Cara Brasileira
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
E LIMITES DA COMUNICAÇÃO
Escolhas fundamentais para a promoção
O Brasil carece de uma imagem externa produzida pelos
brasileiros: assim, uma simplificação de diferenças não será muito
importante.
Será útil associar a imagem unitária do Brasil a um dos mitos que
fundamentam a brasilidade: a mistura de raças.
Uma imagem unitária estará ligada à produção artesanal: uma vez
que ela se faz presente em quase todo território brasileiro, revelará
as características próprias de cada região.
Equilíbrio entre tradição e inovação é uma característica do Brasil.
Uma boa estratégia de promoção poderá valorizar um cotidiano
brasileiro moderno, ainda que ligado a valores tradicionais.
As comunicações setoriais
A natureza poderá ser usada de forma indireta em praticamente
qualquer campanha ligada às MPEs.
A imagem do Brasil será valorizada a partir das idéias de energia,
de saúde, do corpo e da floresta como pulmão do mundo.
A imagem da natureza poderá vir associada aos movimentos pósmodernos que falam de ecologia. A ênfase dada à beleza da
natureza deverá estar associada à delicadeza de seu desfrute.
As manifestações artísticas contribuirão para fixar a idéia de um
país pluralista, mas ao mesmo tempo com algumas características
únicas. Será fácil associar fotografias, paisagens, obras de arte e
música aos serviços e produtos brasileiros.
A música popular brasileira representará uma condição sine qua
non, um dos maiores trunfos. Essa poderá ser utilizada como
instrumento de marketing graças à sua fácil divulgação no País e
ao conhecimento que já se tem dela no exterior.
As virtudes mais evidentes da música brasileira são:
– o modo de ser do músico brasileiro;
– a qualidade técnica e o refinamento;
– a criatividade (com o uso de uma linguagem própria);
– a sofisticação.
As manifestações populares serão um fortíssimo veículo para a
promoção da imagem da “cara brasileira”.
O fato de o povo brasileiro ser um povo alegre, com senso de
humor e que sabe se divertir, deve ser associado às mensagens de
promoção dos produtos de entretenimento, os quais devem se
constituir em verdadeiras viagens experimentais para as pessoas.
O marketing da produção artesanal das MPE refletirá o sincretismo
brasileiro, traduzido na pluralidade cultural do País. As tecnologias
e os métodos de trabalho, tanto os tradicionais como os mais
recentes, representarão uma boa imagem para a promoção.
A moda poderá valorizar a capacidade que o corpo dos brasileiros
possui de atrair e vender. O vestuário, remetendo ao modo de vida
brasileiro, poderá se caracterizar pela sensualidade e
informalidade.
Cinco idéias vencedoras para a
“cara brasileira”
1. Contagiar o visitante
As pessoas que chegam ao Brasil devem ser contagiadas pelo
espírito de hospitalidade. Para criar uma imagem externa será
necessário criar primeiro uma imagem interna realista, evitando a
falta de significado. As MPE aproveitarão a imagem de “país
amigo”, estabelecendo contatos personalizados com os clientes.
2. O Brasil exuberante
No Brasil, tudo é abundante (sentimentos, cores, música): deve-se,
portanto, evitar apresentações contidas. Pode-se, p.ex., afirmar que
o Brasil realiza as maiores festas de todo o planeta. É importante
também confrontar a extensão de parques e áreas de preservação
com os territórios de outros países.
3. Rejuvenescendo no Brasil
Estabelecer uma “estética brasileira”: um país jovem, inteligente,
criativo. Serão imagens hiperbólicas, mas o mundo desejará
consumir tais idéias. A divulgação usará algumas idéias-chave:
– no Brasil existe um espírito rejuvenescedor;
– percebe-se um ânimo diferente daquele que se vê na Europa;
– o brasileiro sabe compensar a falta de condições propícias.
4. Parentesco global
O fato de o Brasil se caracterizar pela convivência pacífica de
diferentes raças e culturas é um fator de promoção extremamente
positivo. Essa característica poderá ser valorizada com o objetivo
de gerar identificação, permitindo que se tire proveito da esfera
emocional de quem compra, envolvendo-a por um senso de
“parentesco” em relação ao produtor.
5. Beleza e encanto
Sobretudo no campo do artesanato, será importante mostrar que a
vida necessita de beleza. Devem-se apresentar os produtos como
capazes de redesenhar o mundo a cada dia, trazendo de volta seu
encanto. Os produtos deverão denotar, também, que são feitos
com alegria e que se destinam a serem consumidos com alegria.