Produção
Mídia
Atendimento / planejamento
Criação
Conceito tradicional
“Agência de propaganda é pessoa jurídica especializada na arte e técnica publicitária
que, através de especialistas, estuda, concebe, executa e distribui propaganda aos
veículos de divulgação, por ordem e conta de clientes anunciantes, com o objetivo de
promover a venda de produtos e serviços, difundir idéias ou informar o público a
respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço deste mesmo público.”
Rotina na agência
Planejar, executar e controlar:
Pesquisas.
Produção e distribuição de publicidade.
Assessoria.
Planejamento de campanha etc.
Full-service = C I M
“Uma agência de Comunicação
integrada de Marketing é responsável
por toda a parte de comunicação do
cliente de forma integrada. Ou seja, trabalhar com
criatividade, as ferramentas de comunicação disponíveis,
utilizando tanto a mídia tradicional quanto as novas mídias,
inclusive a no-media
Propaganda
Publicidade
Merchandising editorial e no PDV
RP
Marketing direto
Administração de vendas
Promoção de vendas
Etc.
Observações:
Existem agências para qualquer cliente
É importante decidir que tipo de serviços
o cliente precisará
Selecionar três agências.
Solicitar as agências: apresentações, em dias diferentes,
campanhas, trabalhos, retorno etc. (CLIENTES ATUAIS).
Informar as agências sobre a decisão de escolha.
Abrir o jogo para a agência escolhida.
Ficar atento em relação aos prazos.
Mudar de agência: trocar ou não trocar.
O que uma agência espera do
cliente:
Respeito: participar sem atrapalhar.
Informações necessárias.
Verba adequada.
Prazos.
Pagamento justo e no prazo.
Criatividade: clientes criativos, campanhas criativas.
Marketing de relacionamento.
Organização básica:
1. ADMINISTRATIVO.
Coordena, recebe e paga.
Agências formadas somente por publicitários.
Propaganda é negócio - $
2. ATENDIMENTO (prospecção e atendimento)
Domínio sobre Marketing e Comunicação.
Dominar o negócio do cliente.
Contato X Assessor.
Bem informado sobre o mercado.
Organização básica:
Ótimo relacionamento.
Ótima comunicabilidade.
Ótimo negociador.
Ótima cultura geral, sempre atualizada.
Ótimo conhecimento das áreas da agência.
3. CRIAÇÃO
Elaborar as idéias e materializá-las.
Redator(a)
Dir. Criação
Diretor(a). Arte
Organização básica:
Sensibilidade.
Bem informadas.
Audaciosas e ousadas.
Questionadoras; fogem do comum.
Inovadoras.
4. MÍDIA
Distribuição do investimento publicitário nos meios.
Seu trabalho se inicia junto ao planejamento.
Compra de mídia – espaços e tempos.
Organização básica:
Seleção e programação dos veículos
(nomes, preços de tabela, preço do
Anúncio, datas de publicação etc).
Pesquisa de mídia: características dos veículos,
melhores horários e espaços etc.
PIS (Pedido de inserção): documento emitido para os veículos
Autorizando a veiculação das propagandas.
Checking: qualidade de impressão ou transmissão, precisão
de horário, posição etc. Além da conferência, o checking é
responsável por documentar a veiculação.
Plano de mídia.
Organização básica:
5. PRODUÇÃO
Gráfica.
Cinematográfica.
Eletrônica.
Calma e presença de espírito.
Fornecedores
Ajudante
Elenco
Diretor
Câmera beta
Diretor de foto.
Câmera digital
Produtor
Câmera 16mm
Som direto
Equipamento de luz
Assistente de prod. Maquinaria
Assist.de câmera Produção
Eletricista
Mat.de cenografia
Maquinista
Transporte
Cópias beta
Alimentação
Computação gráf.
Estúdio
Redator
Fitas beta
Negativo 16 mm Trilha
Locução
Revelação
Ag. Modelos etc.
Edição
Cópias VHS
+
Maquiador
Direitos autorais
Passagem
Impostos
hospedagem
Etc.
Organização básica:
6. PLANEJAMENTO
Campanha, CIM, marketing.
Ótima visão de comunicação e marketing.
Familiaridade com o trabalho de atendimento.
Visualizar o todo e as partes.
Bom negociador.
Ótima cultura geral e sempre atualizada.
Conhecer bem as áreas da agência.
Outros departamentos:
Tráfego
Web designer
Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
Merchandising e promoção de vendas
Endomarketing etc.
House-agency
Economia no bolso dos clientes.
Não tem gastos com tabela de criação e fee.
15% de (BV) retidos sobre os serviços de produção, como
fotos, filmes, fotolitos etc.
20% retidos do veículo sobre os valores de veiculações das
propagandas.
Cooperativas
10 pessoas.
Relação trabalhista: qualquer empresa pode contratar os
serviços de toda a cooperativa ou contratar os membros
Individualmente.
Regime tributário: isentas de impostos.
www.ocesp.org.br