OS MEIOS
SONDAGENS
Fig. 26 – Sondagens depositadas e sondagens divulgadas, por mês (2012)
Fig. 27 – Sondagens divulgadas, número de divulgações identificadas e valor médio, por mês (2012)
estudos divulgados durante o ano, confirmando-se, através da leitura
da figura 27, o número elevado de peças noticiosas por sondagem
depositada, particularmente nos meses de fevereiro, junho e setembro, coincidentes com os depósitos da Universidade Católica Portuguesa,
tradicionalmente os de mais forte replicação nos media, e não apenas
nos suportes dos órgãos de comunicação social seus clientes.
Em ano de ausência de qualquer escrutínio de âmbito nacional que
motive a realização de estudos pré-eleitorais e a concomitante
atenção dos diversos suportes de media, o número de divulgações
VOLUME 1
O número médio de divulgações por sondagem reduziu-se consideravelmente entre 2011 e 2012, baixando de 34 para 13 peças noticiosas, em média, por estudo depositado na ERC.
8 R efira-se, a título de exemplo, que determinadas sondagens, contratadas por parcerias de órgãos de comunicação social, chegam a obter um número de divulgações muito
superior à média anual.
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de opinião política (barómetros) são encomendados, em parceria,
por mais do que um órgão de comunicação social (normalmente
imprensa, televisão e rádio), o que se traduz, em consequência,
num número de divulgações significativamente superior ao dos
depósitos8;
› A temática e o forte impacto dos resultados obtidos e apresentados em algumas sondagens geram interesse na sua divulgação
por parte de outros suportes de comunicação social, o que provoca
a multiplicação de divulgações de um único estudo;
› Os resultados obtidos nos barómetros políticos são, normalmente,
desdobrados e, como tal, apresentados em múltiplas edições dos
órgãos de comunicação que os contrataram.
ERC
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A figura 26 demonstra a relação entre os estudos depositados e os