Evidenciação Ambiental: Uma Análise das Políticas e dos Investimentos Ambientais
Divulgados em Websites de Empresas Catarinenses
ANASTÁCIA ROSA PORTELLA
Universidade Federal de Santa Catarina
MARIANA CAMPAGNONI
Universidade Federal de Santa Catarina
DENIZE DEMARCHE MINATTI FERREIRA
Universidade Federal de Santa Catarina
SULIANI ROVER
Universidade Federal de Santa Catarina
Resumo
O presente artigo se insere no contexto da evidenciação de informações de cunho ambiental
por meio da internet. Sua facilidade na disponibilização e no acesso a informações em tempo
real consolidou a importância de seu uso nas organizações. A adoção de sistemas de gestão
ambiental e outras atividades de prevenção à poluição tem sido uma oportunidade para as
empresas obterem vantagem competitiva. No entanto, a construção da imagem gerada pelo
uso destes sistemas depende da capacidade de comunicar atitudes e desempenho para as
partes interessadas. Nesse sentido, as páginas eletrônicas das empresas se tornam aliadas na
divulgação destas informações. O objetivo da pesquisa é verificar se a evidenciação de
políticas ambientais das empresas catarinenses resulta em investimentos ambientais
declarados pelas mesmas em seus websites. A pesquisa caracteriza-se como descritiva, com
abordagem qualitativa. Quanto aos dados, foi aplicada a técnica de análise de conteúdo. A
amostra é formada por 47 das 50 maiores empresas do Estado de Santa Catarina segundo a
Revista Amanhã. Observou-se que 18 empresas, as quais representam 38,30% da amostra,
apresentaram alguma evidência de investimento e/ou políticas ambientais, sendo 08 de capital
aberto e 10 de capital fechado. No entanto, companhias abertas tendem a apresentar nos
websites tanto políticas como investimentos ambientais, enquanto as fechadas apresentavam
tão somente as políticas ou os investimentos. Entre as ações relacionadas ao gerenciamento
ambiental publicadas nos websites, observaram-se informações relacionadas à aderência à
legislação aplicável e à promoção de melhoria ambiental contínua. Por sua vez, nenhuma
empresa apresentou informações relativas à antecipação de questões ambientais
potencialmente danosas ao meio ambiente. Ademais, verifica-se uma necessidade de: maior
gama na divulgação das ações que justifiquem as políticas ambientais; e padronização na
apresentação das informações publicadas, de forma a reduzir os riscos de assimetria de
informação.
Palavras chave: Evidenciação ambiental, Políticas de meio ambiente, Investimentos
ambientais, Santa Catarina.
1
1 INTRODUÇÃO
A contabilidade tem o objetivo de gerar informações úteis para a tomada de decisão de
usuários internos e externos. Tais informações podem ter naturezas diferenciadas, sejam
gerenciais, financeiras, monetárias ou físicas. Além disso, elas são divulgadas pelos mais
variados meios, tais como demonstrativos contábeis ou mídia em geral.
Um dos meios de divulgação mais utilizados na era da tecnologia de informação e
comunicação (TIC) é a internet. Sua facilidade na disponibilização e no acesso a informações
em tempo real consolidou sua importância nas organizações e se tornou uma ferramentachave na divulgação de informações e na autopromoção.
Entre as informações nas quais os usuários internos e externos baseiam sua tomada de
decisão, têm-se as informações de cunho social e ambiental. As organizações, como sistemas
que agregam recursos humanos, materiais e tecnológicos, exercem papel preponderante na
sociedade, que por sua vez acompanha seus trabalhos e verifica se há preocupações com a
preservação do meio ambiente e com o bem-estar da comunidade onde atuam.
Nesse sentido, um dos grandes interesses é se estes sistemas, diante de seu papel,
possuem políticas socioambientais, e se elas de fato são executadas na prática. O termo
“maquiagem verde” trata de empresas que maquiam informações divulgando políticas e
práticas ambientais antigas ou inexistentes, cujo intuito único é se beneficiar de um
“marketing verde” (LAYRARGUES, 2000; BRÜGGER; ABREU; CLIMACO, 2003;
MARTINI JUNIOR; SILVA; MATTOS, 2012; MAHONEY et. al., 2013; SILVA;
PROCHNOW, 2013)
No entanto, observam-se empresas que têm movido esforços frente às necessidades das
partes interessadas de modo a atender seus anseios quanto à responsabilidade socioambiental.
Com isso, as organizações tendem a informar ao público trabalhos desta natureza como forma
de deixá-los cientes de que elas possuem este tipo de preocupação. Segundo Rover et al.
(2012) tem se tornado constante a busca por maior disclosure, accountability e boas práticas
de governança corporativa por parte das empresas, no que se refere às informações de caráter
ambiental.
