONG TemQuemQueira
ganhou o patrocínio da Embratel, por meio do Instituto Embratel Claro, por seu
48
baterias recarregáveis, chips e acessórios fora de uso.
O controle dos itens coletados no Claro Recicla é realizado por meio de relatórios e acompanhamento on-line. A empresa monitora todo o fluxo de reciclagem dos aparelhos coletados em cada um dos cerca de 2000 pontos de coleta
em lojas próprias e agentes autorizados de todo o Brasil. Além disso, o Instituto Embratel Claro realiza ações de incentivo ao descarte consciente do celular
e produz materiais educativos que trazem informações sobre como cada pessoa pode fazer a sua parte, como a cartilha e o vídeo sobre o lixo eletrônico,
disponíveis em www.institutoclaro.org.br/projetos/claro-recicla.
caráter sustentável em três níveis: coleta e reutilização de material tóxico, ge-
Para o consumidor, é simples ter uma atitude cidadã: o cliente de qual-
ração de oportunidades para cidadãos que necessitam de qualificação para
quer operadora pode depositar o material obsoleto de qualquer fabricante
emprego e promoção de um comércio justo de equilíbrio econômico.
nas urnas coletoras disponíveis nas lojas e agentes autorizados da opera-
Ao longo de 2013, a TemQuemQueira recebeu 23.000m² de lonas para
dora. Esta iniciativa da Claro contribui para a preservação ambiental e in-
reaproveitamento, sendo 433m² somente da Embratel. Foram produzidas
centiva a atitude consciente dos consumidores. O descarte correto do lixo
aproximadamente 32.000 peças exclusivas, como bolsas, nécessaires,
eletrônico ajuda a combater a contaminação da água e do solo, trata de
mochilas, pastas, entre outros itens. Para produção destes artigos, a ONG
forma adequada os materiais tóxicos, reduz a quantidade de lixo e diminui
qualificou e gerou oportunidade de emprego e renda para 50 pessoas.
a extração de metais pesados. O programa está em conformidade com a
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Política Nacional de Resíduos Sólidos, aprovada em agosto de 2010, que
A atração, que celebrou o mês do meio ambiente, foi palco de progra-
obriga os pontos de venda a garantirem a logística reversa e a reciclagem
mações gastronômicas, estações culturais e de lazer, abertas gratuita-
dos itens comercializados.
mente ao público.
No local, todos os visitantes puderam também fazer o descarte correto
Cartilha do lixo eletrônico & Gotas de Flor
de celulares e baterias sem uso na urna do Claro Recicla e, desta forma,
Em outubro de 2013, o Instituto Embratel Claro disponibilizou 1000 carti-
colaborar com a preservação do meio ambiente. O cliente Claro Clube Pós,
lhas do lixo eletrônico para a ONG Gotas de Flor, que atua na comunidade
que fez o descarte, ganhou também pontos no programa.
carente da Favela do Piolho, localizada nos bairros do Campo Belo e
Brooklin, São Paulo/SP.
O material pedagógico foi usado pelos educadores em atividades com
as crianças e adolescentes atendidos pela instituição.
Rua Verde
Promoção Claro Recicla & Claro Clube Pós
A Claro, por meio do Claro Recicla e do Claro Clube Pós, lançou em 2013 promoções de incentivo ao descarte correto de celulares e baterias fora de uso.
Nos meses de março, abril, julho, agosto, novembro e dezembro, funcionários e clientes cadastrados no programa de relacionamento que de-
Em 16 de junho de 2013, a Claro marcou presença na 2ª edição da Rua
positaram o material nas urnas do Claro Recicla receberam até 1.000 pon-
Verde, evento realizado na Rua Amauri, Jardim Paulista, São Paulo/SP.
tos no Claro Clube Pós.
49
14º Prêmio Imprensa Embratel
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
O Prêmio Imprensa Embratel estreou um novo formato – a informatização
de todos os processos – que permitiu otimizar a logística, democratizar o
acesso e preservar a memória digital do seu acervo, observando ainda o
conceito de sustentabilidade. A 14ª edição registrou 1.862 inscritos, recorde impulsionado pela informatização do prêmio.
