Manual de identidade visual
Manual de identidade visual 03/2012 Prevenção e Tratamento do Câncer de Colo de Útero e de Mama
Introdução
O manual de identidade visual da marca
de Prevenção e tratamento do câncer
de colo de útero e de mama, tem a
função de ordenar e padronizar o signo
que distingue e diferencia o serviço,
compreendendo padrões e regras de
aplicação da marca.
Por sua importância para a construção da
imagem institucional e para a proteção
da marca, este manual deve ser bem
conhecido por todos aqueles envolvidos
nos processos de criação, produção e
controle de qualidade das mensagens
visuais do projeto.
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A escolha do infinito para representar a
Conceito da marca
campanha de prevenção e tratamento do
câncer de colo de útero e de mama foi feita
devido às muitas relações existentes entre o
símbolo e a causa.
O infinito, em seu conceito filosófico, faz
referência à longevidade, que é o maior
benefício alcançado por aqueles que
aderem à campanha. Além disso, esse
símbolo também tem simetria com as
representações simbólicas das duas
enfermidades em questão.
As trompas de falópio tem um “movimento”
similar ao símbolo, e a forma de um par de
seios possui uma grande semelhança com a
representação gráfica do infinito.
Outra questão importante é que o infinito
tem o mesmo desenho em proposições
matemáticas, filosóficas ou teológicas, o que
o torna universal e de fácil entendimento por
todas as camadas sociais.
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1.00
Diretrizes para a marca
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1.01
Grid de construção
x
A consolidação de uma marca requer o
16 x
uso correto de todos os seus elementos.
Para aplicar corretamente a marca
x
x
em qualquer meio,
solicite sempre um
x
arquivo eletrônico. Não tente redesenhála, pois você estará arriscando a
qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total indisponibilidade
de uso dos meios de reprodução
eletrônica deverá ser utilizado o
diagrama ao lado, no qual a retícula
13 x
de módulos quadrados orienta
na construção do símbolo e no
x+1/4 x
espacejamento do logotipo.
x
16 x
x
x
x
13 x
x+1/4 x
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1.02
Assinatura visual
A marca pode ocorrer em duas versões:
uma vertical, de uso preferencial, e outra
horizontal.
O uso da versão horizontal será
indicado somente nas situações em
Versão vertical
Uso preferencial
que o emprego da versão preferencial
apresentar dificuldades.
Versão
horizontal
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1.03
Versão positiva
Deve-se sempre dar preferência à marca
nas cores institucionais em fundo branco.
Caso não haja possibilidade de utilização
da marca positiva em cores, estão
previstas as versões vetorizadas
monocromáticas.
As variações cromáticas,
aplicam-se tanto na versão
vertical como na horizontal.
Cores padrão da marca
Colorida – Uso preferêncial
Utilizar a marca colorida em meios
de reprodução que permitam a
utilização em policromia.
0%
50%
Monocromática – Uso restrito
Para utilizações da marca
chapada em uma cor que
permitam o uso de retícula.
Monocromática a traço – Uso
restrito
Para utilizações da marca chapada
em 1 cor (sem variação tonal).
100%
Exemplo de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos
com saturação variada.
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1.04
Versão negativa
Deve-se sempre dar preferência ao uso
da marca nas cores institucionais em
fundo branco. No entanto, a utilização
também poderá ocorrer em negativo.
Sobre fundo roxo
0%
Sobre fundo cinza (preto 65%)
50%
Sobre fundo preto 100%
100%
As variações cromáticas
aplicam-se tanto na versão
vertical como na horizontal.
Exemplo de aplicações da marca versão negativa sobre fundos com
saturação variada.
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1.05
Cores padrão
As cores empregadas na identificação
Saturações previstas
20%
20%
40%
40%
60%
60%
80%
80%
da marca de Prevenção e tratamento
do câncer de colo de útero e de mama
são: o roxo PANTONE 2405 C e o cinza
PANTONE 416 C.
