Gestão de Marketing de Moda
Aula 1
Professora Andressa Ribeiro
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Competências
1. Interpretar os conceitos da área de marketing
2. Estabelecer as características e necessidades do publico consumidor.
3. Estabelecer estratégias de lançamento e sustentação do produto no
mercado.
4. Selecionar alternativas que possibilitem a criação de uma marca de moda.
5. Definir sistemas de vendas do produto de moda.
6. Definir estratégias de preço e valor para o produto de moda
7. Definir estratégias de comunicação do produto de moda.
8. Selecionar alternativas para promover a venda do produto de moda .
Bases Tecnológicas
1. Princípios Básicos de Marketing.
• Conceitos ;
• Funções ;
• Aplicações
2. Composto de marketing
3. Princípios Básico de Público Consumidor e Público Alvo
4. Segmentação de mercado
5. Comportamento de consumo de produto de moda
6. Ciclo de vida do produto de moda
7. Implicações estratégias do ciclo de vida do produto.
8. Posicionamento no mercado
9. Conceito de marca
• tipos de marca;
• valor e forçada marca;
• componentes da marca
10. Canais de distribuição
11. Técnicas de vendas
12. Estratégias de varejo
13. Conceito e formação de preço:
• fatores de custo;
• fatores estratégicos na formação de preço
• Métodos de precificação
14. Comunicação Integrada de Marketing
Critério de Avaliação
• Atividades em sala
• Trabalho Bimestral em grupo
• Avaliação Final
Bibliografia
• COBRA, Marcos. Marketing Básico. São Paulo: Atlas, 1997
• COBRA, Marcos . Marketing e Moda. São Paulo: Senac Editora, 2006
•
MIRANDA, Ana Paula de . Consumo de moda: A Relação Pessoa- Objeto;
São Paulo: Estação das letras, 2008.