Nesta nova plataforma virtual, o portal do Prêmio Imprensa divulgou
os vencedores das 17 categorias da 14ª edição previamente. A surpresa
da noite de 14 de maio de 2013 no Espaço Tom Jobim, no parque Jardim
51
Botânico no Rio de Janeiro, foi o anúncio do Grande Prêmio Barbosa Lima
Ao longo da cerimônia, os profissionais destacaram aspectos importantes
Sobrinho, conferido à reportagem “A cara da corrupção” de Eduardo Faus-
da profissão, como a valorização de uma boa equipe de trabalho e o apoio dos
tini, André Luiz Azevedo e Renato Nogueira da TV Globo.
veículos no desenvolvimento de reportagens que demandam mais acuidade
A cerimônia de premiação também reservou um momento especial pa-
na apuração e a exposição dos repórteres, que os predispõe ao risco.
ra o Instituto Embratel Claro. O diretor do Centro de Informação das Nações Unidas para o Brasil (UNIC Rio) entregou ao Vice-Presidente do Instituto, um simbólico certificado do Status Associativo ao DPI/ONU.
Versão digital do livro Prêmio Imprensa Embratel –
14ª edição disponível para download
Durante a entrega dos prêmios, a noite do evento foi marcada ainda pela
Em comemoração à 14ª edição do Prêmio Imprensa Embratel, o Instituto
satisfação dos jornalistas em ter concluído uma boa pauta, os resultados
Embratel Claro lançou um livro com os bastidores das 18 reportagens ven-
que contribuíram para mudanças sociais significativas e o próprio mérito
cedoras. As entrevistas realizadas com os jornalistas envolvidos mostram
do Prêmio Imprensa Embratel.
todo o processo de produção das matérias.
FLIP
Criada em 2003, a Festa Literária Internacional de Paraty (Flip) é considerada um dos principais festivais literários do mundo e o mais importante
da América Latina. A FLIP une autores nacionais e internacionais, consagrados e iniciantes, a um público cativo que celebra a cultura durante cinco dias de festa. A cada ano, a FLIP dedica alguns de seus eventos para
prestar homenagem a um autor brasileiro, cuja produção seja significativa para a cultura nacional. A festa promove ainda uma programação paralela, composta por pré-estreias e exibições de filmes, exposições, peças
teatrais e debates.
Com tiragem de 1.000 exemplares, o livro foi desenvolvido em contrapartida ao investimento da Lei Rouanet. Foi distribuído gratuitamente para 196 instituições de ensino superior, 504 bibliotecas e para os vencedores do prêmio e parceiros institucionais.
Esta é a oitava edição do livro e, acompanhando o tema do Prêmio deste
ano, que prezou pela utilização de materiais sustentáveis, os exemplares foram impressos com papel produzido a partir de fontes de reflorestamento.
O livro está disponível para download gratuito no site do Instituto e no
portal do Prêmio Imprensa Embratel.
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Lendas da América Latina
Em ação conjunta com a Embaixada do México no Brasil, o Instituto Embratel Claro promoveu o lançamento da edição em português do livro
Lendas da América Latina na 11ª Festa Literária Internacional de Paraty,
a Flip. O evento aconteceu na Flipinha, eixo educacional da feira, reunindo em sua biblioteca para leituras e debates a idealizadora do livro, Cristina Pineda e o público infantil.
Após a semana da Flip, no dia 9 de julho, o livro foi lançado na Galeria
Antonio Berni do Consulado Argentino, no Rio de Janeiro e, no dia 12 de
julho, na Livraria Cultura em Brasília, em evento promovido pela Embaixada do México.
Em São Paulo, o Instituto, a Claro e a ONG Descobrindo
América Latina lançaram, no dia 11 de outubro, na biblioteca Mário de Andrade, a edição bilíngue (português-espanhol) do livro.
Além deste lançamento, foi inaugurada
uma escultura com 3 metros de altura do
Xico – principal personagem do livro –, na
praça central do Memorial da América Latina, em São Paulo, no dia 12 de outubro.
A peça, doada por Cristina, representa a
união dos povos da América Latina.
