Pós-Graduação Lato Sensu “Edição e Mercado Editorial” 2016
360h
Objetivo
Apresentar o trabalho de produção editorial em profundidade, habilitando o
aluno a desenvolver publicações em geral, abrangendo design, marketing,
tecnologia, políticas culturais, gestão e editorial; bem como desenvolver
habilidades gerenciais específicas para o negócio de livros; incluindo
planejamento estratégico, vendas, finanças e gestão de projetos.
Capacitar os alunos para ingressarem no mercado editorial compreendendo
suas diversas funções, estando aptos a exercer qualquer uma delas: assistente
editorial, coordenador editorial, produtor editorial, editor, gerente editorial,
publisher.
Considerando o amplo campo das disciplinas, os alunos também estarão aptos
a gerenciar conteúdos de edição de setores e naturezas diversas, tais como
edição de revistas acadêmicas e revistas em geral, edição de jornais, edição de
sites, em suma, quaisquer meios que demandem acompanhamento e
coordenação editorial.
Público Alvo
Profissionais de editoras de livros, jornais, revistas e sites, interessados
emexpandir seus conhecimentos para dominar as diversas áreas da produção
editorial;Profissionais de outras áreas, interessados em ingressar no mercado
editorial, tais como, produtores culturais, designers, pedagogos, professores,
bibliotecários, jornalistas;
Estudantes interessados em obter uma especialização na área editorial.
DISCIPLINAS, PROFESSOR RESPONSÁVEL E CARGAS HORÁRIAS:
MÓDULO I - MERCADO E GESTÃO EDITORIAL
TÍTULO DA DISCIPLINA: Gestão editorial
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Carlo Carrenho
CARGA HORÁRIA: 64
TEMA
O universo dos livros
A história do livro no Brasil
Modelos de editoras, linhas editoriais e composição de
catálogo
Gestão financeira e administrativa
Legislação para editoras.
CARGA
HORÁRIA
8
PRÉREQUISITO
Não há
8
Não há
16
Não há
16
16
Não há
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: Mercado editorial
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Denise Schittine
CARGA HORÁRIA: 64
TEMA
CARGA
HORÁRIA
PRÉREQUISITO
Marketing editorial e planejamento estratégico
24
Não há
Tendências do mercado editorial
8
Não há
Livrarias, pontos de venda e distribuição
Assessoria de imprensa para livros, crítica e suplementos
literários
Autopublicação
8
Não há
16
Não há
8
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: Ciclo de palestras com profissionais (encerramento de módulo)
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Cibele Bustamente e Leandro Müller
CARGA HORÁRIA: 8
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
8
Gestão e mercado editorial
Não há
MÓDULO II - PRODUÇÃO EDITORIAL
TÍTULO DA DISCIPLINA: O conteúdo do livro
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Vinícius Jatobá
CARGA HORÁRIA: 24
TEMA
CARGA HORÁRIA PRÉ-REQUISITO
Copidesque, revisão e preparação de originais
Tradução
16
Não há
8
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: A forma do livro
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Leandro Müller
CARGA HORÁRIA: 64
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Introdução ao design gráfico
8
Não há
Projeto gráfico e diagramação de miolo
32
Não há
Projeto gráfico e diagramação de capas
24
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: A impressão do livro
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Luis Pinho
CARGA HORÁRIA: 32
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Produção gráfica
24
Não há
Cálculo de custos
8
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: Ciclo de palestras com profissionais (encerramento de módulo)
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Cibele Bustamante e Leandro Müller
CARGA HORÁRIA: 8
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Produção editorial
8
Não há
MÓDULO III - O livro digital e novos modelos de negócios
TÍTULO DA DISCIPLINA: O livro digital e novos modelos de negócios
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Cibele Bustamante
CARGA HORÁRIA: 56
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Livros digitais
12
Não há
Diagramação de livros digitais
28
