Com a classe C, 5àsec quer novo ciclo no Brasil
Classe C é o motor de crescimento da rede de lavanderias francesa, que tem no País seu
maior mercado no mundo
Meio & Mensagem - quarta-feira, 10 de outubro de 2012
Seção: Marketing / Autor: Janaina Langsdorff
Janaina Langsdorff
De franqueador, o empresário Nelcindo Nascimento se transformou em sócio da 5àsec e hoje
comanda um negócio que deve faturar R$ 570 milhões na América Latina nos próximos
cinco anos Crédito: Arthur Nobre
Maior franquia da área de conservação e limpeza do Brasil, segundo a Associação Brasileira
de Franchising (ABF), com faturamento de R$ 163 milhões em 2011, a 5àsec prepara-se para
um novo ciclo de crescimento no País. De olho no aumento da demanda da classe C pelo
serviço, a rede de lavanderias de origem francesa levará para as ruas a mais ambiciosa
serviço, a rede de lavanderias de origem francesa levará para as ruas a mais ambiciosa
estratégia de marketing de sua história no Brasil. A meta é colocar a marca rumo a um
faturamento de R$ 570 milhões na América Latina nos próximos cinco anos.
“Essa é a última geração de empregadas domésticas”, lembra Nelcindo Nascimento, diretor
geral da 5àsec América Latina.
O desafio de Nascimento é convencer o brasileiro, cada vez mais alheio às tarefas
domésticas, de que recorrer aos serviços da 5àsec é o mesmo que deixar a “sua roupa em
boas mãos”. Um dos pontos a serem trabalhados é a percepção de que os preços, com
valores entre R$ 6 e R$ 200, são mais acessíveis do que se imagina. As camisas respondem
por cerca de 30% do volume de 1,1 milhão de peças tratadas no último mês pelas 380 lojas
da rede no Brasil.
O fôlego para a expansão da rede, que tem o fundo de investimentos ING Parcom, sediado em
Paris, como um dos seus principais acionistas, vem de um plano iniciado em 2005, que
acabou passando todo o negócio a limpo no País. Em 2010, a operação brasileira ultrapassou
a própria matriz na França em volume de lojas. A lavada definitiva veio no ano passado,
quando o Brasil superou os franceses também em faturamento, se transformando no maior
mercado da 5àsec globalmente.
http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/10/10/5asec-passa-o-seunegocio-a-limpo-no-Pais.html