De acordo com Lima e Viegas (2002, p. 47), a evidenciação de políticas ambientais é
importante porque “[...] os efeitos políticos, financeiros e sociais provocados pelos fatos
ecológicos nos resultados da empresa exigem a adoção de políticas ambientais mais eficazes”.
Desta forma, a adoção e execução de políticas de cunho ambiental se tornaram uma ação
necessária nas empresas conscientes de que o uso de recursos gera consequências e que seus
usuários estão interessados em saber se elas têm este tipo de responsabilidade.
Dentro deste panorama, o problema de pesquisa pode então ser definido como: As
empresas do estado de Santa Catarina têm evidenciado investimentos ambientais em seus
websites que justifiquem suas políticas ambientais?
Diante do problema apresentado, o presente artigo tem como objetivo verificar se a
evidenciação de políticas ambientais das empresas catarinenses resulta em investimentos
ambientais declarados pelas mesmas em seus websites.
Este estudo se justifica pela importância de analisar websites, uma vez que se tratam de
indispensáveis ferramentas de comunicação com os usuários externos. A literatura tem
demonstrado que a adoção de sistemas de gestão ambiental e outras atividades de prevenção à
poluição tem sido uma oportunidade para as empresas obterem vantagem competitiva, mas
que cada vez mais depende da capacidade de se comunicar atitudes e desempenho às partes
interessadas (NIELSEN, 2001; BOLÍVAR, 2009). Os websites vêm conquistando progressivo
2
espaço na sociedade e representam um importante auxílio na evidenciação de ações
ambientais.
O presente artigo, além desta introdução, apresenta mais quatro seções. A seguir, tem-se
o referencial teórico, com os principais conceitos adjacentes aos seguintes temas:
evidenciação, políticas e investimentos ambientais; além de pesquisas anteriores que
auxiliaram na compreensão da pesquisa. Os procedimentos metodológicos são apresentados
na seção 3, a descrição e apresentação dos resultados na seção 4, e as considerações finais, na
seção 5.
2 REFERENCIAL TEÓRICO
2.1 Evidenciação ambiental
A difusão do uso de tecnologias de informação e comunicação (TICs) tem
demonstrado avanços relacionados ao modo como as organizações direcionam as informações
aos seus usuários. De acordo com Calixto, Barbosa e Lima (2007), o aumento neste poder de
disseminação e acesso a informações permite às empresas divulgarem por meio da internet
informações acerca de seu histórico, missão, negócios, relações com colaboradores e
sociedade, além de informações contábil-financeiras.
Segundo Iudícibus (2009), o termo disclosure (evidenciação) está atrelado aos
objetivos da contabilidade, uma vez que se fornecem diferentes informações a variados
usuários. Fernandes (2013, p. 252), em pesquisa que buscou verificar os fatores que
influenciaram o disclosure ambiental das empresas brasileiras listadas na BM&FBovespa,
ressalta que a divulgação de informações desta natureza “é um trade-off para a empresa de
modo a evitar e/ou reduzir os custos políticos a que está sujeita”, uma vez que a preocupação
com o meio ambiente é crescente mundialmente.
De fato, no que se refere ao custo de se divulgar ou não uma informação contábilfinanceira, o próprio Pronunciamento Conceitual Básico – CPC 00 (R1), emitido pelo Comitê
de Pronunciamentos Contábeis (CPC, 2011) compreende o custo de gerar informações como
uma restrição nas organizações, de modo que devem existir benefícios que o justifiquem.
Com isso, a relação custo versus benefício se torna uma constante a ser analisada pelas
empresas ao decidir reportar determinadas informações, especialmente se forem de cunho
voluntário, como geralmente é o caso das informações ambientais.
Nesta linha, pesquisadores apresentam teorias que possam explicar ou justificar a
evidenciação voluntária de informações socioambientais. Patten (2002), Mussoi e Bellen
(2010) e Rover et al. (2012) destacam as teorias da legitimidade, da política econômica, do
stakeholder, teoria positiva da contabilidade, teoria da agência e teoria da divulgação. São
exemplos de embasamentos teóricos com os quais estudiosos buscam entender a razão de se
evidenciar informações de natureza social e ambiental.
No entanto, embora não haja um consenso acerca de quais razões levam as
organizações a evidenciar voluntariamente informações socioambientais, pesquisas costumam
a concordar acerca da importância dada ao tema. Ou seja, tende-se a incentivar a prática deste
tipo de evidenciação, uma vez que é interesse da sociedade como um todo saber se empresas
que ela consome, admira, trabalha ou mantém relações de negócios apresentam este tipo de
preocupação.
