Pós-graduação em Comunicação Integrada e Publicidade
Coordenação
Doutora Isabel Farinha
Porquê fazer esta Pós-Graduação?
Esta pós-graduação surge como resposta à crescente necessidade de formação
académica e profissional no âmbito, tanto da aquisição de competências na área da
Comunicação Integrada de Marketing, como na área da Produção e Criação
Publicitária, com o intuito de dominar os desenvolvimentos mais recentes do
mercado da comunicação permitindo criar e activar marcas fortes.
Os participantes obterão um total de 60 ECTS (30 créditos académicos no 1º
semestre mais 30 créditos académicos no 2º semestre), que poderão utilizar
posteriormente na realização de uma Licenciatura ou Mestrado no IADE-U, à luz do
novo enquadramento legal do Processo de Bolonha.
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Objectivos
Esta pós-graduação oferece uma oportunidade única de desenvolvimento a
profissionais ou futuros profissionais sobre as novas potencialidades e desafios que
se colocam a quem tem que comunicar e activar uma marca na actualidade. Visa-se
assim, formar técnico tanto nas áreas da Comunicação Integrada de Marketing destinada a executivos de media, accounts, gestores de marca, etc., como nas áreas
da produção publicitária desenvolvendo competências profissionais na produção
criativa em vários meios – vídeo, áudio e digital – e na produção de fotografia de
publicidade.
Destinatários
São destinatários desta Pós-Graduação em Comunicação Integrada e Publicidade:
•
Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver e
consolidar os seus conhecimentos e competências de forma integrada em
Comunicação e Publicidade;
1
•
•
•
Gestores de àreas funcionais como Gestão de Produto, Vendas,
Comunicação, Publicidade, Relações Públicas, Eventos, Serviços de Apoio ao
Cliente, Fotografia entre outros, com forte ligação ao mercado e a diferentes
públicos das empresas.
Estudantes das áreas criativas de som, imagem e Fotografia;
Estudantes das áreas do marketing, comunicação social e /ou comercial,
design, etc.,
ESTRUTURA CURRICULAR
1º SEMESTRE
Competências/ UC’s
Conteúdos genéricos
Carga
horária
Projecto de Comunicação Aplicado –
Comunicação Integrada de
Marketing (60 horas; 12 ECTS)
Visa propiciar uma visão global dos componentes
necessários à concretização de um plano
integrado de comunicação em que se privilegia
uma comunicação multidisciplinar (mecenato,
design, identidade corporativa, promoção de
vendas, merchandising, marketing social, vendas,
feiras e exposições, marketing de eventos, acções
promocionais, redes sociais, etc.,).
Ir-se-á construir de uma forma estruturada um
plano de comunicação a partir de um briefing real,
que assenta no desenvolvimento dos objectivos de
comunicação, na determinação do conteúdo da
comunicação e na definição dos instrumentos a
usar e do cronograma a delimitar. As fases de
trabalho são as seguintes:
– Sistematizar e identificar questões do contexto
de marketing e de comunicação;
– Planear uma estratégia de meios;
– Criar uma estratégia de media criativa.
Docentes: Isabel Farinha
Técnicas Publicitárias e Planeamento de Meios –
Visa analisar, discutir e avaliar planos de meios,
30h
semestre
6 ECTS
30h
semestre
6 ECTS
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enquanto peças de uma estratégia de
comunicação de acordo com variáveis usuais nos
mercados do marketing e da publicidade.
Os conteúdos abarcam:
− publicidade vs. propaganda
− técnicas e modelos em publicidade
− breve evolução do mercado publicitário
− variáveis de análise em media
− comercialização dos meios
− da estratégia de media ao planeamento
táctico
Docentes: Pedro Oliveira
Atelier de Publicidade nos Meios Digitais –
Produção e Criação Publicitária
(90 horas; 18 ECTS)
Visa contribuir com uma componente de design
para Sinalética Digital (Digital Signage), onde o
principal objectivo consiste no desenvolvimento
de um objecto digital para esta tipologia de
suporte de comunicação.
Objectiva-se no foco de estudo deste atelier uma
Sinalética Digital bem-sucedida, onde se explora a
experiência do utilizador e se procura
o engagement com o utilizador desde a fase inicial
de definição de objectivos, do desenvolvimento e
hierarquização de conteúdos ao design de
interfaces gráficas.
Serão ainda discutidos casos práticos, assim como
novas abordagens e paradigmas no design de
interacção e interfaces gráficas - NUI, utilização de
computação perversiva, entre outras - de forma a
pensar e criar um objecto comunicacional
interactivo direccionado ao mercado actual.