Dependendo da peça a ser confeccionada
e da sua natureza (papel, cartão,
película adesiva, metal etc.), outras
referências de cores serão necessárias.
Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser feita
por aproximação, tomando-se a escala
Pantone como base para comparação.
Na tabela ao lado estão as referências
dos materiais usados com maior
frequência.
Escala Pantone
2405 C
416 C
CMYK
C 58 M 88
M 60 Y 100
RGB
R 130 G 66 B 153
R 221 G 141 B 12
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1.06
Assinatura com slogan
Em todas as peças de comunicação como
anúncios publicitários, comerciais de
TV, homepage e demais materiais de
divulgação do programa, será utilizado
o slogan “Um cuidado que vale para toda
Versão vertical
Uso preferencial
vida” incorporado à marca.
Para solicitar a utilização diferenciada
da marca sem o slogan, é necessário
entrar em contato com a secretaria
de comunicação por meio do email
[email protected].
Versão
horizontal
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1.07
Área de proteção
X
Deve ser resguardado um espaço em
X
redor da marca, livre de interferência
de outros elementos gráficos, para
preservar sua integridade e legibilidade.
X
X
A este espaço atribui-se o nome de
“arejamento”.
X
X
O espaço mínimo recomendado de
X
arejamento da marca é igual à altura do
texto “Prevenção e tratamento do câncer
do cólo de útero e de mama. Um cuidado
que vale para toda vida.” do logotipo que
acompanha o símbolo da marca. Ou seja,
X
para saber qual o arejamento mínimo
da marca, meça a altura total do texto.
Esse valor é igual a “X”, distância que
determina o arejamento da marca.
X
X
X
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1.08
Redução de marca
A redução demasiada de qualquer
marca dificulta a sua leitura e o seu
reconhecimento. A determinação de
limites de redução, no entanto, estará
sujeita ao processo empregado, à
qualidade do original utilizado e à
20 mm
qualidade de reprodução obtida.
Recomendamos como limite de
redução da marca, para impressões em
off-set, as medidas especificadas ao
lado. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
6 mm
X
X
1/2 X
X
1/2 X
1/4 X
1/4 X
1/2 X
X
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1.09
Tipografia
Tipografia institucional - prevenção e tratamento
do câncer do cólo de útero e de mama
INTERSTATE
A família tipográfica escolhida para
a identidade visual da marca foi a
Interstate, uma tipografia moderna e
de boa legibilidade. O uso dessa família
tipográfica está previsto também para
aplicações nos demais textos (anúncios
abcd
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
Interstate Light
publicitários, cartas, endereços de
papelaria institucional, títulos e textos de
formulários etc.).
0123
Interstate Regular
Interstate Bold
Interstate Black
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
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1.10
Assinatura conjunta
X
Para utilização da marca Prevenção e
1/2 X
tratamento do câncer de colo de útero
X
e de mama em assinaturas conjuntas,
1/2 X
devem-se respeitar os limites da
área de não interferência, como
X
demonstrado ao lado.
1/2 X
X
Quando a assinatura conjunta com
a marca do Governo Federal for
utilizada, o padrão de distanciamento
1/2 X
1/4 X
1/4 X
1/2 X
é definido pela regras do manual de
marca do Governo Federal.
X
No caso de assinatura conjunta
horizontal, a medida “X, estabelecida
pela altura do box amarelo da marca do
Governo Federal, será utilizada para o
distanciamento das marcas. O tamanho
X
X
X
X
X
de cada marca da assinatura conjunta
X
terá altura máxima estipulada também
pela medida “X”.
X
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1/2 X
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1.11
Uso indevido
A marca não deve ser alterada, seja em
relação a suas cores, diagramação ou
proporções.
Ao lado figuram alguns erros que podem
ocorrer. Comparando com a marca
original, verifique os usos incorretos e
se assegure de que a marca Prevenção e
tratamento do câncer de colo do útero e
Distorção na marca
Alteração da cor
Alteração de elementos da marca
de mama nunca seja alterada.