Desta forma, o cuidado com a imagem perante aos usuários internos e externos passa a
ser uma das justificativas da evidenciação social e ambiental. Não há, contudo, pretensão de
esgotar o tema, tendo em vista que há diferentes razões pelas quais se apresentam estas
3
informações, tais como a própria preocupação da empresa com a conservação ambiental,
incorporando-a como uma de suas missões ou visões. Com isso, os custos da divulgação
acabam por serem compensados, se considerados os seus benefícios.
2.2 Políticas e investimentos ambientais
A contabilidade, como ciência que estuda o patrimônio, possui papel crucial na
preocupação com o meio ambiente e sociedade. Sistemas de informação contábil (SICs)
podem apresentar indicadores de desempenho ambientais ou informações que podem auxiliar
os usuários internos na tomada de decisões gerenciais. Além disso, a gestão ambiental e a
transparência na divulgação de informações complementam o papel do contador na atuação
do meio ambiente.
A contabilidade ambiental nasceu da necessidade de um ramo que estudasse as
mudanças decorrentes da nova postura de preservação ambiental (SILVA, 2009). Desta
forma, a Ciência Contábil passou a incluir em seus ramos de estudo os eventos ambientais e
seus impactos sobre o patrimônio. Gestão ambiental, de acordo com Tinoco e Kraemer (2008,
p. 114), é conceituada como o “o sistema que inclui a estrutura organizacional, planejamento,
responsabilidades, práticas, procedimentos, processos e recursos para desenvolver,
implementar, atingir, analisar criticamente e manter a política ambiental”.
Ou seja, a gestão ambiental envolve ações que visam minimizar os impactos ambientais
negativos ocasionados pelas organizações e está diretamente relacionada às políticas
ambientais. Antonius (1999) ressalta que o gerenciamento ambiental pode ser conceituado
como a integração de sistemas e programas da organização, os quais permitem ações que
exigem o envolvimento da organização como um todo. As ações elencadas pelo autor são
apresentadas na Tabela 1.
1
2
3
4
5
6
7
8
Tabela 1 Ações relacionadas ao gerenciamento ambiental nas organizações
Controle e redução dos impactos do meio ambiente, devido às operações ou produtos;
Cumprimento de leis e normas ambientais;
Desenvolvimento e uso de tecnologias apropriadas para minimizar ou eliminar resíduos industriais;
Monitoramento e avaliação dos processos e parâmetros ambientais;
Eliminação ou redução dos riscos ao meio ambiente e ao homem;
Utilização de tecnologias limpas (clean technologies), visando minimizar os gastos de energia e materiais;
Melhoria do relacionamento entre a comunidade e o governo;
Antecipação de questões ambientais que possam causar problemas ao meio ambiente e, particularmente, à
saúde humana.
Fonte: Adaptado de Antonius (1999).
Segundo Tinoco e Kraemer (2008), para que uma empresa realmente trabalhe com
gestão ambiental, ela precisa inevitavelmente passar por uma reformulação em sua
estruturação organizacional. A inserção de políticas ambientais integra esta reformulação,
uma vez que a empresa tomará ações que garantam o efetivo cumprimento destas políticas.
Rover (2013), ao pesquisar os efeitos do disclosure socioambiental sobre o custo de
capital próprio de companhias abertas brasileiras, ressalta que um fraco desempenho em
responsabilidade social e ambiental pode ser danoso para a reputação da empresa. Nesse
sentido, a adoção e a divulgação de políticas ambientais tornam-se estratégias eficientes para
o fortalecimento da imagem institucional.
Ressalta-se, contudo, o uso de políticas ambientais por empresas no intuito de praticar
um marketing verde, cuja prática não implementada no dia-a-dia acaba por se tornar uma
4
“maquiagem verde”, na qual se usa a promoção ambiental para divulgar informações que não
correspondem à realidade. Tal situação pode ocasionar, além dos danos ambientais, situações
desfavoráveis à postura das empresas perante seus usuários. Assim, a gestão ambiental da
empresa deve ser efetivada por práticas e investimentos em meio ambiente, que justifiquem
suas políticas ambientais. A partir de estratégias com foco em efetivos investimentos
ambientais, a empresa pode reduzir custos do processo produtivo e incrementar a geração de
receitas, além de fortalecer sua reputação perante aos stakeholders.
2.3 Estudos anteriores
A evidenciação de políticas e ações ambientais, bem como de relatórios a elas
relacionados, tem sido objeto de pesquisas em escala mundial, especialmente no que se refere
à divulgação de informações através do uso de tecnologias de informação e comunicação
(TICs). Em âmbito nacional, pesquisas de Pinto e Ribeiro (2004) e Calixto, Barbosa e Lima
(2007), analisaram o diclosure de informações sociais e/ou ambientais em demonstrativos
contábeis e na internet.