Docentes: Bruno Nobre
Atelier de Comunicação Audiovisual Comercial –
Tem por objectivo reforçar a percepção da
importância da comunicação em contexto
audiovisual tendo em consideração a atual
30h
semestre
6 ECTS
30h
semestre
6 ECTS
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conjuntura. A partir de uma perspectiva
operacional irão ser explorados formatos que o
mercado comercial tem solicitado.
Os temas a abordar incidem no planeamento e
produção de vídeos comerciais onde se incluem:
spots
publicitários;
Informercials;
Vídeos
corporativos; Vídeo Case Studies; Vídeos de
demonstração de produtos e de apoio a eventos.
Docentes: Rui Gaio
Laboratório de Produção Publicitária – Rádio
A comunicação publicitária em rádio vai hoje
muito para lá do spot tradicional. Partindo do
modo como se ouve rádio, e realçando a
importância da voz, dos ambientes, da música e
do imaginário visual, apresenta um conjunto de
estudos de caso de comunicação publicitária de
marcas que usaram com sucesso o meio rádio
para ilustrar a diversidade
de
soluções
actualmente existentes.
Assenta na realização de exercícios práticos de
resposta a briefings reais para comunicação em
rádio. Inclui a visita a um estúdio de pós-produção
de som e a rádio nacional.
Visa assim, a finalização de spot de rádio em
estúdio, bem como a estruturação de toda a acção
de comunicação.
Docentes: António Mendes
30h
semestre
6 ECTS
Total 1º semestre
150 horas
30 ECTS
5 UC´s
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ESTRUTURA CURRICULAR
2º SEMESTRE
Competências/ UC’s
Conteúdos genéricos
Carga
horária
Laboratório de Comunicação Desenvolver um pensamento estratégico de
comunicação como resposta ao solicitado pela
estratégia de marketing; Conceber e implementar
uma estratégia de comunicação de um briefing
real em contexto empresarial e/ou de marketing
social; Desenvolver a análise crítica e criativa
sobre projectos, estratégias de comunicação, e
incentivar o espírito de empreendedorismo.
Apresentação da estratégia e campanha
perante um Júri de profissionais.
Docentes: Isabel Farinha
30h
semestre
6 ECTS
Estudos de Tendências Comunicação Integrada de
Marketing (90 horas; 18 ECTS)
O que são Consumer Trends. Como são
observadas e monitorizadas. Compreensão das
Tendências e das Mentalidades. Bases de
observação e de montagem de um TrendBook
para identificação de Insights de negócio.
Consumidor
camaleão
e
multitasking.
Coolhunting: o atractivo, inspirador e com
potencial de crescimento – aplicação no
desenvolvimento de estratégias, de negócios e de
projectos; Tendências e Inovação.
Docentes: Nelson Pinheiro
Branding Emocional –
Foca a passagem da análise do marketing-mix para
o marketing das relações atendendo aos conceitos
de marca, capital de marca e relação emocional
30h
semestre
6 ECTS
30h
semestre
6 ECTS
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com a marca.
Está centrado: nas comunidades de marca e nas
experiências sensoriais como um novo território
para as marcas; no impacto do afecto nas relações
com as marcas e nas normas das relações entre
cliente/consumidor e marca; na familiaridade de
marca face à repetição das mensagens
publicitárias e na discussão de métricas de
emocional branding e de brand love.
Docentes: Carlos Alves Rosa
Eye Tracking na Comunicação –
Produção e Criação Publicitária
(60 horas; 12 ECTS)
Tem por objectivo dotar os alunos de
conhecimentos sobre o uso do instrumento de
análise dos movimentos oculares (eye-tracker) e
da metodologia de investigação associada, para o
desenvolvimento e avaliação com utilizadores de
soluções de comunicação visual (e.g., cartazes,
anúncios, embalagens).
Pretende-se salientar o papel do eye-tracker na
área do marketing e publicidade, como meio de
obtenção
de
conhecimento
sobre
o
comportamento do consumidor e, sobretudo, para
determinar que informação este procura para
sustentar as suas decisões de consumo.
Complementarmente também se foca o seu uso
nos métodos de avaliação da experiência do
utilizador (UX). Alguns exemplos são, a análise de
dispersão/foco da atenção visual; dificuldades de
leitura de diferentes tipos de letra ou ilustrações;
contrastes inadequados; dimensões; localizações,
entre outros.
Docentes: Emília Duarte
Estúdio de Fotografia em Publicidade –
Está centrado na identidade corporativa e de
marca. Abarca a agência publicitária, a equipa
30h
semestre
6 ECTS
30h
semestre
6 ECTS
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criativa e o briefing publicitário, o problema
criativo e a mensagem publicitária com integração
em layout final.
Tem por objectivo o trabalho de colaboração com
o Art director e a criação de ambientes e géneros
visuais.
