MANUAL DO CURSO {Descrição das Unidades Curriculares}
Código da Unidade Curricular: 1911227
Curso: 2º CICLO; 120 ECTS
Ano: 1º
Semestre: 2º
MESTRADO EM PUBLICIDADE
TÉCNICAS PUBLICITÁRIAS E PLANEAMENTO DE MEIOS
Curso Nº: 6412
Ano lectivo: 2013-2014
Área Científica:
Ciências da Comunicação
Código: CC
Docente responsável:
Mestre Pedro Oliveira
Professor
Créditos ECTS: 4
Língua(s) de ensino:
Português/ Inglês
Área Científica afecta ao IADE-U:
Tipologia e número das horas de contacto:
Tempo de trabalho horas (total): 108
T
TP
PL
TC
S
E
OT
O
Total
15
15
-
-
-
-
-
-
30
T - Teóricas, TP - Teórico-práticas, PL – Práticas Laboratoriais, TC – Trabalho de Campo, S - Seminário,
Marketing, Publicidade e Gestão
E – Estágio, OT - Orientação Tutorial, O – Outras
Objectivos de aprendizagem (conhecimentos, aptidões e competências a desenvolver pelos estudantes) (máx. 100 palavras):
Capacidade para poder analisar, discutir e eventualmente aprovar estratégias e planos de meios, enquanto peças de uma estratégia de marketing, inseridas
numa estratégia de comunicação com objetivos definidos; Capacidade para avaliar e valorizar projetos de comunicação, de acordo com variáveis usuais nas áreas
de marketing e publicidade.
Conteúdos programáticos (máx. 250 palavras):
1. A Publicidade e os media.
2. As Técnicas Publicitárias e de Propaganda.
3. A Estrutura do Mercado Publicitário.
4. As Variáveis de Análise em Media.
5. A Comercialização dos Meios.
6. O Briefing de Media.
7. Da Estratégia de Meios ao Planeamento Tático.
Demonstração da coerência dos conteúdos programáticos com os objectivos da unidade curricular (máx. 150 palavras):
O conteúdo programático foi definido com base nos objetivos definidos para esta unidade curricular. Antes de introduzir os conceitos e variáveis de media, bem
como as diferentes Técnicas Publicitárias vs. Técnicas de Propaganda, é apresentado o seu enquadramento no universo do Marketing e da Publicidade.
Seguidamente, o aluno testa a sua aplicação analítica e prática através de exercícios / exemplos práticos.
Por último, o aluno irá aplicar os conceitos na elaboração de uma campanha publicitária, desde a elaboração do briefing, seleção de meios e suportes que
permitam atingir os objetivos apresentados no briefing.
Metodologias de ensino (avaliação incluída) (máx. 150 palavras):
As aulas da unidade curricular serão de carácter teórico e prático, onde se fará o enquadramento da problemática do planeamento no universo mais geral do
marketing, após o qual serão introduzidos conceitos de media e planeamento de meios.
Serão reservadas sessões para debate com os estudantes sobre os tópicos apresentados e discussão de casos práticos. Estão previstos trabalhos de grupo /
individuais para apresentar e debater em aula.
Avaliação contínua em função do regime previsto para UC’s de tipo Estúdio, com diversos momentos de avaliação: Trabalho de grupo (45%); Teste de avaliação
final (45%); Participação e Assiduidade (10%). Será tida em consideração a compreensão dos conceitos, expressão e comunicação correta, objetiva e logicamente
estruturada.
Demonstração da coerência das metodologias de ensino com os objectivos de aprendizagem da unidade curricular (máx. 150 palavras):
As aulas terão como base uma apresentação teórica sustentada em bibliografia especificamente selecionada, bem como na resolução de exercícios com
aplicação das diversas métricas de media e na análise de exemplos práticos atuais.
A investigação individual e em grupo, a análise de casos exemplificativos, dotará os alunos das capacidades necessárias para avaliar projetos, inferir sobre o
impacto de diversos fenómenos na performance de campanhas publicitárias nos mass media e discutir problemáticas da área de media de uma forma
consistente, lógica e coerente.
Bibliografia principal (máx. 5 títulos):
1.
SHABO, Magedah E.; Techniques of Propaganda and Persuasion; USA; Prestwick House; 2008
2.
MORIARTY, Sandra; MITCHELL, Nancy; WELLS, William; Advertising & IMC – Principles and Practice (Ninth Edition); UK; Pearson Education Limited; 2011
3.
GESKEY, Roland D.; Media Planning & Buying in the 21st Century; 2020:Marketing Communications LLC; 2011
4.
KATZ, Helen; The Media Handbook – A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research and Buying (Fourth Edition); New York;
Routledge; 2010
5.
ROCHAND, Bernard; BAYNAST, Arnaud de; DIONÍSIO, Pedro; RODRIGUES, J. Vicente; Publicitor – Comunicação 360º Online Offline; Lisboa; Publicações Dom
Quixote; 2010
IADE-U | Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário