Japão:
mercado emergente
de idosos
Economia japonesa – Recessão
Lojas
– Abundantes em mercadorias
Comsumidores – Procuram mercadorias que os
atraem mas não encontram
Comerciantes – Não estão oferecendo as
mercadorias que os
comsumidores procuram
Fabricantes
– Obrigam-se rebaixar os preços
Chave de sucesso em negócio
• Capacidade de comprender os comsumidores
• Capacidade de criar e estabelecer trade-mark de
destaque
(Produto de excelente qualidade ou de tecnologia
mais avançada não é suficiente)
Sociedade Envelhecida
Pessoas idosas:
São pessoas com 65 anos ou mais
Sociedade em processo de envelhecimento:
Sociedade que 7%de população total são idosos
Sociedade envelhecida:
14%da população total são idosos
Sociedade super envelhecida:
21% da população total são idosos
Sociedade em processo de
envelhecimento ⇒ envelhecida
•
•
•
•
•
França
Suécia
Reino Unidos
Alemanha
Japão
115 anos
85 anos
47 anos
40 anos
24 anos
Ｔｅｎｄêｎｃｉａ ｄｅ envelhecimento
japão
Estados
Unidos
Feance
Alemã
Italia
20
50
20
30
20
10
19
90
Suecia
19
70
19
50
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Inglaterra
População de idosos
2002
23,63milhões
18,5%
2025 ( projeções)
28,7%
2050 (projeções)
35,7%
A vida média dos japoneses
(anos de idade)
1947
2002
os japoneses
50,06
53,96
as japonesas
78,32
85,23
Propriedades por idade
25
15
10
5
to
ta
l
5
0s
3
0s
0
1
0s
％
20
～ 1 milhão
１ milhão ～ 5 milhões
5 milhões
～ 10 milhões
10 milhões
～ 50 milhões
50 milhões
～100 milhões
100 milhões ～
Dez características dos “novos” idosos
1) São pessoas que dão prioridade à vida privada
2) São pessoas que têm sensibilidade de jovens
3) Estilo de vida: qualidade mais importante que
títulos, classe social ou hierarquia
4) São pessoas que gostam de estar elegantes
5) Imaginam-se e aparentam ser mais jovens
6) São atuantes
7) Comportam-se naturalmente segundo motivações
8) Se apegam às suas próprias concepções de valor
9) São pessoas sociáveis
10) São pessoas admiradas pelos mais jovens
Utilização de computadores
70.0
60.0
50.0
40.0
2000
2002
30.0
20.0
10.0
m
a
Ho is
m
em
M
ul
he
r
os
an
65
50
-6
4
e
an
o
Ho s
m
em
M
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he
r
0.0
Utilização de telefones celulares
80
70
60
50
2000
2002
40
30
20
10
0
50
-
os em lher
n
m
a
u
M
Ho
64
65
os
n
a
e
m
ais
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Ho
em
er
h
l
u
M
Em que os idosos gastam
1.
2.
3.
4.
Viagens
Saúde
Artes
Para as relações humanas
Japão:mercado emergente de idosos
• Oportunidades de negócios com idosos
estão em propiciar o bem-estar ou
aliviar as inquietudes e angústias
O mercado emergentes de Idosos
Bem-estar
Mercado de renascença
Experiências
(nostalgia)
Mercado de surpresas
( emoção)
Experiências
inéditas
Já realizadas
Mercado de re-habilitação
(recuperação)
Mercado de diversão
(agradável)
Inquietudes
Dez setores de consumo
1. Vestuário
2. Alimentos
3. Casas
4. Viagens
5. Aprendizagem
6. Automóveis
7. Informação
8. Saúde
9. Bem-estar
10. Paz, sossego e
afeição
Utilização de internet
60
50
40
2000
2002
30
20
10
0
50
-
os em lher
n
a
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4
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6
65
os
an
e
m
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m
Ho
em
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u
M
Portador de telefone celular
60
50
40
1999
2000
2001
2002
30
20
10
0
Total
Homen
Mulher
Balança Comercial
Ano
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Total
Com Japão
Participação
(Unidade: US$ milhão)
(%)
-6.624
-1.284
-753
2.651
13.126
24.831
4,3
4,6
4,5
3,4
3,5
3,2
-1.069
-383
-489
-1.078
-250
-210
10 setores selecionados
1. Produtos agrícolas (Alimentos orgânicos)
2. Agroindústria (produtos naturais)
3. Calçados e produtos de couro
4. Madeira e mobiliário
5. Produtos de borracha
6. Farmacêuticos e cosméticos
7. Fashion goods (Joalheria, Vestuário)
8. Eletrônicos e componentes eletro-eletrônicos
9. Automóveis e autopeças
10. Software