54
Praça Victor Civita
A Claro, por meio do Instituto, foi de 2010 a 2013 uma das mantenedoras
da Praça Victor Civita, espaço público de cultura e sustentabilidade localizado no bairro de Pinheiros, São Paulo/SP. Construída em 2008 em uma
área anteriormente degradada, a Praça oferece, gratuitamente, ampla programação cultural, esportiva, de lazer e de educação ambiental.
O projeto é gerido pela Associação Amigos da Praça Victor Civita (AAPVC),
que prevê o envolvimento de empresas, instituições públicas, ONGs e da
comunidade para a manutenção e realização das atividades.
Em seus 14 mil m2 de área verde, a Praça também abriga o Museu da
Sustentabilidade, instalado no antigo incinerador de lixo de Pinheiros. O
Museu foi parcialmente reformado, graças à parceria com a Claro/Instituto
Embratel Claro.
55
Edital “Novas ideias para
o que temos ao redor”
Em abril de 2013, o Instituto abriu o seu primeiro edital nacional de seleção de projetos sociais e culturais. A ação objetivou investir em iniciativas
que estimulem os jovens de ambientes urbanos a aplicar e compartilhar
suas criações na melhoria de suas comunidades e dos espaços onde vivem. Depois de meses de um rigoroso processo de seleção, que avaliou
os 1108 projetos inscritos, o Instituto Embratel Claro chegou a uma lista
de premiados nas modalidades Cultural e Social.
Como diferencial, os projetos contemplados estimulam o protagonismo juvenil, propõem ações colaborativas, utilizam as tecnologias com
criatividade e resultam em novas formas de enxergar e construir o meio
ao redor do jovem – princípios alinhados à missão do Instituto. Por isso, o
desenvolvimento social está no cerne dos trabalhos escolhidos pelos
avaliadores.
MODALIDADE C ULTURAL
Curtas de Animação
O projeto consiste na realização de oficinas de animação com duração de cinco
dias cada, que visam estimular a produção nacional do gênero e promover o envolvimento de jovens de escolas públicas na concepção de curtas-metragens.
Mapa Musical do Estado do Rio de Janeiro
O projeto é composto por uma fase de pesquisa e mapeamento de músicos,
grupos, festivais e outros agentes culturais do Rio de Janeiro; uma etapa de
capacitação de 400 jovens músicos, com noções de empreendedorismo; e
pela criação de um site e de um aplicativo com todas as informações sobre
esses agentes da cena musical carioca.
Cidade Transmídia
Com oficinas presenciais, produções multimídia e exploração de espaços urbanos, o projeto pretende fazer um mapeamento urbano digital de quatro cidades
gaúchas, resgatando aspectos culturais e da memória local. Todas as informações serão disponibilizadas em um site e em um aplicativo criado pelos jovens
envolvidos na iniciativa.
MODALIDADE S OCIAL
Rede de Inovação Social Changemakers: Conectando Jovens Transformadores
A plataforma Changemakers conecta agentes de transformação, empreendedores sociais e especialistas de todo o mundo. Para este projeto, a rede visa
criar um desafio específico para jovens engajados na transformação social, a
fim de que troquem experiências e desenvolvam ideias. Haverá uma premiação
para a melhor iniciativa inscrita no desafio.
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R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Festival Vale do Café
(PRO JE TO PATROCIN ADO)
Pelo sexto ano consecutivo, a Embratel patrocinou um dos mais tradicionais eventos do interior do Estado do Rio de Janeiro. Criado em 2003, o
Festival Vale do Café tem como objetivo criar um polo turístico-cultural e
acelerar o desenvolvimento econômico dos municípios da região do Vale
do Café, compreendida pelas cidades de Vassouras, Valença, Rio das Flores, Paty do Alferes, Miguel Pereira, Engenheiro Paulo de Frontin, Paracambi, Mendes, Barra Manda, Barra do Piraí, Pinheiral e Volta Redonda, no Estado do Rio de Janeiro.
Um dos marcos do festival é a realização de atividades nas fazendas e
senzalas centenárias onde foi produzido o café responsável por sustentar
o País no século XIX.
O evento aconteceu entre os dias 16 e 28 de julho. A programação incluiu, entre outras atividades, concertos e shows em igrejas, casarões,
praças públicas e fazendas centenárias de treze cidades. Em 2013, o Festival homenageou o poeta Vinicius de Moraes, o compositor Ernesto Nazareth e Verdi.
