O preço do livro e a cadeia
produtiva no Brasil
Marcos da Veiga Pereira
Presidente do SNEL
Sindicato Nacional dos Editores de Livros
“Art. 60 da Lei nº 9.610, de 19 de fevereiro de
1998 (“Lei de Direito Autoral”). Ao editor
compete fixar o preço da venda, sem,
todavia, poder elevá-lo a ponto de embaraçar
a circulação da obra.”
• CADEIA DE VALOR DO LIVRO
– Editor define preço de venda do livro (PV)
– Autor recebe percentual (média 10%) do PV
– Editor negocia com Livraria desconto sobre PV
(média 50% grandes editores, 55% pequenos editores)
– Livraria vende ao Leitor pelo PV
Autor
Editor
Livraria
Leitor
• UMA NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA
1990
2011
População
150 milhões
196 milhões
Pessoas com renda
familiar mensal
acima de US$ 700
54.5 milhões
36%
128 milhões
65%
Inflação anual
500%
7%
SÉRIE HISTÓRICA DE 2004 ATÉ 2013
Exemplares Vendidos para o Mercado
SÉRIE HISTÓRICA DE 2004 ATÉ 2013
Preço Médio do Livro
Exemplos da redução do preço de
capa dos livros
2004
2005
2006
2007
Preço original
R$ 39,90
Preço corrente
R$ 68,20
Preço atual
R$ 39,90
Preço original
R$ 42,50
Preço corrente
R$ 63,90
Preço atual
R$ 54,50
Preço original
R$ 34,90
Preço corrente
R$ 52,50
Preço atual
R$ 39,90
Preço original
R$ 39,90
Preço corrente
R$ 58,20
Preço atual
R$ 39,90
2014
Por que discutir uma
lei do preço fixo para
o livro no Brasil?
Por que discutir o preço fixo?
“Quanto mais o Estado intervém na vida espontânea
da sociedade, mais risco há, se não positivamente
mais certeza, de a estar prejudicando.”
FERNANDO PESSOA
“Sim, encontrei um defeito na ideologia do livre mercado.
Não sei quão significativo ou profundo é,
mas fiquei muito agoniado por isso.”
ALLAN GREENSPAN
“O cínico é aquele que sabe o preço de tudo,
e não sabe o valor de nada. ”
OSCAR WILDE
Por que discutir o preço fixo?
 Mercado totalmente desregulado
TÍTULO
EDITORA
PREÇO
Capa
DESCONTO
LOJA
Venda*
Herdeira
Companhia das Letras R$ 29,90
R$
17,90
-40,13%
FNAC
Toda luz que não podemos ver
Intrinseca
R$ 39,90
R$
23,30
-41,60%
Livraria da Folha
Espiãs do dia D
Arqueiro
R$ 39,90
R$
25,11
-37,07%
Extra
Bela cozinha
Globo
R$ 49,90
R$
26,91
-46,07% Amazon/Submarino
Correr
Companhia das Letras R$ 29,90
R$
17,90
-40,13%
Brasil, um biografia
Companhia das Letras R$ 59,90
R$
33,90
-43,41% Amazon/Submarino
Philia
Globo
R$ 19,90
R$
11,61
-41,66%
Casas Bahia
Mágica da arrumação
Sextante
R$ 24,90
R$
14,90
-40,16%
FNAC
A hora é agora
Vida & Consciência
R$ 19,90
R$
12,30
-38,19%
Saraiva
* fonte: site Buscapé no dia 2/7/2015
Saraiva
Comparativo de Preço
e Desconto Médio
Por que discutir o preço fixo?
 Mercado concentrado
 Pressão permanente sobre margem
 Tensão nas relações entre editores e livreiros
 Experiências internacionais:
- EUA e Reino Unido x Europa
- Livrarias por 10.000 hb:
- 1,69 França
- 1,29 Holanda
- 0,55 Reino Unido
- 0,15 Brasil (considerando 3.000 livrarias)
Concentração Canais de Comercialização
cliente
Saraiva
Cultura
B2W
Leitura
Curitiba
FNAC
Nobel
Laselva
Travessa
Vila
Total
lojas market-share
104
25%
19
11%
2
9%
51
8%
21
7%
11
5%
200
4%
60
2,5%
8
2,5%
8
2%
484
Fonte: Livrarias – Publishnews
76%
Concentração Editoras 2014
Desafios para o futuro
 Estabelecer um novo pacto comercial
 Criar condições para o crescimento do mercado
 Unir as entidades em torno de um debate
construtivo
“The Best for the Group is when everyone
in the group does what’s best for
himself AND the group.”
JOHN NASH
Marcos da Veiga Pereira
[email protected]