Não há
Impressão sob demanda
Visões sobre o futuro do livro
8
8
Não há
Não há
TÍTULO DA DISCIPLINA: Ciclo de palestras com profissionais (encerramento de módulo)
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Cibele Bustamante e Leandro Müller
CARGA HORÁRIA: 8
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Livro digital e novos modelos de negócios
8
Não há
MÓDULO IV - ESTUDOS DIRIGIDOS
TÍTULO DA DISCIPLINA: Metodologia
PROFESSOR RESPONSÁVEL: Cibele Bustamante e Leandro Müller
CARGA HORÁRIA: 40
TEMA
CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITO
Metodologia de pesquisa
16
Não há
Estudos dirigidos
24
Não há
11. EMENTA DAS DISCIPLINAS
DISCIPLINA: Gestão editorial
CARGA HORÁRIA: 64
PROFESSOR(A): Carlo Carrenho
EMENTA DA DISCIPLINA
 Introdução ao universo dos livros e à história dos livros no Brasil. Análise dos diversos
modelos e linhas editoriais existentes. Reflexões sobre composição de catálogo
editorial. Introdução às particularidades da gestão de uma editora, suas finanças e
organização de seus processos produtivos. A organização financeira de uma editora. A
legislação pertinente ao mundo editorial, o direito autoral, a creativecommons, as leis
de incentivo e os projetos para editais.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
TEMA 1: O universo dos livros
Introdução ao tema
Partes do livro
capa
miolo
TEMA 2: História do livro no Brasil
A chegada do livro no Brasil
Os primeiros textos, livreiros e editores
Os leitores
O livro no século XVIII
As transformações do século XIX
As editoras do século XX e o livro como produto de mercado.
Principais editores e suas empresas
A leitura e o mercado editorial no começa do século XXI
TEMA 3: Modelos de editoras, linhas editoriais e composição de catálogo
Introdução ao processo de publicação de um livro: da seleção de títulos à
comercialização
Os distintos modelos empresariais para editoras e suas particularidades
Os agentes literários e sua função
TEMA 4: Gestão financeira e administrativa
Fundamentos de administração aplicados ao mercado editorial
A pirâmide organizacional.
As etapas do planejamento administrativo no mercado editorial.
As estruturas tradicionais de organização: linear, matricial, funcional, linhastaff.
As empresas do modelo Google de estrutura horizontal e sua eficiência.
Os diferentes modelos de liderança.
O Capital Intelectual e as tendências da administração empresarial.
Gestão editorial
Estruturas tradicionais de organização editorial no Brasil
Diferentes organogramas e pirâmides formais
Estruturas rígidas e maleáveis: vantagens e desvantagens
Capital humano
Emprego de terceirizados e o impacto nos funcionários fixos
Organização do corpo editorial
Vendas (conceitual - O cálculo será ensinado no módulo de produção)
Conceituação histórica sobre o preço de venda
O mercado e sua relação com o custo de um produto
A formação do preço de venda
Componentes do Custo
Custos fixos e variáveis
Componentes e formulação do preço de venda no comércio
Custo para a tomada de decisão
Ponto de equilíbrio
Ciclo de vida de um produto
TEMA 5: Legislação para editoras
A legislação referente ao mercado do livro
Políticas governamentais
A relação do governo brasileiro com o mercado de livros
Compras governamentais
As principais entidades organizacionais: SNEEL, CBL, BN, ABNT
Projetos para editais e leis de incentivo
Lei Rouanet
Lei do ICMS
Programa Nacional Biblioteca Escola
Direito Autoral
Partes da produção editorial que envolvem cessão de direitos
Fornecimento perigoso e direitos de cópia, tiragem e auditorias
Biblioteca Nacional, ISBN, depósito legal, registro de conteúdo
Propriedade intelectual e propriedade industrial
Regras gerais de contrato
Alterações automáticas, acordos, termos aditivos após contrato e
destrato
Formas de comercialização e incidência dos direitos
Cálculo de apuração
Modalidades de remuneração
A relação do autor com a editora
CreativeCommons
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS






CAULLIRAUX, Heitor; PAIM, Rafael; CARDOSO, Vinícius; CLEMENTE, Rafael. Gestão
de Processos: pensar, agir e aprender. Porto Alegre: Bookman, 2009.