O Festival Vale do Café é patrocinado por meio da Lei de Incentivo à
Cultura ICMS/RJ.
Turnê Tania Libertad
O Instituto patrocinou, juntamente com a Organização dos Estados Ibero
Americanos para a Educação a Ciência e a Cultura – OEI e a Embaixada do
México no Brasil, a turnê da cantora mexicana Tânia Libertad “Um canto
para América Latina”, com apresentações em Manaus, Brasília, São Paulo,
Porto Alegre, Rio de Janeiro e Niterói. O patrocínio incluiu ainda um show
exclusivo no Miranda, Rio de Janeiro.
A cantora Tânia Libertad mereceu o Grammy por interpretar em suas
canções a alma latino americano e foi agraciada como embaixadora da
UNESCO.
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Niterói Jazz Festival
Pelo segundo ano consecutivo o Niterói Jazz Festival foi contemplado
dentro da programação oficial de comemoração aos 440 anos da cidade,
apresentando grandes nomes do jazz e blues com espetáculos gratuitos no palco da rua Moreira César e área externa do Teatro Popular Oscar
Niemayer.
O projeto foi patrocinado pela Secretaria de Estado de Cultura do Rio de
Janeiro e pela Claro por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio
de Janeiro.
Festival de Cultura e
Gastronomia de Tiradentes
Entre os dias 23 de agosto e 1° de setembro de 2013, a cidade histórica de
Tiradentes (MG) realizou o Festival de Cultura e Gastronomia, evento que
ocupa as ruas de pedra da cidade mineira há dezesseis anos e oferece ao
público cursos, palestras, degustação de pratos e bebidas, apresentações
de teatro e shows musicais.
A Claro patrocinou o Festival por meio da Lei de Incentivo à Cultura do
Estado de Minas Gerais.
Cinema Inflável
Cinema gratuito, ao ar livre, com tecnologia de som digital e pipoca gratuita
para toda a família. Esse foi o mote do projeto sociocultural Cinema Inflável,
patrocinado pela Secretaria de Estado de Cultura do Rio de Janeiro e pela
Claro, por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro.
Durante os meses de março a maio de 2013, o projeto percorreu os
municípios de Volta Redonda, Angra dos Reis, Barra Mansa, Nilópolis, Belford Roxo, Duque de Caxias, Nova Iguaçu e Campos dos Goytacazes para
exibir filmes de classificação livre em uma tela inflável com área de projeção de 10 metros de largura e 4,5 metros de altura, equipada com som
Dolby Digital e projetor de 35mm. O equipamento viajou em um caminhão
baú adaptado para funcionar como uma cabine de projeção itinerante. Todas as sessões foram realizadas em espaços públicos e contaram com
uma infraestrutura de assentos para até 400 pessoas.
59
Folder ilustrado sobre a História
das Telecomunicações no Brasil
Os principais acontecimentos das telecomunicações no país foram elaborados em um novo folder lançado pelo Instituto. De forma lúdica e criativa,
a publicação está disponível no site do Instituto e também foi distribuída
para jovens estudantes que visitam o edifício sede da Embratel para o
projeto de oficinas de inclusão digital e ainda para os participantes dos
projetos apoiados e patrocinados pelo Instituto, como Praça e Naves do
Conhecimento.
A proposta do folder é apresentar de forma dinâmica e em uma linguagem didática os grandes eventos da história das telecomunicações, em
que fica evidente a grande participação e importância da Embratel.
61
Boletim mensal
57º Painel Telebrasil
Em janeiro de 2013 o Instituto Embratel Claro iniciou a produção de um
Durante a programação do Painel Telebrasil 2013, realizado em Brasília
boletim institucional mensal direcionado ao público interno, aos parceiros
nos dias 21 e 22 de maio, o Instituto participou do Workshop Responsabi-
de projetos, colaboradores e à rede de relacionamento do Instituto.
lidade Social: TIC na educação.
São três destaques a cada mês sobre tecnologia, educação, desenvolvimento social e sustentabilidade.
As edições são ilustradas pelo designer Caio Cardoso.
