MUITO PRAZER
SOMOS A
•  São Paulo, Abril de 2012.
1 Criação em
Marketing Direto
Objetivo:
Mostrar que as técnicas de Marketing Direto continuam válidas e que podem ser
potencializadas através do uso
das comunicações digitais.
Imagem do criativo trabalhando...
Realidade
...5% inspiração...
...e 95% transpiração
5 Criação em Marketing Direto Mais ícones imagens, gráficos, números, Promoção,
“Grátis, Ligue já, Clique aqui...”
Algumas constatações
Dispersão – muitas mídias
Necessidade de estar em muitos
lugares ao mesmo tempo.
Consumidores estão interessados em 3 coisas:
ü Isso me interessa?
ü Quanto custa? ü É verdade?
Como estamos fazendo cada vez mais
coisas ao mesmo tempo não queremos
perder tempo com o que não interessa.
Sempre que possível
Use personalização Sempre que possível
Use formatos diferenciados Sempre que possível
Use Relevância cultural, tradição
Sempre que possível
Relevância no uso, hábito
fundamental em transpromo
Sempre que possível
Relevância de timming e conteúdo
Sempre que possível
Relevância co-brand
Sempre que possível
Faça seus clientes
interagirem com a sua comunicação. É uma ótima forma
de envolver e de
quebrar barreiras.
Sempre que possível
Torne todos os pontos
de contato com a marca
uma experiência
agradável e positiva.
Sempre que possível
Torne todos os pontos
de contato com a marca
uma experiência
agradável e positiva.
Criação em Marketing Direto – algumas dicas •  Direto e Simples;
•  Antecipe suas necessidades;
•  Ofereça soluções, orientações, dicas, conteúdos relevantes
•  Definir qual a mensagem residual você quer deixar
•  Teste, teste, teste.....abordagens, formatos
Criação em Marketing Direto Direto e Simples
Criação em Marketing Direto Antecipe suas necessidades.
Criação em Marketing Direto Ofereça soluções, orientação, dicas, conteúdo relevante.
Criação em Marketing Direto Definir qual a mensagem
Residual você quer passar
Criação em Marketing Direto Testanto o conceito de casa.
21 Campanha
Lançamento Saveiro 2009
Objetivo:
Contribuir para a elevação do mkt Share da Volkswagen.
Estratégia:
Desenvolver uma campanha pré-lançamento, com Mala direta
personalizada, direcionando o público para site personalizado.
Peças:
1.  Mala direta.
2.  Site de pré-lançamento para cadastro.
3.  E-mail resposta personalizado.
4.  Widget contagem regressiva para o lançamento do carro.
5.  E-mail Best Drive.
Público:
Impacto de 99.461 pessoas.
•  70% Clientes Volkswagen em período de recompra com os
modelos Gol G4, Saveiro G4 e Parati.
•  30% Prospects em período de recompra possuidores dos carros
Palio, Corsa, Celta, Fiesta e pick-ups de pequeno porte.
Data da ação:
Postagem: 24 de agosto
Período de análise: 30/08 a 31/12
A Campanha
Mala-direta impressão digital
Site personalizado
Hotsite personalizado
Quantidade de clicks únicos
20.432 acessos ao site
18.388 foram com a URL
personalizada e 2.043 foram
De
com a URL sem personalização
1.111
aventura escalada: 592
aventura balada: 2.775
aventura prédios: 3.312
aventura praia: 2.169
aventura barraca:
A Campanha – e-mail de follow up
Subject: Convite exclusivo para o novo lançamento da Volkswagen
Personalizações: First name, tema do e-mail
Escalada
E-mails enviados: 161
Visualizações Totais: 150
Visualizações Únicas: 74
Clicks únicos: 25
Opt-out: 1
Camping
E-mails enviados: 323
Visualizações Totais: 297
Visualizações Únicas: 142
Clicks únicos: 60
Opt-out: 1
Balada
E-mails enviados: 741
Visualizações Totais: 665
Visualizações Únicas: 320
Clicks únicos: 138
Opt-out: 0
Praia
E-mails enviados: 660
Visualizações Totais: 625
Visualizações Únicas: 306
Clicks únicos: 131
Opt-out: 1
Legenda:
Visualizações Totais: é a quantidade de vezes que o mesmo e-mail foi visualizado pelo o usuário.
Visualizações Únicas: é contabilizado apenas a única vez que o usuário visualizou o e-mail.
Clicks únicos: é contabilizado a única vez em que o usuário clicou no e-mail.
Opt-out: é quando o usuário solicita que ele seja deletado do mailling em que foi incluso para recebimento de e-mails diversos.
Cidade
E-mails enviados: 558
Visualizações Totais: 529
Visualizações Únicas: 268
Clicks únicos: 107
Opt-out: 0
E-mail Marketing
Informações de disparo (por e-mail)
Subject:
Convite exclusivo para o novo lançamento da Volkswagen
Personalizações: First name, tema do e-mail
Data do disparo: 30/08/2009
•  Escalada
E-mails enviados: 161
Visualizações Totais: 150
Visualizações Únicas: 74
Clicks únicos: 25
Opt-out: 1
•  Camping
E-mails enviados: 323
Visualizações Totais: 297
Visualizações Únicas: 142
Clicks únicos: 60
Opt-out: 1
•  Balada
E-mails enviados: 741
Visualizações Totais: 665
Visualizações Únicas: 320
Clicks únicos: 138
Opt-out: 0
Legenda:
Visualizações Totais: é a quantidade de vezes que o mesmo e-mail foi visualizado pelo o usuário.
Visualizações Únicas: é contabilizado apenas a única vez que o usuário visualizou o e-mail.
Clicks únicos: é contabilizado a única vez em que o usuário clicou no e-mail.
•  Praia
E-mails enviados: 660
Visualizações Totais: 625
Visualizações Únicas: 306
Clicks únicos: 131
Opt-out: 1
•  Cidade
E-mails enviados: 558
Visualizações Totais: 529
Visualizações Únicas: 268
Clicks únicos: 107
Opt-out: 0
Conclusão:
Todos os formatos e possibilidades
que a impressão digital/transpromo
oferece podem e devem se fortalecer
das técnicas de Marketing Direto.
27 Obrigado!
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