Consumo sustentável:
uma mudança na
cultura política?
Profa. Dra. Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)
Reunión Plataforma Regional de Educación para el Consumo Sustentable
Buenos Aires 30 de junio y 1 de julio 2010
Sociologia e Antropologia do
Consumo
Estudo sobre o fenômeno do
consumo nas sociedades e
culturas contemporâneas
Desde o século XVII  consumo
é associado a termos como:
individualismo, hedonismo, lassidão moral,
superficialidade, materialismo, falta de
autenticidade, exclusão, necessidades
supérfluas, desagregação dos laços
societários, decadência moral etc.
Não é a atividade de consumo
que é superficial, mas sim
nossas tentativas de
compreendê-la.
(Daniel Miller)
Transformações das
sociedades contemporâneas
e suas implicações para o
consumo
Situação paradoxal contemporânea:
Cultura do excesso
X
Elogio da moderação
(retorno da saúde, da prevenção, equilíbrio, natureza,
moral, ética, religiões orientais etc.)
Gilles Lipovetsky
O que é consumo?
Consumir é utilizar elementos
da cultura material para nossa
reprodução física e social.
Por que consumimos?
Para que consumimos?
O que fazemos com o que
consumimos?
Usos do consumo
Os bens, em todas as culturas, funcionam como:






Construção de laços sociais
Construção e fortalecimento de identidade
Comunicação
Pertencimento e diferenciação social
Hostilidade Cultural
Produção e reprodução de valores
Mary Douglas
Um “novo” uso social do consumo
Percepção e o uso das práticas de
consumo como forma:
• de pressão política;
• de materializar valores e preocupações
ambientais e sociais.
O ato de comprar “se transformou num
meio de conferir objetividade a nossos
valores” (Daniel Miller,2002)
Transformações na esfera do
consumo
Ato essencialmente privado
Ato visto como tendo conseqüências públicas
e que tem sua origem na esfera pública
Transformações na esfera do
consumo
Gosto individual e restrições étnicas,
religiosas e de classe
Responsabilidade sobre as
conseqüências das ações e escolhas de
consumo
Transformações na esfera do
consumo
Individualismo, insaciabilidade e
superficialidade...
Cidadania e participação política
Problema sociológico
Acusado como o principal responsável pelos
problemas sociais (individualidade,
despolitização etc.) e ambientais poderá o
consumo ser a solução para os problemas
que gerou?
Estaríamos caminhando
para uma
“Nova sociedade de consumo”?
Problema para as Organizações de
Defesa dos Direitos dos
Consumidores
Movimentos de consumidores

Movimentos de Defesa dos Direitos
dos Consumidores

Movimentos Anti-Consumo

Movimentos Pró-Consumo
Sustentável
Um processo de politização do consumo
parece estar em curso...





ONGs voltadas para esta temática
Reportagens sobre consumo “sustentável” na
mídia
Programas de “Educação para o Consumo
Consciente”
Sistemas de certificação e rotulagem
Novos movimentos sociais econômicos  ação
de consumidores conscientes (economia
solidária, comércio justo, slow food etc.)
Consumo Político
Termo cunhado na Dinamarca em 1995
na onda de dois eventos:
Boicote à Shell  tentativa de
afundar uma antiga instalação de
petróleo no Mar do Norte (Brent Spar)

Boicote ao vinho francês  testes
nucleares no Oceano Pacífico

1995 - Boicote à Shell devido à sua decisão de afundar a Brent Spar no Mar do Norte
Mas o que é consumo político?
A escolha de produtos e de produtores
baseada em considerações éticas e/ou
políticas quando um consumidor quer e
acredita que, dessa forma, é possível
mudar práticas institucionais ou de
mercado.
(Micheletti et al, 2003; Stolle et al, 2005; Portilho, 2008;
Halkier & Holm, 2008).
Consumo
político não é
um fenômeno
inteiramente
novo
Boicotes aos ônibus
no Alabama/EUA em
protesto contra a
segregação racial
(1955)
Ações de Consumo Político
1) Boicotes
2) Buycotts
3) Compras coletivas
4) Uso eficiente de bens e serviços
5) Ações comunicativas
6) Ações educativas
1) BOICOTES
Negação do consumo de produtos e
serviços por considerações sociais
e/ou ambientais
Ações de boicotes:
”não compre para fazê-los modificar suas
formas de produção ou suas políticas”
2) BUYCOTTS
Opção intencional por produtos e
serviços percebidos como social e/ou
ambientalmente amigos
Ações de “buycotts”: “compre produtos rotulados e
eticamente responsáveis”
3) Compras coletivas
4) Uso eficiente de bens e serviços
(água, energia, comida,
transportes etc.)
5) Ações comunicativas
Expressão de opinião, manifestação
pública, esforços comunicativos
6) Ações educativas
Educação para o consumo sustentável
Escuelas Virtuales de Consumo
Fenômeno do consumo político
Ampliação do campo político
Mudança na cultura política
Ampliação do campo político
Se o conceito de política significava
deixar a esfera privada para dedicar-se
à pública, surge agora a necessidade
de permitir a invasão do político na
esfera privada:
Agenda da mesa da cozinha
Votar com a carteira
Votar com o garfo
Mudança na cultura política
• Desconfiança, descrédito ou desinteresse
pelas “ações políticas convencionais”
• Crença na responsabilidade de “todos”
(negociação de responsabilidades)
• Reposicionamento do político  novas
esferas sociais passam a constituir uma
nova cultura política
Com a degradação da política
convencional e a descrença em
muitas instituições sociais,
surgem, fortalecidos, outros
modos de participação política.
Néstor Garcia Canclini
O consumo é uma atividade que
envolve tomar decisões políticas e
morais praticamente todos os dias.
Daniel Miller
Possibilidades explicativas

Sub-políticas  política direta, à margem e além
dos Estados-Nação; esfera não-institucional do
político (Ülrick Beck)

Teoria Neo-moderna  as ações radicais e
coletivistas dos anos 60 e 70 reaparecem nos anos
90 como ações romântico-individualistas; ação de
indivíduos reais e não de “atores históricos”
coletivos (Jeffrey Alexander)
Cinco questões de pesquisa:





Como medir o consumo político?
Quem é o consumidor político? (indicadores
micro-sociológicos)
Qual a orientação política, os valores e o
enraizamento social?
Reduz, substitui ou complementa formas de
participação mais coletivistas?
Qual é o caráter político do consumo político?
Pesquisa brasileira  analisar percepções,
interesses, confiança institucional e práticas
políticas de jovens brasileiros, incluindo o
consumo político



Survey representativo nacional com jovens entre 17 e
29 anos, das classes de renda A, B, C e D;
Grupo Focal
Pesquisa etnográfica
Autores:
Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA)
Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM)
John Wilkinson (UFRRJ/CPDA)
Obrigada!
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