Aporta à fotografia para um layout (breves noções
de design gráfico e tipografia) e à fotografia de
médio e grande formato, contemplando a sua
planificação e orçamentação.
Analisa o efeito da luz em diferentes tipos de
material (vidros, superfícies metálicas, brilhantes,
transparentes ou matte). Visa também a
iluminação, a fotografia de produto, de alimentos,
de bancos de imagem (stock photos) e os efeitos
especiais digitais, a integração e a composição
avançada em Photoshop.
Docentes: Octávio Alcântara
Total 1º semestre
150 horas
30 ECTS
5 UC´s
Os participantes no programa obterão um total de 60 ECTS (créditos académicos),
que poderão utilizar posteriormente na conclusão da Licenciatura ou Mestrado no
IADE-U, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha.
Oferta de livros e conteúdos diversos em formato PDF (ou outro, quando
justificável).
Realização das sessões e horário
• Pós-laboral: IADE-U: 18h-23h
• Dias de contacto: 2ª e 4ª feira
• Duração: 1 ano lectivo
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Corpo Docente (síntese curricular provisória)
A equipa de docentes deste programa do IADE-U caracteriza-se por ter uma
comprovada experiência académica e profissional e um profundo conhecimento
destas áreas de especialização. A sua experiência prática e de docência facilitam a
comunicação com os alunos e a transmissão eficaz dos seus conhecimentos.
António Mendes ([email protected])
É doutorando de Ciências da Comunicação no ISCSP/Universidade de Lisboa.
Lecciona no IADE-Creative University unidades curriculares na área de
Branding/Gestão de Marcas e Comportamento do Consumidor. Tem participado em
diversas conferências nacionais e internacionais, de organizações como a Radiodays,
NAB, ECREA ou SOPCOM. Desempenha funções de direcção na RFM, rádio do grupo
r/com - renascença comunicação multimédia, que recentemente tem
obtido diversas distinções, nomeadamente, como Superbrand - Marca de Excelência,
Marca de Confiança, diversos Prémios de Criatividade Meios & Publicidade ou Sapo
de Ouro nos Prémios Sapo.
Bruno Nobre ([email protected])
É investigador e doutorando em Media Digitais (especialização em criação de
audiovisual e conteúdos interactivos) no programa UT Austin | Portugal pela FCTUNL. Mestre em Design e Cultura Visual pelo IADE, desenvolveu a sua tese em
métodos de avaliação de interfaces gráficas. É docente no IADE (desde 2009), sendo
actualmente coordenador da Pós-Graduação em Design Multimédia e de Interacção
e da Pós-Graduação em Web Design. Foi também docente no Departamento de
Artes Visuais da ESE-IPBeja (2006-2009) no curso de Artes Plásticas e Multimédia e
no curso de Educação e Comunicação Multimédia. Durante esse período foi ainda
coordenador da Secção de Formação no Laboratório de Arte e Comunicação
Multimédia (Lab-ACM), onde esteve envolvido no desenvolvimento de projectos
multimédia interactivos. Presentemente é ainda colaborador na UNIDCOM/IADE.
Carlos Alves Rosa ([email protected])
Nascido e residente em Lisboa é presentemente investigador na UNIDCOM/ IADE e
no CIES (ISCTE-IUL) em Portugal, é Professor convidado no IPAM, no IADE, na FHFachhochschule Voralberg (Austria) e na ETEA (Universidade de Córdoba, Espanha),
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onde lecciona Comportamento do Consumidor, Psicossociologia do Consumo,
Marketing Management, Marketing Research, Infométricas, Economia e Sociedade e
Branding.
Phd Cum Laude em Ciências Empresariais (Marketing) pela Universidad Rey Juan
Carlos em Madrid, possui um Mestrado em Comunicação Educacional Multimédia e
Licenciaturas em Sociologia (ISCTE/IUL) e Business Management (HTC da London
University).
Fundador e sénior partner do Klab - Innovation and Metrics Lab e director de
research do Marklab – Laboratório de Psicossociologia em Ciências do Consumo, foi
gestor na Unilever e no Reader´s Digest; e consultor de research do Governo
português no ICEPortugal (Branding Portugal Project).
Autor de diversas publicações e trabalhos científicos, está presentemente a
investigar e desenvolver sistemas métricos para o projecto Ideas(R)Evolution. Foi
galardoado com um 1º prémio do 2º Concurso Nacional de Inovação (BES / Siemens)
em 2006, um 1º prémio do Concurso de Inovação (DNA, CMCascais) em 2008 e
Iberian Country Winner da Lógica Consultants em 2011 com o projecto de
investigação “Always On Monitor in Dialog with The Tribe”.
