Cannes Lions -2014
Como preparar
a sua inscrição na categoria
Film Lions
A) Entenda melhor sobre Film Lions
Os jurados em Cannes irão observar na categoria de filmes as campanhas que são
criativas, inovadoras e principalmente brilhantes. O desafio é produzir um comercial
que possa interagir e conectar com a imaginação dos espectadores.
Não tente fazer um esforço para convencer os jurados de que o filme é bom. Seja
simples na hora de escrever a sua peça. Os jurados são pessoas muito bem
informadas e que trabalham nas melhores agências do mundo. Eles acompanham
regularmente as novas campanhas que são criadas e sabem muito bem o que é bom e
o que é ruim.
Se você acredita que o seu filme vai tocar o coração e o intelecto dos jurados, vá em
frente. Imagine que eles vão ficar por várias horas sentados em uma sala, em pleno
verão do Sul da França, assistindo a centenas de filmes, para decidir o que vai para a
short-list. Dê uma boa razão para eles estarem lá!
Você pode inscrever um filme ou campanha apenas uma vez em uma das
seguintes sessões:
A. TV and Cinema, B. Internet Film ou C. Other Screens
Submeta os filmes na linguagem original e com legendas em inglês.
5 fatores importantes para você prestar atenção
antes de inscrever suas peças
1 - Vale a pena assistir repetidamente: Bons filmes duram para sempre. Filmes
inovadores são aqueles que conectam o espectador para dentro deles em cada
momento em que são assistidos. Ao inscrever a sua campanha, inspire-se nos grandes
clássicos:
The Guardian “Point of View”, Guinness “Surfers”, Cadbury “Gorilla”, Old Spice “The
man your man could smell like”, Nike “Write the future”, Whassup Call Waiting
“Budweiser”, Honda “Cars”, entre outros.
Para o seu filme chegar até a final, ele terá que ser assistido inúmeras vezes pelos
jurados, sem poder cansar o telespectador.
2 - Conte uma história: As pessoas adoram quando uma história é bem contada. Os
maiores sucessos de Cannes vem através de histórias que nos fazem rir, chorar,
interagir e que guardamos em nossa memória. Não tente vender o seu filme. Não
invente. Não recrie. Dê a oportunidade para os jurados sentirem o seu trabalho e
perceberem sua originalidade. Uma grande campanha vende-se por si própria.
3 - Relevância Cultural: Capriche na tradução da sua campanha para que ela possa
ser entendida por todo mundo. Se for importante apresentar os dados culturais, faça
então uma breve descrição no início, para que os jurados entendam a proposta da
campanha. Se for preciso, mostre a sua campanha para pessoas de outros países e
pergunte a elas se a sua mensagem foi bem compreendida.
4 - Filtre as campanhas: O Festival de Cannes procura valorizar qualidade e não
quantidade. Inscreva o que a sua empresa produziu durante o período entre 1o de
Março de 2013 e 30 de Abril de 2014. Não mande qualquer coisa, só porque o seu
cliente é uma marca reconhecida internacionalmente. Mande as campanhas que a sua
empresa produziu de melhor. Para ser premiado em um festival de prestígio como
Cannes Lions, a sua ideia precisa ser simplesmente brilhante. E para ser brilhante não
existem atalhos.
B) Em qual das categorias de Film Lions
você pretende inscrever a sua campanha?
A categoria de filmes é dividida em três categorias: TV and Cinema Film, Internet Film
e Other Screens. Você tem que escolher apenas uma destas categorias para cada
campanha que você inscrever no Festival. Portanto, analise bem os pontos fortes e as
principais características da sua peça, para fazer a melhor escolha.
Da mesma forma que o seu filme será julgado pelos jurados, eles também vão ser
julgados pelo público, publicitários e estudantes, pela escolha que eles fizerem. Por
isso, fique sabendo que estas reflexões são bem válidas na hora em que analisam uma
peça: Esta campanha é um excelente exemplo para Internet Film? É inovadora? Este
filme será uma ótima referência no futuro para inspirar principalmente os estudantes
de Publicidade e Propaganda?
A. TV and Cinema Film
Aqui valem os filmes produzidos para serem veiculados em TV ou Cinema. A duração
máxima para cada filme é de 180 segundos e você precisa provar a legitimidade da
campanha. Você só pode inscrever um filme para cada item. Escolha a categoria em
que o produto ou serviço se encaixe.
As subcategorias são numeradas de A01 até A28. Cada uma delas é relacionada de
acordo com cada segmento do produto ou serviço.
Entenda melhor a subcategoria A22
Corporate Image (Imagem Corporativa):
A subcategoria A22, Corporate Image (Imagem Corporativa), sugere uma combinação
de uma forte mensagem social com o nome da empresa, convencendo através da ideia
de que uma mudança social é possível se permanecermos todos juntos. A campanha
promove um valor social e coloca a empresa como um símbolo deste valor. O ponto
central não é promover um produto, mas usando a identidade da empresa, apelar para
que as pessoas pensem de uma determinada maneira.
