E-books: O consumo do livro digital na cidade de
Santa Maria - RS
Juliana Facco SEGALLA1
Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria - RS
O livro digital, ainda pouco difundido e consumido no Brasil, devido à forte
cultura do livro impresso, provoca mudanças nos hábitos de quem busca
aventurar-se nesse novo mercado. A troca de dispositivo causa impactos e
transformações, como, por exemplo, a migração do papel para a tela, o modo
de leitura nesses aparelhos, e a inserção de recursos interativos, como
hipertextos e hiperlinks.
Este trabalho consiste na apresentação de resultados de uma pesquisa
qualitativa, que foi realizada com o objetivo de analisar o consumo de livros
digitais na cidade de Santa Maria – RS, de modo a identificar quem é o
consumidor de livros digitais na cidade e definir possíveis tendências de
comportamento deste consumidor santa-mariense.
Para atingir estes objetivos e contextualizar o trabalho utilizamos
principalmente os estudos de consumo de Canclini (2005). Segundo Canclini,
o consumo é um lugar para pensar, no qual se organiza grande parte da
racionalidade econômica, sociopolítica e psicológica nas sociedades. Quando
se reconhece que ao consumir também se pensa, se escolhe e se elabora o
sentido social, é preciso analisar como essa área de apropriação de bens e
signos interfere de uma forma mais ativa na participação daquelas que
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Juliana Facco Segalla – Estudante de Comunicação Social – Produção Editorial da Universidade
Federal de Santa Maria - UFSM. Orientação: Prof. Drª. Liliane Dutra Brignol – UFSM.
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recebem o rótulo de consumidores. Em outras palavras, modo de consumir
pode mudar o significado de ser cidadão.
Neste trabalho, refletimos a partir das seis abordagens sobre o consumo
que Canclini sintetiza, sob o argumento de que nenhuma é autossuficiente para
explicar o consumo, entendido como: “lugar de reprodução da força de trabalho
e da expansão do capital”, “lugar onde as classes e os grupos competem pela
apropriação do produto social”, “lugar de diferenciação social e distinção
simbólica entre os grupos”, “sistema de integração e comunicação”, “cenário de
objetivação dos desejos” e “processo ritual” (CANCLINI, 2005). A partir da
apresentação destas abordagens, investigamos o consumidor de livros digitais
santa-mariense.
Para a construção metodológica deste trabalho foram combinadas uma
pesquisa bibliográfica e uma pesquisa empírica. Esta foi de caráter qualitativo,
dividida em duas fases: a primeira desenvolvida por meio de um questionário
online, a segunda, com a realização de entrevistas em profundidade, para
investigar os hábitos, motivações e entender como se dá o consumo de livros
digitais pelos santa-marienses.
Entende-se que esse estudo é importante e necessário para descobrir
que valores o público consumidor atribui aos livros digitais, quais são as
decisões que toma na hora da compra, e que influências recebe para realizá-la.
A partir das percepções dos entrevistados sobre o livro digital, foi
concluído que a portabilidade, facilidade de acesso e os downloads gratuitos
são os principais motivos para o consumo do suporte digital. Observamos que
as práticas de consumo tendem a ser semelhantes entre os entrevistados e
que todos possuem um grande apreço pelo livro impresso, apesar de já
experimentarem uma aproximação com diferentes plataformas de leitura do
livro digital. O livro digital ainda está sendo introduzido na vida destas pessoas,
que estão aprendendo a praticar a leitura no suporte eletrônico.
Referências
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CANCLINI, Néstor García. Consumidores
multiculturais da globalização. Ed. UFRJ. 2005.
e
Cidadãos:
conflitos
ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Cartografias de Estudos Culturais. Belo
Horizonte: Editora autêntica 2001.
ESCOSTEGUY, Ana Carolina; JACKS, Nilda. Comunicação e recepção. São
Paulo: Hackers, 2005.
ESCOSTEGUY, Ana Carolina. Os estudos culturais. Disponível em:
<http://www.pucrs.br/famecos/pos/cartografias/artigos/estudos_culturais_ana.p
df>. Acesso em: 20 abr. 2014.
JACKS, Nilda. Tendências latino-americanas nos estudos de recepção.
Revista Famecos. Porto Alegre. n. 5. nov.1996. Texto apresentado no GT
Comunicação e Recepção. XVII INTERCOM, Piracicaba, 1994.
JACKS, Nilda. (coord.). Meios e audiências. Porto Alegre: Sulina, 2008.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. Editora Aleph, 2008.
PROCÓPIO, Ednei. O livro na era digital: o mercado editorial e as mídias
digitais. São Paulo: Giz Editorial, 2010.
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