Pinto e Ribeiro (2004) analisaram os conceitos e indicadores apresentados nos Balanços
Sociais nas maiores indústrias catarinenses (em relação ao número de empregados) em 2000 e
2001, verificando Balanços difundidos em modelos e indicadores variados, o que pode
dificultar a comparação entre empresas. Além disso, a ausência de informações relevantes
aponta a necessidade de Balanços Sociais que atendam às necessidades dos usuários (PINTO;
RIBEIRO, 2004).
Calixto, Barbosa e Lima (2007) identificaram as diferenças na divulgação voluntária de
informações ambientais via internet e via relatórios contábeis de uma amostra de 60
companhias brasileiras potencialmente poluidoras. O estudo exploratório apontou diferenças
significativas entre os dois meios de divulgação, com apresentação de um número maior de
informações pela internet, além de divergências na divulgação entre os dois meios
(CALIXTO; BARBOSA; LIMA, 2007).
Tal constatação salienta o uso da internet como uma ferramenta positiva para as
empresas evidenciarem suas informações, uma vez que elas podem captar usuários que não
estejam interessados em consultar os relatórios contábeis. Internacionalmente, investigações
acerca da divulgação de informações ambientais em websites são apontadas em pesquisas de
Esrock e Leichty (1998), Bolívar (2009), Cho e Roberts (2010), Hsieh (2012) e Suttipun e
Stantonb (2012).
Esrock e Leichty (1998) verificaram como grandes corporações utilizavam a suas
páginas eletrônicas para apresentar interesses relacionados à responsabilidade social e
ambiental. Foram analisadas 100 das 500 maiores companhias segundo a Fortune, em que
52% apresentaram preocupações ambientais. Além disso, o número de divulgações sociais e
ambientais estava positivamente associado ao tamanho da organização e a ferramentas de
navegabilidade, mas não havia associação com o setor onde as empresas atuavam (ESROCK;
LEICHTY, 1998).
Bolívar (2009) analisou as práticas de divulgações ambientais de indústrias espanholas
com o objetivo de descobrir em que grau elas usavam a internet para comunicar relatórios
ambientais como política de informação e transparência. O autor observou que as empresas
usavam-na como ferramenta de comunicação para divulgar os relatórios, mas os resultados
indicavam diferenças entre os meios de divulgação, além de falta de padronização nos
relatórios ambientais das empresas (BOLÍVAR, 2009).
5
Os resultados de Bolívar (2008) corroboram os evidenciados por Calixto, Barbosa e
Lima (2007) nas empresas brasileiras. Desta forma, observa-se a necessidade de padronização
na divulgação de informações pelas empresas, de forma a reduzir riscos de assimetria de
informação.
Com base na perspectiva de que empresas utilizam plataformas de internet e websites
para projetar uma abordagem socialmente aceitável de gestão ambiental, e que essa atividade
de divulgação é muitas vezes dissociada do seu real desempenho ambiental, Cho e Roberts
(2009) analisaram os dados ambientais em websites de empesas americanas consideradas
como de altos níveis tóxicos. Os autores observaram que os conteúdos de divulgação em
websites corporativos foram maiores em empresas de pior desempenho ambiental (CHO;
ROBERTS, 2010).
Hsieh (2012) analisou as políticas e práticas de gestão ambiental evidenciadas pelos
websites dos 50 maiores hotéis do mundo, verificando que apenas 46% usavam suas páginas
eletrônicas para apresentar este tipo de informação, abordando principalmente temas como
gestão de energia, educação ambiental, conservação da água, gestão de resíduos e
fornecimento de verde e de compra.
Suttipun e Stantonb (2012) analisaram as divulgações ambientais em websites de
empresas listadas na Bolsa de Valores da Tailândia (Stock Exchange of Thailand - SET),
verificando que 88% das empresas tailandesas da amostra forneceram informação ambiental
em suas páginas eletrônicas, sendo constatada relação entre a quantidade de divulgações e o
tipo de indústria.
3 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
3.1 Enquadramento metodológico
O presente estudo pode ser definido como uma pesquisa descritiva na área das ciências
sociais aplicadas, a qual “[...] objetiva descrever as características da população ou um
fenômeno, além de verificar se há relação entre as variáveis analisadas.” (MASCARENHAS,
2012, p.47). Quanto à análise dos dados, a pesquisa se classifica como análise de conteúdo.
Em relação à abordagem do problema, a pesquisa classifica-se como qualitativa, uma
vez que busca analisar a divulgação e execução de políticas e dos investimentos ambientais
pelas empresas (informação qualitativa).
