CORES
AS COR
ES E OS NEGÓCIOS
Já imaginou a monotonia da vida e dos negócios sem as cores?
Conhecer o significado das cores, na vida e nos negócios, aumenta as
suas possibilidades de êxito. Aproveite.
Sabia, por exemplo que:
- há marcas que têm dificuldade de ganhar a confiança dos
consumidores porque a cor do seu logótipo desperta sentimentos de
insegurança ou perigo?
- o “roxo” é depressivo, irrita e não favorece o diálogo e que, por isso,
mesmo que esteja na moda, deve evitar vesti-lo, ou integrá-lo na
imagem dos seus negócios.
- a primeira coisa que cativa o olhar do cliente quando ele entra numa
loja, e que tem forte influência no seu percurso de compra é, em
primeiro lugar, a organização cromática das diferentes zonas da loja?
- uma boa organização dos produtos, em função das suas cores
simplifica e favorece a tomada de decisão de compra, com vantagens
evidentes para quem vende e para quem compra?
- as cores de uma sala de espera de um hospital, de um cabeleireiro, de
uma sala de aula ou do quarto do seu filho são determinantes do humor
e comportamentos dos seus utilizadores?
É verdade, a cor está muito para além de uma dimensão estética,
apreendida pelo olhar. A cor gera em nós emoções. Emoções que
estimulam ou condicionam a nossa acção. Existem cores que são
alegres e optimistas, outras serenas e tranquilas, outras ainda
estimulantes e agressivas, influenciando o ser humano de forma subtil,
mas com impacto de grande intensidade.
Compreendendo a simbologia das cores os indivíduos, as marcas, os
produtos, as lojas e as empresas em geral podem fornecer e receber
informações preciosas para a sua afirmação e sucesso.
©2009 Vitamina Catalão – João Alberto Catalão
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No entanto, muitas pessoas, negócios, lojas e marcas integram na sua
imagem cores que não contribuem para a sua afirmação ou para o seu
sucesso comercial.
Alguns exemplos:
Ao favorecer a atenção, paciência, concentração, segurança e tomada de
decisão, quando elas nos são exigidas, as cores assumem um papel
crítico nas nossas vidas.
Saber gerir o impacto e a simbologia
simbologia das cores:
Em primeiro lugar é importante ter a noção de que as cores se dividem,
basicamente, em cores quentes e cores frias. As cores quentes são
associadas ao sol e ao fogo (ex. o vermelho, cor-de-laranja, amarelo)
atraindo o olhar e a atenção, e motivando-nos a agir.
As cores frias, por seu lado, são associadas à água, ao gelo, ao céu, e à
vegetação (violeta, azul e verde). Sendo menos exuberantes tornam-se
muito importantes para acalmar as emoções e para inspirar estados de
ponderação, reflexão e segurança.
Conheça em seguida o significado de algumas das principais cores e
registe as dicas que lhe deixamos para delas tirar partido social e
comercialmente:
A vida a preto e branco.
Sabia que o preto, tal como o branco, não é uma cor? Curiosamente, o preto é
a ausência de luz e o branco é a soma de todas as cores. Na nossa cultura o
Preto está associado à ideia de morte, luto ou medo. No entanto, ele também
representa mistério e fantasia. O preto significa ainda sofisticação, luxo e
dignidade. Por isso, é tão utilizado em situações de cerimónia. Qualquer
senhora sabe que pode dizer: “Com preto nunca me comprometo!”. Se o seu
negócio se situa num segmento de luxo ou gourmet, o preto é uma cor
adequada para o ambiente da loja, embalagens, logótipo. No entanto, lembrese que, para não “morrer” e ganhar energia, pode ser interessante dar-lhes um
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toque com alguns detalhes de uma outra cor, por exemplo em dourado,
vermelho,
caso
pretenda
reforçar
um
posicionamento
de
sofisticação
tradicional, luxo e exclusividade. Se o seu negócio quer associar ao luxo, a
ideia de modernidade ou tecnologia, então será mais adequado associar o
prateado. Se possui um negócio na área alimentar, e é seu objectivo transmitir
um posicionamento gourmet com modernidade, será oportuno juntar ao preto
um toque de verde alface, amarelo ou cor-de-laranja.
O Branco traduz a ideia de paz, calma, pureza e infinito. Está também
associado ao frio e à limpeza. É uma “cor” de base excelente para fazer
sobressair detalhes ou realçar mensagens. Estando a nossa sociedade cada vez
mais saturada de informação e de mensagens, o branco pode ser utilizado
para criar ambientes de negócio minimalistas e cleans, sem a interferência de
ruídos desnecessários e onde o produto sobressai. No entanto, tenha cuidado
com a sua utilização, de forma a que o seu negócio não se torne demasiado
asséptico.
Todos sabemos que o Vermelho é a cor da paixão! Simboliza o amor, o desejo,
mas também o orgulho, a violência, a agressividade, o proibido ou o poder.
Tem tanto de conotações positivas, como negativas. No entanto, não há dúvida
de que ele é um poderoso chamariz da nossa atenção. Muitos comerciantes
escrevem os preços a vermelho esquecendo-se que, ao chamarem de tal forma
para atenção dos mesmos, estão apenas a apelar ao lado racional do
consumidor. Será essa a sua intenção ou ganhariam mais em evidenciar outro
tipo de benefícios? De facto o preço, mais do que uma questão de dinheiro é
uma questão de significado. Como estamos sempre a dizer: “hoje o
consumidor ou percepciona valor ou compra o mais barato!” Aconselhamos
vivamente a que se pense duas vezes antes de escrever os preços a vermelho!
O CorCor-dede- Laranja é uma cor quente, tal como o amarelo e o vermelho. É pois
uma cor activa que significa movimento e espontaneidade. É a cor do
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Comércio, pois transmite proximidade, disponibilidade e energia. Tal como
costumamos dizer, se se interpretar a palavra “Negócio” como a “negação do
ócio”, facilmente se percebe a importância do cor-de-laranja no logótipo de
uma insígnia com vocação comercial. De facto, a motivação gerada pela
energia interior é fundamental para os actos da venda e da compra!
O Amarelo transmite calor e luz. Simbolicamente está associado à
prosperidade. É também uma cor energética que activa e transmite optimismo.
Está associada ao Verão. Se pretender “acelerar” o seu cliente, é uma boa
opção, mas cuidado o seu uso excessivo pode ser irritante!
O Verde significa segurança, juventude, frescura, esperança e calma. É a única
cor que não tem conotações negativas. O verde é, naturalmente, uma cor
adequada a produtos e negócios na área alimentar ou que pretendem
transmitir confiança, como por exemplo a banca ou os seguros.
O Azul é a cor do céu e do mar, do espírito e do pensamento. Simboliza a
lealdade, a fidelidade, a personalidade e subtileza. Simboliza também o ideal e
o sonho.
Do ponto de vista institucional o azul favorece o respeito e a credibilidade. Por
isso as fardas dos polícias e dos pilotos de avião são azuis!
Comercialmente falando é a cor do dinheiro, por isso, um negócio que a utilize
adquire um posicionamento mais caro, do que um negócio com cores quentes.
“Na vida é preciso ter coragem para ser diferente e competência para
diferença”.
fazer a diferença
”.
João Alberto Catalão
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