I SEMINÁRIO NACIONAL SOBRE TABACO, GÊNERO E MULHER
Rio de Janeiro 26 e 27 de março 2013
“Empoderamento” feminino
nas propagandas de cigarros e
a expansão do tabagismo entre
mulheres
Tânia Cavalcante
Secretaria Executiva da Comissão Nacional para Implementação da
Convenção Quadro para Controle do Tabaco - CONICQ
O papel dos movimentos de equidade de gênero no
crescimento do tabagismo feminino
“normas e costumes sociais
têm desencorajado o tabagismo
entre mulheres e meninas, e a
prevalência apenas começa a
crescer quando esses tabus são
enfraquecidos”
Pampel (2012)
WHO - Gender, Women And Tobacco Epidemic 2010
REGIÕES
DA OMS
Prevalência de
tabagismo (%)
TOTAL DE
FUMANTES
(milhões)
% de todos
fumantes
MAS.
FEM.
TOTAL
TOTAL
40
9
24
1164
100
ÁFRICA
16
2
9
41
4
AMÉRICAS
27
17
22
145
12
MEDITERRANEO
ORIENTAL
20
4
17
60
5
EUROPA
44
22
32
238
21
SUDESTE DA ÁSIA
37
4
21
248
21
PACÍFICO OCIDENTAL 57
5
31
430
37
OMS – Observatorio Global de Saúde
Em todas as regiões da OMS exceto
Europa meninas entre 13–15 years
estão consumindo produtos de
tabaco em maior proporção do que
mulheres acima de 15 anos .
TABAGISMO ENTRE MULHERES NO MUNDO
Em vários países - tabagismo masculino em declínio . Mas
cresce entre mulheres.
Global Youth Tobacco Survey (GYTS) - 140 países 2000 2007 - Em 50% do países não existe diferença quanto ao
sexo nas taxas de tabagismo entre adolescentes, indicando
que pode está crescendo entre meninas
FONTES:
• World Health Organization. WHO report on the global tobacco epidemic, 2008. The MPOWER package.
Geneva: WHO 2009.
•World Health Organization 2010 Gender, women, and the tobacco epidemic / edited by Jonathan M.
Samet and Soon-Young Yoon. Pii
•Warren CW, Jones NR, Peruga A et al Global youth tobacco surveillance, 2000-2007 CDC MMWR Surveill
Summ. 2008 Jan 25;57(1):1-2
BRASIL Percentual de pessoas de 15 anos ou mais de idade, por
sexo e condições de uso de tabaco fumado 2008
Total – 24, 5 milhões
Homens - 14,7 milhões
Mulheres - 9,7 milhões
Rel H/M = 1:1,5
21,5%
17,2%
13,2%
Total
Homens
Mulheres
Fonte : Brasil. Ministério da Saúde & Instituto Brasileiro Geográfico Estatística. PNAD
Pesquisa especial sobre tabagismo (PETab) 2008.
Total
HOMENS
MULHERES
INOVAÇÃO : marketing e a industrializaçaõ de
cigarros - difusão da epidemia do tabagismo
Industrialização +
marketing agressivo
Ano
Consumo per
capita
cigarros/ano EUA
1900
54
1185
1930
1930
1.185
4.148
1973
1973
4.148
Fonte: U.S. Surgeon General, 1989
EPIDEMIA DE TABAGISMO - DISSEMINAÇAO
SEGUE UMA HIERARQUIA SOCIAL
Evolução da epidemia de tabagismo e sua morbimortalidade
no mundo - Modelo proposto por Lopez et al, 1994
Tabagismo masculino
Tabagismo feminina
Mortalidade masculina
Mortalidade feminina
Representação social do tabagismo feminino nos
EUA no início do século XX
Falta de moral / prostituição
PROPAGANDAS DE CIGARROS
1929 - Cigarro promovido a “tocha da liberdade” !!!!?
Edward Bernays,
Campanha que promoveu o cigarro como
“tocha da liberdade” para mulheres
durante a Eastern Parede em Nova Iorque
1929.
http://www.youtube.com/watch?v=IXZ9qqq
8tOU
MULHERES
DO CLUBE RECEBEM AULAS SOBRE
FUMAR CIGARROS
Tendências de tabagismo - mulheres brancas nos EUA
Antes de 1930, ... comportamento predominantemente
masculino. ... 1930 e 1940 iniciação em todas as coortes
etárias femininas.
A iniciação aconteceu de forma disseminada em todos os
grupos etários e não ficando confinada apenas as
adolescentes e adultas jovens. ....
Cigarette Smoking Behavior in the nUnited States
David M. Burns, Lora Lee, Larry Z. Shen, Elizabeth Gilpin, H. Dennis Tolley,
Jerry Vaughn, and Thomas G. Shanks
NCI - Smoking and Tobacco Control Monograph No. 8P 28
http://cancercontrol.cancer.gov/brp/tcrb/monographs/8/m8_2.pdf
Por anos as mulheres tentaram ganhar
o direito de fumar em público. Por
anos não conseguiram. Em 1908
pensando que já era tempo Kathleen
Campbell acendeu um cigarro no
Plaza Hotel. Aquele não era o tempo
certo.
“VOCE JÁ PERCORREU UM LONGO
CAMINHO, GAROTA.
Virginia Slims mais magos do que os
cigarros gordos que os homens fumam.
Com o rico aroma que as mulheres
gostam.
“No passado os homens
“Você já percorreu
serviam ao país e as
longo caminho garota!”
mulheres as refeições..”
um
“No passado, em dias de eleições
“Você já percorreu
os homens escolhiam seus lideres
um longo caminho
e as mulheres as refeições!”
garota!”
“ Em 1962 Mr Lee Evans
deixou claro que era ele quem
usava calças na família. Mas
não se incomodava de as
entregar para a sua esposa
uma vez por semana”
“ Você já percorreu
um longo caminho
garota! “
Nós fabricamos Virgina
Slims especialmente para
mulheres porque elas são
biologicamente
superiores aos homens ”
“ Você já percorreu
um longo caminho
garota! “
•
Cigarros CURTOS são
feitos para HOMENS.
• Cigarros GORDOS são
feitos para HOMENS.
Cigarros
ATARRACADOS sao
feitos para HOMENS.
VIRGINIA SLIMS é
feito LONGO E MAGRO
apenas PARA VOCÊ.
Cigarros para manter-se magra e elegante
“Em fumo um Lucky
no lugar de comer
um doce
“Evite essa futura
SOMBRA , quando
estiver tentada
pegue um Lucky...
cigarros para ser feliz ”
Cigarros uma panaceia para ansiedade e o desgate
do dia a dia
“Quando Junior
reage a uma
repreensão... Por
que se irritar?
Acenda um OLD
GOLD
“Não é apenas um
banho ... É nossa
meditação com
aromaterapia
Não me chateie
agora ou voce se
lamentará por isso
mais tarde
BRASIL
A MELHOR PARTE DA MINHA
VIDA É O IMPROVISO.
CIGARROS PARA
QUEBRAR TABUS E
SER FELIZ
“É só uma questão de escolha.”
Name : Adriana Richi
Sexo : Fem.
Idade: 27
Atividade : agitadora cultural
Qual a sua filosofia de vida ? “ Eu sou absolutamente um
animal emocional”
emocional”
“Eu acho a vida muito boa para
ser levada a sério.”
PROPAGANDAS
quebrando regras mas com
femiliidade
suavidade e
Regina Helena Simões Barbosa & Sônia Maria Dantas Berger
Abuso de Drogas E Transtornos alimentares entre mulheres: um mal estar de gênero ?