3.2 Procedimentos de pesquisa
A execução da pesquisa divide-se em duas etapas principais: pesquisa organizada de
artigos como forma de buscar contribuições empíricas sobre o tema; e os procedimentos para
a coleta e análise dos dados, com base nos quais são obtidos os resultados da pesquisa. Cada
um destes procedimentos é tratado separadamente na sequência.
3.2.1 Procedimentos para construção do referencial teórico
O processo utilizado para seleção de referências bibliográficas compreendeu a busca em
três bases de dados: Web of Science, ScienceDirect e Portal de periódicos da CAPES. Nas
duas primeiras bases, buscaram-se por artigos internacionais, e no portal da CAPES, por
pesquisas nacionais.
6
Bases de
dados
Tabela 2 Procedimentos para coleta do referencial teórico
Período
Período de
compreendido
Campos de
coleta dos
Palavras-chave
pela base
busca [2]
artigos
(anos)
Web of
Science
14/nov –16/nov
1990-2014
ScienceDirect
07/nov – 10/nov
1990-2014
CAPES
20/nov – 23/nov
1994-2014 [1]
Título; tópico
[3]
Título; resumo,
palavras-chave
[3]
Título; resumo
Artigos
coletados
(N.º)
Environmental
policies; internet
81
Environmental
policies; internet
46
Informações
ambientais; internet
7
Notas: Todas as buscas ocorreram no ano de 2014. Nov: novembro. N.º: número.
[1] Últimos 21 (vinte e um) anos.
[2] Nas bases de dados internacionais, os campos de busca foram refinados para publicações de periódicos nas
áreas administrativas, econômicas, contábeis, políticas e ambientais.
[3] Na base de dados Web of Science, o campo “tópico” abrange a busca por títulos dos artigos, resumos e
palavras chave. Na base ScienceDirect, o campo “publicação” permite filtrar os artigos para as áreas
mencionadas no item anterior.
Foram selecionados 134 artigos, sendo 81 da Web of Science, 46 da ScienceDirect e 7
do Portal da CAPES, o que demonstra a importância de estudos envolvendo esta temática. Da
mesma forma, observa-se a necessidade de aprofundamento em estudos relacionados à gestão
e à divulgação de políticas e investimentos ambientais no Brasil.
A partir da amostra coletada, foram observados os títulos, resumos e métodos com
vistas a selecionar os artigos relacionados à evidenciação ambiental em websites. Os artigos
selecionados estão diretamente relacionados ao tema e formam a base do referencial teórico.
3.2.2 Procedimentos de coleta e análise dos dados
A amostra da pesquisa é formada pelas 50 maiores empresas de Santa Catarina,
classificadas segundo a Revista Amanhã (2013). A revista elenca as 100 maiores empresas do
Estado no exercício findo de 2012, sendo essas empresas de diferentes segmentos.
Uma vez definida a amostra, partiu-se para a busca e coleta de informações contidas
em websites das empresas catarinenses. Por se tratar de uma pesquisa que se utiliza de
informações divulgadas online e por não haver uma padronização das mesmas em termos de
formatação e divulgação, foram definidas datas para o acesso aos websites, como pode ser
verificado na Tabela 3.
Tabela 3 Acesso aos websites das Empresas de Santa Catarina
Data
Empresas no ranking
1ª a 25ª
26/10/2014
26ª a 50ª
27/10/2014
Das cinquenta páginas eletrônicas procuradas, três empresas não apresentavam websites
no período de coleta e análise dos dados. Desse modo, a amostra final resultou nas 47
empresas que continham websites, sendo excluídas as 3 empresas cujos sítios eletrônicos não
foram localizados nas respectivas datas. A Tabela 4 apresenta o número de empresas da
amostra segmentado em seus setores de atuação.
7
Tabela 4 Número de empresas da amostra por setor
N.º
Setor
N.º
Setor
Setor
N.º
Alimentos e Bebidas
5
Têxtil e Confecções
4
Saúde
2
Energia
5
Comércio - Atacado e Varejo
5
Madeira e Florestamento
1
Máquinas e Equipamentos
3
Serviços Públicos
3
Plásticos e Borracha
1
Cooperativa de Produção
2
Construção e Imobiliário
1
Eletroeletrônicos
2
Material de Construção
4
Transporte e Logística
2
Papel e Celulose
1
Metalurgia
4
Couro e Calçados
1
Financeiro
1
TOTAL: 47 empresas
Fonte: Adaptado de Revista Amanhã (2013).
Observa-se que as maiores empresas de Santa Catarina estão presentes em diversos
setores, com destaque aos alimentos e bebidas, energia e comércio (atacado e varejo).
Ademais, a amostra é constituída por 14 empresas de capital aberto e 33 de capital fechado.