BARBARÁ, Saulo. Gestão Por Processos: Fundamentos, Técnicas e Modelos de
Implementação. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2006.
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE DIREITOS REPROGRÁFICOS.
http://www.abdr.org.br/site/
ARAÚJO, Emanuel. A construção do livro. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira,
2000.
CHARTIER, Roger. A aventura do livro. São Paulo: Ed. Unesp, 1998.
MANGUEL, Alberto. Uma historia da leitura. São Paulo: Companhia das Letras, 1997.
DISCIPLINA: Mercado editorial
CARGA HORÁRIA: 64h
PROFESSOR(A): Denise Schittine
EMENTA DA DISCIPLINA
 Aborda características específicas do marketing aplicado ao mercado editorial,
estratégias para a divulgação de livros em diversos segmentos de mercado. Pesquisas
de mercado no meio editorial, os lançamentos, as feiras e as estratégias de venda e
pós venda de livros.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Marketing editorial e planejamento estratégico
O marketing editorial
O que é marketing
Particularidades do mercado editorial
Ações de lançamento de livro
Planejamento
Modelos consagrados
Novos caminhos
Estratégias para manutenção da venda
Pós-venda
Fidelização
Tema 2: Tendências do mercado editorial
Panorama das tendências do mercado editorial
Tema 3: Livrarias, pontos de venda e distribuição
As livrarias
Perfil das principais livrarias do Brasil
Particularidades estruturais e organizacionais
Os livreiros
Outros pontos de venda
Feiras
Bancas de jornal
Congressos
A venda online
O comportamento do consumidor em livrarias
Tema 4: Assessoria de imprensa para livros, crítica e suplementos literários
O livro e a imprensa
Os folhetins
Os suplementos literários
A relação entre as editoras e a imprensa
A relação entre escritores e jornalistas
Espaço para literatura versus espaço para o mercado editorial
Tema 5: Autopublicação
História, nomes e números
Particularidades
Estratégias específicas
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS




ASSUMPÇÃO, Milton. O vendedor de livros. São Paulo: M.Books, 2009.
DOUGLAS, Mary e ISHERWOOD, Baron. O Mundo dos Bens: para uma antropologia
do consumo. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2004.
LAKE, Laura. Comportamento do Consumidor para Leigos. Rio de Janeiro: Alta Books,
2009.
SÁ EARP, Fábio de; KORNIS, George. A economia da cadeia produtiva do livro. Rio de
Janeiro: N/A, 2004.
DISCIPLINA: O conteúdo do livro
CARGA HORÁRIA: 24h
PROFESSOR(A): Vinícius Jatobá
EMENTA DA DISCIPLINA
 Entender como a parte textual do livro deve ser trabalhada.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Copidesque, revisão e preparação de originais
O ciclo de preparação de originais
Diferentes níveis de revisão
O copidesque e a revisão técnica
Noções de construção do texto:
Estilo
Ortografia
Gramática
Citação
Realce gráfico
Notas
Bibliografia
Indexação
Tema 2: Tradução
O processo de trabalho de um tradutor
A interação com o editor e /ou autor
Os livros em série
Tradução x versão
Diferenças entre traduções em diversos idiomas
Análise do mercado internacional
A compra de títulos estrangeiros e a relação contratual com editoras estrangeiras
Contratação de tradutores
Revisão de tradução
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS


GARCIA, OTHON MOACYR. Comunicaçãoem Prosa Moderna. 26ed. Rio de Janeiro:
Editora FGV, 2006.
WLASEK FILHO, Francisco. Técnica de preparação de originais e revisão de provas

tipográficas. 2ª. ed. rev. Rio de Janeiro: Agir, 1977.
RONAI, Paulo. Escola de Tradutores. Rio de Janeiro: José Olympio, 2012.