Para inspirar:
“Dumb Ways to Die”, para Metro Trains – Grand Prix em 2013 (Clique aqui para
assistir)
“Susan Glenn”, para Axe – Gold Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Playin with my Friends”, para Ikea – Gold Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“New Zealand”, para Expedia – Silver Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Crazy for Good”, para Coca-Cola – Bronze Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Best Job”, para Procter & Gamble – Gold Lion em 2012 (Clique aqui para assistir)
“It’s halftime in America”, para Chrysler – Silver Lion em 2012 (Clique aqui para
assistir)
“The day the stadium spoke”, para Nike – Silver Lion em 2012 (Clique aqui para
assistir)
“Choir”, para Coca-Cola – Silver Lion em 2011 (Clique aqui para assistir)
“Rise”, para Nike – Silver Lion em 2011 (Clique aqui para assistir)
B. Internet Film (Filme para Internet)
São os filmes criados originalmente para a Web. Os vídeos podem ter sidos criados,
por exemplo, para interagir com as pessoas através da tela do computador, para fazer
com que o leitor encaminhe para os amigos ou simplesmente assistir uma história bem
contada.
B01. Internet Film – Incluindo formatos tradicionais de mídia, mas não
exclusivamente, e que foram produzidos para a veiculação na Internet.
“The Candidate”, para Heineken – Bronze Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“The Greatest Words”, para Louis Vuitton – Silver Lion em 2013 (Clique aqui para
assistir)
B02. Viral Film (Viral) – Filmes criados para passar adiante uma mensagem que
“contamine” o receptor, faça-o passar a mensagem adiante ou realizar outras ações,
como se inscrever em algum serviço.
Para inspirar:
“Shit my Pants”, para Kmart – Silver Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Poker”, para Carlsberg – Silver Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Bikers”, para Carlsberg – Silver Lion em 2012 (Clique aqui para assistir)
“Push to add Drama”, para TNT – Sliver Lion em 2102 (Clique aqui para assistir)
“Bounce”, para Old Spice – Bronze Lion em 2012 (Clique aqui para assistir)
“Cat”, para Skittles – Silver Lion em 2011 (Clique aqui para assistir)
B03. Branded Entertainment Internet Film - Filmes que foram produzidos no
formato de documentário/não-ficção, filmes de ficção ou vídeos musicais.
B04. Branded Entertainment Internet Film Series – Pode ser considerada como
uma combinação de propaganda e entretenimento criada para a web e que conta uma
história que é ligada a uma marca ou produto.
“The beauty inside”, para Intel – Grand Prix em 2013 (Clique aqui para assistir)
C. Other Screens
C01. Branded Entertainment for TV & Cinema – Filmes com conteúdo original e
que foi produzido para uma marca/empresa para a veiculação em TV ou Cinema no
formato de documentário/não-ficção ou filme de ficção.
C02. Integrated Campaign – Filmes que foram criados para serem implementados
em pelo menos 2 diferentes tipos de mídias.
Para inspirar:
“Defforest Field”, para WWF – Gold Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“The Affair”, para HBO – Bronze Lion em 2010 (Clique aqui para assistir)
C03. Other Screens (Outros tipos de Mídia) – Conteúdo criado para a projeção em
outros tipos de telas, como outdoor digital, telefone celular, etc.
Para inspirar:
“Make it to Muse”, para Music for Life – Bronze Lion em 2013 (Clique aqui para assistir)
“Replay Season 3”, para Gatorade – Bronze Lion em 2011 (Clique aqui para assistir)
“Yes, Virginia”, para Macy’s– Silver Lion em 2010 (Clique aqui para assistir)
C) Passo-a-passo para a sua inscrição:
1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions
website. Você receberá um login de usuário e senha.
2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo
nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding
Company)
3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a
Subcategoria (Subcategory)
4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação)
5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...)
6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram
envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente
você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência,
produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram
com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais
responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência!
7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no
Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na
semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter
interesse em saber maiores detalhes.
8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele
pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição.
9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou
campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na
peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras
de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos
jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão:
“Dicas para fortalecer a sua inscrição”.
10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia.
Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL.
11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio:
vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de
suporte e materiais de suporte.
12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para
você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de
endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar
ou deletar antes do pagamento!
13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez
entre os dias 01/03/2013 e 30/04/2014.
D) Dicas para fortalecer a sua inscrição
Dicas Gerais
1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você
considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de
pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na
categoria adequada.
2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de
uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação
digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria.
Veja este exemplo: a campanha "Intel" que foi premiada em várias categorias.
3 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a
sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos
jurados do começo ao fim.
4 - A sua ideia tem que ser percebida de longe, por isso faça simples e bem feito.
5 – Certifique-se de que o material visual está em perfeitas condições e com a melhor
qualidade possível.
6 – Para a sua ideia ter chances, não esqueça de mandar o filme com as legendas
muito bem traduzidas para o inglês.
7 - Confira se você já não inscreveu a mesma campanha no ano anterior porque neste
caso será invalidada. Verifique também se as peças foram criadas entre 01/03/2013 e
30/04/2014.
8 – Surpreenda os jurados!