Após a coleta de dados, o estudo partiu para a análise das informações levantadas, cujas
inferências e considerações são apresentadas no capítulo seguinte.
4 DESCRIÇÃO E ANÁLISE DOS RESULTADOS
Os objetos deste estudo são as políticas e os investimentos em preocupações ambientais.
Após análise de conteúdo dos websites, observou-se que das 47 empresas analisadas, apenas
18 (38,29%) apresentaram algum dos objetos deste estudo (políticas ou investimentos
ambientais). Destas, 8 possuem capital aberto e 10 capital fechado, como se pode observar na
Tabela 5.
Tabela 5 Empresas que divulgaram políticas e investimentos ambientais segundo o capital
Capital
Divulgação
Subtotal
Aberto
Fechado
Somente políticas ambientais
3
4
7
Somente investimentos ambientais
-
6
6
Políticas ambientais e investimentos ambientais
5
-
5
TOTAL
8
10
18
Com o auxílio da Tabela 5, pode-se inferir que sete empresas apresentaram tão somente
políticas ambientais em seus websites, enquanto seis empresas de capital fechado
apresentaram investimentos sem a divulgação de políticas ambientais a eles relacionadas.
Entre as empresas que divulgaram conjuntamente políticas e investimentos, destacam-se as
empresas de capital aberto, das quais cinco tornaram públicas tanto políticas como
investimentos ambientais.
Estas cinco empresas ocupam posições favoráveis entre as maiores do Estado de Santa
Catarina, com destaque às duas primeiras colocadas, as quais pertencem ao setor de alimentos
e bebidas. Destaca-se também o setor de energia, no qual duas empresas apresentaram ambos
os objetos do estudo.
8
Conquanto as empresas de capital fechado sejam mais numerosas na apresentação de
políticas ou investimentos ambientais (10 empresas), a apresentação das duas informações
conjuntas é evidenciada apenas em 05 empresas de capital aberto. Contudo, é mister ressaltar
que estas empresas têm a obrigação de apresentar informações a seus usuários, embora as de
cunho ambiental geralmente sejam voluntárias.
Da mesma forma, as companhias de capital fechado não constituem esta obrigação de
apresentar informações de forma pública. Porém, elas podem praticar estas ações como uma
oportunidade de a empresa melhorar a sua imagem perante seus interessados.
Quanto às políticas anunciadas pelas empresas, ressalta-se que não há um padrão de
divulgação nos websites, ocorrendo a sua divulgação de variadas formas. Para este estudo, as
políticas consideradas foram analisadas quanto à apresentação de indícios de preocupação
com o meio ambiente ou desenvolvimento sustentável. Dessa forma, foram elencadas as
formas de divulgação observadas, cuja frequência é apresentada na Tabela 6.
Tabela 6 Nomenclaturas adotadas na divulgação de políticas ambientais pelas empesas
Formas de divulgação de políticas ligadas à preocupação ambiental
Empresas (N.º)
%
Políticas de Gestão
3
25,00%
Política de Meio Ambiente
2
16,67%
Políticas de Gestão Sustentável
1
8,33%
Política Ambiental
3
25,00%
Política de Qualidade e Susentabilidade
1
8,33%
Política Corporativa
1
8,33%
Política de Qualidade e Meio Ambiente
1
8,33%
TOTAL
12
100,00%
Nota: As formas de divulgação evidenciadas nesta Tabela englobam o número de empresas que apresentaram
somente políticas ambientais e as que apresentaram políticas e investimentos ambientais, conforme Tabela 4.
Com base na Tabela, observa-se que 12 empresas expuseram em seus websites sete
tipos distintos de nomenclaturas relacionadas às políticas internas. No entanto, ressalta-se que
foram selecionadas as políticas que fazem menção a preocupações com o meio ambiente ou
desenvolvimento sustentável. Dentre estas, observou-se maior frequência nos termos
“Políticas de Gestão” e “Política Ambiental”, seguida das “Políticas de Meio Ambiente”. Os
ramos de atuação destas empresas foram distintos, desde empresas de transporte e logística a
metalúrgicas.
Não se pode inferir que um único setor teve destaque, uma vez que diversos setores
empregaram em seus websites políticas quanto à divulgação de preocupação voltadas ao meio
ambiente. Tal fato corrobora os resultados observados em pesquisa de Esrock e Leichty
(1998), na qual não há relação entre o número de divulgações sociais e ambientais nos
websites e o setor onde as empresas atuam.
Outrossim, segundo Antonius (1999), o gerenciamento ambiental é composto por uma
série de ações que tornam as políticas ambientais eficazes nas organizações. Dentre as 12
empresas que apresentaram apenas políticas ambientais ou políticas e investimentos
ambientais, observou-se se havia indício de adoção das ações propostas pelo autor, conforme
explanado no Capítulo 2.