DISCIPLINA: A forma do livro
CARGA HORÁRIA: 64h
PROFESSOR(A): Leandro Müller
EMENTA DA DISCIPLINA
 Estudo do livro como produto industrializado mercadológico. Sua forma, sua função e
sua ergonomia
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Introdução ao Design gráfico
Forma
formas básicas, sinais e símbolos
simetria, assimetria, equilíbrio, contraste
cores: nomenclaturas, classificações, relações harmônicas e psicologia.
proporção áurea, grades, diagramas e sistemas
Conteúdo
conceito, processo criativo
tipografia, parágrafo e mancha gráfica
fotografia e ilustração
Percepção
Tema 2: Projeto gráfico e diagramação de miolo
Conceito e linguagem
Dimensões do livro
Tipografia
legibilidade e design
justificando texto
órfãs e viúvas
Mancha gráfica e modulação
Software gráfico
Tema 3: Projeto gráfico e diagramação de capas
A capa do livro impresso
elementos obrigatórios
persuasão e venda
grades
montagem
corte
Cálculo de lombada
Particularidades da capa no mercado digital
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS





HOLLIS, Richard. Design Gráfico: uma história concisa. São Paulo: WMF Martins
Fontes, 2010.
HULBURT, Allen. Layout: O Design da página impressa. São Paulo: Nobel, 2002.
HENDEL, Richard. O Design do Livro. São Paulo: Ateliê editorial, 2003.
SAMARA. Timothy. Grid: Construção e desconstrução. São Paulo: Cosac Naify, 2007.
HALUCH, Aline. Guia prático de design editorial: criando livros completos. Rio de
Janeiro: 2AB, 2013.
DISCIPLINA: A impressão do livro
CARGA HORÁRIA: 32h
PROFESSOR(A): Luis Pinho
EMENTA DA DISCIPLINA
 Entender como funcionam os diferentes processos industriais de impressão e suas
etapas. Escolha adequada de material para o livro impresso (papel, tinta e
acabamentos). Conhecer as alternativas adequadas para baixas tiragens. Identificar
tendências da indústria gráfica para os próximos anos. Desenvolver planilhas de
previsão de custos de produtos editoriais. Escolher fornecedores, insumos e serviços
adequados ao produto desenvolvido. Calcular o preço final do produto. Desenvolver
planos de negócio para o mercado editorial.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Produção gráfica
Processos gráficos industriais em diferentes formatos
Tipos de impressão e impressoras
Equipamentos e filmes
Papéis e tintas
Fotolitos, fotolito digital, CTP e CTF
Tipos de provas
escalas de cores
Novas tecnologias
Tema 2: Cálculo de custos
Custos editoriais
Administração de recursos
Análise de custos
Preparação de orçamentos
Matérias primas e insumos
Custo industrial, lucro e margem de distribuição
Cálculo de preço
Relação custo benefício para impressão em gráfica ou bureau
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 BAER, Lorenzo. Produção Gráfica. São Paulo: Editora Senac, 1999.
 CRAIG, James. Produção gráfica. São Paulo: Nobel, 1987.
 COLLARO, Antonio Celso. Projeto Gráfico: Teoria e Prática na Diagramação. São
Paulo: Summus, 1987.
 SENAI-RJ. Orçamento Gráfico: apostila de educação profissional. Rio de Janeiro:
Firjan/Senai-RJ, 2009.
DISCIPLINA: O livro digital e novos modelos de negócios
CARGA HORÁRIA: 56h
PROFESSOR(A): Cibele Bustamante
EMENTA DA DISCIPLINA

Particularidades do livro digital: consumo textual e mutimidiático. A interação, a
navegação e o consumo. Novas formas de consumo de conteúdo textual. As pressões
comerciais e tecnológicas
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Livros digitais
Público
Formatos
Comercialização
Distribuição
Usabilidade e navegação
Tema 2: Diagramação de livros digitais
Projeto gráfico
Responsividade
Multimidialidade
Interatividade
Softwares, Diagramação e linguagem de marcação
Tema 3: Impressão sob demanda
Gráficas / empresas
Processos
Gestão
Tema 4: Visões sobre o futuro do livro
Novas formas de absorção do conteúdo textual
Livros interativos x aplicativos
Gamificação
Sintetizadores e ledores virtuais
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 MCGUIRE, Hugh; O’LEARY, Brian. Book: a futurist’s manifesto. A collection of essays
from the bleeding edge of publishing. Boston: O’Reilly, 2012.