A partir do tema “De que maneira as soluções completas com TICs podem ser aplicadas ao desenvolvimento da educação e da aprendizagem
no Brasil”, o Instituto apresentou o case “Inovação Tecnológica em espaços comunitários digitais”.
Incentivo à Sustentabilidade
No dia 5 de junho de 2013, em comemoração ao Dia Mundial do Meio Ambiente e da Ecologia, colaboradores da unidade da Embratel em Maceió visitaram a Escola Estadual Comendador José da Silva Peixoto, na cidade de
Penedo, em Alagoas. A atividade fez parte do programa ambiental da estação Embratel Penedo, certificada com a ISO 14001.
O evento promoveu, divulgou e incentivou a sustentabilidade e as
questões socioambientais por meio de uma palestra aos alunos do terceiro ano do Ensino Médio. Ministrada por colaboradores da Embratel em Alagoas e da unidade de Pernambuco, a ação foi organizada em conjunto com
a coordenação da escola.
Ao término da programação, a Embratel ofereceu à instituição oito coletores seletivos para resíduos que deverão ser instalados no pátio da
escola. A iniciativa prevê a manutenção de hábitos sustentáveis junto aos
jovens, incentivando a participação em questões socioambientais.
62
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
Trata-se da atuação do Instituto Embratel Claro no projeto Praça e
Naves do Conhecimento da Secretaria Especial de Ciência e Tecnologia
da Cidade do Rio de Janeiro (SECT). A conexão disponibilizada pelo Instituto – Internet dedicada de 34MB – potencializa o projeto realizado
em modernos espaços de cultura digital e que promove diversão e arte,
além da formação e certificação profissional para todos os jovens da
periferia carioca.
O Painel Telebrasil é o principal encontro de lideranças e autoridades
do setor de telecomunicações do Brasil.
A TELEBRASIL – Associação Brasileira de Telecomunicações é uma entidade que atua de forma decisiva nos temas de maior relevância para as
telecomunicações no País.
Instituto Embratel Claro no GIFE
Desafio Rio Ideias/Rio Apps
Desde 2009, o Instituto é associado ao GIFE (Grupo de Institutos, Funda-
Pelo segundo ano consecutivo, o Instituto foi convidado pela Secretaria
ções e Empresas).
Especial de Ciência e Tecnologia do Município do Rio de Janeiro, a inte-
O GIFE é uma rede sem fins lucrativos que reúne organizações de ori-
grar o júri do concurso Rio Ideias. O concurso é uma iniciativa da SECT e
gem empresarial, familiar, independente e comunitária, que investem em
visa fomentar e reconhecer ideias que tenham impacto positivo na roti-
projetos com finalidade pública. Sua missão é aperfeiçoar e difundir con-
na do carioca.
ceitos e práticas do uso de recursos privados para o desenvolvimento do
O Instituto marcou presença no evento de lançamento do Rio APPs, or-
bem comum, contribuindo assim para a promoção do desenvolvimento
ganizado pela Secretaria Especial de Ciência e Tecnologia do Município do
sustentável do Brasil, por meio do fortalecimento político-institucional e
Rio de Janeiro e realizado no Palácio da Cidade. O Rio APPs visa promover
do apoio à atuação estratégica dos investidores sociais privados. Além
o desenvolvimento de aplicativos com base nas ideias vencedores do con-
disso, o GIFE também organiza cursos, publicações, pesquisas, congressos, grupos de afinidade, painéis temáticos, debates e outros eventos.
curso Rio Ideias, igualmente organizado pela SECT/RJ.
Clube Corporativo WWF
Palestra ONU-UFRJ em Direito Internacional
Em agosto de 2013, a Claro passou a ser a empresa de telefonia móvel
Representantes do Instituto Embratel Claro estiveram presentes no Palá-
oficial da ONG WWF no Brasil e se tornou membro do Clube Corporativo da
cio Itamaraty – Centro de Informação Pública das Nações Unidas (Unic –
WWF. O grupo foi desenvolvido com o objetivo de criar uma rede de organi-
Rio) para a palestra inaugural da quinta edição do curso Universitário Pela
zações alinhadas com o princípio da responsabilidade socioambiental
Paz, realizado anualmente pelo UNIC Rio em parceria com o Laboratório de
corporativa e com temas ambientais relevantes para o mercado e para a
Direitos Humanos da Faculdade de Direito da UFRJ.
sociedade. Nele, as empresas atuam por meio do apoio em ações, progra-
O curso, “A ONU e as Questões Contemporâneas Internacionais” aborda
mas e projetos de conservação da natureza, dentro de inúmeras frentes
um tema a cada ano. A edição de 2013 foi sobre os “Direitos Humanos e
que envolvem a sustentabilidade.