9
Tabela 7 Divulgação de ações relacionadas ao gerenciamento ambiental por empresas catarinenses
Item
Descrição
Empresas
1
2
3 4 5 6
1
Controle e redução dos impactos do meio ambiente,
devido às operações ou produtos;
x
x
x
2
Cumprimento de leis e normas ambientais;
x
x
x x
3
4
5
6
7
8
Desenvolvimento e uso de tecnologias apropriadas para
minimizar ou eliminar resíduos industriais;
Monitoramento e avaliação dos processos e parâmetros
x
ambientais;
Eliminação ou redução dos riscos ao meio ambiente e ao
homem;
Utilização de tecnologias limpas (clean technologies),
x
visando minimizar os gastos de energia e materiais;
Melhoria do relacionamento entre a comunidade e o
governo;
Antecipação de questões ambientais que possam causar
problemas ao meio ambiente e, particularmente, à saúde
humana.
TOTAIS
4
8
9
10 11 12
TOTAIS
3
x
x
x x x x
x
x
x
x x
x
7
x
x
x
x
x
x
10
x
1
x
8
x
3
4
x
x
x
x
5
0
6
5 3 1 3
3
1
3
1
1
3
34
Fonte: Adaptado de Antonius (1999).
De acordo com a Tabela 7, verifica-se que adequação a normas e leis ambientais é
amplamente divulgada pelas empresas da amostra. Das 12 empresas que apresentaram
políticas voltadas ao meio ambiente conforme a Tabela 6, dez se comprometeram com a
aderência à legislação aplicável, seguidas da promoção de melhoria ambiental contínua, onde
oito empresas adicionaram em suas políticas monitoramento e avaliação dos processos.
Dentre as empresas que declararam sua responsabilidade na eliminação e redução de
riscos, também foram consideradas aquelas que não apenas eliminaram ou reduziram, mas as
que declararam avaliar e controlar riscos inerentes aos processos. Por seu turno, as empresas
que mais se enquadraram quanto às ações ao gerenciamento são as empresas 1 e 2, sendo elas
as duas maiores empresas do Estado de Santa Catarina. Ambas negociam suas ações em
mercado financeiro, ou seja, são de capital aberto, enquadrando-se no setor de alimentos e
bebidas.
Por fim, nenhuma empresa apresentou em suas políticas alguma antecipação de
questões ambientais que possam causar problemas ao meio ambiente, com exceção a casos
onde se citavam programas filantrópicos voltados ao tratamento de resíduos ou reciclagem.
Tal fato pode demonstrar uma tendência em as empresas divulgarem ações positivas, em
detrimento das negativas, em consonância com pesquisa de Cho e Roberts (2010).
Vale salientar que mesmo as empresas que apresentam o maior número de ações que, de
acordo com Antonius (1999), descrevem uma boa gestão ambiental, não as apresentam em
sua totalidade. Ou seja, elas ainda carecem adotar e/ou informar práticas relevantes para o
meio ambiente (item 3), tais como o desenvolvimento de tecnologias que eliminem ou
reduzam resíduos (tratamento de desperdícios), ou o prognóstico de questões ambientais que
podem vir a ser danosas (item 8). Ademais, o fato de elas adotarem ações de cunho ambiental
sem divulgá-las implica no pouco conhecimento de seus usuários acerca desta preocupação.
No que se refere ao investimento ambiental, analisaram-se nos websites declarações nas
quais se identificasse, de forma concisa e clara, o montante de aplicações com tal
preocupação. Assim, o usuário externo deveria ter compreensão acerca do emprego do
10
montante destinado a investimentos relacionados com o meio ambiente, de acordo com as
informações publicadas.
Após a análise dos websites, verificou-se que as 11 empresas que divulgaram
investimentos ambientais (somente investimentos ambientais ou políticas e investimentos
ambientais - vide Tabela 5), tornaram-nos públicos por meio do Relatório de Sustentabilidade.
Das 47 páginas eletrônicas analisadas, 14 divulgaram Relatório de Sustentabilidade, das quais
tão somente 11 apresentaram entre os Relatórios de 2012 e 2013 investimentos ambientais.
Tabela 8 Número de empresas que apresentaram relatório de sustentabilidade
Capital Aberto
Capital Fechado
Empresas (N.º)
2012
2013
2012
2013
Com indício de investimento ambiental
1
6
2
2
Sem indício de investimento ambiental
1
1
1
Sub Total
8
6
TOTAL
14
Pode-se perceber que mesmo uma pequena parte da amostra negociando suas ações
em capital aberto, as empresas abertas destacaram-se apresentando maior volume de
Relatórios de Sustentabilidade. Das 14 empresas de capital aberto, 8 apresentaram entre 2012
e 2013 publicações nos websites sobre o Relatório. Já as empresas de capital fechado, das 33
empresas da amostra, apenas 6 empresas apresentaram o Relatório de Sustentabilidade em
seus sítios eletrônicos neste período.
