Colégio e Curso Específico
Industria cultural, ideologia e
os meios de comunicação
Professor: Waldenir
Jataí,2012
Industria cultural e cultura de
massa
A Indústria Cultural é fruto da
sociedade industrializada, de tipo
capitalista liberal.
 Mais
especificamente, porém, a
indústria cultural concretiza-se apenas
numa segunda fase dessa sociedade, a
que pode ser descrita como a do
capitalismo
de
organização
(ou
monopolista) ou, ainda, como sendo a
sociedade dita de consumo;

“A Indústria Cultural impede a formação de
indivíduos autônomos, independentes,
capazes de julgar e de decidir
conscientemente.”
Adorno
•
Segundo Chauí, as artes foram
submetidas a uma nova servidão: as
regras do mercado capitalista e a
ideologia
da
indústria
cultural,
baseada na idéia e na prática do
consumo de “produtos culturais”
fabricados em série;
Sob os efeitos da massificação da indústria
e consumo culturais, as artes correm o
risco de perder três de suas principais
características:
Expressivas
Reprodutivas e
repetitivas
Trabalho de
criação
Eventos para
consumo
Experimentação
Modismo
A Indústria cultural limita o acesso aos
bens culturais :

Em primeiro lugar, porque separa os bens
culturais pelo seu suposto valor de
mercado: há obras “caras” e “raras”,
destinadas aos privilegiados que podem
pagar por elas, formando uma elite
cultural; e há obras “baratas” e
“comuns”, destinadas à massa.

Em segundo lugar, porque cria a ilusão de
que todos têm acesso aos mesmos bens
culturais, cada um escolhendo livremente
o que deseja, como o consumidor num
supermercado.

Em terceiro lugar, porque inventa uma
figura chamada “espectador médio”,
“ouvinte médio” e “leitor médio”, aos
quais são atribuídas certas capacidades
mentais “médias”, certos conhecimentos
“médios” e certos gostos “médios”,
oferecendo-lhes
produtos
culturais
“médios”.

Em quarto lugar, porque define a Cultura
como lazer e entretenimento, diversão e
distração, de modo que tudo o que nas
obras de arte e de pensamento significa
trabalho da sensibilidade, da imaginação,
da inteligência, da reflexão e da crítica
não tem interesse, não “vende”.
O Papel dos meios de
comunicação

Dos
meios
de
comunicação, sem
dúvida, o rádio e a
televisão
manifestam
mais
do que todos os
outros esses traços
da
indústria
cultural;
•
A Industria cultural age através
dos meios de comunicação de
massa para manter ideologias
dominantes:
Ideologia é o conjunto de idéias, conceitos e
comportamentos que prevalecem sobre
uma sociedade. Seu objetivo é encobrir as
divisões existentes na sociedade e na
política, mostrando uma forma maquiada de
indivisão.

Ao mesmo tempo trabalham para
manter e ampliar a alienação:
A alienação social é o desconhecimento das
condições histórico-sociais concretas em que
vivemos, produzidas pela ação humana também
sob o peso de outras condições históricas
anteriores e determinadas. Há uma dupla
alienação: por um lado, os homens não se
reconhecem como agentes e autores da vida
social com suas instituições, mas, por outro lado e
ao
mesmo
tempo,
julgam-se
indivíduos
plenamente livres, capazes de mudar suas vidas
individuais como e quando quiserem, apesar das
instituições sociais e das condições históricas.
A pessoa alienada perde a compreensão do mundo
em que vive e torna-se alheia a segmentos
importantes da realidade em que se acha inserida.
Alienar é transferir para outro o que é seu.