 DE SOTO, Drew. Know your onions: web design. Amsterdam: BIS, 2014.
 LOWDERMILK, Travis. Design Centrado no Usuário. São Paulo: O’ReillyNovatec,
2013.
 PAMENTAL, Jason. Responsive Typography: using type well on the web. Sebastopol:
O’Reilly, 2014.
DISCIPLINA: Ciclo de palestras com profissionais (encerramento de módulo)
CARGA HORÁRIA: 8
PROFESSOR(A): Cibele Bustamante e Leandro Müller
EMENTA DA DISCIPLINA
 Debates e palestras com profissionais ligados ao tema do módulo a ser encerrado.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Gestão e mercado editorial
Tema 2: Produção editorial
Tema 3: Livro digital e novos modelos de negócios
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 Não há
DISCIPLINA: Estudos dirigidos
CARGA HORÁRIA: 40
PROFESSOR(A): Cibele Bustamante e Leandro Müller
EMENTA DA DISCIPLINA
 Conhecer e correlacionar os fundamentos, os métodos e as técnicas de análise
presentes na produção do conhecimento científico. Compreender as diversas fases de
elaboração e desenvolvimento de pesquisas e trabalhos acadêmicos. Elaborar e
desenvolver pesquisas e trabalhos científicos obedecendo às orientações e normas
vigentes nas Instituições de Ensino e Pesquisa no Brasil e na Associação Brasileira de
Normas Técnicas.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Tema 1: Metodologia
Conceitos de Ciência e Conhecimento Científico.
Pesquisa Científica Quantitativa e Qualitativa, instrumentos e métodos.
O Projeto de Pesquisa e a monografia científica.
Normas: obrigatoriedade e flexibilidade.
Tema 2: Estudos Dirigidos
Variável de acordo com tema de projeto final.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 GIL, A.C. Como elaborar projetos de pesquisa. 3 ed., São Paulo: Atlas, 1991.
 REY, L. Planejar e redigir trabalhos científicos. 2.ed. São Paulo: Edgar Blücher, 1993.
 SEVERINO, A.J. Metodologia do trabalho científico. 2.ed. São Paulo: Cortez, 2000.
 TRIVIÑOS, A.N.S. Introdução à pesquisa em Ciências Sociais: A pesquisa qualitativa
em Educação. São Paulo: Atlas, 1990.
Coordenação
Leandro Müller Lima Mestre em Comunicação Social UFF
Cibele Bustamante da Costa- Doutora Instituto Politecnicodi Milano
Investimento
18x R$630,00
Valor integral com 10% de desconto à vista
Previsão de início
O curso será oferecido a cada 15 dias, aos sábados, das 9:00h às 18:00h.
Carga horária: 360h
Critério de Seleção
•
Análise curricular
•
Entrevista com os coordenadores do curso.
•
Entrega de documentos em conformidade com os exigidos pela
instituição.
Parcerias
Publishnews
SENAI
Certificação
Certificado de Pós-graduação Lato Sensu, IUPERJ/Universidade Candido
Mendes
Documentos necessários para inscrição
Foto 3 x 4 digitalizada
Cópia do Diploma de Graduação ou comprovação de conclusão de curso de
graduação reconhecido pelo MEC
RG, CPF e comprovante de residência
Informações e matrículas
Rua da Assembleia no 10, sala 702
Fácil acesso: barca, metrô e ônibus.
[email protected]
Tels: (21) 2216-7441 | 2216-7475
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