Emília Duarte ([email protected])
É doutorada em Ergonomia (2011) e mestre em Ergonomia (2004) pela Universidade
Técnica de Lisboa. É licenciada em Design de Produto pelo IADE (1993). Actualmente
é professora auxiliar no IADE-U, coordenadora do IADE-UX.Lab, onde se insere o LIVE
— Laboratório de Informação Visual e Eyetracking e investigadora na
UNIDCOM/IADE. Lecciona Ergonomia nos cursos de licenciatura e mestrado em
design, bem como Metodologia de Investigação no curso de mestrado em Gestão do
Design do IPAM, Porto. Os seus interesses de investigação são nas áreas da
Ergonomia Cognitiva, Warnings and Risk Communication, Human-Computer
Interaction, User Experience, Emotional Design, Realidade Virtual e Aumentada e
Eyetracking.
Isabel Farinha (Coordenadora) ([email protected])
É doutorada em Sociologia da Comunicação, Cultura e Educação (2013), é mestre em
Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação (2006) e licenciada em Sociologia
pelo ISCTE-IUL (1989). A estes graus académicos soma-se, uma vasta experiência na
área da consultoria/tutoria e formação profissional inseridos em programas para
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associações empresariais como a AERLIS, Associação Empresarial da Região de
Lisboa, a AIP, Associação Industrial Portuguesa e o IAPMEI, Instituto de Apoio às
Pequenas e Médias Empresas nas áreas da Gestão Comercial, Marketing e
Comunicação. Ao que acresce ainda, uma larga experiencia profissional num
departamento de Marketing e em Agências de Publicidade e Meios, como
Planeadora e Supervisora de Meios (desde 1990).
Nelson Pinheiro
Director Científico do Trends Research Center. Professor no IADE-U. Coordenador de
Pós-graduação (Faculdade de Letras de Lisboa). MBA em Gestão de Empresas
(Universidade Lusófona). Especialização de Mestrado em Políticas Europeias e
Mestrado em Comunicação e Cultura (Universidade de Lisboa). Doutorando em
Cultura e Comunicação (Universidade de Lisboa).
Octávio Alcântara ([email protected])
É mestre em Design e Cultura Visual opção Estudos de Fotografia. Docente no IADEU Instituto de Arte, Design e Empresa – Universitário, leccionando disciplinas como
Fotografia e Publicidade, Estúdio Digital, Fotografia Aplicada na pós-graduação em
Multimédia no INUAF. Exerce actividade profissional na área da fotografia para
publicidade e como consultor/formador em fluxo de trabalho e fluxo de cor
aplicados à imagem.
Pedro Oliveira ([email protected])
Doutorando em Matemática Aplicada à Economia e Gestão no ISEG, Instituto
Superior de Economia e Gestão da UTL, Universidade Técnica de Lisboa. Mestre em
Econometria Aplicada e Previsão pelo ISEG da UTL. Pós-Graduado em Marketing
Research pelo ISEG da UTL. Licenciado em Economia pela Faculdade de Economia da
Universidade Nova de Lisboa.
Rui Gaio ([email protected])
É mestre em Sistemas de Comunicação Multimédia, é docente no IADE-U
leccionando na área da multimédia interactiva e no audiovisual. Exerce actividade
profissional enquanto designer de interfaces, músico e sound designer. É
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investigador no campo da ludologia no âmbito do Doutoramento em Ciências da
Comunicação na FCSH/UNL, especialidade em Cultura Contemporânea e Novas
Tecnologias investigando o papel do áudio no cinema e nos videojogos.
Metodologia
•
Aulas teórico-práticas em que se estimula um cariz mais prático ligado a casos
reais da vida empresarial, sendo simultaneamente transmitindo os instrumentos
e ferramentas teóricas indispensáveis.
Aulas práticas de aquisições técnicas, individuais e em grupo; aplicação de
técnicas variadas, no desenvolvimento de modelos;
Aulas teóricas, expositivas, apoiadas pela utilização de auxiliares didácticos
diversificados; análise de textos; apresentação de campanhas publicitárias.
Articulação constante entre o “saber” e “saber-fazer” com recurso a estratégias e
modelos de ensino comportamentalistas e cognitivistas, as aulas serão;
Avaliação
A avaliação será efectuada essencialmente a partir da aplicação prática dos
conhecimentos, técnicas e conceitos adquiridos pelos alunos na discussão das
temáticas abordadas em sala de aula. Serão desenvolvidos exercícios, projectos e
simulações, práticos e/ou teóricos, individuais ou em grupo, para efeito de avaliação.
Integração profissional / Parcerias
O IADE-U disponibiliza aos alunos a possibilidade da realização de uma experiência
profissional no final do Curso. Esta situação é opcional para o aluno e para o IADE-U.
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