Utilização de efeitos
Distorção no símbolo
Rotação a marca
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1.12
Usabilidade da marca
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Pintura em
automóveis
Uso preferencial
Uso alternativo
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2.00
Aplicações da marca
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2.01
Totem
Totem de sinalização interna em todos
os centros de saúde que ofereçam
prevenção e tratamento do câncer de
colo de útero e de mama. Sua aplicação
deverá ser feita em local de fácil
visualização.
Sugestão de dimensões: pode-se produzir
o totem com a altura aproximada de
Aqui tem
prevenção e
tratamento
do câncer
de colo de
útero e de
mama.
187 cm e a largura de 50 cm.
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2.02
Placas internas
Sugestões de material e formato:
Placas de sinalização interna em chapa
de acrílico com 1,5 mm, com impressão
direta na placa. Formato da placa:
40x40 cm.
As placas deverão ser fixadas em
Centro de
confirmação
diagnóstica
mamária.
conjunto (Placa Logomarca à esquerda e
placa informativa a direita), a uma altura
de 160 cm acima do chão.
Centro de
confirmação
diagnóstica
de câncer
de colo de
útero.
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2.03
Placa-fachada
A placa-fachada poderá ser utilizada para
Placa-fachada aplicada
áreas externas e fachadas dos centros de
saúde e hospitais.
Sugestão de dimensões: altura de 50 cm
e largura aproximada de 187 cm.
Aqui tem Prevenção
e tratamento do
câncer de colo de
útero e de mama.
Sugestão de material: chapa de acrílico
de 1,5 mm.
Sinalização horizontal – Vista frontal
Aqui tem prevenção
e tratamento do
câncer de colo de
útero e de mama.
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2.04
Jaleco e camiseta
Jaleco:
Sugestão de impressão em silk screen
colorido, respeitando as cores da marca.
Respeitar o uso das logos (assinatura
vertical) do SUS e do Ministério da Saúde
– Governo Federal na manga esquerda e
da logo do INCA na manga direita.
Camisa:
Sugestão de impressão em silk screen
colorido, marca horizontal centralizada
na altura do peito (frente) e mangas e
gola na cor da tipografica da marca.
Logomarca horizontal nas costas.
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2.05
Crachá
Crachá de identificação de funcionários
em PVC.
Foto
NOME E SOBRENOME
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2.06
Glossário
CMYK: Processo de impressão ou
Monocromia: Impressão a uma só cor
transparente, que se usa em off-set,
visualização de cor dividida pela mistura
(ou a preto).
autotipia e heliogravura, para reprodução
de originais a meio-tom.
de cores aditiva: o ciano, magenta,
amarelo e preto.
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
Identidade visual: Conjunto
código. Padrão de cores muito utilizado
azul). Sistema de cores aditivas primárias
sistematizado de elementos gráficos
em artes gráficas como referência para
utilizado em monitores de vídeo de
que identificam visualmente uma
impressão.
computadores e televisões.
ou um evento, personalizando-os como
Policromia: Processo de impressão a
Tipografia: Arte e processo de criação
um logotipo, um símbolo gráfico, uma
várias cores.
e ou utilização de símbolos relacionados
empresa, uma instituição, um produto
aos caracteres ortográficos (letras) e
tipografia, um conjunto de cores.
Retícula: Rede de pontos, geralmente
paraortográficos (algarismos, sinais de
Malha construtiva: Trama quadrangular
diminutos, ou de traços que formam
pontuação, etc.) para fins de reprodução.
que serve como base para a construção
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
de qualquer arte que exija precisão.
regulares, traçada sobre vidro ou película
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Este manual foi projetado pela agência Borghierh/Lowe,
em março de 2012, para o Ministério da Saúde. Para
fornecimento dos originais digitais, entre em contato
com a Secretaria de Comunicação, por meio do email
[email protected].
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Mar. 2011
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