Contudo, cumpre ressaltar que as companhias abertas tendem a apresentar tais
Relatórios como meio de divulgação aos usuários, enquanto empresas fechadas não possuem
este preceito. Por sua vez, elas podem reportar informações como forma de divulgar suas
preocupações ambientais ao público externo, melhorando assim a sua imagem.
Ademais, verifica-se que o número de divulgações ainda está aquém do que se espera
de empresas consideradas como as maiores e melhores de Santa Catarina. Das companhias
abertas, 6 não disponibilizavam Relatórios de Sustentabilidade nos websites, proporção de
42,86% das empresas abertas catarinenses. Das fechadas, apenas 18,18% disponibilizaram os
relatórios ao público.
Os resultados encontrados corroboram pesquisa de Suttipun e Stantonb (2012),
observando-se que as empresas tendem a fornecer informações ambientais em seus websites,
mas ainda há necessidade de incentivo para que tais publicações sejam apresentadas de forma
mais completa e por maior número de empresas. Da mesma forma, os resultados concordam
com estudos de Calixto, Barbosa e Lima (2007) e Bolívar (2009) quanto ao indício de
necessidade de padronização na evidenciação de informações.
Quanto à divulgação de políticas de gestão ambiental em websites, os resultados
corroboram parcialmente os evidenciados por Hsieh (2012), o qual verificou que os 50
maiores hotéis do mundo apresentam políticas relacionadas principalmente à educação
ambiental e à conservação e gestão de resíduos. Nesta pesquisa, as empresas analisadas
conforme a Tabela 7 apresentaram com mais frequência informações relacionadas ao
cumprimento de leis e a processos ambientais.
11
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
O presente estudo foi norteado pelo objetivo de verificar se a evidenciação de políticas
ambientais das empresas catarinenses resulta em investimentos ambientais declarados pelas
mesmas em seus websites.
Observa-se que, da amostra analisada, 29 empresas catarinenses não apresentaram em
seus websites nem políticas ambientais, nem investimentos relacionados a tais políticas. Ou
seja, mais de 60% das empresas da amostra não evidenciou nenhum dos objetos de
investigação desta pesquisa. Assim, não se pode constatar se há políticas ambientais e
investimentos que as justifiquem em mais da metade das empresas da pesquisa. Das 18
empresas que apresentaram (38,30%), 8 negociam suas ações na bolsa de valores e 10
possuem capital fechado.
Mesmo que um significativo número de empresas catarinenses disponha de um
instrumento de disclosure ambiental, tal como o Relatório de Sustentabilidade, ainda são
reduzidas as empresas que divulgam investimentos ambientais. Ainda que algumas empresas
os divulgassem, não constaram declarações em unidades monetárias, informação útil para os
stakeholders no que concerne à tomada de decisão.
Quanto às políticas ambientais, pode-se perceber uma preocupação das empresas
catarinenses em inseri-las em seus websites. Essa inserção se deve principalmente à pressão
exercida pelos usuários externos, que tem procurado a conscientização ambiental das
empresas. No entanto, é importante destacar que esse estudo, por se tratar de análise de
divulgação em mídia online, não tenta medir se as empresas que aplicam tais investimentos
em relação direta com políticas declaradas. O escopo da pesquisa foi verificar se empresas
que divulgam aplicações em preocupação ambiental tem declarado simultaneamente políticas
que as justificariam.
Assim, as empresas do Estado de Santa Catarina, mesmo que de forma diversificada
quanto aos setores, vêm divulgando políticas voltadas à preocupação ambiental e
investimentos na área. No entanto, este número ainda é limitado e pouco significativo, e
ressalta-se a necessidade de divulgação e padronização de uma gama maior de informações
nos websites.
Como limitações desta pesquisa, podem-se colocar a falta de padronização dos sítios
eletrônicos, a qual dificulta a coleta e análise de dados. Além disso, a não divulgação dessas
informações não significa que as empresas não possuem tais políticas ou investimentos
internamente. Ademais, este estudo também se restringe à metodologia utilizada para a coleta
de dados e construção do referencial teórico, e às observações dos autores.
Para estudos futuros, recomenda-se estender a pesquisa aos demais estados brasileiros,
como forma de analisar a tendência de divulgações acerca das políticas e investimentos
ambientais de forma regionalizada. Adicionalmente, sugerem-se estudos acerca da adoção de
políticas e práticas ambientais sugeridas pela norma ISO 14.001.
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