Crimes Internacionais”.
O Instituto Embratel Claro é o responsável em representar a Claro no
Clube Corporativo da WWF.
63
Avaliação Instituto Fonte – CESGRANRIO
Simpósio Columbia Global Center
O Instituto Fonte, a CESGRANRIO e a Fundação Itaú Social promoveram
Realizado no auditório da Associação Comercial do Rio de Janeiro, o sim-
um encontro para debates sobre as abordagens e as práticas de avalia-
pósio teve como tema “O desafio da educação: perspectivas globais e a
ção do Brasil.
experiência no Rio de Janeiro” e integrou a programação de lançamento
do Columbia Global Center no Rio de Janeiro.
VII Encontro Internacional de Educação
Representantes do Instituto Embratel Claro participaram das atividades
realizadas pelo VII Encontro Internacional de Educação 2012- 2013: “Como
liderar a mudança educativa”, que aconteceram no auditório Vivo Rio, no
Rio de Janeiro, durante os dias 2 e 3 de abril de 2013.
Columbia Global Center (Universidade de Columbia em Nova York) objetiva incentivar a pesquisa e o intercâmbio entre escolas, institutos e departamentos acadêmicos em Columbia. Por meio de redes, já estabelecidas em oito cidades – Amman, Beijing, Mumbai, Paris, Istanbul, Nairobi,
Santiago, e Rio de Janeiro – os centros atuam em concordância com a diversidade de cada região onde está instalada, a fim de promover o desenvolvimento de conteúdos internacionais interdisciplinares para a sala de
aula, associado a demais atividade de fomento à pesquisa acadêmica
internacional.
FGV – Metrópole Sustentável
Participação do Fórum Metrópole Sustentável promovido pela Fundação
Getúlio Vargas que objetivou fomentar as discussões sobre o futuro da
região metropolitana do Rio de Janeiro com base em diversos aspectos da
sustentabilidade.
64
R E S P O N S A B I L I D A D E S O C I A L C O R P O R A T I V A 2 013
GRI G4 e o Relato Integrado: Uma experiência prática
Workshop sobre o modelo G4 do Global Reporting Initiative.
Visita do Ministro de C&T à Nave
do Conhecimento em Padre Miguel
Representantes do Instituto acompanharam a visita do ministro de Ciên-
Seminário Avaliação de Investimento Social Privado
Representante do Instituto participou do evento realizado pela Fundação
Itaú Social, Fundação Roberto Marinho e Fundação Maria Cecília Souto Vidigal realizado na FURJAN em julho de 2013.
Plano Sustentável da Costa Verde
O Instituto participou de um encontro promovido pela Fundação Getúlio
Vargas em parceria com o Conselho de Desenvolvimento Sustentável da
cia, Tecnologia e Inovação, Marco Antônio Raupp, à Praça do Conhecimento de Padre Miguel, na Zona Oeste, e à Nave do Conhecimento de Madureira, na Zona Norte, para conhecer o projeto “Rio Digital 15 Minutos”.
Encontro com o Instituto Nissan
Em 2013, integrou a pauta de encontros institucionais do IE reunião com
o Instituto Nissan a fim de conhecer sua linha de atuação social e realizar
um intercâmbio de experiências.
Baía de Ilha Grande (Consig) e o Governo do Estado do Rio de Janeiro para
a apresentação da proposta do Plano de Desenvolvimento Sustentável da
Costa Verde, incluindo a radiografia da costa e a exposição de experiências internacionais acerca do tema.
65
Conselho Regional de Contabilidade do Rio de Janeiro (CRC-RJ)
certifica o Instituto como Empresa Cidadã pelo terceiro ano
consecutivo.
Pelo terceiro ano consecutivo, o Instituto recebeu o Certificado Empresa Cidadã, conferido pelo Conselho Regional de Contabilidade do Rio de Janeiro
(CRC-RJ), com o apoio da Firjan e da Fecomércio-RJ. O evento aconteceu no
dia 6 de novembro, no auditório da Associação Comercial do Rio de Janeiro.
O projeto Empresa Cidadã tem como objetivo incentivar o aumento de
qualidade das informações contábeis e socioambientais publicadas nos
relatórios anuais de organizações de todos os portes, segmentos e regiões
do Brasil. As empresas são analisadas por uma equipe de mestrandos da
Faculdade de Administração e Ciências Contábeis da Universidade Federal
do Rio de Janeiro (UFRJ).
Vencedor da 4ª edição do Prêmio ACRJ de Sustentabilidade da
Associação Comercial do Rio de Janeiro na categoria Micro/
Pequena Empresa.
O Instituto venceu pelo segundo ano consecutivo o Prêmio ACRJ de Sustentabilidade 2013, da Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ), na
categoria Pequena Empresa, em cerimônia de 12 de agosto na capital fluminense. A premiação destaca as práticas sustentáveis realizadas por
empresas brasileiras de todos os portes, desde que tenham sede no Estado do Rio de Janeiro.
Os vencedores das categorias pequena, média e grande empresa receberam o troféu na presença da Ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira.
Em discurso, a Ministra destacou que Brasil vive um momento ímpar de
transição na agenda ambiental e valorizar a inclusão, cada vez maior, do
terceiro setor e do setor produtivo no diálogo é muito importante.
Ranking Benchmarking Ambiental Brasileiro
Prêmio Fornecedor Consciente
O projeto Claro Recicla e o Prêmio Instituto Claro receberam no dia 5 de
novembro de 2013 a certificação Fornecedor Consciente 2013, do Instituto
de Desenvolvimento do Fornecedor do Rio Grande do Sul em parceria com
o Instituto do Câncer Infantil de Porto Alegre.
O projeto Claro Recicla, de incentivo à reciclagem de baterias e de aparelhos
celulares antigos, foi certificado na categoria Ecologia. Já o Prêmio Instituto
O projeto “Comunidade e Espaço de Pesquisa Conectados”, uma parceria
Claro foi reconhecido na categoria Responsabilidade Social, com ênfase ao
do Instituto com o Ecomuseu da UERJ na Ilha Grande/RJ, conquistou o 25º
apoio dado ao projeto Eco Web, desenvolvido na cidade gaúcha de Campo Bom.
lugar no Ranking Benchmarking 2013 dos Detentores das Melhores Práticas de Sustentabilidade do País.
Certificado de Honra ao Mérito
O case vencedor é sobre a ação do Instituto que, além de doar compu-
O Governo do Estado de São Paulo, por meio da Secretaria de Estado da
tadores para a instituição, objetiva oferecer aos moradores, visitantes e
Saúde de São Paulo, conferiu ao Instituto um certificado de honra ao méri-
pesquisadores da Vila Dois Rios o acesso à Internet nas dependências do
to pela colaboração em campanha de incentivo à doação de sangue.
Ecomuseu.
Ao ser inscrito, as informações sobre o projeto foram analisadas por uma
comissão técnica multidisciplinar composta por 15 especialistas de oito países, que avaliam as práticas inscritas sem ter acesso ao nome da organização.
As empresas com maiores pontuações são consideradas benchmarking
e passam a integrar o maior banco digital de práticas de sustentabilida-
Clube Corporativo
O WWF-Brasil certificou a Claro como membro do Clube Corporativo, uma
iniciativa que reúne empresas alinhadas ao princípio da responsabilidade
socioambiental.
de de livre acesso do País. Os cases também são publicados no “Livro
BenchMais”, uma série quadrienal com os resumos das práticas organizadas por edições e categorias gerenciais.
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T E X TO
Luiz Bressan Filho
Kath Pacheco Batista Lousada
Fernando Viana Felix
R E V I S Ã O D E T E X TO
Angélica Consiglio (PLANIN Worldcom)
PRO JE TO GRÁFICO E ILUSTRAÇÕ E S
Caio Cardoso
FOTOS
Gustavo S. Bressan
Acervo da Embratel, Instituto Embratel Claro